К заказам через контент: как тревел-медиа помогают в продвижении туристических продуктов

Путешествие сегодня начинается задолго до бронирования — с контента. Но каким он должен быть, чтобы действительно помогать человеку выбрать направление, отель или сервис и при этом сохранять доверие аудитории?

В новом интервью RUSSPASS Журнал поговорил с Лидией Страховой, директором по маркетингу Bronevik.cоm и издателем «Тонкостей туризма», о том, как цифровые технологии меняют тревел-медиа и пользовательский путь.

В статье вы узнаете👇🏻

🔸 почему доверие становится главным критерием качества туристического контента
🔸 какие форматы оказались наиболее востребованными у путешественников
🔸 как нативные интеграции влияют на решение о бронировании
🔸 какие инструменты помогают брендам эффективнее продавать туристические продукты через медиа
🔸 почему ИИ и нейропоиск меняют правила создания и продвижения контента.

📎 Читайте полное интервью по ссылке.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Как апартаментам получать больше бронирований круглый год 🏨
Вебинар для рантье регионов Дальнего Востока

Деловые путешественники всё чаще выбирают для проживания не гостиницы, а апартаменты. Для компаний это удобно: больше пространства, собственная кухня, домашний комфорт и гибкие условия проживания. А для владельцев апартаментов — возможность получать стабильные бронирования не только в высокий сезон, но и в течение всего года.

Хотите меньше зависеть от сезонности и получать больше бронирований? Тогда стоит обратить внимание на деловых путешественников.

О том, как привлекать эту аудиторию, расскажем на бесплатном вебинаре 20 августа в 07:00 МСК.

Вы узнаете 👇🏻

🔸 почему бизнес-гости выбирают апартаменты
🔸 какие требования предъявляют корпоративные клиенты
🔸 какие есть особенности работы с корпоративными заказчиками
🔸 какие практические инструменты помогут привлекать командированных гостей.

В прямом эфире мы разберём реальные кейсы и ответим на вопросы участников. А в конце вас ждёт приятный бонус 🎁

Подключайтесь по ссылке, чтобы узнать, как открыть для своих апартаментов новый канал стабильных бронирований.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Отели в России всё чаще переходят на аренду текстиля вместо покупки, хотя пока лишь 3–5% объектов используют эту модель — в Европе она уже стандартна. Оператор берёт на себя закупку, стирку, ремонт и утилизацию, отель оплачивает комплексную услугу.

За последние 3–5 лет затраты на содержание собственного хозяйства выросли на 30–80%, а переход на сервис может сократить расходы на 10–30%: для гостиницы на 100 номеров экономия в первый год достигает 2,7 млн рублей при отказе от вложений в прачечную (13–15 млн).

Первым регионом стал Краснодарский край — практика появилась ещё до Олимпиады в Сочи, сейчас интерес возобновился. Однако массового распространения нет из-за привычной модели управления и необходимости долгосрочных контрактов с поставщиками.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

ИИ-ассистент вместо целой команды: как небольшому отелю продавать больше 📈

Копирайтер, дизайнер, маркетолог, аналитик и ассистент по работе с гостями — не обязательно пять разных специалистов. Часть этих задач сегодня может взять на себя ИИ.

В статье для «Т-БИЗНЕС СЕКРЕТЫ» Екатерина Шашкова, руководитель центра контента и операционной поддержки Bronevik.cоm, показывает на практических примерах, как использовать нейросети небольшому отелю — без дорогих корпоративных решений и сложного внедрения.

Вы узнаете, как с помощью ИИ👇🏻

🔸 создать продающую карточку отеля на сервисах бронирования
🔸 обновить фотографии без новой фотосессии
🔸 находить и тестировать идеи для продвижения
🔸 анализировать отзывы и понимать, что действительно думают гости
🔸 освободить время от рутины и направить его на работу с гостями.

