Сделали для вас геймификацию на 14 февраля! 💐

Мы обновили наш TS Mini и сделали его еще удобнее, но главное, добавили тематические обложки для конкурсов на 14 февраля и скорое ПОТЕПЛЕНИЕ (скорее бы).

TS Mini позволяет вам в пару действий запустить интерактив в канале, чтобы активировать «спящую» аудиторию и поднять уровень вовлечения среди подписчиков. И главное — абсолютно бесплатно 🏄🏻‍♂️

Мы знаем, что не всегда получается успеть в дедлайн, поэтому решили спасти ваши KPI и сделать проверенную механику доступной всем. Ну а чтобы вам было проще ориентироваться в приложении, Виталя Вебер, менеджер продукта, снял для вас крутые видеоинструкции:

— Ютуб: https://youtu.be/44KDwKzObVw
— ВК: https://vkvideo.ru/video-224204678_456239177

ПИК 2048 | Новая геймификация в Telegram! 🏙

Сделали новый классный проект, для дорогих коллег из ПИК, с которыми в очередной раз внедряем геймификацию, чтобы вновь получить крутые бизнес-показатели. В прошлый раз сделали очень сложный и крутой проект «ПИК AI дома» %161 000 рентабельность продаж 🔥 — тут даже делал летсплей проекта. Самое время его вспомнить!

В этот раз мы смотрим на механику 2048, которая многим очень хорошо знакома, что позволяет сократить время на онбординг и сразу погрузить пользователей в игру. Но мы реализовали не только проект для Telegram, но также и нативную версию для RuStore! Мультиразмещение — новый тренд.

🔝 Задача пользователей — объединять дома, собрать достаточно большое число, получить промокод на покупку квартиры! Все предельно просто, понятно, но вместе с этим — невероятно залипательно.

ПИК 2048 ССЫЛКА НА ИГРУ

Спецпроекты в Metaverse — оверхайп или новый рынок?

Почитал свежее исследование GEEQI про то, как крупные бренды используют метавселенные в маркетинге. Само исследование можете почитать по ссылке. Изначально нашел его у Оли в Метаверсошной

Основные хайлайты

1️⃣50% всех брендов, которые когда-либо делали проекты в метавселенных, сделали это впервые в 2024 году. У Fortnite вообще рост числа активаций на 99%!

2️⃣ Бренды делают проект не в одной конкретной метавселенной, а сразу во всех, преследуют мультиканальный подход (говорю же, тренд), используя кросс-платформенные размещения проекта.
Основные площадки:
• Roblox — 46%
• Fortnite — 32%
• Sandbox — 8%
• Zepeto — 6%
• Minecraft — 2%.

3️⃣ Активно растёт процент интеграций брендов в уже существующие миры. По сути, мир в метавселенной — это как канал в Telegram, задача которого — удерживать аудиторию. В России уже существует довольно много активных миров, и я не видел, чтобы кто-либо занимался интеграциями в них.

4️⃣ 1065 брендов проводили активации в метавселенных. Из них 880 проектов было реализовано в 2024 году, что составляет 43% от всех активаций с 2018 года. В целом, 2023–2024 годы демонстрируют рост активности в метавселенной.

Что я об этом всем думаю

Рынок очень маленький, но темпы роста у него почти как у ИИ. 1065 брендов с 2018 года это, конечно, не так много (Для справки, в России 400-500 брендов, которые потенциально могут делать такие активации тоже). С другой стороны, все бренды с сильным маркетингом не только уже там, но и делают по 2 активации в год. LEGO вон вообще 17 активаций за 2024 год сделали!

Мультиканальность — явный тренд и для маркетологов из России еще важнее как можно скорее научиться с этим работать. Метаверс сам по себе влияет только на бренд-показатели (рост знания/интереса к продукту, поисковые запросы), но прямой воронки там, к сожалению, не сделать, из-за ограничений платформ.
Но у нас есть же Telegram, WEB, оффлайн, рекламные площадки и блогеры — это все можно и нужно использовать вместе с миром в метавселенной!

Ну и главное, о чем мало кто думает — инвестируя в геймификацию, вы уже сейчас выстраиваете отношения и знание о вас среди зумеров и альф. А это значит, что вы инвестируете в долгосрочное развитие.

Что по России — у нас пока очень мало кто создаёт подобные проекты, а в продакшене и креативе ещё есть куда расти. Средний чек таких проектов улетает за 5М руб, что не всегда обоснованно. Мне кажется, на рынке недостаточно конкуренции среди тех, кто делает метаверс-проекты. При наличии здоровой конкуренции заметно подрастет уровень креатива и адаптируются цены под большее количество брендов — как это происходит сейчас с игровыми проектами в Telegram.

Главная проблема — отсутствие специалистов в России. Школы, которые занимаются обучением создания миров, сфокусированы на школьниках. Возможно, часть из них станет спецами, но это будет лет через 10-15. Профильных курсов почти нет, больших уж точно. На курсах по маркетингу почти не присутствуют блоки про метаверс, не приглашаются эксперты. Это все очень нишевая история, агентств и экспертов в которой — буквально по пальцам можно пересчитать. Глобально с геймификацией становится ЧУТЬ лучше.

Я бы сейчас пошел в сторону создания своего мира в Fortnite и Roblox, с фокусом на долгосрочной поддержке от года и промо-кампаниями раз в три месяца — либо поддержка 360 общих, либо локальные краткосрочные. Но только будучи уверенным, что у меня четко простроена воронка и я умею бренд-показатели оборачивать в лиды — тут я бы сперва потестил на интеграциях в существующих мета-мирах и уже потом их использовал как источник трафика в свой.

Ну а если не хотите сами этим всем заниматься, но получить эффективный проект в metaverse или вам нужны стратеги, кто первыми принесут самые свежие знания — мы в TrendSurfers.ru всегда готовыми такими стать для вас 🏄🏻‍♂️