На заключительный день масленичной недели (Прощёное воскресенье) традиционно готовят много блинов. А вы будете провожать Масленицу?

💐Как меняется спрос на цветы

Февральская картина продаж показывает рост среднего чека покупки букета цветов на 10%

Сравнение за 1-20 февраля 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница):

🌺Букет цветов – средний чек 2230 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 8%, обороты выросли на 3%

🌺В прошлом году в начале марта средний чек покупки букета цветов составлял 2670 руб, увеличившись на 32% по сравнению с февральским показателем. Если в этом году повторится аналогичная картина, затраты на букет составят порядка 2950 руб.

🌺Исходя из статистики прошлых лет (накопленная база с 2017 года), число покупок цветочных букетов в марте превышает февральские более чем в 20 раз.

🌼Какие цветы покупают чаще всего?

🌹В феврале прошлого и этого года на первом месте по частоте покупок – розы, средний чек на них 1121 руб, на 4% ниже уровня прошлого года, а число покупок выше на 17%.

🌷Однако в марте топ-продаж занимают тюльпаны, сейчас средний чек на них 955 руб, на 12% выше уровня прошлого года, а число покупок ниже на 7%

🌸Далее по популярности идут хризантемы: в феврале средний чек их покупки 1067 руб, на 29% выше уровня прошлого года, а число покупок ниже на 5%

🌻Эксперты Чек Индекса отмечают, при выборе цветов на 8 марта мужчины обычно придерживаются консервативного подхода, чаще всего выбирая тюльпаны и розы. Такие цветы «универсальны» как для коллег в офисе, для преподавателей в школах, так и для близких, родственников.

#цветы

👶На детях не экономят?

Как с начала года изменились траты на детские товары

📊Сравнение за период с 1 января по 20 февраля 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница, онлайн + офлайн):

🛒Товары для детей (продукция магазинов детских товаров и онлайн-площадок) – средний чек покупки 3370 руб, на 17% выше, чем годом ранее. Число покупок – снизилось на 3%. При этом во втором полугодии 2022 года средний чек составлял 3265 руб, на 16% выше, чем годом ранее. Число покупок снижалось на 7%.

📊Как менялись траты на отдельные категории детских товаров (янв-фев 2023/2022, РФ):

📌Детское питание – средний чек 79 руб, на 12% выше. Снижение числа покупок на 11%
📌Подгузники – средний чек 648 руб, на 15% выше. Снижение числа покупок на 16%
📌Коляски детские – средний чек 16040 руб, на 7% ниже. Снижение числа покупок на 11%.
📌Детские кроссовки – средний чек 1970 руб, на 5% выше. Снижение числа покупок на 9%
📌Детская футболка – средний чек 470 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 5%
📌Набор карандашей – средний чек 375 руб, на 25% выше. Снижение числа покупок на 13%
📌Набор ручек – средний чек 135 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 3%
📌Тетрадь – средний чек покупки 92 руб, выше на 17%. Рост числа покупок на 2%.
📌Конструктор (набор) – средний чек 727 руб, на 18% выше. Снижение числа покупок на 39%
📌Кукла – средний чек покупки 1102 руб, на 23% выше. Рост числа покупок на 2%
📌Машинка игрушечная – средний чек покупки 700 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 32%
📌Настольная игра – средний чек покупки 809 руб, на 1% ниже. Рост числа покупок на 12%.
📌Пластилин – средний чек покупки 214 руб, выше на 16%. Рост числа покупок на 3%.
📌Шампунь детский – средний чек покупки 258 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 4%
📌Детские автокресла – средний чек покупки 5395 руб, на 9% выше. Снижение числа покупок на 31%

🧒На динамику продаж детских товаров продолжает влиять снижение рождаемости и общая стратегия «сберегательного» подхода к тратам, особенно на непродовольственные товары. В частности, заметно уменьшение объема покупок в детском питании и товарах для малышей, связанное с демографической ситуацией.

🧒Траты на категории, рассчитанные для детей школьного возраста, остаются более стабильными и показывают небольшой рост, например, по ручкам и тетрадям.

🧒Родители, как правило, стремятся обеспечить ребенку минимально полезный досуг и обычно не экономят на базовых товарах для творчества и играх, таких как пластилины, настольные игры, особенно в низком ценовом сегменте.

