Коротко про крипту і екологію.

Dogecoin входить в топ-10 криптовалют за капіталізацією. Його мережа споживає 6 ТВт-год на рік — приблизно як Сальвадор. І викидає в атмосферу 3 мегатони вуглецю. Одна транзакція в Dogecoin споживає 600 кВт-год — еквівалент 9 батарей Tesla.

Прочитав цікавий текст Bloomberg про те, як TikTok потроху відбирає рекламний ринок у дуополії Meta/Google. Нижче — ключові тези.

• TikTok — найбільш завантажуваний додаток у 2021 році. Наразі має більше 1 мільярда активних користувачів. Виручка TikTok за 2021 рік — $4 млрд, за 2022 очікується $12 млрд — більше, ніж у Snap і Twitter разом.

• У продуктів Мета більше користувачів — 2,9 млрд у Facebook, 2 млрд у Instagram. Але у TikTok найвищий ретеншн — в середньому користувач з США проводить в ньому 29 годин на місяць (в Facebook — 16, Instagram — 8, Snap — 6).

• TikTok починає успішно монетизувати цю увагу користувачів. Для прикладу, один день показу реклами в топ слоті (TopView — сплеш-скрін на запуску додатку) коштує рекламодавцю $2,6 млн (рік тому вартість цього слоту була в чотири рази меншою). Для порівняння, 30-секундна реклама під час Супербоула коштує $6,5 млн.

• TikTok диверсифікує бізнес: крім реклами, компанія займається дистрибуцією музики, випускає ігри та підписки в дусі Twitch. І головне — запускає е-коммерс. В Британії, Індонезії, Сингапурі і Тайланді уже працюють цифрові магазини, де можна купити товари напряму в додатку.

• На фоні успіху TikTok Meta втрачає молоду аудиторію і рекламні бюджети. При цьому намагається скопіювати формат і віральні механізми TikTok в свої продукти (нещодавно писав про це). І навіть лобіює чорний піар конкурентів — наприклад, фейки про нібито шкідливі челенджі в TikTok.

• Потрясіння рекламного ринку після оновлень від Apple теж пішли на користь TikTok. Facebook/Instagram втратили можливість трекати багатьох юзерів iOS. Тоді як ефективність реклами TikTok не залежить від трекінгу на рівні ОС — TikTok таргетує рекламу по інтересам користувача, які дізнається з його поведінки.

• Прогнозується, що за два роки рекламна виручка TikTok зрівняється з показниками YouTube. Більш гнучкі рекламні агентства уже активно розміщують рекламу у TikTok-інфлюенсерів. Слоган одного з таких агентств — "знімайте тіктоки, а не рекламні ролики". Приклад розміщення — блогерка з 13 млн підписників зняла скетч про те, як вона їде в салон в день свого весілля, щоб дізнатись на церемонії, що хлопець її розіграв. Компанія Proctor & Gamble заплатила за інтеграцію свого шампуня в 30-секундний ролик $20K, ролик набрав 5 млн переглядів. Ще одна героїня тексту — 22-річна блогерка, яка має 9 млн підписників і заробляє >$100К на рік на тіктоках, розміщуючи рекламу великих брендів (Netflix, Amazon).

• Щоб побачити майбутнє TikTok, варто поглянути на його китайський оригінал — Douyin. Засновник ByteDance називає поєднання розваг і покупок наступним великим проривом. Це уже відбувається в Douyin. У 2020 році через платформу пройшло покупок на $26 млрд, в 2021 році її GMV зріс втричі. Очікувані показники GMV TikTok — $2 млрд у 2022 році і $23 млрд в 2023 році, в основному за рахунок ринку Індонезії. TikTok також додає нові інструменти для розміщення реклами — revenue share для блогерів (на кшталт монетизації в YouTube), більш тонке таргетування топового слота TopView з оплатою за перегляди і кліки.

Ось така цікава тема. В коменти скину кілька показових графіків з тексту.

Якщо хтось розміщував рекламу в TikTok, поділіться досвідом — наскільки успішним було розміщення, який ROI порівняно з Facebook/Google. Особливо якщо працювали з ринком США/Європи. Пишіть в коменти або в приват.