💡 Главное — ИИ не заменяет человека, а помогает ему делать больше за меньшее время. Особенно актуально для небольших отелей, где один сотрудник часто отвечает сразу за маркетинг, площадки бронирования, соцсети и отзывы.

👉 Читайте в полной статье, как превратить ИИ из модного инструмента в реального помощника в продвижении отеля.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Глэмпинги на сельхозземлях: правила игры упростили

Для глэмпингов и проектов сельского туризма упростили правила работы с сельхозземлями. Президент подписал закон № 320-ФЗ (вступит в силу 1 сентября 2027 года): для земель, не относящихся к сельхозугодьям, отменяется процедура смены категории — основанием станет документация по планировке территории (ППТ).

На таких участках (до 5 га, застройка до 2500 кв. м, не дальше 5 км от сельхозпроизводства) разрешат капитальные и некапитальные объекты — конкретный перечень утвердит правительство.

Продать туристическую инфраструктуру отдельно от земли нельзя (исключение — виноградники и винодельни). ППТ требует согласования с Минсельхозом и владельцем участка (если документацию готовит не собственник).

💡 Для рынка загородного гостеприимства это важное изменение: у фермерских хозяйств и сельхозпредприятий появляется более понятный механизм развития туристического направления на своей территории.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

«Волшебной кнопки» не будет: как ИИ меняет гостиничный бизнес 🤖

ИИ уже перестал быть экспериментом для гостиничного бизнеса. Он работает с контентом, помогает прогнозировать спрос, управлять доходностью и коммуникациями с гостями — а в перспективе может взять на себя даже часть процесса бронирования.

В статье Павел Корешков, генеральный директор Bronevik.cоm, рассказывает, как искусственный интеллект уже меняет индустрию и что ждёт гостиничный бизнес в ближайшие годы.

Вы узнаете👇🏻

✔️ где ИИ уже приносит отелям практическую пользу и какие решения рынок внедряет быстрее всего
✔️ почему качество данных важнее самой продвинутой нейросети
✔️ как AI-агенты могут изменить бронирование и работу с тарифами
✔️ какие ошибки ИИ могут дорого обойтись бизнесу
✔️ каким может стать гостиничный рынок к 2030 году.

Будущее ИИ в гостиничном бизнесе — не в «волшебной кнопке», которая сделает всё сама. ИИ становится инфраструктурой, а его эффективность напрямую зависит от качества данных, процессов и контроля со стороны человека.

👉🏻 Подробнее в полной версии статьи.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Гости апарт-отелей всё чаще бронируют в последний момент: почти 4 из 10 бронирований в 2026 году приходятся на заявки за сутки до заезда.

Гости стали чаще выбирать короткие и спонтанные поездки, следует из анализа сети YES по данным объектов в Москве и Санкт-Петербурге.

В целом 66,7 % бронирований в этом году оформляются менее чем за неделю до приезда:

⚫️за 0-1 день — 39,1 %
⚫️за 2-3 дня — 13,6 %
⚫️за 4-7 дней — 14 %.

Годом ранее доля бронирований за 0-1 день составляла 38 %.

Одновременно гости стали проводить в апарт-отелях меньше времени: средняя продолжительность проживания снизилась с 2,46 до 2,34 суток, примерно на 5 %.

💡 Тенденцию связывают с гибким графиком, удалёнкой и цифровыми сервисами — гости выбирают короткие уик-энды вместо длительного отпуска. Для отельеров это означает рост ценности last-minute спроса: актуальные тарифы и присутствие в онлайн-каналах становятся ключевыми для привлечения спонтанных поездок.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Уже через 30 минут, в 7:00 МСК, стартует вебинар для рантье регионов Дальнего Востока.

Будем говорить о том, как апартаментам меньше зависеть от сезонности и получать больше бронирований круглый год.

Вы узнаете👇🏻

🔸почему бизнес-гости предпочитают апартаменты 
🔸какие требования предъявляют корпоративные клиенты
🔸какие особенности работы с корпоративными заказчиками 
🔸какие есть практические инструменты по привлечению командированных гостей.

