Всем привет! Меня зовут Бодя и это мой личный блог, в котором я хочу делиться с вами всем тем, от чего зажигаюсь и вдохновляюсь каждый день.

Для тех кто со мной не знаком, короткая предистория — я в маркетинге уже более 7 лет, начинал и долгое время развивался как SMM специалист, а позже и B2B маркетолог. Был рад поработать в QIWI банке и Яндексе, где многому научился. Сейчас я сооснователь агентства интерактивного маркетинга Trend Surfers, а все когда-то вообще начиналось с паблика в ВКонтакте про Marvel (можете глянуть — HIEK).

Весь свой путь я всегда искал нестандартные решения в маркетинге и очень быстро нашел то, что действительно меня зажигает — интерактивные механики: чат-боты, миниаппы, геймификации и спецпроекты. Мне очень нравилось их придумывать и реализовывать и сейчас очень счастлив, что могу полностью посвятить себя этому.

Мне хочется делиться в этом блоге своим опытом, чтобы поставить вас всех на волну интерактивного маркетинга и открыть этот прекрасный и бескрайний океан, который не ограничивается квизами, тестами и адвент-календарями на Новый год.

Если вы в поисках свежих идей и механик в маркетинге или просто хотите открыть для себя что-то новое, то хватайте доски, будет весело! 🏄🏻‍♂️

⚽️Кейс — Digital Чеканка.

Telgram игры шикарный формат, если вы в поисках инструментов, которые оптимизируют или усилят ваши воронки продаж в мессенджере. Но даже без этого, они остаются самостоятельными механиками, с виральным потенциалом и отлично стимулируют целевые показатели сообществ.

Ну и не без визуальных плюшек от команды Дурова, в виде бегающего Pac-Man в меню статуса, пока вы играете, за которые мы мессенджер и любим.

Ставьте нам лайки на Behance, они очень помогают нашему развитию, а также забирайте игру в чаты и соревнуйтесь с друзьями! @digitalcheckanka_bot

Мне так нравятся небольшие игры внутри приложений. Каждый раз обнаруживая подобное, испытываю радость первооткрывателя.

На днях заметил у Яндекс.Лавки игру в меню ожидания доставки заказа. Пока ко мне ехали блинчики с кофе, я яростно пытался набить 50 баллов (не смог и не успел). Простая механика, но как ее радостно было обнаружить в таком неочевидном месте.

Что понравилось:
— in-app интерактивы позволяют вознаграждать пользователя за его активные действия и создавать комплексные и сложные проекты. К сожалению, когда мы выходим за рамки приложения, появляется ряд ограничений, которые не преодолеть без дружбы с IT и ИБ отделами бренда.
— Конвертировать игровые баллы в реальную валюту – очень ценная механика. Подобное активно использовал Рокетбанк (F), что делало их спецпроекты сильно ценнее. Бренды редко используют подобный инструмент, т.к банально не всегда получается грамотно учесть баллы в экономике проекта.

Что не понравилось:
— Раннеров не делал только ленивый. Бесконечная беготня с препятствиями такое же клише, как и «больше, чем» в мире текстов. Я как-нибудь напишу про это отдельный пост, т.к ситуация вышла из под контроля.
— Не придумали ничего нового: одним из самых узнаваемых элементов Google Chrome является мини-игра с динозавриком, которая появляется вместо ошибки 404. (Можете поиграться, введя в строке URL «chrome://dino»).
У игры Яндекса прямые отсылки на этот легендарный проект и, кажется, это можно было сделать чуть веселее или не так в лоб. Например так, или так.

В любом случае радостно, что бренды активно используют такие инструменты. Приложения, которыми мы пользуемся каждый день, быстро наскучивают и становятся обыденными. Игра Fortnite сформировала во мне привычку постоянно ожидать от нее чего-то нового и поэтому активнее следить за всеми обновлениями. И Fortnite всегда щедро вознаграждает вовлеченных игроков.

Если вы хотите постоянно удивлять свою аудиторию, то не забывайте превращать все скучное — в интерактивное и увлекательное 🏄🏻‍♂️

Как это выглядит в приложении

Вы можете придумать тысячу классных идей, десять тысяч раз о них рассказать, но какой в этом толк, если вы не можете ничего показать в КП или когда просят скинуть референс.
Это и моя личная боль, в борьбе с которой, начал собирать примеры механик и проектов — для вдохновения и будущих креативов.

Так рождается первая рубрика #СкиньтеРеф, которая постепенно будет пополняться примерами проектов, разделенных на механики. Сохраняйте себе посты, отправляйте коллегам или возвращайтесь к ним по хэштегу.

Если у вас есть достойные кейсы, поделитесь в комментариях под постом 🏄🏼‍♂️

Сегодня у нас подборка из интерактивных лендингов, с механиками теста или квиза. Это один из самых базовых форматов в интерактивном маркетинге, но все еще востребованный и эффективный:

🔸 Dostavista — http://dostavim.special.ink/
🔸 Avito Tech — https://startup.special.ink/
🔸 Storytel — https://iamhero.special.ink/
🔸 Profi — https://tychtodelaesh.special.ink/
🔸 Касперский — https://safeboard.special.ink/
🔸 Яндекс.Практикум — https://stars.special.ink/
🔸 Альфабанк — https://2077.alfacapital.special.ink/
🔸 Кошелёк — http://koshelek.dev.special.ink/
🔸 Lamoda — https://hardcore.special.ink/
🔸 Яндекс.Такси — https://tiktaxy.ru/

#СкиньтеРеф

Завели блог Trend Surfers на VC 🌊

Решили, что большие темы сложно уместить в посте, особенно, когда нужно что-то показать и визуализировать.
Поэтому на VC будем делиться лонгридами с полезной информацией и кейсами.

