Внезапно - рейтинг российских сериалов. Понятно, что и тех, что по телевизору показывают, и тех, что наши интернет-кинотеатры снимают.

Самые обсуждаемые российские сериалы 2021 года:
1. Вампиры средней полосы (Start)
2. Седьмая симфония (Россия)
3. СашаТаня (ТНТ)
4. Содержанки (Start)
5. Топи (Кинопоиск)
6. Проект «Анна Николаевна» (Кинопоиск)
7. Чикатило (Окко)
8. Универ (ТНТ)
9. Мир! Дружба! Жвачка! (Premier)
10. Трудные подростки (more.tv)

Примечательно, что в десятку вошло 3 телевизионных сериала, это к вопросу о том, что никто не смотрит телевизор. Также обращает на себя внимание тот факт, что в рейтинг не вошли сериалы «Первого канала», а так же интернет-кинотеатров Kion и Ivi, которые вбросили немалые деньги в кинопроизводство.

Рейтинг подготовила Медиалогия (@medialogia) по просьбе Content Review (@contentreview). В основе рейтинга – количество упоминаний сериалов в социальных сетях (Twitter, Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Youtube, Telegram, TikTok, форумах и блогах) с 1 января по 28 декабря 2021 года.

Весь год мы тут обсуждали модные сериалы платформ. А вот что россияне выбирали на федеральном ТВ - это топ-10 самых популярных сериалов у зрителей старше 4 лет по усреднённому рейтингу эпизода - седьмой сезон украинских «Сватов», ну и так далее

Крупнейшим в России кинопрокатчиком впервые стал Universal Pictures International (UPI).

Так вышло потому, что UPI в дополнение к релизам Universal получил в свой пакет кино от Warner Bros, которая раньше в России прокатывалась вместе с Каро Премьер. В итоге в 2021 году UPI, выпустивший "Дюну", "Матрицу", "Годзиллу против Конга" и др, получил почти 28% в сборах кинопроката за год.

Лидировавший год назад ЦПШ работал в основном с российским кино и в результате съехал на четвертое место - его крупные релизы ("Огонь", "Серебряные коньки" и "Летчик") отработали хуже, чем ожидалось, и доля ЦПШ в кассе - меньше 10%.

Из независимых дистрибуторов в топе второй год держится "Вольга" за счет Гая Ричи - она прокатывала "Джентльменов" и "Гнев человеческий". Но следующий его фильм, "Операция «Фортуна»: Искусство побеждать", выпустит уже Megogo Distribution

Топовый сценарист Андрей Золотарев (Лед, Спутник и др) заключил эксклюзив с Mars Media Рубена Дишдишяна на полнометражные фильмы. Сразу вспомнилось, как полгода назад у сценариста был first look deal с ivi на сериалы, и ivi заявил, что совместно с Андреем планирует готовить и полнометражное кино. Но все же фильмы Золотарев будет готовить с другим партнёром.
Ещё можно заключить эксклюзив на документальные проекты, хоть на короткие видео для тиктока - у востребованных сценаристов сейчас самое золотое время

Удивительно, но по опросу GfK у Kion доля подписчиков больше, чем у Start. В то же время по версии App Annie в 2021 Start вошёл в топ-5 по платежам в мобайле

В ФАС завершается махач конфликт IT-коалиции (ivi, ЦИАН, Авито и др.) с «Яндексом» по поводу дискриминации в поисковой выдаче.

Источник говорит, что условия мировой такие: «Яндекс» сделает более равные правила размещения в своей выдаче для сторонних платформ и заплатит 1,5 млрд руб. в некий правительственный фонд поддержки интернет-сервисов (видимо, речь про РФРИТ). За это компания не получит штраф в 4,4 млрд руб., поскольку ФАС и коалиция признают свои требования выполненными. Яндекс хочет показать такой исход дела примером работы принципов саморегулируемых экосистем. Но как же хорошо, что у экосистем есть ФАС

Вчера я вышла в Газпром-медиа руководить пресс-службой. Долго думала, что делать с Топором, и решила его не закапывать - буду продолжать вести канал, благо мой новый работодатель не возражает.

Отдельное спасибо всем за тёплые слова вчера, это был словно день рождения)
https://t.me/theblueprintcareer/3378

Коллеги сообщают, что Игорь Ашманов чуть ли не лично собирается отсмотреть весь контент на Netflix и других зарубежных площадках, доступ к которым есть в России. Высматривать Игорь Станиславович будет всякую крамолу, внося каждый просмотренный фильм со своими комментариями в список «токсичного контента».