В прямом эфире мы разберём реальные кейсы и ответим на вопросы участников. А в конце вас ждёт приятный бонус 🎁

👉 Подключиться к прямой трансляции можно по ссылке

В России сертифицировали первый санаторий для отдыха с домашними животными 🐈

Санаторий «Эдем» в Алтайском крае первым в России получил официальное подтверждение соответствия стандарту pet-friendly.

Объект прошёл сертификацию по программе «Путешествия с питомцами», разработанной для оценки качества и безопасности отдыха гостей вместе с домашними животными.

Для гостей с животными предусмотрены отдельные номера, места выгула, зоотакси, груминг, питание в номер и приветственные наборы. Номера после питомцев проходят гипоаллергенную обработку, чтобы разделить потоки и снизить риски для аллергиков.

💡 Для гостиничного бизнеса это сигнал растущего спроса на размещение, где путешествие с животным становится полноценной частью сервиса.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Въездной туризм растёт за счёт Китая 📈

В первой половине 2026 года иностранные туристы совершили 676,5 тыс. поездок в Россию (+7,6% к прошлому году).

Главный источник въездного турпотока — Китай: 380,6 тыс. поездок, 56,3% от общего потока (+19,8%). Следом за Китаем с заметным отставанием расположились:

⚫️Туркмения — 46 тыс. поездок (+72,9 %)
⚫️Турция — 36,9 тыс. (+19,8 %)
⚫️Саудовская Аравия — 20,6 тыс. (-4,2 %)
⚫️Германия — 19,2 тыс. (-27,3 %)
⚫️Индия — 16,9 тыс. (+15 %)

Положительную динамику среди 20 крупнейших направлений продемонстрировали только восемь стран: Туркмения, Вьетнам, Южная Корея, Китай, Турция, Индия, Белоруссия и Италия.

В РСТ уточняют: данные не всегда точны — часть поездок из Туркмении может быть трудовой миграцией, из Германии и Италии — личные визиты бывших россиян.

Если исключить китайский рынок из расчётов, въездной турпоток в Россию за первые шесть месяцев года, напротив, сократился примерно на 4,9%.

Увеличение общего показателя въездного туризма в России в значительной степени связано с динамикой китайского рынка. На него сегодня приходится более половины всех статистически зафиксированных туристических поездок в страну.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

На этой неделе команда Bronevik.cоm посетит HoReCa Expo Baikal 2026 ✈️

25 и 26 августа в Иркутске состоится выставка-форум для профессионалов индустрии гостеприимства. Это платформа для вдохновения, креатива, обмена профессиональным опытом и поиска нестандартных решений.

На мероприятии соберутся ведущие производители, поставщики, рестораторы и отельеры, чтобы представить передовые продукты, обсудить тренды и вместе формировать будущее HoReCa.

📢 26 августа в 10:00 выступит Евгений Шведов, руководитель отдела развития по регионам Урала, Сибири и Дальнего Востока Bronevik.cоm. Тема выступления:
«Стабильная загрузка в нестабильный период. Как сделать так, чтобы корпоративный гость выбрал именно ваш отель».

📍 ВК «Сибэкспоцентр», Иркутск, ул. Байкальская, 253 А

Программа и регистрация по ссылке.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

26 августа Bronevik.cоm примет участие в конференции «Внутренний туризм и гостеприимство: инвестиции, инфраструктура, продвижение» в Уфе.

На мероприятии участники обсудят актуальные вопросы развития внутреннего туризма и гостеприимства, обменяются опытом и получат практические инструменты для развития бизнеса.

📢 В рамках пленарного заседания выступит Анжела Турченко, руководитель отдела развития Bronevik.cоm. Тема выступления: «Ключевые тренды делового туризма: как меняется спрос и где искать бизнес-туриста».

Обсудим, что происходит в деловом туризме в 2026 году: как меняются цены и структура спроса и какие тренды влияют на рынок.

