Свой сайт больше не нужен? 2/3 запросов в Google заканчиваются без перехода на сайт

Недавно SimilarWeb показал, что 2/3 всех поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода на какой-либо сайт. То есть Google полностью отвечает на запрос человека. Это могут быть разные сценарии:

- Поиск какого-то термина или факта (например, «почему закрыли сериал Firefly»).
- Услуги локального бизнеса с переходом на звонок или лид-форму.
- Работа с одним из виджетов Google (карты, например).
- Ответ уже дан поисковой системе и человеку не требуется переходить на ваш сайт.

О чем это говорит?

Влияние сайта на коммерческий успех продвижения в сети будет только падать. Сегодня есть множество точек взаимодействия с клиентами:

- Сайт
- Карты
- Виджеты поисковых систем
- Социальные сети
- Видео
- Вебинары
- Сторонние сайты (например, статья в Яндекс Дзене или профильном издании).
И т.д.

Сайт уже давно перестал быть центром всего продвижения. Прорабатывать нужно самые разные точки контакта с клиентом.

🛠 В кризис Яндекс активно выпускает инструменты для клиентов, работающих с очень маленькими бюджетами. Одним из таких стал недавний «Мастер кампаний».
⠀
😸 Что это за зверь?
⠀
💡 Он позволяет создать кампанию в Директ в несколько шагов. Добавляешь ссылку на сайт, а затем на основе этих данных формируются тексты объявлений и фразы. Фактически, можно минут за 10-15 запустить рекламу.
⠀
🤔 Подвох в том, что автоподбор откровенно плох. Тексты на основе сайта непригодны к рекламе. А креативы сильно влияют на конверсию и могут с легкостью свести все усилия на нет. Фразы подобраны однобоко. Нет проработки.
⠀
💡 А если еще вспомнить как Директ подбирает синонимы для вашей фразы… если так запустить рекламу кухонь на заказ, то вы сольете треть бюджета на тех, кто ищет итальянскую или китайскую кухню в СПб.
⠀
💡 Не советую. Инструмент создает видимость, что все очень просто и быстро. Но на деле мешает детально проработать структуру кампаний, настройки и креативы. В итоге настроить в таком формате нормально рекламу нельзя.

Контекстная реклама в b2b. Как делать эффективно

Собрал для вас подборку своих статей в Telegram про контекстную рекламу для b2b-проектов. Если у вас такой, то читайте. Там самые свежие и полезные материалы

Особенности рекламы в b2b

Что важно предварительно определить при рекламе b2b проекта

«Вечный ремаркетинг» в B2B – почему это обязательный инструмент рекламы

Влияние репутации на заявки с контекстной рекламы

Какие цифры бизнеса нужно знать собственнику до запуска рекламы

Видео: Особенности настройки кампаний в B2B

Фейковые заявки

Откуда берутся фейковые заявки в Яндекс.Директ

Автостратегии в Яндекс.Директ

ОЗК vs. ОК в плане стабильности в нишевом b2b

Почему краткосрочные тесты в Яндекс.Директ сегодня не имеют смысла

Укрупнение кампании за счет «микро» и «макро» конверсий + решение проблемы с качественным трафиком без конверсий

Вы наверняка слышали про недавний апдейт iOS 14,5. Apple теперь спрашивает разрешение у пользователя на отслеживание его данных приложениями. Если запретить отслеживание, то фактически вместо таргетированной рекламы по вашим интересам вы будете видеть общие объявления.

Поступила первая аналитика по ответам пользователей iOS (по данным engadget). В США только 4% решили делиться данными. А в остальном мире 12% пользователей дали свое разрешение. Так что таргетированная реклама в ближайшее время станет менее таргетированной.

Какими будут последствия? Пока не до конца понятно. Но есть вероятность, что для малого бизнеса это скажется больше всего. Возрастут бюджеты и стоимость лида.

https://www.engadget.com/ios-14-5-users-reject-app-tracking-165309407.html

Реклама интернет-магазинов в 2023 году

Собрал для вас подборку своих статей в Telegram про контекстную рекламу для интернет-магазинов. Если у вас такой, то читайте. Там самые свежие и полезные материалы.

Особенности рекламы интернет-магазинов

Топ 10 причин почему в вашем интернет-магазине не покупают

3 способа снизить продажи в вашем интернет-магазин

2 самых действенных типа рекламных объявлений в РСЯ

Бизнес-часть

Влияние репутации на заявки с контекстной рекламы

Какие цифры бизнеса нужно знать собственнику до запуска рекламы

Обучение автостратегий

ОЗК vs. ОК в плане стабильности в нишевом b2b

Почему краткосрочные тесты в Яндекс.Директ сегодня не имеют смысла

Укрупнение кампании за счет «микро» и «макро» конверсий + решение проблемы с качественным трафиком без конверсий

Почему в РСЯ не нужно создавать 100500 кампаний и групп объявлений на 1 продукт

3 способа ускорить обучение автостратегий с оплатой за конверсии