Рубрика: "А что, так можно было?"

FTC подала иск против Amazon Ads на $20 млрд. 💀 Оказывается, Amazon с 2018 года брала "надбавку" к CPC за рекламу в своём аукционе. Корпорации не нравилось, что она так мало зарабатывает, а реальный CPC слишком низкий, поэтому решили увеличить маржинальность за счёт дополнительной цены за клик -- но рекламодателям об этом не рассказывали.

Вот самое интересное из иска:
• Механизм надбавки раскатали на Рождество, чтобы рекламодатели подумали на перегретый аукцион 🤡
• В справке Amazon Ads продолжали писать, что аукцион второй цены и никакой надбавки нет
• Сотрудникам Amazon Ads про надбавку не рассказывали -- знал ограниченный круг лиц
• У части рекламодателей ROAS с Amazon Ads был выше, чем у других источников, поэтому решили, что можно ещё сильнее поднять надбавку: мол, они и так много зарабатывают
• В Q1 2024 года Amazon видела, что рекламодатели работают в минус, но надбавку не уменьшала
• Чтобы скрыть слово «надбавка», сотрудник попросил ChatGPT подобрать синоним (цитата промпта есть в самом иске)
• До введения надбавки Amazon называла эту разницу "упущенной выручкой"


Как это влияет на нашу индустрию?

Слава богу, никак. Возможно, часть e-com рекламодателей перераспределили бюджеты в Meta/Google, что могло повлечь рост стоимости трафика, но таких исследований нет и вряд ли будут.

Мне кажется, самый большой эффект -- подрыв доверия ко всем гигантам с аукционом. Каждый год стоимость трафика растёт, и появился ещё один повод гадать: стало ли просто больше рекламодателей или медиаисточник решил зарабатывать на нас больше денег

Очень смешно, как с нейронками трансформировалось знаменитое Fake it till you make it

Оно буквально разделилось на две независимые части, куда народ отдельно прикладывает много усилий

— Fake it
— Make it

Fake при этом становится вещью в себе, никогда не переходя в Make. Толпа крикунов в твитерах пиарится исключительно на 3.14деже, все это знают, и все продолжают это потреблять — алгоритмы крутятся. подписчики мутятся 🙂

А все потому, что для второй части — Make, не осталось по сути препятствий. И если ты можешь нечто сделать, то тебе и так не нужно фейкать. Сделал и все. Но это тяжело, и само по себе не приносит профитов. Так что чего бы просто не наврать.

В итоге фейк, будучи раньше более менее валидным способом коммуникации ранних стартапов, по сути стал отдельным жанром сам по себе.