📍 Уфа, ул. Карла Маркса, 3, большой конференц-зал. Начало в 10:00

Мероприятие организует Торгово-промышленная палата Республики Башкортостан. Приглашаем представителей туристической индустрии присоединиться к конференции и принять участие в обсуждении актуальных вопросов развития отрасли.

👉🏻 Участие бесплатное. Регистрация по ссылке.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Дефицит отелей влияет на цену отдыха в России

Развитие внутреннего туризма тормозит нехватка номеров. Чтобы сделать отдых доступнее, нужны новые объекты и всесезонная инфраструктура, заявил президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков.

Туристические кластеры планируют на Байкале, Каспийском, Чёрном и Азовском морях — с аквапарками, бассейнами и банными комплексами.

Ключевая задача — увеличить номерной фонд и поднять сервис. России нужны крупные комплексы, сравнимые с Антальей, Белеком или Бодрумом.

💡 Расширение гостиничного предложения становится одной из главных задач для развития российских курортов: дефицит номеров напрямую влияет на стоимость отдыха и возможности отрасли принимать больше туристов.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

📈 Аналитика Bronevik.cоm: направления с максимальным снижением цен на туристическое жилье после лета

Мы проанализировали, как изменятся тарифы на туристическое жильё в сентябре по сравнению с августом. В целом по стране коррекция умеренная — минус 7% (до 7 900 руб. за ночь). Однако на отдельных курортах снижение достигает 20–30%, причём среди них — ключевые локации бархатного сезона.

Наибольшее падение зафиксировано на курортах Краснодарского края:

🔸в Дивноморском и Лазаревском — почти на треть (до 5 500 и 5 100 рублей)
🔸в Красной Поляне и Геленджике — на 22% (до 9 800 и 8 900 рублей).

В Калининградской области также существенная коррекция:

⚫️Янтарный — минус 26% (до 12 900)
⚫️Светлогорск — минус 22% (до 9 700)
⚫️Зеленоградск — минус 17% (до 10 700).

Минимальное снижение ожидается в некурортных городах (Москва, Краснодар, Ставрополь, Липецк, Смоленск, Екатеринбург) — на 1–2%, а также в Архызе, Минеральных Водах, Кисловодске и экскурсионных центрах (Кострома, Ярославль, Великий Новгород) — на 1–3%.

Вопреки общему тренду, в сентябре вырастут цены в Истре (+11%), Выборге (+9%) и Твери (+8%).

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

В Подмосковье появился новый отель с сертификатом «Семьям рады»

Отель Cosmos Collection Изумрудный Лес в Клину получил сертификат соответствия стандарту «Семьям рады». Он подтверждает, что гостиница подходит для семей с детьми: безопасные номера, детские кроватки, питание и досуг.

В инфраструктуре — детский клуб с анимацией, водная зона, игровые пространства, сафари-парк и конноспортивный клуб. Для активного отдыха доступны велосипеды, лыжи, самокаты и коньки.

Стандарт «Семьям рады» задаёт единые критерии для гостиниц, ориентированных на путешественников с детьми: безопасность, проживание, питание и дополнительные услуги. Сертификацию проводит аккредитованный орган «Роскачество — Туризм», а данные о проверенных объектах вносятся в реестр Росаккредитации.

Для отельеров такой сертификат становится дополнительным инструментом подтверждения качества семейной инфраструктуры.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Что замечают сотрудники ресепшен в первые минуты при заселении 🛎️

Мы подготовили материал о том, как сотрудники отелей оценивают потребности гостей уже в первые минуты общения. Для гостиничного бизнеса это не столько вопрос психологии, сколько часть ежедневной работы: по поведению туриста администраторы могут понять его настроение, ожидания и возможные запросы.

💡 Первое впечатление формируется ещё до регистрации. Персонал обращает внимание не на стоимость одежды или багажа, а прежде всего на поведение гостя, его отношение к сотрудникам и манеру общения.

