Очень last season ощущается этот мертворожденный скандал вокруг полностью «белого» кастинга Dolce & Gabbana. К 2026 году весь мир успел не только почувствовать, что такое настоящие проблемы, но и решить вопрос расовой репрезентации в моде — на подиумах, обложках и в кампейных мы видим очень разных ребят. Более того, парни и девушки из Азии, Индии, темнокожие модели сейчас более чем востребованы в силу перераспределения денег между основными мировыми рынками люкса

Намного интереснее, на мой взгляд, обсудить кастинг на Dsquared2 — шоу пару дней назад закрыл Хадсон Уильямс, звезда взорвавшего интернет сериала Heated Rivalry. Фанаты в соцсетях насмерть бьются, обсуждая, какой бренд «заберет» Коннора Сторри. Style not com считает, что молодым брендам будет практически нереально перебить те космические бюджеты, которые готовы заплатить актеру Chanel, Dior и иже с ними. Ставят на Chanel (Коннор появился на ужине бренда на прошлой неделе) и Calvin Klein (по очевидным причинам это обвалит интернет, сайт марки и продажи их трусов)) Ну а на «Золотом глобусе», напомню, Коннор был в броши Tiffany & Co.

Прилетела в Париж, ситуация такова

Всем горячий привет👋🏻

Не стало Валентино Гаравни 💔 Последний из великих

Дамы, в аэропорту Стамбула официально есть все

Цены в моде растут и продолжат расти — даже у масс-маркета. Почему? Читаем в предсказаниях на 2026 от издания Business of Fashion и консалтингового агентства McKinsey — они объясняют, почему удорожание в раньше доступных брендах вроде Mango и Zara не только неизбежно, но и кажется грамотной идеей в сегодняшних реалиях. Сохраняйте, для российского рынка это также актуально

Основных причины три:

1) Битва на поле очень дешевого товара проиграна всухую. Масс-маркет и премиум просто не может конкурировать с супер-дешевыми вещами гигантов Shein и Temu (в России можно, думаю, провести параллель и с маркет-плейсом Wildberries и популярным в стране AliExpress). Представленные там вещи настолько недорогие, объемы и скорости такие высокие, что бренды поприличнее реагируют: например, Bershka сократила количество товаров дешевле £25 на 15% в период 2023-2025, а H&M на 25% уменьшили долю сумок в этом сегменте.

2) Сейчас, как вы могли заметить, кризис. В кризис люди меньше занимаются дофаминовым шопингом и более вдумчиво относятся к покупкам. Как бы TikTok ни злился от дубленки COS за полторы тысячи долларов (прошлогодний пример с дубленкой российского Lime, думаю, вы и так помните)), покупатель скорее купит ее, чем, как раньше, три куртки и две дубленки по 100-200 долларов каждая.

3) Кризис не только у покупателей, но и у ретейла. Модная система загнала себя в угол скоростью смены сезонов и постоянными скидками — летние и рождественские сейлы, а также межсезонные акции к Черной пятнице, Хэллоуину и дню рождения вашей собаки обесценивают вещи и растят количество нераспроданного стока с нерелевантной маржинальностью. Скидок станет меньше. Цены будут выше и устойчивее

Но, конечно, нельзя просто взять и взвинтить цены в 3 раза) Изменение позиционирования требует большой работы, а именно:

💸 усиления ощущения «ценности за деньги»: бренды должны наращивать количество более дорогих позиций, чтобы они не были разовыми акциями, а еще создавать так называемые hero products или супер-хиты, за которыми люди будут возвращаться (например, на заре бренда Yulia Wave таким продуктом была их кожаная косуха).
💸 рост качества: 51% покупателей все еще называет качество главным оправданием цены. Нужны инвестиции в технологии и материалы
💸 усиливать оффлайн- и маркетинг-опыт: в эру победившего ИИ выиграет тот, кто предложит наиболее персональный опыт и наиболее высокий сервис своим покупателям . Это самый сложный пункт, потому что опыт должен меняться на всех уровнях — от контента в ваших соцсетях до манеры общения консультанта в магазине

Ну а наш выпуск про то, что заложено в рост цен у российских брендов, по-прежнему по ссылке

#bezfiltrov_BOF

Get ready with me, sparkling ✨Один из моих любимых образов — встречала в нем прошлый Новый год, а потом еще не раз повторяла с небольшими изменениями

Топ Botrois
Шаровары Kalmanovich
Мюли Paris Texas
Серьги Alessandra Rich
Сумка SL
Блестки для тела Miami Tats
Пижама Primerose