Как Viva La Vika создаёт эмоциональный бренд?

Продолжаем разбирать бренды, которые создают эмоцию, а не просто товар.
И сегодня — Viva La Vika, российский бренд украшений.

Что делает их браслеты такими вирусными, а сторис клиентов — со слезами, мурашками, голосовыми сообщениями с дрожащим голосом?

Вот их точки впечатлений, которые попадают в самое сердце:

1️⃣ Послания на браслете
Ты не просто носишь браслет.
Ты носишь слова, которые важны только тебе.
→ «Ты — чудо»
→ «Ты не одна»
→ «Сила внутри»
Это не просто украшения. Это как будто кто-то взял и проговорил вслух то, что ты давно держала внутри.

2️⃣ Бабочки из коробки — как начало сказки
Viva La Vika прославились тем, что при открытии коробочки...
оттуда вылетают бабочки.
Да, настоящие заводные, которые разлетаются по комнате.
Это визуальное "вау", которое превращает момент вручения в мини-спектакль.
Сотни видео, репостов, эмоций — и уже тысячи людей выбирают бренд ради этого момента.

3️⃣ Коллаборации, которые резонируют с чувствами
Браслет «Улыбайся» вместе с блогером Виктором Василенко
Коллаборации с известными людьми не выглядят натянутыми — наоборот, они будто раскрывают смысл украшения через конкретную судьбу и личность.

4️⃣ Каждый ролик — как музыкальная короткометражка
Ты включаешь видео бренда — и у тебя мурашки.
Музыка, монтаж, образы, свет.
Тебя не зовут "купить".
Тебе рассказывают историю, в которой ты сама — главная героиня.
Ты хочешь сохранить видео, пересмотреть, отправить подруге.
Это уже не реклама. Это отражение твоих чувств.

5️⃣ Ощущение: "Сделано именно для тебя"
Ты сама выбираешь слова.
Ты решаешь, что будет на браслете.
Это не массовое украшение — это твой талисман, поддержка, напоминание, что ты — особенная.

6️⃣ Онлайн-покупки
В каждой карточке товара на сайте Viva La Vika есть кнопка «Намекнуть о подарке».
При клике появляется форма, в которой ты оставляешь почту и имя получателя.
И через несколько минут на почту этого человека приходит письмо:
«Виталик, твоя кошечка хочет вот такое кольцо».

7⃣Акция Вилли Вонка
Каждый год с 1 декабря компания устраивает акцию Вилли Вонка.
В каждый заказ кладется плитка молочного шоколада, в которой спрятаны несколько золотых билетов — сертификатов на покупку в магазине.
Эта акция стала любимой традицией, и клиенты уже ждут её с нетерпением.

📍Viva La Vika вышли за рамки украшений.
Они стали частью личного ритуала, частью дня, когда хочется вдохновения.
Частью внутренних диалогов и манифестов.

Хотите научиться создавать  эмоции для своего бренда?
Оставляйте заявку на курс "Дизайнер эмоций".

Бикбаева 360: Феномен, эмоции, NPS

Пока бьётся сердце — мечты должны сбываться.

Это не просто красивая фраза, а напоминание о самом главном: о праве человека мечтать и о том, как важно не откладывать свои желания на «потом».

Недавно я прочитала историю, которая глубоко тронула.
В Нидерландах есть благотворительная организация Stichting Ambulance Wens Nederland. Она исполняет последние желания неизлечимо больных людей. То, что они делают, поражает до мурашек — потому что это не о героизме, не о роскоши, не о чём-то громком. Это о самом простом и самом настоящем: быть услышанным, быть увиденным, быть живым до самого конца.

Один из пациентов мечтал ещё раз увидеть картины Рембрандта. Просто оказаться в музее, где его любимые полотна, посидеть в тишине, почувствовать силу искусства, вглядеться в мазки, которые пережили столетия. Это было его желание — последнее, но не меньшее по важности. И его исполнили. Он поехал в музей на специальной машине, в сопровождении волонтёров, и прожил это мгновение.

С 2007 года команда Stichting Ambulance Wens выполнила более 7 000 подобных просьб. Среди них — желания побывать дома, снова увидеть океан, услышать пение птиц в лесу, съесть любимое блюдо, быть рядом с семьёй. Всё это невероятно просто. И в этом — самая большая ценность.

Когда мы слышим слово «мечта», в голове часто всплывают громкие цели: карьера, успех, слава, путешествия. Но настоящая мечта — тёплая, хрупкая, очень личная. Это то, что живёт в нас с детства, то, что придаёт смыслы, то, что делает каждый день не просто повторением, а проживанием.

И чем больше я об этом думаю, тем яснее понимаю: мечты не нужно откладывать. Жизнь не начинается с понедельника, с нового года, с идеальных условий. Она происходит прямо сейчас — в этом дне, в этом дыхании, в этом сердцебиении. И пока оно звучит — мы живы. Мы можем. Мы имеем право хотеть.

Всё, что нас останавливает — страх, ожидания, чужие мнения — исчезает в одну секунду, когда ты стоишь на границе. Когда понимаешь, что больше не будет «потом». Будет только то, что уже было. И только то, что ты успел позволить себе.

Так что, если у вас есть мечта — неважно, насколько она кажется  «маленькой» или «не вовремя» — не откладывайте. Сделайте шаг, оглянись и услышите себя...

💛 Кстати, если вы чувствуете, что хотите идти за своим настоящим, создавать смыслы, проживать не только свою жизнь глубже, но и помогать другим чувствовать — можно начать с одного действия, заполнить анкету предзаписи на курс "Дизайнер эмоций".

Бикбаева 360: Феномен, эмоции, NPS