В первой статье мы расширили мой недавний пост про БАЗУ интерактивного маркетинга. Это первая часть из серии статей, которые постепенно будут погружать вас в этот прекрасный мир современных маркетинговых технологий.

Поддержите нас подпиской и лайком 🏄🏻‍♂️

Спасибо серф-котику, который до этого жил на аватарке, но мы купили ему уютную коробку.

Новой аватарке быть!

Давайте поговорим о мотивации

Не о той, которая помогает оторвать себя от подушки, а той, что заставляет играть нас в игры.

Есть заблуждение, что классная графика и трендовая механика — это залог всего успеха. И совсем не придаем значение тому, что заставляет нас играть в симуляторы котов и свидание с голубями.

На самом деле, есть несколько ключевых вещей, но одна из основных — новый опыт.

Опыт, создаваемый видеоиграми, может быть таким же реальным и осмысленным, как и повседневный опыт. И одна из главных задач игр — формировать такой опыт.

Это же касается и интерактивного маркетинга. Один из самых сложных вызовов маркетолога-геймдизайнера: чувствовать тот опыт, который будет давать игра, и одновременно понимать, какие аспекты влияют на этот опыт и почему.

Именно поэтому меня бесит, когда бренды и агентства начинают повторять кейсы друг друга, копируя механики, но не думая о том, какой новый опыт для пользователей они формирую своим проектом.

Недостаточно просто запомнить, из каких элементов состоит игра и как они взаимосвязаны, — нужно всегда учитывать, как они влияют на опыт.

Но хоть я и бугурчу как дед, есть достаточно примеров в ру.диджитале, когда проекты компании действительно делали что-то новое в привычных механиках:

Мой любимый проект и планка качества. КУСЬ от Тинькофф. Построить всю механику вокруг свайпов было гениальным решением https://kus.special.ink

Greenpeace взяли частично механику теста, но избавили пользователей от тонны вопросов и текста, оставив главное — https://greenpeace.special.ink

И последнее. Если 3D дорого, но вид сбоку и сверху надоел, всегда можно посмотреть под другим углом. Этот проект удивляет редким жанром в интерактивном маркетинге — шутера
https://nasecombat.special.ink

Не копируйте — создавайте 🏄‍♂️

Это очень неожиданно и приятно, но у нас, как у Trend Surfers, первый Sostav. Спасибо OutDigital, что бок о бок с нами делали бота, и Авито, что даете возможность рынку реализовывать классные проекты и не боитесь говорить о том, какие команды за ними стоят 🏄🏻‍♂️

https://www.sostav.ru/publication/avito-gadalka-55621.html

Trend Surfers представляет

Task Tower — первая Telegram-игра про поиск баланса в работе и личной жизни. Работай, отдыхай и не выгорай!

🕹 Играть в Task Tower 🕹

Мало кто знает, но изначально Trend Surfers планировался как небольшая студия разработки мобильных игр. Но мы быстро поняли, что делать игры для брендов нас вдохновляет больше.

Амбиция делать свои игры никуда не делась, и я очень рад поделиться проектом, над которым мы работали последний месяц, в перерывах между проектами.

Игра — результат работы команды из 10 человек, каждому из которых я очень благодарен за вклад. Мы хотели показать, что такое игры в Telegram, особенно в формате WebApp. Ну и заявить о себе, конечно же.
Хватайте доски и пошлите поиграем 🏄🏻‍♂️

А какие у вас планы на эту пятницу?

У нас рекорд!

Первому, кто наберет 500, вышлю подарок. Присылайте скрины мне в лс @bodyabodya.
Если конечно бабушка не сделает этого раньше вас

Браузерные игры — формат интерактивов в web

В прошлом посте мы тыкались в тесты и квизы, теперь на очереди полноценные браузерные игры. Web-игры — формат немолодой, но эволюционировавший из олдскульных флеш-игр вместе с интернетом и всеми нами.

🔸 Dino Sword — https://dinoswords.gg/
🔸 QIWI — http://qiwig.qmark.info/
🔸 Тинькофф — https://kus.special.ink/
🔸 Т-Ж — https://moneysurfer.special.ink/
🔸 Раннер — https://yourbrand.rooftoprunner.com/
🔸 Гонки — https://yourbrand.rallyrivals.com/
🔸 Три в ряд — https://yourbrand.mobilematch3.com/
🔸 Tower Defence

#скиньтереф

Очень хотели поиграться с DALL-E 2 и сделать проект с нейронкой. Замечтали — сделали🏄🏻‍♂️ Вообще, PREMIER красавчики и всегда поддерживают наши безумные идеи, а мы — их. It's a match!