МТС: ничего не знаем, Kion будет в топ-3 онлайн-кинотеатров

Роскомнадзор опубликовал условия отбора единого измерителя, который будет считать аудиторию онлайн-кинотеатров. Измеритель должен иметь 3-летний опыт исследований аудитории на телеканалах и в интенете.
КТО же эта загадочная компания?

Написала колонку про последний питчинг Фонда кино. Начался он прекрасно: пришли продюсеры "Мотор фильм студии" (фильмы "Сестренка", "Спасите Колю" и другие с господдержкой) с заявкой очередного детского фильма "Моя ужасная сестра", запросили 30 млн, а министр культуры Ольга Любимова вдруг вспомнила, как два года назад выдала им же 40 млн на другой детский фильм, "Маруся", с бюджетом 60 млн. И спросила, а где же кино? (про него с тех пор никто не слышал)

Продюсеры говорят: а мы его на ivi выпустили 2 ноября. Решили без проката, был локдаун. И Любимовой это ну очень не понравилось.

В соглашениях с Минкультом у продюсеров нет обязательств выпускать кино в широкий прокат. Но вряд ли чиновников радует, когда спонсируемый ими фильм без рекламы продается в чью-нибудь одну библиотеку. Интересно, сколько теперь фонд даст на "Мою ужасную сестру"

Разложила в Ъ конфликт издателей с Яндекс.Дзеном: их трафик с Дзена за год упал вдвое, у кого-то (РИА, Комсомольская правда) втрое. Все недовольны, РБК думает уходить с платформы.

Дзен позвал СМИ партнериться несколько лет назад, когда нейросеть делала его контент слишком трешовым. СМИ давали Дзену качественный контент, он им - трафик. Теперь Дзен подрос, развивает видео и прочие советы гадалки, как солить огурцы. СМИ стали не нужны и бездушная корпорация отрубила им трафик, а медиа успели на него подсесть.

Вот комментарий Дзена целиком (в заметку он весь не влез)
Трафик на сайты медиа из Дзена сократился потому, что, во-первых, в апреле мы перестали заниматься обменом трафика через контентный виджет на сайтах медиа. Во-вторых, в Дзене активно растут новые форматы видео (длинные и короткие ролики), которые перетягивают на себя внимание аудитории платформы.
В нашем фокусе — развитие блог-платформы для креаторов. Контент из RSS-лент, которые многие медиа подключили к своим каналам в Дзене, дает недостаточный пользовательский опыт, так как человек не знает, что переходит по внешней ссылке, кликая на карточку в ленте. “Нативные” для Дзена материалы — видео, короткие ролики или посты — намного лучше воспринимаются аудиторией.
Мы по-прежнему заинтересованы в качественном контенте от медиа и в том, чтобы наши партнеры могли в Дзене растить свою аудиторию и монетизировать контент. Сейчас мы предлагаем медиа развивать свои каналы в Дзене и работать с платформой, как и с другими соцсетями, осваивая и пробуя новые, простые в создании форматы, которые больше всего нравятся аудитории.
Например, видео, включая короткие ролики, в этом году опередили другие форматы - люди тратят на них уже больше половины своего времени на платформе. Недавно мы запустили посты - формат коротких текстов с картинками, который отлично подходит для новостного и актуального контента.
Наконец, у многих медиа на платформе большие базы подписчиков. Мы активно развиваем подписную модель в Дзене, и для медиа это может стать еще одной точкой роста: люди, которые подписаны на каналы медиа, будут в первую очередь видеть в своей ленте публикации этих каналов.

Сегодня компания, выслушав издателей, дала новый коммент:
Мы видим снижение трафика на внешние сайты из Дзена и стараемся создать для медиа выгодные условия работы на платформе.
Контент от медиа по-прежнему востребован нашими пользователями и важен для Дзена. Сейчас мы разрабатываем новую программу лояльности для медиа — она поможет СМИ растить свою аудиторию в Дзене, монетизировать контент и пользоваться всеми форматами, включая простые в создании посты с ссылками, а также статьи, видео и прямые трансляции. Об этой программе мы расскажем в ближайшее время.

(вкратце: Дзен хочет, чтобы издатели с ним работали, но издателям неясно, зачем. Дзен анонсирует некую мотивацию в будущем, которую издатели расценивают как "опять сми бухтят, накроем их тряпочкой")

Директором ТВ-3 станет Лили Шерозия, а Никишов и Федорович будут снимать кино и сериалы, пишет РБК.