Отдельный сигнал — реакция на нестандартные ситуации. Если номер ещё не готов или возникают задержки при заселении, спокойный диалог помогает персоналу быстрее решить вопрос. А вот агрессивная реакция и претензии с первых минут могут задать тон всему дальнейшему общению.

Также сотрудники учитывают формат поездки. Небольшой багаж может указывать на опытного самостоятельного путешественника, семья с детьми — на необходимость дополнительной помощи, а компактный чемодан и деловой стиль общения — на командировку.

❗️Для отельеров такие наблюдения полезны прежде всего как инструмент персонализации сервиса: чем быстрее сотрудник понимает запрос гостя, тем проще предложить ему подходящий формат общения и услуги.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Первый в России санаторий получил статус China Friendly 🤝

Санаторий «Транссиб» в Белокурихе (Алтайский край) стал первым российским объектом в своей категории, получившим статус China Friendly. Сертификацию прошёл санаторий, входящий в сеть Azimut Hotels: эксперты «Роскачество — Туризм» подтвердили его готовность принимать гостей из Китая с учётом их культурных и сервисных привычек.

💡 Для отельеров и санаториев это сигнал о растущем потенциале китайского рынка — речь уже не только о привлечении туристов, но и об адаптации продукта под их ожидания.

При оценке «Транссиба» специалисты проверили организацию номерного фонда, формат питания и возможность коммуникации с гостями на английском или китайском языках.

Статус China Friendly становится для объектов размещения дополнительным инструментом позиционирования на международном рынке и способом показать партнёрам и туристам готовность работать с китайской аудиторией.

Для российских средств размещения, планирующих наращивать поток из КНР, подобная адаптация может стать конкурентным преимуществом — особенно на фоне развития въездного туризма и расширения географии поездок китайцев по России.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте

Глубина бронирования: что изменилось летом 2026 года

Мы решили проверить распространенное на рынке мнение: действительно ли россияне стали чаще откладывать бронирование туристического жилья на последний момент.

По нашим данным, летом 2026 года средняя глубина бронирования снизилась совсем незначительно — с 11 до 10 дней год к году. То есть заметного сдвига в сторону более поздних бронирований пока не видно.

При этом сама модель спроса остается достаточно «короткой»: 90% бронирований приходится на последний месяц до заезда. На поездки, забронированные за 3 месяца и более, приходится всего около 2% — примерно столько же, сколько и год назад. Еще 2% составляют бронирования за 2–3 месяца и 5% — за 1–2 месяца.

Таким образом, заметного изменения в паттернах поведения туристов мы не выявили. Небольшая глубина бронирования в целом характерна для внутреннего туризма — в том числе из-за высокой доли коротких поездок, путешествий выходного дня и спонтанного спроса.

При этом средняя цифра по рынку сильно отличается в зависимости от направления.

Например, на Камчатке и в Республике Алтай поездки этим летом в среднем бронируют за 26 дней, а в Калининградской области — за 25 дней. На другом конце шкалы — Курская область, где средняя глубина составляет всего 3 дня. В Брянской и Белгородской областях, ЯНАО, Курганской области и ХМАО — около 4 дней.

Есть и заметные изменения год к году. На Сахалине глубина бронирования сократилась с 29 до 16 дней, в Дагестане — с 25 до 17, в Чечне — с 11 до 6 дней. А вот в Карачаево-Черкесии, Краснодарском крае и Владимирской области туристы, наоборот, стали планировать поездки немного заранее.

💡 Что это значит для отелей?
Средняя глубина бронирования по стране сама по себе мало что говорит о конкретном объекте. Гораздо важнее понимать, как ведет себя именно ваш рынок и ваш гость.

Если направление живет короткими поездками, особенно важны оперативное управление тарифами и доступностью номеров. Если же ваши гости привыкли планировать поездки за несколько недель, у вас больше возможностей для работы с ранними продажами и предложениями.

🚩 Bronevik.cоm в МАКС и ВКонтакте