🎮 Апгрейд продаж
 
Видеоигры превращаются в регулярную трату, сопоставимую с бытовыми мелочами. Обзор Чек Индекса и ЮKassa
 
📉Меньше, но чаще
Онлайн-оборот в сегменте внутриигровых покупок прошедшим летом, по данным ЮKassa, вырос на 31%, число оплат – на 45%, а средний чек снизился на 9% до 435 рублей.
Сентябрь показал, что это устойчивый тренд, а не всплеск: в период с 1 по 15 сентября число покупок в сегменте выросло на 46% год к году, оборот — на 21%, а средний чек снизился на 17% до 413 рублей.

Аудитория растёт и платит охотнее, но каждая отдельная покупка становится скромнее. Это может свидетельствовать о смещении спроса в сторону микроплатежей: косметических предметов, игровой валюты, сезонных пропусков, которые покупают по ходу игры, а не заранее.

🏢Клубы вместо дивана
Самую яркую динамику показали компьютерные клубы. Летом онлайн-оборот в этом сегменте вырос на 93% год к году, число оплат — на 79%, средний чек — на 8% до 318 рублей.

С наступлением осени интерес к клубам не угас. В первой половине сентября число оплат выросло на 51% год к году, оборот — на 69%, а средний чек — на 12% до 319 рублей. Почти неизменный чек говорит о том, что для посетителей сформировалась понятная «цена вечера» в клубе, а рост числа визитов показывает, что такой формат досуга становится привычным, а не сезонным.

⚙️«Железо» дорожает, но спрос не падает
Одновременно с цифровыми тратами растёт и рынок оборудования. «Чек Индекс» сравнил данные за июнь — август 2026 и 2025 годов и обнаружил, что часть позиций подорожали, но меньше покупать их не стали.

Средний чек на игровые консоли вырос на 12% до 29 506 рублей, а число покупок выросло на 13%. Видеокарты прибавили по среднему чеку 8% до 41 448 рублей, спрос на них увеличился на 4%. Средний чек оперативной памяти вырос на 10%, до 12 590 рублей, жёстких дисков — на 11%, до 7 812 рублей. Покупать и то и другое стали на 11% чаще.

Лидером по росту спроса стали материнские платы: их покупали на 18% чаще при росте среднего чека на 4% до 7 400 рублей.
Некоторые категории, напротив, подешевели.  Блоки питания стали дешевле на 3%, средний чек составил 6 082 рубля, а спрос на них вырос на 9%. Средний чек процессоров тоже снизился на 3% до 17 050 рублей, число покупок увеличилось на 2%.
Такой набор данных указывает на волну апгрейдов. Геймеры обновляют системы по частям, начиная с базовых компонентов вроде материнских плат, и не спешат сразу покупать самые дорогие элементы.

Рост продаж игровых консолей во многом объясняется низкой базой 2025 года, но это — не единственный фактор. Заметно вырос интерес к ретро-консолям, и это отдельный тренд: для части аудитории игры становятся способом вернуться к знакомому опыту.

Более крепкий рубль и оживление продаж техники во втором квартале поддержали спрос на компьютерные комплектующие, стоимость отдельных позиций даже немного снизилась. При этом рынок заметно уходит в онлайн: комплектующие для ПК все чаще покупают в интернете, и это постепенно вымывает офлайн-предложение

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#видеоигры #пк

⚡️Ключ на месте

ЦБ принял решение сохранить ключевую ставку на уровне 14,00% годовых.

📌Экономика в целом в 2п26 растет умеренными темпами. Текущее ценовое давление сохраняется повышенным. Инфляционные ожидания остаются высокими. По оценке Банка России, устойчивый рост цен не снижается и находится в диапазоне 5–6% в пересчете на год, прежде всего из-за влияния временного сокращения производственных мощностей в отдельных отраслях. Это требует сдержанного роста совокупного спроса для возобновления снижения устойчивой инфляции.

📌Банк России будет принимать дальнейшие решения по ключевой ставке в зависимости от динамики инфляции и инфляционных ожиданий, а также от оценки рисков со стороны внутренних и внешних условий. Базовый сценарий предполагает среднюю ключевую ставку в диапазоне 12,5–13,5% годовых в 2027 году. По прогнозу Банка России, с учетом проводимой денежно-кредитной политики годовая инфляция вернется к 4,0% в 2027 году и будет находиться на цели в дальнейшем

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#цб #ключеваяставка

🎃Ужас возвращается

Как изменился спрос на товары к Хэллоуину и тыкву

Сравнение за 1-25 октября 2026/2025 (сетевые и несетевые магазины, ярмарки и рынки, онлайн и офлайн), РФ:

📌тыква 1 кг (свежая) – медианная цена 98 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 14% больше

📌декоративные атрибуты/аксессуары в виде тыквы (с указанием в наименовании товара названия «тыква» и др. вариаций) – медианная цена 842 руб, на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок  - на 9% больше

📌маскарадные костюмы для хэллоуина (с указанием в наименовании товара названия «хэллоуин», halloween и др.) – медианная цена 1860 руб, на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок  - на 10% больше

📌товары к хэллоуину (с указанием в наименовании товара названия «хэллоуин», halloween и др.) – медианная цена 591 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 6% больше

🎃Осенью этого года фиксируется рост интереса к тыкве на фоне популярности здорового питания и натуральных продуктов. В том числе в октябре традиционно выше спрос на декоративные сорта продукта, ввиду Хэллоуина.

🎃Однако в целом, сам праздник не пользуется популярностью, как это было до 2021 года. В частности, октябрьские продажи товаров к этому событию в 2-3 раза ниже тех уровней. Тем не менее, с прошлого года наблюдается коррекция в сторону подъема интереса к Хеллоуину, на более низкой базе прошлых лет. В основном, восстановление продаж происходит через онлайн-канал реализации. Аудитория таких покупателей базируется в крупнейших городах.

🎃Ранее крупные бренды в стране крайне осторожно пользовались поводом для маркетинговых активностей. Однако в прошлом и текущем году эта активность выше, что дополнительно способствует восстановлению спроса к соответствующей атрибутике.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#хэллоуин #тыква #страшно