После «Эпидемии» и других хайповых проектов парни стали чемпионами и могут сами выбирать, кому производить - им закажет любая платформа. Собственно, это уже происходит: 123 Production делает два оригинальных сериала для Netflix. А с этого года у них есть личный продакшн «Место силы», он сопродюсер в «Капитане Волконогове» и «Нуучче», которая взяла главный приз в Карловых Варах. Из ГПМ доносится, что они хотят работать со всем рынком и продолжать производить для холдинга, в котором управляют компанией 123 Production. Про ее бюджет Антон Щукин из Goodstory media недавно высказался, что он больше, чем у «Яндекса», и это не выглядит сильным преувеличением. ТВ-3 не очень вписывался, и продюсеры сами инициировали свою перестановку. Для канала 123 тоже производит недорогие дневные сериалы - "Старец", "Знаки судьбы", "Любовная магия"...

Зато про Лили неожиданно! Она давно на ТВ-3, отвечала за маркетинг и теперь ей доверили целый канал, второй по выручке в ГПМ РТВ после ТНТ. Это большое продвижение 👏

ВИД Александра Любимова больше не будет производить «Поле чудес» - Первый не стал перезаключать с ним договор «на предложенных каналу изменившихся условиях». Вместо этого Первый купил у CBS официальную лицензию, потому что «Поле чудес» не что иное, как российский вариант шоу Wheel Of Fortune, которое Анатолий Лысенко увидел по телевизору в гостинице в 89 году.

Это был последний проект, который ВИД делал для Первого. Раньше еще был «Жди меня», но он теперь на НТВ

Мамут выигрывает у Траста второй раунд: все его иски о реструктуризации кредита «Синема парку» устояли в апелляции. То есть решение вступит в силу и кредит будет уже под 1% до 2027 года

Уже все заметили, что НМГ активно продвигает тему импакт-контента.
То есть кино и сериалы, улучшающие действительность - посмотрел про «Лизу Алерт» и захотел стать волонтером и тд. В России это пока не самая модная тема, социально значимое часто ассоциируется со скучной повинностью, а на Западе это важная и продвигаемая в медиа история.
3 декабря школа «Индустрия» проведёт последний из пяти мастер-классов, где расскажут, как импакт контент продвигается на Netflix и Discovery, как измерить его успешность и сделать коммерчески востребованным. Мастер-класс бесплатный https://industry.sredaobuchenia.ru/impact-media#schedule

Тимур Бекмамбетов вместе с Microsoft запускает закрытое тестирование платформы, которая делает фильм или сериал кликабельным. Можно, например, кликнуть на платье героини и заказать его по ссылке. Такие опции работают в онлайн-играх, недавно похожую механику запустил YouTube. Bazelevs предлагает брендам таким образом рекламироваться в онлайн-сериалах.

Все это работает в формате screenlife, в котором действие происходит на экране смартфона/компьютера. Бекмамбетов стал делать скринлайф-проекты несколько лет назад и первые были суперуспешны - «Убрать из друзей» и «Поиск» при микробюджетах до $1 млн собрали $65 и $75 млн. А последний, «Профиль», собрал в этом году всего $2 млн. Продюсер выжимает из скринлайфа все возможное - вот например экранизация Библии языком айфона, где можно потестить интерактивное размещение

МТС пробует инвестировать в кино разными способами.

Она купила 25% в Monumental Vision - компании совладельца Каро Пола Хета, его партнера Михаэля Шлихта и бывшего главы Росимущества Дмитрия Пристанскова. Пристансков присоединился к ним летом, он тоже продюсирует - вчера например вышел «Летчик» с его женой Анной Песковой в главной роли. Партнеры сделали новую структуру летом с прицелом на продажу МТС, которая будет финансировать их проекты, и вот сделка тихо состоялась месяц назад.

У МТС уже есть Kion и "МТС Медиа", ими рулит Игорь Мишин. Monumental Vision с ним никак не связан и будет работать отдельно, делая кино и сериалы на внешний рынок. У "МТС Медиа" остается программа прямых инвестиций в кино наподобие Фонда кино. За год поддержали «Девятаева» Бекмамбетова (собрал вдвое меньше бюджета) и еще семь менее крупных проектов, вот они. После чего МТС решила давать деньги только на семейное кино, которого не хватает и Kion, и рынку

Газпром-Медиа станет акционером VK

Продолжение истории с выходом USM Алишера Усманова из VK (бывшая Mail.ru Group). Вчера объявили, что контроль над VK поделят Согаз и Газпромбанк - они получают по 45% акций «МФ Технологии», владеющего большинством голосов в VK.

Сейчас Газпромбанк сообщает, что передаст 45% «МФ Технологии» к ГПМ

Что ни медиа, то Газпром...

