Вообще я два года работал в одной диджитал-конторе, которая занималась политическим и коммерческим пиаром в соцсетях. Там был целый отдел вбросов и накруток, который проводил классные кампании - вбросы в топовые СМИ Украины и России, отработка негатива, посев контента на огромные аудитории; некое подобие Ольгино, только с разными заказчиками и не на госбюджете. После этого все материалы на эту тему читаю с интересом, но как правило не узнаю из них ничего нового. Неплохая профессиональная деформация, без этого опыта я бы намного хуже ориентировался в интернете и в соцсетях, особенно в политическом сегменте.

Сам я занимался там творческой работой в другом отделе - вел разные паблики, придумывал смешные и вовлекающие подводки и пикчи к постам, короче был таким креативным продюсером в мини-корпорации зла, но ничего плохого не делал, так что совесть моя чиста. Но конкретных имен и названий все равно не расскажу 🙃

Побольше бы таких аутентичных каналов: нефтяники из Арктики описывают свою работу и быт - https://telegram.me/arcticonline

Особенно интересно читать из офиса в пыльном городе, да.

Википедия и Facebook предоставили жителям Анголы бесплатный доступ к своим сайтам с мобильного. Но что-то пошло не так: ангольцы начали использовать Википедию как файлообменник. Они загружают на сайт пиратские фильмы и музыку и делятся ссылками в Facebook.

Вот что нужно людям в интернете в первую очередь.

http://motherboard.vice.com/read/wikipedia-zero-facebook-free-basics-angola-pirates-zero-rating
по-русски: http://apparat.cc/world/angola-wiki-piracy/

Вспоминается теория "милых котиков" Этана Цукермана:
https://geektimes.ru/post/147408/#Cute_cat_theory_of_digital_activism

Почему ИГИЛ выигрывает войну в соцсетях.

Замечательную статью в Wired про технологии работы ИГИЛ в соцсетях нашли по наводке канала Александра Горбачева @thedailyprophet, и не смогли пройти мимо. Запрещенная в России террористическая организация ИГИЛ взошла на руинах развалившихся государственных структур Ближнего Востока. Причины успеха этого нового бренда, прошедшего жесткий естественный отбор, конкурирующих в регионе группировок - умение молниеносно адаптироваться, использовать лучше и быстрее других все средства новых медиа. Пока враги ИГИЛ раскачиваются, ориентируясь на устаревшие технологии, сторонники организации вешают GoPro на свои автоматы, создавая видео как в Call of Duty, привлекая поколение фанатов этой игры. ИГИЛ говорит на языке самых разных образов, проникая в самые разные ниши глобальной Сети, увлекая и вербуя новых адептов.

Вообще, если убрать слово ИГИЛ и заменить в тексте названием любого другого бренда, то получится инструкция по глобальному сверхэффективному маркетингу.


#Wired #ИГИЛ

Оригинал: http://www.wired.com/2016/03/isis-winning-social-media-war-heres-beat/#slide-5

Перевод: https://goo.gl/BNNucH

Кстати, канал-то годный, с переводами лонгридов из всяких Нью-Йоркеров и т.п., подписывайтесь: https://telegram.me/theIdealist

В Deutsche Bank подсчитали, что кар-шеринг, вопреки распространенному мнению, приведет к росту продаж автомобилей, а не наоборот. Чем меньше машин на дорогах, тем быстрее изнашиваются оставшиеся, и тем чаще, соответственно, людям придется обновлять свои авто. А еще машины по вызову ездят больше из-за езды "порожняком", от пассажира до пассажира. Водители нью-йоркского uberX катаются вхолостую половину рабочего времени.

Так что автоиндустрия может быть спокойной за продажи, Uber им только поможет. Если, конечно, верить аналитикам Дойче Банка.

Подробнее: http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-03-28/how-sharing-cars-could-actually-boost-auto-sales
по-русски: http://apparat.cc/news/car-sharing-sales/

Понятная картинка

How Sharing Cars Could Actually Boost Auto Sales:
http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-03-28/how-sharing-cars-could-actually-boost-auto-sales

Аналитики добрались до чтения. Компания Jellybooks измеряет, как люди читают электронные книги - какие дочитывают, какие - пролистывают и бросают. Желание понимать привычки потребителей логично для любого бизнеса, не только для издательского. Но есть опасения, что "погоня за трафиком" может сделать с книгами то же, что и со СМИ - издатели будут урезать смыслы в пользу трафика:

"Авторы предсказуемо обеспокоены влиянием, которое настолько глубокое вторжение в читательские привычки может оказать на издателей. Предположим, вы пишете серию детективов, а читатели прекращают читать последний выпущенный том на середине. Следующий том издатели вряд ли захотят покупать. Другой пример: что, если читатели нон-фикшна будут читать не по порядку, а перескакивать от главы к главе (ведь именно так и читают нон-фикшн)? Возможно, редактор захочет вырезать те главы, которые читатели пропускают, что уничтожит важную часть контента."

http://www.nytimes.com/2016/03/15/business/media/moneyball-for-book-publishers-for-a-detailed-look-at-how-we-read.html?_r=1
перевод: http://theoryandpractice.ru/posts/13198

Впрочем, давайте не будем забывать, что книгоиздательский бизнес сегодня - это в первую очередь бизнес, хотя слово "книга" и вводит нас в заблуждение ("книги - это ведь о чем-то высоком, добром, вечном"). Если вы написали шедевр, но издатель не видит в нем коммерческой перспективы, то вряд ли он издаст вашу книгу. Так было всегда, и до продвинутой аналитики. Технологии просто позволяют довести коммерческую логику до максимума.

Еще раз о метриках и коммерческой логике

via commitstrip.com

Вчерашняя новость об облачном "электронном правительстве" от Эстонии оказалась хитрой первоапрельской шуткой от организаторов стартап-конференции Arctic15.

Хитрой потому что они завернули в новость (первоисточником которой и выступили) рекламу своей конференции:

> The platform will be publicly unveiled on the opening day of Arctic15 startup conference on June 2 in Helsinki.

Интересно, сколько людей заказали билеты в этот день.

В самом конце под картинкой они все-таки написали "Editor's note: Please note that even though this all would be almost possible, the story was published on April 1", но даже меня эта новость сбила с толку - в ленте ФБ ею поделилась Яника Мерило, важный украинский эксперт по электронному правительству, мол, вот крутой проект сделали у меня на родине.

http://www.arcticstartup.com/article/estonia-launches-cloud-based-e-government-platform-globally

Короче, тотальна зрада, аж дупа пече. А я даже поставил новость на сайт, спасибо читателям, которые обратили внимание.

Интервью с директором по IoT-маркетингу Ericsson. В основном фантазии о будущем, как и положено евангелисту, но есть и про реальные проекты, которые Ericsson делает уже сейчас, в частности, в транспорте.

"Несколько лет тому назад мы объединились с местной компанией, обеспечивающей электричество, чтобы разработать технологию для подзарядки электромобилей. В Швеции есть требование государства: к 2030 все автомобили должны быть электрическими. Важной частью реализации этой программы является гибкая тарификация потребления электричества в зависимости от типа и потребления. Например, я могу остановить свою машину рядом с вашим домом и подключить ее к розетке на вашей стене. Но система должна автоматически определить, что это я подключился к вашей стене и что счет за потребляемую электроэнергию должен быть оплачен мною, а не владельцем дома.

Другая инициатива, в которой мы участвуем, называется Drive Sweden. Это пилотный проект, который на данный момент реализуется совместно с ключевыми игроками рынка при поддержке государства. Сегодня все пользуются смартфонами, поэтому операторы мобильной связи, естественно, много знают об обычных путях перемещения людей. Это действительно важная информация для планирования работы общественного транспорта. С помощью данной информации городские власти могут уменьшить трафик в пиковые часы. Например, сегодня для пассажиров стокгольмского метро уже доступно приложение, которое показывает, насколько загружена та или иная часть поезда. Для этого используются сенсоры для измерения веса. Приложение вычисляет количество людей в поезде, базируясь на информации об общем весе каждого конкретного вагона."

http://biz.liga.net/iot/all/intervyu/3305323-intervyu-s-evangelistom-ericsson-kogda-mashiny-podumayut-za-nas-.htm

Соцсети - это чашка Петри. Блогеры и их комментаторы - питательная среда, в которой прорастает любая незначимая фигня, содержащая в себе вирус "социальности" (т.е. приносящая лайки и трафик). Некогда популярный музыкант сказал какую-то глупость? Отлично, вот вам тысяча шуток на эту тему и миллион комментариев. И так далее, другие примеры даже не хочется вспоминать - вы сами видите их каждый день.

Такой подход позволяет яснее увидеть, что

1) Не блогеры питаются темами, а темы - блогерами (вернее мемы - в широком смысле этого слова - человеческим вниманием). Тема живет ровно столько, сколько о ней говорят, и подпитывается любыми упоминаниями.

