Какой смысл, если завтра будут новые слова

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

❤️Борьба за экран вышла на новый уровень

Digiday собрал пять главных событий в ТВ, стримингах и digital video. И все они про одно: теперь компании борются не только за сериалы — а за то, что ты увидишь первым, какую рекламу тебе покажут и кто на этом заработает.

❤️AI-видео пока не стало новым TikTok
OpenAI закрыла Sora — сервис для видео, созданных нейросетью. Оказалось, что делать ролики с AI можно, но заставить людей приходить туда каждый день и смотреть их часами — намного сложнее.

❤️Кто лучше считает зрителей — тот получает больше денег
Nielsen меняет способ подсчёта аудитории ТВ и стримингов. Это важно, потому что реклама стоит дороже там, где больше зрителей. Новые цифры могут решить, кто заработает миллиарды, а кто потеряет рекламные деньги.

❤️AI уже помогает продавать рекламу во время спорта
NBCUniversal использует AI-агентов для продажи рекламы во время матчей NFL. Пока решения принимают люди, но нейросеть уже быстрее собирает рекламные пакеты: например, рекламу в эфире, стриминге и digital одновременно.

❤️Fox покупает Roku, потому что Roku стоит “у входа” в телевизор
Roku — это не просто приставка. Через неё люди открывают Netflix, YouTube, Disney+ и другие приложения. Тот, кто владеет Roku, может влиять на то, какие сервисы зритель увидит первыми и кому достанется самое выгодное место для рекламы.

❤️Netflix не купил Warner Bros. Discovery, но показал свои планы
Сделка не состоялась, но Netflix уже начал смотреть в сторону крупных медиакомпаний. Это сигнал рынку: Netflix хочет быть не только приложением с сериалами, а большой компанией, которая контролирует фильмы, рекламу, платформы и аудиторию.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Большинство решений, которые мы считаем рациональными, начинаются с ощущения.

Нейробиолог Антонио Дамасио называл это соматическими маркерами: мозг принимает решение раньше, чем человек успевает его объяснить. С выбором места для жизни работает похожий принцип. Первое впечатление часто складывается ещё до того, как начинаешь сравнивать планировки или считать минуты до метро.

В Сити Бэй за это отвечают первая береговая линия Москвы-реки, собственная набережная и маршруты, которые выходят за пределы квартала. Отсюда можно пройти к Павшинской пойме, парку реки Сходня и другим участкам прибрежной линии.

Иногда достаточно одной прогулки, чтобы место осталось в памяти надолго.

Реклама. Акционерное общество "Специализированный застройщик Транспортно-пересадочный узел "Лесопарковая". ИНН 7701387380. ERID:2W5zFHHsDGV

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Правительство Японии запускает национальный проект по созданию собственного ИИ, который станет «мозгом» для 10 миллионов роботов к 2040 году.

На проект готовы выделить около $6 млрд, а разрабатывать модель будут вместе крупнейшие японские компании — от SoftBank и Sony до Honda и NEC.

Интересно, что Япония делает ставку не на очередной чат-бот, а на Physical AI — модели, которые смогут управлять роботами в реальном мире: на заводах, складах, в больницах и сфере ухода за пожилыми.

Похоже, правительство планирует закрыть с помощью роботов дыры во время кризиса найма.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Когда зарплата еще не пришла, а новый месяц уже начался

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Gap выпустил коллекцию, которую в интернете уже называют «дистопичной». Бренд решил вернуть культовый полосатый свитер начала 2000-х, но есть нюанс.

Вместо того чтобы снова связать его, дизайнеры просто напечатали реалистичный принт вязаного узора на тонкой синтетической ткани. В итоге покупатели получили не сам свитер, а его визуальную копию.

Одни назвали коллекцию удачной игрой на ностальгии. Другие сравнили её с Shein и написали, что «фотография качественной вещи, напечатанная на пластике», выглядит почти антиутопично.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

IKEA в Манчестере вдохновилась маскотом ЕЖК и на запуск магазина поставили танец с тефтелей

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

У девушек в офисах появилось новое явление — «налог на эмпатию». Во многих компаниях женщины чаще становятся неформальными психологами для команды: выслушивают коллег, помогают пережить стресс, сглаживают конфликты и поддерживают моральный дух.