Підписатись

🚀 Є ще кілька днів, щоб подати заявку на школу для фаундерів та C-level стартапів від Genesis, і я рекомендую подаватись, якщо це про вас. Сам зараз проходжу їхній освітній курс про венчурні інвестиції, і можу сказати, що це дуже цінне навчання. І в плані знань, які на 100% перевірені практикою, і в плані контактів. Доступ до внутрішньої експертизи Genesis та партнерів, можливість напряму розпитати про все, що вас цікавить, людей, які успішно побудували і масштабували цифрові продукти на глобальному ринку. Нормальна бізнес-освіта, ще й безкоштовно.

https://genesis-startup-academy.com/

Binance підписав контракт з найпопулярнішим тіктокером світу. Тепер сенегалець Хабі Лейм рекламує криптообмінник в своєму акаунті на 143 млн підписників.

Що тут сказати, молодець хлопець, нормально піднявся на своїх скетчах. Його підписникам, які вкладуться в крипту за його рекомендацією, співчуваю (насправді ні).

Підписатись

Оце так down round: фінтех-стартап Klarna фандрейзить по оцінці в 7 раз нижчій від останнього раунду.

Продукт Klarna — сервіс розстрочки (buy-now-pay-later), при цьому комісію компанія бере не з користувача, а з продавця. Гроші з останнього раунду спалили на розширення в США, тепер намагаються підняти $650 млн від поточних інвесторів.

Klarna був одним з найбільш швидкозростаючих стартапів на фоні минулорічного зростаючого ринку. Досягнувши оцінки в $45,6 млрд він став найдорожчим стартапом Європи. Нині дешеві гроші на ринку венчурних інвестицій скінчились. Інвестори неохоче інвестують в компанії, які спалюють багато грошей. Таке значне зниження оцінки є важливим маркером стану ринку. І сигналом про те, чого очікувати іншим компаніям.

Підписатись

І трохи зради: Google протягом чотирьох місяців після вторгнення РФ в Україну продовжував ділитись даними користувачів з рекламною платформою підсанкційного Сбербанку (детальний звіт, корисно почитати розділ "Background about digital advertising")

Adalytics identified close to 700 examples of RuTarget receiving user data from Google after the company was added to a U.S. Treasury list of sanctioned entities on Feb. 24.

Of particular concern, the analysis showed that Google shared data with RuTarget about users browsing websites based in Ukraine. This means Google may have turned over such critical information as unique mobile phone IDs, IP addresses, location information and details about users’ interests and online activity, data that U.S. senators and experts say could be used by Russian military and intelligence services to track people or zero in on locations of interest.

Підписатись

Не все так райдужно у TikTok: e-commerce не полетів у Європі. Виявилось, що консервативні європейці не готові до соціального шоппінгу в китайському стилі.

TikTok had planned to launch the feature in Germany, France, Italy and Spain in the first half of this year, before expanding into the US later in 2022, according to several people briefed on the matter.

But the expansion plans have been dropped after the UK project failed to meet targets and influencers dropped out of the scheme, three people said.

“The market just isn’t there yet,” a TikTok employee said. “General consumer awareness and adoption are still low and nascent.”

Many TikTok Shop livestreams have achieved poor sales despite the company offering subsidies and cash incentives to encourage brands and influencers to sell through the app.

• Тим часом на азійських ринках у TikTok все летить успішно: у 2020 році через Douyin пройшло покупок на $26 млрд, в 2021 — втричі більше.

Підписатись

Всього за $200 000 в даркнеті продають базу даних поліції Шанхая. Всередині — імена, дати народження, адреси, посвідчення та фото майже мільярда громадян Китаю, які мали будь-які порушення закону, всього 23 Тб даних.

Базу скачали навіть без складних хаків, просто адмінка для управління нею була не запаролена. Чогось такого варто очікувати завжди, коли державні органи збирають інформацію про громадян. А в Китаї збудували одну з найбільш проникаючих систем для збору та аналізу інформації про громадян. Відповідно і хак вийшов чи не найбільшим в історії (в історії Китаю так точно).

Підписатись

В березні хакери вивели $540 млн в ефірі з рахунків компанії-розробника популярної гри Axie Infinity.

Зараз стало відомо, як саме хакери отримали доступ до рахунків. Одному зі старших розробників компанії запропонували через LinkedIn щедрий офер в неіснуючу компанію. Він скачав PDF з вірусом, через який хакери отримали доступ до внутрішньої мережі компанії і вивели півмільярда.