🧒Однако когда речь о более дорогих товарах, срабатывает эффект экономии и оптимизации бюджета. В частности, часть покупок автокресел очевидно была отложена на более поздний срок.

🧒Наибольший рост среднего чека заметен в магазинах традиционной (несетевой) торговли. В сетевой, как правило, он ниже за счет широкого применения программ лояльности и скидок.

#дети

🎁Сертификат проще парфюма

Как изменился потребительский интерес к парфюмерии и косметике.

Сравнение за 1-20 февраля 2023/2022, РФ:

🧴Средний чек покупки в феврале составил 3770 руб, на 9% выше уровня прошлого года.

🧴Число покупок – снизилось на 15%. Объем продаж в денежном выражении – снизился на 7%

🧴В Москве, для сравнения, средний чек покупки составлял 3918 руб, на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – снизилось на 27%. Объем продаж в денежном выражении – снизился на 21%.

🛍По данным аналитики Чек Индекса, в топ-покупок входит уходовая косметика и средства гигиены (кремы, средства для лица и тела), при этом доля таких товаров возрастает. Традиционная парфюмерия, в свою очередь, пользуется меньшим интересом. Это связано как с уходом ряда импортных брендов и продолжительным периодом поиска, смены ароматов, так и общим снижением трат россиян на непродовольственные товары, что отражается на среднем чеке расходов. Уменьшение объема покупок проявляется прежде всего в традиционной (несетевой) торговле.

🛍Сложность выбора парфюма и косметики зачастую компенсируется подарочными сертификатами, число их покупок в феврале возросло на 15-17% «год к году».

🛍Покупатель в данной категории часто придерживается омниканальной стратегии: изучает товары в офлайне, приобретая в онлайне, либо наоборот. В результате, частота покупок в интернете растет.

🛍В целом, происходит активное замещение зарубежной продукции товарами отечественных производителей, либо ввезенных по каналам параллельного импорта. Потребитель пробует новые марки и бренды российских товаров, нарабатывает пользовательский опыт. Однако более предметно о смене трендов можно будет говорить по итогам продаж в начале весны.

#парфюмерия

🤔Что подарят девушкам

Театр, духи, шоколад и новая одежда?

📊Сравнение за 20 февраля – 03 марта 2023/2022, РФ (для анализа использовалась агрегированная информация офлайн и онлайн-каналов продаж, в сетевой и несетевой рознице):

📌Подарочные сертификаты - средний чек 1790 руб, на 13% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 3%
📌Ювелирные изделия и бижутерия — средний чек 14 690 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 19%
📌Букет цветов – средний чек покупки 2720 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 3%
📌Билеты в театры, музеи, выставки - средний чек 1110 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 71%
📌Духи женские – средний чек 2 905 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 35%
📌Одежда - средний чек 4445 руб, на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 33%
📌Обувь - средний чек 4940 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 21%
📌Шоколад и шоколадные конфеты – средний чек 279 руб, на 33% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌Предметы посуды – средний чек 396 руб, на 7% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 14%
📌Предметы женского нижнего белья – средний чек 664 руб, на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌Салоны красоты - средний чек 1160 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 22%

🛍В преддверии 8 марта заметно увеличение трат на развлечения и категории с высокой долей эмоциональных покупок.

🛍В частности, накануне праздника заметно выросли расходы по товарам, которые показывали низкие продажи перед Днем влюбленных. Таким образом, сработал компенсаторный эффект, обеспечивший перенос части «праздничного» спроса с начала февраля на начало марта. Это подтверждает традиционно высокое значение Международного женского дня для россиян.

#8марта #подарки

Мужчины пошли за цветами

🎉Дорогие женщины! С Международным женским днем!

Красивые, умные, талантливые, пунктуальные, трудолюбивые — вы вдохновляете на профессиональные подвиги, мотивируете двигаться вперед.

Пусть то, чем вы занимаетесь – приносит вам радость и чувство наполненности.

Весеннего настроения, здоровья, любви и благополучия. Будьте счастливы!

С уважением,
Чек Индекс и
Платформа ОФД

🧈Чак-чак поднял оборот

Как покупают сувениры и традиционные татарские товары, как изменился туристический спрос в Казани? Выяснили эксперты Чек Индекса, Платформы ОФД и СберАналитики.