Это само по себе очень смешно, и многие задаются вопрос – зачем? А ответ до банального прост – потому что нужно, чтобы люди были при деле. Игорь Станиславович уже давно перешел в разряд нишевых фриков и пребывает в другом списке – списке «токсичных персон». Но мы со всем уважением, конечно.

Нам вся эта история напоминает то, что происходило в США в 90-е годы. Был такой персонаж – Джек Томпсон (на самом деле Джон, но не суть). Имея опыт работы адвокатом, Джек строчил жалобы на все подряд. Первый заметный «успех» Джека касался кляуз против радиостанции, на которой звучали возмутительные песни типа «Boys Like Sex in the Morning». Потом были гражданские иски против Doom и GTA, а в промежутках Джек упражнялся в эпистолярном жанре, строча письма Биллу Клинтону, буквально требуя удалять крамолу отовсюду. При этом у самого Билла тогда был в разгаре скандал, в котором была замешана известная вам Моника. В общем, не тому Джек строчил, не тому.

Все закончилось в 2008 году, когда Верховный суд штат Флориды лишил Джека адвокатской лицензии (окончательно). Но упавшее было знамя было подхвачено другими политиками, которые то и дело возникают в медийном пространстве, требуя то GTA запретить (ну это вообще после каждого публичного расстрела в США возникает), то еще что-нибудь забанить.

Ничего не напоминает? Ну ладно, Виталий Милонов куражится, за ним просто прикольно наблюдать. Но Игорь Станиславович ведь как обычно отнесся к своей миссии со звериной серьезности. Разумеется, ничего Ашманов отсматривать не будет. Как и его сподручные. В очередной раз составят список из чего-нибудь громкого (хайп – это все, что нужно). А «Игра престолов» с инцестом и мягким порно в этот список не попадет. Потому что тогда Игорю Станиславовичу в очередной раз все припомнят.

В общем, не волновайтесь. Просто дедушку заняли делом. Дедушка теперь полгода-год не будет о себе напоминать, будет кино смотреть. Очень советуем ему начать с Dancing Queens, а вообще для Игоря Станиславовича Netflix даже все в одном месте собрал – вот тут.

Netflix наконец подтвердил очередной свой российский ориджиналс, который срежиссирует Дарья Жук. Я рассказывала в Ъ об этом проекте в прошлом году. Это мрачная история про 90-е, с которой сценарист Михаил Шприц годами ходил по всем каналам и платформам, везде ее заворачивали, а Netflix сразу взял.

Криминальный триллер «ЗАТО» расскажет о журналистке и милиционере, которые в 90-е расследуют пропажу ребенка в закрытом городе Лобачевск-4. Видимо, ЗАТО - это закрытое административно-территориальное образование.

Продюсеры - Ирина Смирнова и Александр Кушаев из компании "Русское", которая сделала для "России 1" множество сериалов про тяжелую женскую судьбу ("Варенька", "Как быть сердцу"...) и хиты "Зулейха открывает глаза" и "Склифософский" (третий по популярности сериал прошлого года по аудитории 4+).

Жук режиссировала "Хрусталь", который выдвигался на Оскар от Белоруссии, и второй сезон "Содержанок"

Антимонопольные разборки онлайн-сервисов с Яндексом не могли просто взять и закончиться - их мировую в суде внезапно оспаривает Кассир.ру.

"Кассир" Евгения Финкельштейна был первым, кто пожаловался в ФАС на дискриминацию в выдаче Яндекса. Потом с жалобой пришла коалиция из других платформ (ivi, Avito и др.), ФАС завела дело, и Яндекс стал договариваться - со всей коалицией, с отдельными ее участниками и с сервисами, не входящими в коалицию (Okko или ЛитРес), чтобы показать ФАС свою отзывчивость. В январе они торжественно заключили мировую, а Кассир теперь жалуется, что его интересы не учтены и все это противоречит закону.

У билетных сервисов сейчас плохо как никогда из-за отмены мероприятий и ограничений, и у Кассира есть причина не любить Яндекс - это Яндекс.Афиша, которая начиналась как агрегатор билетных агентов, а потом стала договариваться с организаторами мероприятий напрямую и выросла в нормального такого конкурента. Наверняка Кассир захочет выжать из этой ситуации максимум

Иии да! Роман Петренко уходит с ТНТ, но не уходит из ГПМ и будет советником Жарова. А Тина Канделаки теперь руководит ТНТ, но в статусе и.о.