2) Питательная среда соцсетей - бессознательна. Вирус самовоспроизводится в обход механизмов фильтрации информации - если тема "трендовая", т.е. принесет лайки, блогер не будет задумываться, важная ли это тема, не хуйню ли он постит, действительно ли он считает это значимым/смешным и т.д.. При этом так же действуют и остальные блогеры. Результат - стихийное и лавинообразное распространение вируса в чашке, т.е. хуйни в интернете.

Иллюстрация: в чашке Петри прорастает мой маленький плот, свитый из песен и слов

Все выходные откладывал этот текст и так и не прочитал, а его уже перевели @theidealist. Удобно!

Как взломать избирательную кампанию

Пресса любит громкие заголовки о хакерах, но как правило, кроме мистического преклонения перед неизвестным, эти статьи ничего не содержат. Очень редко появляются материлы, аналогичные первому интервью Андреса Сепульведы, вышедшему в Bloomberg.

Сепульведа - хакер, оказавываший разнообразные услуги на выборах в Южной Америке. Мало кто в 21 век мог бы похвастать большим влиянием на политические процессы на этом контитенте, чем Андрес.

О своей работе он говорит: "Моя работа состояла в организации грязных приемов, психологического давления, черной пропаганды, распространении слухов - всего, что находится на темной стороне политики. Всего того, о существовании чего не многие знают, но все могут увидеть"

Сепульведа взламывал сайты конкурентов, электронную почту, прослушивал телефоны, организовывал кампании в социальных сетях, политические провокации с ночным прозвоном от имени конкурентов.

Для самого Сепульведы, его самым большим прозрением оказалось то, что люди больше всего верят спонтанному выражению мыслей простых людей в социальных медиа, чем тому, что говорят эксперты по телевизору или в газетах.

Основным заказчиком Сепульведы был загадочный политтехнолог, живущий в Майами Хуан Хосе Рендон, однако хакер имел и свои политические взгляды, так как в детстве был свидетелем зверств колумбийских марксистов, собственно, наличие собственной политической позиции и приведет его к аресту.

Примечательно для русского читателя признание хакера о том, Сепульведа потратил пятьдесят тысяч долларов на высококлассное программное обеспечение российского производства, с помощью которого можно было быстро организовывать прослушивание устройств с различными операционными системами: Apple, BlackBerry и Android.

#Bloomberg #политика

Оригинал: http://www.bloomberg.com/features/2016-how-to-hack-an-election/

Перевод: https://goo.gl/7UUHWH

Интересный текст о российской борьбе с ИГ в интернете. Особенно интересны скриншоты с систем мониторинга ИГ в интернете и в рабочих переписках.

"К борьбе с исламистами подключаются частные компании: они выслеживают вербовщиков, блокируют электронные кошельки и следят за перепиской в офисах.

Уже 1688 компаний-клиентов запросили установку политик по выявлению террористических угроз. В первую очередь такой сервис интересует компании из нефтегазового сектора, промышленные, государственные и оборонные предприятия, компании из кредитно-финансового сектора, ритейл.

Чтобы найти в офисе «чужих среди своих», в программе используются специальные словари. Например, в политику ИГ входят словари, содержащие специальные термины: фетва, шахада, умма, кафир, кяфир, мунафик; синонимические ряды, например, к слову мусульманин: муслим, муслик, правоверный, друз, гаджи, хаджи, исламист; сленговые выражения: калаш, граник (гранатомет), коробочка (БТР), самовар (миномет), лифчик (разгрузочный жилет). Когда одно из этих слов-маркеров встречается в переписке сотрудника, об этот тут же становится известно офицеру службы безопасности.

В одной компании в перехват попала переписка сотрудников в корпоративном чате — они обсуждали войну в Сирии. Один из собеседников негативно высказывался о роли России. Система среагировала на «негатив», офицеры безопасности «капнули» неблагонадежного сотрудника и увидели, что этот человек на работе скачивал и распечатывал брошюры религиозной тематики. Его не уволили, но внесли в «группу риска». Если сотрудник ИБ нашел доказательства нарушения закона, он обязан оповестить об этом органы. Бизнес перестраховывается: если в компании обнаружатся пособники террористов, проблемы будут и у них — это будет огромное пятно на репутации. "

http://www.forbes.ru/rassledovaniya/tekhnologii/316349-virtualnyi-khalifat-kak-rossiya-voyuet-s-ig-v-internete

А вот хороший текст Apparat о сети вербовщиков ИГ в ВКонтакте. С 2014 года многое изменилось, но почитать все равно интересно: http://apparat.cc/network/vk-isis/

Очень интересная история о том, как анализ аккаунтов в соцсетях помогает правоохранителям и частным расследователям разоблачать мошенников. Люди рассказывают суду, что являются банкротами, но при этом сами (а чаще - их дети) постят в Инстаграм фотографии роскошной жизни. Таким образом расследователи выводят на чистую воду огромные состояния, скрытые от закона.

