ПИК 2048 | Новая геймификация в Telegram! 🏙

Сделали новый классный проект, для дорогих коллег из ПИК, с которыми в очередной раз внедряем геймификацию, чтобы вновь получить крутые бизнес-показатели. В прошлый раз сделали очень сложный и крутой проект «ПИК AI дома» %161 000 рентабельность продаж 🔥 — тут даже делал летсплей проекта. Самое время его вспомнить!

В этот раз мы смотрим на механику 2048, которая многим очень хорошо знакома, что позволяет сократить время на онбординг и сразу погрузить пользователей в игру. Но мы реализовали не только проект для Telegram, но также и нативную версию для RuStore! Мультиразмещение — новый тренд.

🔝 Задача пользователей — объединять дома, собрать достаточно большое число, получить промокод на покупку квартиры! Все предельно просто, понятно, но вместе с этим — невероятно залипательно.

ПИК 2048 ССЫЛКА НА ИГРУ

Спецпроекты в Metaverse — оверхайп или новый рынок?

Почитал свежее исследование GEEQI про то, как крупные бренды используют метавселенные в маркетинге. Само исследование можете почитать по ссылке. Изначально нашел его у Оли в Метаверсошной

Основные хайлайты

1️⃣50% всех брендов, которые когда-либо делали проекты в метавселенных, сделали это впервые в 2024 году. У Fortnite вообще рост числа активаций на 99%!

2️⃣ Бренды делают проект не в одной конкретной метавселенной, а сразу во всех, преследуют мультиканальный подход (говорю же, тренд), используя кросс-платформенные размещения проекта.
Основные площадки:
• Roblox — 46%
• Fortnite — 32%
• Sandbox — 8%
• Zepeto — 6%
• Minecraft — 2%.

3️⃣ Активно растёт процент интеграций брендов в уже существующие миры. По сути, мир в метавселенной — это как канал в Telegram, задача которого — удерживать аудиторию. В России уже существует довольно много активных миров, и я не видел, чтобы кто-либо занимался интеграциями в них.

4️⃣ 1065 брендов проводили активации в метавселенных. Из них 880 проектов было реализовано в 2024 году, что составляет 43% от всех активаций с 2018 года. В целом, 2023–2024 годы демонстрируют рост активности в метавселенной.

Что я об этом всем думаю

Рынок очень маленький, но темпы роста у него почти как у ИИ. 1065 брендов с 2018 года это, конечно, не так много (Для справки, в России 400-500 брендов, которые потенциально могут делать такие активации тоже). С другой стороны, все бренды с сильным маркетингом не только уже там, но и делают по 2 активации в год. LEGO вон вообще 17 активаций за 2024 год сделали!

Мультиканальность — явный тренд и для маркетологов из России еще важнее как можно скорее научиться с этим работать. Метаверс сам по себе влияет только на бренд-показатели (рост знания/интереса к продукту, поисковые запросы), но прямой воронки там, к сожалению, не сделать, из-за ограничений платформ.
Но у нас есть же Telegram, WEB, оффлайн, рекламные площадки и блогеры — это все можно и нужно использовать вместе с миром в метавселенной!

Ну и главное, о чем мало кто думает — инвестируя в геймификацию, вы уже сейчас выстраиваете отношения и знание о вас среди зумеров и альф. А это значит, что вы инвестируете в долгосрочное развитие.

Что по России — у нас пока очень мало кто создаёт подобные проекты, а в продакшене и креативе ещё есть куда расти. Средний чек таких проектов улетает за 5М руб, что не всегда обоснованно. Мне кажется, на рынке недостаточно конкуренции среди тех, кто делает метаверс-проекты. При наличии здоровой конкуренции заметно подрастет уровень креатива и адаптируются цены под большее количество брендов — как это происходит сейчас с игровыми проектами в Telegram.

Главная проблема — отсутствие специалистов в России. Школы, которые занимаются обучением создания миров, сфокусированы на школьниках. Возможно, часть из них станет спецами, но это будет лет через 10-15. Профильных курсов почти нет, больших уж точно. На курсах по маркетингу почти не присутствуют блоки про метаверс, не приглашаются эксперты. Это все очень нишевая история, агентств и экспертов в которой — буквально по пальцам можно пересчитать. Глобально с геймификацией становится ЧУТЬ лучше.

