🤦‍♂️Game over?

Геймеры экономят.

👨‍💻В 2021 году, в преддверии Дня защитника Отечества, траты на игры и товары для гейминга показывали рост продаж на 80-90% год к году. С прошлого года картина продаж резко изменилась – многие перестали покупать себе такие гаджеты и игры, обороты упали.

Об актуальной статистике – в обзоре.

📊Сравнение за период с 1 января по 20 февраля 2023/2022, РФ:

🕹Игровая консоль Playstation – средний чек 39 040 руб., на 5% ниже, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 35%, обороты – на 39%
🕹Игровая консоль Playstation 5 – средний чек 64 060 руб., на 13% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 60%, обороты – на 47%
🕹Игровая консоль Xbox – средний чек 21 460 руб., на 14% ниже, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 16%, обороты – на 33%
🕹Игровая консоль Xbox Series S/X– средний чек 33 640 руб., на 10% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 15%, обороты – на 5%
🕹Игровая консоль Nintendo Switch - средний чек 33 020 руб., на 19% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 45%, обороты – на 25%
🕹Игровой компьютер - средний чек 74 560 руб., на 3% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 9%, обороты – на 6%

⌨️Основными пользователями игр и соответствующих гаджетов являются мужчины. Ранее, после пандемийного 2020 года, в феврале 2021 года спрос на такие товары показывал двузначные темпы роста продаж, более 90% год к году (следствие домашнего времяпровождения и бурного развития игровой индустрии).

⌨️Однако в 2022 году происходило драматическое падение продаж топ-брендов мирового игрового рынка, связанное с демонстрацией ухода таких компаний из страны. Частичное восстановление спроса наблюдалось в 3-м квартале, а также ближе к концу года, когда продукция начала поступать по каналам параллельного импорта. Сейчас ключевыми проблемами остаются сложность приобретения и пользования девайсами, играми в виде ПО и на физических носителях (дисках) от зарубежных брендов.

⌨️Картина продаж января-февраля 2023 года показывает, снижение покупок на актуальные товарные позиции в сегменте гейминга составляет до 60%.

#игры

На заключительный день масленичной недели (Прощёное воскресенье) традиционно готовят много блинов. А вы будете провожать Масленицу?

💐Как меняется спрос на цветы

Февральская картина продаж показывает рост среднего чека покупки букета цветов на 10%

Сравнение за 1-20 февраля 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница):

🌺Букет цветов – средний чек 2230 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 8%, обороты выросли на 3%

🌺В прошлом году в начале марта средний чек покупки букета цветов составлял 2670 руб, увеличившись на 32% по сравнению с февральским показателем. Если в этом году повторится аналогичная картина, затраты на букет составят порядка 2950 руб.

🌺Исходя из статистики прошлых лет (накопленная база с 2017 года), число покупок цветочных букетов в марте превышает февральские более чем в 20 раз.

🌼Какие цветы покупают чаще всего?

🌹В феврале прошлого и этого года на первом месте по частоте покупок – розы, средний чек на них 1121 руб, на 4% ниже уровня прошлого года, а число покупок выше на 17%.

🌷Однако в марте топ-продаж занимают тюльпаны, сейчас средний чек на них 955 руб, на 12% выше уровня прошлого года, а число покупок ниже на 7%

🌸Далее по популярности идут хризантемы: в феврале средний чек их покупки 1067 руб, на 29% выше уровня прошлого года, а число покупок ниже на 5%

🌻Эксперты Чек Индекса отмечают, при выборе цветов на 8 марта мужчины обычно придерживаются консервативного подхода, чаще всего выбирая тюльпаны и розы. Такие цветы «универсальны» как для коллег в офисе, для преподавателей в школах, так и для близких, родственников.

#цветы

👶На детях не экономят?

Как с начала года изменились траты на детские товары

📊Сравнение за период с 1 января по 20 февраля 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница, онлайн + офлайн):

🛒Товары для детей (продукция магазинов детских товаров и онлайн-площадок) – средний чек покупки 3370 руб, на 17% выше, чем годом ранее. Число покупок – снизилось на 3%. При этом во втором полугодии 2022 года средний чек составлял 3265 руб, на 16% выше, чем годом ранее. Число покупок снижалось на 7%.