При этом такая работа редко попадает в KPI, не учитывается при повышениях и часто приводит к эмоциональному выгоранию.

По данным исследования, более 80% женщин-руководителей тратят не менее 30% рабочей недели на такие «заботливые» задачи. Эксперты говорят, что эмпатия становится одним из самых дорогих навыков в современном офисе.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Аудитория заблокированных соцсетей в России снова растёт, пишет Ъ. С января по май сильнее всего прибавили платформы Цукерберга. Ежедневная аудитория Instagram* выросла почти на 20% — на 1,1 млн человек, а Threads* — почти вдвое, до 300 тысяч пользователей.

Также выросла аудитория Discord. При этом Telegram, наоборот, за этот период потерял почти половину ежедневной аудитории — до 40,25 млн человек.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

*принадлежат Meta, признана экстремистской и запрещена в России

Если у вашей команды проблемы с креативом, пиарщик не может зайти с поводом в то СМИ, где вам хотелось бы звучать, самое время записать к нам на аудит.

Пишите – – –> @OfficeBreakingTrends.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Новый фильм Кристофера Нолана «Одиссея» сначала покажут профессиональным кинокритикам, а не блогерам и инфлюенсерам. Для Голливуда, где ранние показы всё чаще становятся инструментом вирусного маркетинга, это довольно необычный шаг.

Последние несколько лет студии всё чаще делали ставку на авторов с миллионными аудиториями. Их первые реакции быстро разлетаются по TikTok, YouTube и соцсетям, создавая ажиотаж вокруг премьеры. Параллельно такой подход всё чаще критикуют в профессиональном сообществе: алгоритмы поощряют громкие эмоции, а не вдумчивый разбор фильма.

Возможно, «Одиссея» — первый за долгое время случай, когда студия делает ставку не на максимальный охват, а на репутацию фильма.

Опять Нолан гений.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

T2 и Яндекс UrbanAds встроили подключение SIM-карты прямо в процесс покупки смартфона на Маркете.

Раньше смартфон покупали на маркетплейсе, а связь подключали отдельно. Команды предложили новое для рынка решение и сделали покупку частью привычного пользовательского пути: её можно добавить через тумблер в карточке товара, а если не сделать этого сразу — напоминание появится уже в корзине.

Результаты проекта представили на E+ Grand Summer Forum. В итоге 89% покупателей добавляли SIM вместе с устройством, онлайн-продажи T2 выросли в 4,5 раза, а сам кейс получил два золота E+ Awards.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Зумеры начали массово лежать. Буквально. На фоне выгорания и усталости от бесконечной гонки всё больше представителей поколения вступают в так называемые lie down clubs — сообщества, где люди собираются, чтобы просто полежать. Без спорта, медитации, нетворкинга и попыток стать «лучшей версией себя».

Участники говорят, что это способ хотя бы ненадолго выйти из режима постоянной продуктивности. Никаких целей, KPI и достигаторства. Только коврик, тишина и возможность ничего не делать.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

У российского города Иваново появился неожиданный аналог в США

❤️ Breaking Trends | Мы в Макс

Япония может стать первой страной, где ИИ будет писать код не потому, что это модно, а потому, что некому писать его самому.

Создатель AI-разработчика Devin, компания Cognition, объявила о масштабном выходе на японский рынок. По словам президента компании Рассела Каплана, Япония сочетает сразу два фактора: одни из самых сложных корпоративных IT-систем в мире и острый дефицит разработчиков.

Уже сейчас Devin используют крупные японские компании. Например, в DeNA заявляют, что после внедрения ИИ эффективность ряда инженерных процессов выросла более чем в два раза, а один из крупнейших финансовых холдингов страны начал внедрять AI-разработчика для модернизации своих систем.

❤️ Breaking Trends | Мы в Макс