Гугл на что-то намекает

Американский сервис абонементов в кино MoviePass ожил после банкротства и предлагает смотреть кино бесплатно при условии, что зритель не отводит глаза от рекламы. Сейчас 70% видеорекламы никто не видит, и смысл новой технологии - в слежении за глазными яблоками человека. Если он все сделал правильно и не отвлекался от рекламы на смартфоне, то получит бонусы в виртуальный кошелек

Рекламная выручка Яндекса за прошлый год впервые оказалась меньше нерекламной. Такси, каршеринг и доставка еды дали 37% выручки (в 2019 было 22%), а реклама – 47%. Зарабатывая на этих бизнесах, Яндекс инвестирует в растущий e-commerce и медиасервисы (их выручка – 18,4 млрд руб). В итоге по году у компании убыток 14,7 млрд руб.

В рекламной группе dentsu оценили влияние санкций на рекламный рынок - в марте медиабюджеты упали на 60%.

Об остановке рекламных инвестиций объявили многие зарубежные рекламодатели из топ-20. Насколько я знаю, ТВ-рекламу эти корпорации массово отзывать не стали, выжидая, куда вырулит ситуация. Почему сразу не отозвали? Это не так просто: при снятии бюджетов продавец телерекламы НРА выставляет гигантские штрафы. В локдаун, например, при снятии 500 млн рублей штраф мог составлять 150 млн.

Во время локдауна бюджеты западных компаний тоже падали, в результате доля российских брендов на ТВ впервые стала преобладать, 52% по итогам 2020го. В основном за счёт экосистем, банков и e-commerce. Dentsu пишет, что российские производители и сейчас оживились, а ещё китайские и индийские, но 1-3 месяца «низкого рынка» обеспечены и годовой результат непредсказуем.

По бизнес-логике снимать рекламу с ТВ имеет смысл тем, кто готов свернуть бизнес в России, закрыть производство и перестать здесь продавать. Если полного закрытия не случается, нужно все равно как-то рассказывать про свои продукты. ТВ самое охватное медиа, а сейчас, с учетом экономики, и главный вид досуга, рекламный инвентарь точно будет расти. Но - это бизнес-логика, а она теперь приостановлена.

Dentsu уточняет формулировку про падение на 60%

В предыдущем посте мы выдали, кажется, не до конца однозначную формулировку про 60% — позвольте скорее скорректироваться, благо телеграм позволяет быстро вносить ясность в самих же себя 🙂

⚫️ Рынок рекламы фактически замер — планы большинства компаний-производителей товаров оказались под большим прессингом из-за проблем с курсом, логистикой, и политическим давлением. Это приводит к тому, что в ближайшие 1-2 месяца инвестиции многих брендов будут приостановлены, и апрель-май могут оказаться на 40-60% ниже значений прошлого года.

АКАР: прошлый год был рекордным для рекламного рынка, который вырос на 22%. В том числе ТВ +17%, интернет +24%. Прощаемся с этими темпами

Нашла вчера в утёкшей базе Яндекс.еды в открытом доступе свои данные - ФИО, номер мобильного, адрес с кодом домофона, email и тип устройства. И все то же самое на всех своих соседей, которые заказывали у них доставку.
И вот: Роскомнадзор оштрафует Яндекс.еду за утечку на 100 тыс рублей. Это реальная мотивация следить за данными пользователей!

Как быстро меняется расстановка крупнейших в России рекламодателей! Топ-5 в рейтинге Adindex по итогам 2021 года выглядит так:

1️⃣ Сбер
2️⃣ Яндекс
3️⃣ МТС
4️⃣ Ozon
5️⃣ М.Видео

Это совершенно новый расклад, потому что Ozon и М.Видео год назад были 42 и 19, а Яндекс только замыкал десятку. Вообще в топе обычно доминировали FMCG и телеком, а теперь - экосистемы и ритейл, которые наращивают рекламные бюджеты в разы. И это все российские компании, иностранных в первой десятке – две.

Понятно, что эта картина уже из прошлой жизни и в этом году все опять поменяется. Из топ-30 11 участников заявили об уходе из России и/или сворачивании рекламной активности. На эти корпорации приходится 39 млрд, или 28% медиабюджетов первой тридцатки. В том числе 32 млрд они размещали на ТВ (весь рынок ТВ-рекламы в прошлом году – 197 млрд).

Составитель рейтинга Adindex, гуру рекламной аналитики Ирина Пустовит в комментарии для Ъ оценила возможные потери ТВ минимум в 23%, максимум в 39%.