Цікаво, що про подібні схеми вже неодноразово писали: раніше через LinkedIn зламували мережі британських розробників вакцини і європейських оборонних підприємств.

Підписатись

До речі, про Axie Infinity читав класний текст, поділюсь. Ця гра стала однією з найбільш нашумівших в минулому році. Розробники успішно імплементували модель play-to-earn: гравці вирощували персонажів, отримували за їхні перемоги в битвах внутрішню валюту, а також продавали персонажів новим гравцям. Навколо цього сформувалась ціла економіка: люди фултайм вирощували персонажів на продаж, дехто наймав для цього цілі команди. На Філіпінах таких вирощувачів покемонів було найбільше, і в найкращі часи вони могли заробляти більше ніж середня зарплата в країні.

Станом на жовтень 2021 компанія підняла $160 млн від фондів a16z та Paradigm при оцінці в $3 млрд. В гру щоденно грали 2,5 млн гравців. Ще один інвестор компанії Алексіс Оганян заявляв, що протягом п'яти років 90% ігрового ринку займуть play-to-earn ігри.

Але, як і очікували скептики, модель виявилася нежиттєздатною. Притік зовнішньої валюти в гру забезпечували нові гравці. Їх потік став зменшуватись, ринок криптовалют — падати, курс внутрішньої валюти — падати ще стрімкіше ніж ринок, гравці-інвестори — виводити зароблену криптовалюту в кеш. А в березні компанію хакнули і вивели крипти на $620 млн за курсом на той час.

Після зламу компанія запустила версію гри без крипти, для більш широкої публіки. Нібито підняла $150 млн, щоб полагодити внутрішню економіку і відшкодувати втрати гравців. І змінила риторику — нібито гра завжди була не про заробіток, а про фан. Гравці з цим не згодні — як виявилось, крім перспективи легкого заробітку їх там нічого не тримало (геймплей доволі простий).

Дуже цікавий і показовий кейс. Як зазначає автор, люди отримали важкий урок з економіки та монетарної політики в окремо взятому ігровому всесвіті. Багато з них заплатили за цей урок своїми заощадженнями. В коменти скину кілька цікавих фрагментів.

Підписатись

Нещодавно пошукав українські канали про технології і тех-бізнес і виявив, що їх насправді не так багато. Якщо знаєте такі, підкажіть. Якщо ви самі ведете такий канал, навіть невеликий, тим краще. Давайте зберемо гарний список в коментарях.

Уточню: цікавлять не стрічки з новинними репостами і не канали медіа, а саме аналітика і професійні авторські блоги — про тех-бізнес, продукт, зростання, ринки, інвестиції, цифрову економіку і все таке.

Мем рілейтед.

Прочитав тут про те, як web3-проекти наймають "вайб-менеджерів", щоб зберігати хорошу міну при падаючому ринку: Business Insider/Guardian. По суті це комунікаційники, які підтримують в соцмережах і дискорд-чатах NFT-проектів "спільноту" "інвесторів". Один з найпопулярніших їхніх слоганів, який прийшов на зміну ранньому "to the moon" — “WAGMI” (“We are going to make it”) — підозріло нагадує старий добрий "мы можем многое" від першого вайб-менеджера інвестпроектів Льоні Голубкова...

And blockchain critics say there’s a simple explanation to the current enthusiasm for vibe management: existing investors need fresh targets to hustle.

“A lot of these projects plainly require a constant inflow of new suckers to prop up the prices of these tokens or NFTs or whatever the project is centered around,” said Molly White, a software engineer whose sarcastically named “web3 is going great” website documents major crypto collapses in a scrolling timeline.

“They couch that in things like community, and vibes, and culture. But it’s hard to separate it from the fact that without new joiners there is no project. It’s this insidious weaponization of the idea of community.”

Ed Zitron, a writer and publicist for tech companies, said that vibe managers were “something between an evangelical and a pure old con artist … It’s to make people feel good about not leaving crypto, to feel good about losing money, or at least thinking they’re on the right side of history.”

Підписатись

Сайт до речі класний, погортайте: https://web3isgoinggreat.com/

Читаю його в твіттері.