📊Как менялись траты на отдельные категории детских товаров (янв-фев 2023/2022, РФ):

📌Детское питание – средний чек 79 руб, на 12% выше. Снижение числа покупок на 11%
📌Подгузники – средний чек 648 руб, на 15% выше. Снижение числа покупок на 16%
📌Коляски детские – средний чек 16040 руб, на 7% ниже. Снижение числа покупок на 11%.
📌Детские кроссовки – средний чек 1970 руб, на 5% выше. Снижение числа покупок на 9%
📌Детская футболка – средний чек 470 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 5%
📌Набор карандашей – средний чек 375 руб, на 25% выше. Снижение числа покупок на 13%
📌Набор ручек – средний чек 135 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 3%
📌Тетрадь – средний чек покупки 92 руб, выше на 17%. Рост числа покупок на 2%.
📌Конструктор (набор) – средний чек 727 руб, на 18% выше. Снижение числа покупок на 39%
📌Кукла – средний чек покупки 1102 руб, на 23% выше. Рост числа покупок на 2%
📌Машинка игрушечная – средний чек покупки 700 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 32%
📌Настольная игра – средний чек покупки 809 руб, на 1% ниже. Рост числа покупок на 12%.
📌Пластилин – средний чек покупки 214 руб, выше на 16%. Рост числа покупок на 3%.
📌Шампунь детский – средний чек покупки 258 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 4%
📌Детские автокресла – средний чек покупки 5395 руб, на 9% выше. Снижение числа покупок на 31%

🧒На динамику продаж детских товаров продолжает влиять снижение рождаемости и общая стратегия «сберегательного» подхода к тратам, особенно на непродовольственные товары. В частности, заметно уменьшение объема покупок в детском питании и товарах для малышей, связанное с демографической ситуацией.

🧒Траты на категории, рассчитанные для детей школьного возраста, остаются более стабильными и показывают небольшой рост, например, по ручкам и тетрадям.

🧒Родители, как правило, стремятся обеспечить ребенку минимально полезный досуг и обычно не экономят на базовых товарах для творчества и играх, таких как пластилины, настольные игры, особенно в низком ценовом сегменте.

🧒Однако когда речь о более дорогих товарах, срабатывает эффект экономии и оптимизации бюджета. В частности, часть покупок автокресел очевидно была отложена на более поздний срок.

🧒Наибольший рост среднего чека заметен в магазинах традиционной (несетевой) торговли. В сетевой, как правило, он ниже за счет широкого применения программ лояльности и скидок.

#дети

🎁Сертификат проще парфюма

Как изменился потребительский интерес к парфюмерии и косметике.

Сравнение за 1-20 февраля 2023/2022, РФ:

🧴Средний чек покупки в феврале составил 3770 руб, на 9% выше уровня прошлого года.

🧴Число покупок – снизилось на 15%. Объем продаж в денежном выражении – снизился на 7%

🧴В Москве, для сравнения, средний чек покупки составлял 3918 руб, на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – снизилось на 27%. Объем продаж в денежном выражении – снизился на 21%.

🛍По данным аналитики Чек Индекса, в топ-покупок входит уходовая косметика и средства гигиены (кремы, средства для лица и тела), при этом доля таких товаров возрастает. Традиционная парфюмерия, в свою очередь, пользуется меньшим интересом. Это связано как с уходом ряда импортных брендов и продолжительным периодом поиска, смены ароматов, так и общим снижением трат россиян на непродовольственные товары, что отражается на среднем чеке расходов. Уменьшение объема покупок проявляется прежде всего в традиционной (несетевой) торговле.

🛍Сложность выбора парфюма и косметики зачастую компенсируется подарочными сертификатами, число их покупок в феврале возросло на 15-17% «год к году».

🛍Покупатель в данной категории часто придерживается омниканальной стратегии: изучает товары в офлайне, приобретая в онлайне, либо наоборот. В результате, частота покупок в интернете растет.

