🌸 Цветы, сертификаты и впечатления: как в Казахстане выбирают подарки к весенним праздникам

Когда жители Казахстана начинают искать подарки? По данным Яндекс Поиска, выбирать подарки пользователи начинают примерно за три недели до даты, а пик запросов приходится на неделю праздника. Параллельно растёт интерес и к корпоративным подаркам: запросов о них на 48% больше, чем в среднем в течение года.

🎁 В марте — по сравнению со средним уровнем за год — растёт интерес к небольшим подаркам. Чаще ищут подарочные сертификаты (+82%), цветы и доставку цветов (+60%), а также открытки и сувениры (+57%).

📍Цветы ищут не только в Поиске, но и в Картах. В марте пользователи Яндекс Карт открывают карточки цветочных магазинов в 1,5 раза чаще, чем в феврале.

«Для офлайн-магазинов цветов, косметики и парфюмерии март — самый активный месяц в Яндекс Картах. Количество запросов со стороны пользователей растет — и бизнес может конвертировать их в клиентов, в чем в том числе помогает приоритетное отображение в поиске. Вместе с этим, реклама с учётом геолокации помогает точнее попадать в целевую аудиторию и повышать узнаваемость бренда. Медийные форматы в сервисах — брендированные маршруты, пины и баннеры — позволяют рассказать о точке продаж и акциях, а также привести больше покупателей», — Мадина Сейсенгалиева, глава Yandex Ads в Центральной Азии.

👆 В феврале–марте в 1,5 раза растёт спрос на подарки-впечатления. В прошлом году пользователи заметно чаще искали курсы живописи (+37%), интересовались боулингом (+25%) и билетами в театры (+16%).

💄В 2025 году пик запросов о косметике и парфюмерии пришёлся на март. При этом больше 55% запросов в этой категории исходили от пользователей из областей — поэтому бизнесу важно запускать рекламу не только в крупных городах.

Больше чем в половине запросов о косметике и парфюмерии пользователи указывают конкретные бренды. Сильнее всего растёт интерес к брендам в декоративной (+62%) и уходовой (+51%) косметики, а также в парфюмерии (+35%). Заметен тренд на поиск уходовых средств по конкретному активному веществу: число таких запросов выросло на 42%.

«Начинать коммуникацию с аудиторией лучше заранее: рассказывать не только о популярных вариантах, но и о необычных форматах подарков. За три недели до праздников охватные медийные форматы помогают повысить узнаваемость бренда и закрепить его как подходящий вариант для подарка. По мере приближения  даты в продвижении помогают перформанс-кампании с акцентом на акции и скидки, чтобы мотивировать клиентов на конечный результат — покупки», — Мадина Сейсенгалиева, глава Yandex Ads в Центральной Азии.

💅Для магазинов косметики март — самый активный месяц в Яндекс Картах. С 3 по 9 марта пользователи открывают карточки магазинов парфюмерии и косметики на 75% чаще, чем в среднем за год, а маршруты до них строят в два раза чаще.

✅ Три из десяти запросов о подарочных сертификатах связаны с косметикой или магазинами косметики. В феврале–марте число запросов о подарочных сертификатах на косметику на 136% выше среднего по году. Растёт интерес к спа-услугам (+27%), стайлерам (+35%), электрогрилям (+31%) и устройствам для ухода за собой (+25%).

«От первого поиска до покупки бытовой техники и электроники в среднем проходит около двух недель. Примерно девять дней пользователи ищут и сравнивают варианты: в среднем делают восемь запросов и заходят на семь сайтов. Ретаргетинг помогает взаимодействовать с теми, кто уже интересовался брендом или товаром, но пока не решился на покупку», — Мадина Сейсенгалиева, глава Yandex Ads в Центральной Азии.

#8марта #подарки #цветы #подарочныесертификаты #косметика #парфюмерия #ecommerce #ритейл

📷 BlueScreen | Digital Kazakhstan

🎙 В Алматы прошла экспертная дискуссия Ranking Business Day: «Станет ли е-com новой нефтью для Казахстана?»

26 февраля в Алматы состоялся первый Ranking Business Day — экспертная дискуссия в формате Open Talk, организованная Ranking и 2BAgency. Темой встречи стало развитие электронной коммерции в Казахстане и ее потенциал стать новым драйвером экономики.

📈В рамках мероприятия представили исследование, согласно которому объем розничной e-commerce в 2024 году достиг 3,2 трлн тенге (+29% за год), а более 90% продаж на маркетплейсах приходится на малый и средний бизнес.

Эксперты обсудили неравные условия конкуренции, усиление позиций иностранных платформ, необходимость государственного регулирования и налоговые отчисления крупнейших маркетплейсов, а также планы выхода новых игроков на рынок.

#ecommerce #электроннаякоммерция #маркетплейсы #МСБ #бизнесКазахстан

📷 BlueScreen | Digital Kazakhstan