🚕 Колишній головний лобіст Uber в Європі, Африці та на Ближньому Сході злив журналістам архів з >124000 внутрішніх документів компанії. Здебільшого це переписки між менеджментом Uber на тему лобізму в період 2013-2017, коли Uber активно виходив на 40 міжнародних ринків.

Це унікальна можливість поглянути зсередини на міжнародну експансію потужно профінансованої компанії з Кремнієвої долини. Це варто читати не як вузький сюжет "як Uber порушував закон", а більш широко. Насправді це історія про те, як робляться справи на такому рівні, і Uber тут не унікальний.

Отже, що цікавого можна дізнатись з Uber Files:

• У вказаний період Uber агресивно виходив на міжнародні ринки. Закони цих країн не передбачали легального статусу для формату послуг, які надавав Uber водіям і пасажирам. Однією з головних перепон для експансії на нові ринки були опір місцевих регуляторів та лобі локальних перевізників.

• Відповідно, однією з ключових задач для успішної експансії було встановити ефективні робочі стосунки з місцевою владою і пролобіювати зміни до транспортного законодавства, які уможливили б діяльність Uber в зручному для компанії форматі — як "інформаційної платформи", яка не має водіїв в штаті.

• Топ-менеджмент Uber практикував GR по-крупному — щоб не розмінюватись на домовленості з мерами та губернаторами, топи компанії шукали прямий контакт з вищим керівництвом країн — членами урядів, парламентів та віце-президентами. Серед тих, з ким плідно працювали лобісти компанії — Макрон (тоді — міністр економіки Франції), Байден (тоді — віце-президент США), прем'єр-міністри Ірландії, Ізраїлю та Нідерландів, канцлер Великобританії, члени британського уряду та інші топ-чиновники, в тому числі голова Комісії ЄС з цифрової економіки, яка пізніше увійшла до борду Uber.

• Також виходити на європейських топ-політиків Uber допомагали колишні радники Обами. Що, втім не дивно — між Білим домом та Кремнієвою долиною існує активний обмін кадрами.

• Лише в 2016 році компанія планувала витратити на лобізм $90 млн.

• Впливовим людям з Німеччини, Італії та Росії, які могли допомогти Uber з GR, пропонували долі в компанії. Саме так серед інвесторів компанії з'явився близький до Кремля олігарх Усманов. Детальніше про лобізм Uber в Росії.

• Вченим платили за дослідження, які підтверджували користь моделі Uber для економіки та транспортної системи.

• В одних країнах лобістам компанії вдавалось добитись потрібних змін в законах, в інших Uber стикався з сильним лобі локальних перевізників та лівими політиками, не налаштованих на співпрацю. Інколи топ-менеджмент закликав водіїв Uber виходити на антимітинги проти традиційних таксистів, зокрема в Парижі, тим самим наражаючи їх на небезпеку.

Guardian випустили купу матеріалів по темі, крім них над архівом працювали ще 40 медіа — Le Monde, BBC, WP, в наступні дні буде ще більше публікацій. Якщо буде щось варте уваги, зберу пізніше.

• Читайте також: Ліга чемпіонів з ухиляння від податків. Як Uber оптимізує податки

🔔 Підписатись

Цікавий логістичний проект зі Швейцарії: там хочуть збудувати мережу з 500 км підземних тоннелів, де автономні електрокари будуть перевозити вантажі зі швидкістю 30 км/год. Бюджет проекту оцінюють у $30-35 млрд, будівництво профінансують приватні інвестори. Очікується, що проект знизить кількість вантажівок на дорогах країни на 40%.

Виглядає круто і футуристично, можливо навіть занадто — вперше проект анонсували ще у 2016, з того часу бюджет зріс вдесятеро, а роботи досі не почались. Нещодавно лише прийняли необхідні регулювання, влітку планують почати будівництво. Будемо спостерігати.

🔔 Підписатись

Коли вклався в NFT на піку ринку

BMW продає підписку на підігрів сидінь в нових моделях. Необхідна для цього електроніка уже є в машинах, але доступ до неї заблокований софтверно. Вартість підписки - $18 на місяць, $180 на рік або $415 за безлім. Welcome to microtransaction hell!

У твіттері пропонують додати підписку на заблокування/розблокування дверей, використання гальм та кондиціонер.