🛍В целом, происходит активное замещение зарубежной продукции товарами отечественных производителей, либо ввезенных по каналам параллельного импорта. Потребитель пробует новые марки и бренды российских товаров, нарабатывает пользовательский опыт. Однако более предметно о смене трендов можно будет говорить по итогам продаж в начале весны.

#парфюмерия

🤔Что подарят девушкам

Театр, духи, шоколад и новая одежда?

📊Сравнение за 20 февраля – 03 марта 2023/2022, РФ (для анализа использовалась агрегированная информация офлайн и онлайн-каналов продаж, в сетевой и несетевой рознице):

📌Подарочные сертификаты - средний чек 1790 руб, на 13% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 3%
📌Ювелирные изделия и бижутерия — средний чек 14 690 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 19%
📌Букет цветов – средний чек покупки 2720 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 3%
📌Билеты в театры, музеи, выставки - средний чек 1110 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 71%
📌Духи женские – средний чек 2 905 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 35%
📌Одежда - средний чек 4445 руб, на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 33%
📌Обувь - средний чек 4940 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 21%
📌Шоколад и шоколадные конфеты – средний чек 279 руб, на 33% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌Предметы посуды – средний чек 396 руб, на 7% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 14%
📌Предметы женского нижнего белья – средний чек 664 руб, на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌Салоны красоты - средний чек 1160 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 22%

🛍В преддверии 8 марта заметно увеличение трат на развлечения и категории с высокой долей эмоциональных покупок.

🛍В частности, накануне праздника заметно выросли расходы по товарам, которые показывали низкие продажи перед Днем влюбленных. Таким образом, сработал компенсаторный эффект, обеспечивший перенос части «праздничного» спроса с начала февраля на начало марта. Это подтверждает традиционно высокое значение Международного женского дня для россиян.

#8марта #подарки

Мужчины пошли за цветами

🎉Дорогие женщины! С Международным женским днем!

Красивые, умные, талантливые, пунктуальные, трудолюбивые — вы вдохновляете на профессиональные подвиги, мотивируете двигаться вперед.

Пусть то, чем вы занимаетесь – приносит вам радость и чувство наполненности.

Весеннего настроения, здоровья, любви и благополучия. Будьте счастливы!

С уважением,
Чек Индекс и
Платформа ОФД

🧈Чак-чак поднял оборот

Как покупают сувениры и традиционные татарские товары, как изменился туристический спрос в Казани? Выяснили эксперты Чек Индекса, Платформы ОФД и СберАналитики.

📊Изменение спроса за январь-февраль 2023/2022, Татарстан:

🛒Сувениры – средний чек 390 руб., на 31% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 16%
🛒Чак-чак – средний чек 123 руб., на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году выросло на 10%
🛒Казан (для приготовления пищи) – средний чек 1753 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году выросло на 17%
🛒Казылык (колбаса из конины) – средний чек 623 руб., на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году выросло на 16%
🛒Мед – средний чек 202 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 5%
🛒Чувяк (обувь) – средний чек 1620 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 15%
🛒Тюбетейка – средний чек 396 руб., на 10% ниже уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 20%

📈Объемы внутреннего туризма в стране растут, однако направления туристических потоков часто изменчивы. В начале этого года центрами притяжения туристов стали Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край. В Казани более активное и долгое времяпровождение гостей фиксируется в летнее время, а также в периоды проведения крупных мероприятий. Большое подспорье развитию внутреннего туризма в республике может оказать окончание строительства скоростной магистрали Москва-Казань.

📈Туристы в столице Татарстана, по традиции, приобретают сувениры и товары с местным колоритом. В прошлом и текущем году покупатель больше акцентируется на продовольственных категориях. Так, спрос на чак-чак, казылык, а также казаны в республике даже выше уровня прошлого года, однако в целом на непродовольственные товары, включая сувениры – ниже.

📈Казань стабильно входит в список популярных внутренних туристических направлений у россиян. Средний размер трат туриста в столице Татарстана в 2022 г составил 12 740 рублей.