Я бы сейчас пошел в сторону создания своего мира в Fortnite и Roblox, с фокусом на долгосрочной поддержке от года и промо-кампаниями раз в три месяца — либо поддержка 360 общих, либо локальные краткосрочные. Но только будучи уверенным, что у меня четко простроена воронка и я умею бренд-показатели оборачивать в лиды — тут я бы сперва потестил на интеграциях в существующих мета-мирах и уже потом их использовал как источник трафика в свой.

Ну а если не хотите сами этим всем заниматься, но получить эффективный проект в metaverse или вам нужны стратеги, кто первыми принесут самые свежие знания — мы в TrendSurfers.ru всегда готовыми такими стать для вас 🏄🏻‍♂️

ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ ФЕВРАЛЯ

Привет, это Бодя, и этот месяц меня радует как никакой другой! Проектов больше, чем может вместить рейтинг, и сколько же крутых идей и механик. Все агентства и бренды большие красавчики, давайте продолжать в том же темпе 🤩

Отмечу, что в этом месяце не попало в рейтинг огромное количество ботов-генераторов открыток, которые были сделаны скучно и порой вообще без какого-то интерактива и геймификации. А также, проекты-тамагочи продолжают разрывать чарты 🔥

Ну и последнее — РОССЕЛЬХОЗБАНК НАМ НУЖНА ПОЛНОЦЕННАЯ ИГРА «УЧЁТ НАДОЕВ»!

Кто у нас тут самый крутой:

1⃣ Т2 | Игровой центр внутри приложения Т2

Т2 первыми (на моей памяти), кто уходит от теряющего популярность «Три в ряд» и переходят к более современным механикам с Merge эффектом. Скорее всего нас ждет разворот в сторону таких проектов в 2025 году, а пока Т2 использует их для удержания пользователей в своем приложении. И верно делают, т.к надо догонять МТС, которые кажется уже свой игровой AppStore делают внутри приложения.

1⃣ Самокат | Пандагочи

Самокат продолжает удерживать лидерские позиции в рейтингах и в этот раз делает Web проект с механикой Тамагочи. Мне было сложно выбрать между ним и проектом от Т2, кто достойнее первого места, в итоге решил разделить его между двумя. Оба проекта сделаны очень качественно, работают на бизнес-показатели и являются одними из лучших проектов в своих жанрах.

2⃣ ПИК | ПИК Архитектор

ПИК делает мультиканальный проект в Телеграм и Русторе, используя механику 2048, которая также не теряет своей актуальности и отлично вовлекает игроков.

ПИК активно использует игровые механики в своих воронках продаж, чего мы пока не замечаем за другими девелоперами. Нацеленность на бизнес-показатели, актуальные механики и приятные офферы для игроков — комбо отличного проекта.

3⃣ Кабачковая икра по акции | Оскар по акции

Кабачковая икра вновь играют на социальных темах и делают MiniApp, в котором классно шутят над Оскаром и Юрой Борисовым.
В этот раз они привлекли еще и партнера в лице Яндекс Маркета, который органично интегрировался в проекте.

Уверен, что формат интерактивных MiniApp очень классно обогатит рекламные предложения у больших каналов, а для брендов возможность получить эффект от игрового проекта без привлечения разработки. Вижу в этом тренд 🏄🏻‍♂️

4⃣ Яндекс Еда | Есть мэтч!

Яндекс Еда показывает всем, КАК нужно делать проекты к праздникам, а не создавать очередной генератор открыток.

Понятная механика, в которой совместимость определяется выбором блюд в Яндекс Еде, но что самое классное — игра учитывает «Второго игрока» и результаты выходят действительно парными. Ну и не могу не отметить, что приложение сделано довольно стильно и просто, а ведь могли сделать бота и затеряться среди всех других аналогов.

Это основная пятерка рейтинга, а ниже проекты, которые также достойны вашего внимания! Там и классная комната ОРА от Точка Банк, а также прекрасно сделанный IT-Тамагочи от молодого агентства из Питера:

5️⃣ Мера х Лига А. | IT тамагочи
6️⃣ Справочная от Точка Банка | Комната ора
7️⃣ Grow Food | Блинный бот
8️⃣ Самокат | Краш-тест | 123.000 MAU

Этот месяц особенно богат на проекты и я очень жду, что дальше будет только круче! В любом случае, вы все капитальные красавчики 😎

И не забывайте, МОЛЮ, присылать ваши проекты мне в личные сообщения. Это возможность лучше рассказать о проекте и 100% шанс, что я его не пропущу.

Увидимся в апреле! Ох, там же 1 апреля… Боже, дай нам сил пережить его….