"В ходе развода суд обязал мужа выплатить бывшей жене $30 млн, на что тот сказал, что у него нет таких денег. Однако анализ аккаунтов его 20-летних детей показал, что они живут довольно небедно. Проанализировав геотеги на постах и проверив реестры соответствующих стран, компания обнаружила шесть объектов недвижимости общей стоимостью не менее $60 млн, оформленных на интересующего их человека."

http://www.theguardian.com/technology/2016/apr/03/super-rich-discover-hidden-risks-instagram-yachts-jets
по-русски: http://apparat.cc/world/instagram-rich-kids/

Тот случай, когда здравый смысл и желание похвастаться вступают в критический конфликт. Кстати, на этом конфликте построен целый жанр украинской и российской журналистики "А вот что постят в своих инстаграмах детки наших чиновников". Спасибо новым медиа, без них мы бы знали о наших политиках намного меньше.

Неплохой текст Афиши о феномене Periscope. Не понравилось только "Как это могут использовать бренды" в каждом пункте, как будто очередные "10 свежих советов маркетологу" читаешь. Понравился комментарий Льва Мановича, привожу:

«Мне нравится Periscope. Сегодня фото и видео в инстаграме или фейсбуке по большей части постановочны, у людей также есть возможность редактировать картинку, доводить ее до идеала перед публикацией. Но Periscope на данный момент дает нам сырое и необработанное видение того, что из себя представляют обычные люди, как они говорят, что происходит вокруг них.

Интересно, что много людей ведут трансляции в Periscope из России — особенно из Сибири и с Дальнего Востока. Вы можете увидеть, как ученики перископят с задних парт школьного класса, как дальнобойщик едет ночью, как молодые девушки скучают в офисе. Вы можете заглянуть в такие крошечные городки, которые раньше были видны только на самых подробных картах. И в отличие от инстаграма в Persicope вы получите более реалистичный взгляд на вещи. По крайней мере сегодня.

Как и любое медиа, Periscope способствует появлению своих жанров. «Я не могу заснуть, поэтому я в Periscope», «Мне скучно», «Еду на работу» — это названия российских трансляций, которые я заметил. Почему молодые люди так широко используют Periscope? Из-за скуки? Им хочется больше общения с остальным миром, чем людям в других странах? Или они не так боятся делиться своей личной жизнью и используют соцсети более открыто? Возможно, последняя причина главная.

Независимо от того, как будут вести себя остальные социальные сети и сервисы, Periscope будет меняться, и в конце концов молодые пользователи могут мигрировать из него на другую, более новую платформу, если они, например, обнаружат, что их родители также начали что-то вещать. Но пока мы можем наслаждаться».

Кстати, позавчера впервые поучаствовал в трансляции Periscope - стримили с друзьями дискуссию о соцсетях и медиа прямо с кухни (ну откуда же еще). О чем спорили и к чему пришли, уже не вспомню, но 40 зрителей в два часа ночи это смотрели, задавали вопросы, вовлекались. Надо будет как-то повторить и кинуть ссылку сюда. Интересный формат, заодно и познакомимся.

https://daily.afisha.ru/technology/1069-god-periscope-kak-videostrimy-bezdelnikov-zekov-i-zvezd-menyayt-media/

"Базовый безусловный доход неизбежен. Мы научились обучать машины, а значит они скоро будут выполнять любую работу, а люди будут получать деньги от правительств" - как-то так выглядит аргументация автора. Очень наивная логика. Тем смешнее будет, если в итоге через 5-10 лет все именно так и повернется.

https://medium.com/basic-income/deep-learning-is-going-to-teach-us-all-the-lesson-of-our-lives-jobs-are-for-machines-7c6442e37a49

Перевод от @newochem: http://apparat.cc/world/jobs-for-machines-life-for-people/

Японцы разрабатывают все новые способы избегать секса с женщинами.

http://mic.com/articles/139752/the-illusion-vr-virtual-sex-suit-makes-porn-look-as-boring-as-sketching-a-boob-on-bark