Основатель IMHO Арсен Ревазов остается в объединенном селлере digital-рекламы, который создается через слияние IMHO с GPMD. А Газпром-Медиа - выходит. На мой взгляд, самое интересное - это KPI по выручке нового селлера, который, по словам источников, составляет 13 млрд в следующем году, то есть примерно вдвое больше, чем сейчас. Если сделки с новым "Диджитал Альянсом" будут идти как настойчивое дополнение к ТВ-сделкам с НРА, то это реалистично. Если нет - то очень амбициозный кипиай, потому что последние годы оба селлера выручку теряли, а слияние и переукомплектовка команд пришлись на разгар торгов по следующему году

Премьера «Игры» собрала на YouTube 24 млн просмотров и стала четвёртым самым популярным видео на платформе в этом году, на десятом месте - «Пацанки» с 11 млн

Это единственный контент из телевизора в топ-10 видео этого года на YouTube

Франшиза «Елки», возрожденная в этом году на деньги ivi, рискует остаться без широкого проката. Продюсеры фильма заявили, что в кино он выйдет 16 декабря и 30 декабря - на ivi. Кинотеатры никто не спросил, и теперь они бунтуют, потому что стандартное кинотеатральное окно сейчас - не менее 6 недель. Поскольку в конце декабря люди ходят в торговые центры в основном за подарками, а не в кино, при двухнедельном окне кинотеатры поработают как рекламные агенты ivi, разогрев фильм для онлайна. Тем более напротив "Елок" выходит очень ожидаемый "Человек-паук", и под него отдадут максимум экранного времени. Еще один момент - дистрибутор "Елок" не мейджор, который умеет выкрутить руки, а независимый Megogo Distribution, у которого самый большой релиз собрал около 300 млн.
Так что до запланированной премьеры 10 дней, и из крупных сетей никто не взял "Елки" в расписание. Они готовы торговаться за сокращенное окно, если доля кинотеатров будет больше станартных 50% от кассы. Но на сокращение доли студии не готов Bazelevs Тимура Бекмамбетова. А на длинное окно не согласны в ivi.
🍿🍿🍿

UPD инсайдер пишет, что сети согласны на 2 недельное окно при условии, что забирают 80% кассы до 30 декабря, а после - вообще 100%

Оказывается, журнал Forbes с сентября консультируют экс-топы Rambler Макс Тадевосян и Раф Абрамян. Они взялись повышать стоимость бизнеса до конца 2023 года
https://www.kommersant.ru/doc/5117834

БК выпустил прогноз киносборов в Новый год, самое урожайное время года для кинотеатров - расписаны плюсы и минусы каждого релиза.

Нашумевшим Елкам прогнозируют не больше 100 млн руб. из-за бойкота сетей и рекламной кампании, которая "вызывает серьезные вопросы".
Три богатыря СТВ - 400 млн, они будут конкурировать со вторым Зверопоем, чей прогноз - 1 млрд.
Мюзикл Спилберга Вестсайдская история без крупных звезд - 200 млн.
Чемпиону мира Тритэ снизили прогноз с 900 до 700 млн.
Матрица, продолженная спустя 18 лет после предыдущей части (время летит, да?) - 800 млн.
Человек-паук, который выходит через неделю, но на премьеру уже сложно купить билет - 2 млрд руб.
Побьет всех Последний богатырь Disney и YBW - 2,2 млрд.
Снегурочка против всех с Павом Волей - 150 млн.
Свингеры с Нагиевым - 80 млн.

ГПМ мне опроверг, что Артур Джанибекян от них уходит.

А источники говорят, что Артур получил эксклюзивное право снимать сериалы для Okko, оставаясь в холдинге ГПМ. Умеет человек договариваться

А ГПМ тем временем сообщает, что продлил контракты с руководителями и продюсерами Comedy Club Артуром Джанибекяном, Вячеславом Дусмухаметовым, Семёном Слепаковым, Гариком Мартиросяном и Андреем Левиным ещё на 3 года, до 31 декабря 2024.

И по новому контакту они получают полную свободу на производство для диджитал-среды, право на партнёрство с любыми игроками и площадками

Это прямо новый тренд в ГПМ: продюсеры работают в холдинге и не в холдинге. Недавно возможность развивать личный продакшн получили Никишов и Федорович, теперь Джанибекян с коллегами по Камеди. Потому что ну а как? терять такие кадры ГПМ не будет, и они не хотят сидеть в резервации, когда у приличных продюсеров по три фёст лука 🙂

Ух ты, ИРИ в следующем году раздаст на интернет-проекты уже 15 млрд. Не вся сумма идёт продюсерам: в этом году из 10 млрд на сериалы идёт около 5, насколько я знаю. И все равно солидно, Фонд кино выдал меньше