#чакчак #Казань

🏋️Траты на спортзал в Москве снизились

Как потратились на фитнес-услуги в феврале?

📊Сравнение за февраль 2023/2022:

📌РФ - фитнес-услуги/тренажерные залы – средний чек покупки 3343 руб. (рост на 3%), снижение числа покупок на 8%

📌Москва - фитнес-услуги/тренажерные залы – средний чек покупки 4723 руб. (снижение на 8%), снижение числа покупок на 9%

📌В топ-покупок в феврале по-прежнему абонементы в тренажерный зал и услуги фитнес-тренеров.

📌После роста объемов продаж в январе, в феврале происходит коррекция, фиксируется снижение.

📌В начале года большая часть покупателей обращалась к ЗОЖ-повестке в связи со стремлением компенсировать «прошлогодний стресс». Тому способствовали и более благоприятные погодные условия (в сравнении с морозным январем 2022 года). На фоне органического интереса к теме спорта и здоровья, росла маркетинговая активность фитнес-клубов и спортзалов, действовали скидки. Все это помогло реализоваться спросу в большем объеме, чем в минувшем году. Однако в феврале актуальность этих факторов угасла.

📌Продолжается «сберегательный» подход потребителя к тратам, особенно на непродовольственные категории, что более существенно отразилось на данном сегменте в феврале, в том числе в столице.

#спорт

Как россияне покупали кофе в начале года

☕️Кофейная инфляция сокращается

Траты на кофе в начале года

📊Сравнение за январь - февраль 2023/2022, РФ:

📌Средний чек покупки кофе - 449 руб, на 35% выше уровня прошлого года, в том числе в онлайне – 594 руб, на 46% выше уровня прошлого года.
📌Число покупок кофе – ниже уровня прошлого года на 18%, однако в онлайне – выше на 22%

При этом:

📌Растворимый кофе - средний чек 397 руб (рост на 33%), число покупок снизилось на 16%, однако в онлайне – выросло на 14%
📌Молотый кофе – средний чек 510 рублей (рост на 38%), число покупок снизилось на 25%, однако в онлайне – выросло на 33%
📌Зерновой кофе – средний чек 1390 рублей (рост на 45%), число покупок снизилось на 8%, однако в онлайне – выросло на 39%
📌Кофе в капсулах - средний чек 590 рублей (рост на 26%), число покупок снизилось на 17%, однако в онлайне – выросло на 41%

🛒В топ-продаж – растворимый и молотый кофе. Растворимый кофе обычно берут в баночках до 200 г, молотый – в упаковках до 300 г, зерновой - в пакетах по 1 кг, капсульный – в комплектах по 10 шт. (капсул).

📊Для сравнения, средний чек покупки чая составил 206 руб, на 15% выше уровня прошлого года, в том числе в онлайне – 317 руб, на 24% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 2%, в том числе в онлайне – выше на 27%

🎯Снижение кофейных продаж связано в большей степени с высокой базой февраля прошлого года, когда в конце месяца наблюдался ажиотажный спрос на большинство бакалейных категорий. В том числе, потребитель заметно увеличивал запасы кофе (в начале 2023 года этого не фиксируется).

🎯Вследствие роста мировых цен на кофе и логистику, стоимостной фактор 2022 года способствовал смещению интереса потребителя к чаю и другим напиткам.

🎯Тем не менее, спрос на кофе сохраняется, особенно среди жителей мегаполисов, которые все больше заказывают этот товар в онлайне, обеспечивая рост доли продаж в интернет-канале.

🎯Средний чек затрат на кофе зимой, как правило, выше летних уровней на 12-15%. Однако если смотреть годовую динамику изменения трат, она заметно ниже показателей середины минувшего года. Так, если в январе-феврале 2023 г. средний чек по кофе превышал прошлогодний уровень на треть, летом 2022 г. он был выше 50% «год к году». Сокращение «кофейной инфляции» больше заметно в сетевых магазинах, и меньше – в несетевой рознице.

#кофе #чай