📊Изменение спроса за январь-февраль 2023/2022, Татарстан:

🛒Сувениры – средний чек 390 руб., на 31% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 16%
🛒Чак-чак – средний чек 123 руб., на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году выросло на 10%
🛒Казан (для приготовления пищи) – средний чек 1753 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году выросло на 17%
🛒Казылык (колбаса из конины) – средний чек 623 руб., на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году выросло на 16%
🛒Мед – средний чек 202 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 5%
🛒Чувяк (обувь) – средний чек 1620 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 15%
🛒Тюбетейка – средний чек 396 руб., на 10% ниже уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 20%

📈Объемы внутреннего туризма в стране растут, однако направления туристических потоков часто изменчивы. В начале этого года центрами притяжения туристов стали Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край. В Казани более активное и долгое времяпровождение гостей фиксируется в летнее время, а также в периоды проведения крупных мероприятий. Большое подспорье развитию внутреннего туризма в республике может оказать окончание строительства скоростной магистрали Москва-Казань.

📈Туристы в столице Татарстана, по традиции, приобретают сувениры и товары с местным колоритом. В прошлом и текущем году покупатель больше акцентируется на продовольственных категориях. Так, спрос на чак-чак, казылык, а также казаны в республике даже выше уровня прошлого года, однако в целом на непродовольственные товары, включая сувениры – ниже.

📈Казань стабильно входит в список популярных внутренних туристических направлений у россиян. Средний размер трат туриста в столице Татарстана в 2022 г составил 12 740 рублей.

#чакчак #Казань

🏋️Траты на спортзал в Москве снизились

Как потратились на фитнес-услуги в феврале?

📊Сравнение за февраль 2023/2022:

📌РФ - фитнес-услуги/тренажерные залы – средний чек покупки 3343 руб. (рост на 3%), снижение числа покупок на 8%

📌Москва - фитнес-услуги/тренажерные залы – средний чек покупки 4723 руб. (снижение на 8%), снижение числа покупок на 9%

📌В топ-покупок в феврале по-прежнему абонементы в тренажерный зал и услуги фитнес-тренеров.

📌После роста объемов продаж в январе, в феврале происходит коррекция, фиксируется снижение.

📌В начале года большая часть покупателей обращалась к ЗОЖ-повестке в связи со стремлением компенсировать «прошлогодний стресс». Тому способствовали и более благоприятные погодные условия (в сравнении с морозным январем 2022 года). На фоне органического интереса к теме спорта и здоровья, росла маркетинговая активность фитнес-клубов и спортзалов, действовали скидки. Все это помогло реализоваться спросу в большем объеме, чем в минувшем году. Однако в феврале актуальность этих факторов угасла.

📌Продолжается «сберегательный» подход потребителя к тратам, особенно на непродовольственные категории, что более существенно отразилось на данном сегменте в феврале, в том числе в столице.

#спорт

Как россияне покупали кофе в начале года

☕️Кофейная инфляция сокращается

Траты на кофе в начале года

📊Сравнение за январь - февраль 2023/2022, РФ:

📌Средний чек покупки кофе - 449 руб, на 35% выше уровня прошлого года, в том числе в онлайне – 594 руб, на 46% выше уровня прошлого года.
📌Число покупок кофе – ниже уровня прошлого года на 18%, однако в онлайне – выше на 22%

При этом:

📌Растворимый кофе - средний чек 397 руб (рост на 33%), число покупок снизилось на 16%, однако в онлайне – выросло на 14%
📌Молотый кофе – средний чек 510 рублей (рост на 38%), число покупок снизилось на 25%, однако в онлайне – выросло на 33%
📌Зерновой кофе – средний чек 1390 рублей (рост на 45%), число покупок снизилось на 8%, однако в онлайне – выросло на 39%
📌Кофе в капсулах - средний чек 590 рублей (рост на 26%), число покупок снизилось на 17%, однако в онлайне – выросло на 41%

🛒В топ-продаж – растворимый и молотый кофе. Растворимый кофе обычно берут в баночках до 200 г, молотый – в упаковках до 300 г, зерновой - в пакетах по 1 кг, капсульный – в комплектах по 10 шт. (капсул).

📊Для сравнения, средний чек покупки чая составил 206 руб, на 15% выше уровня прошлого года, в том числе в онлайне – 317 руб, на 24% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 2%, в том числе в онлайне – выше на 27%

🎯Снижение кофейных продаж связано в большей степени с высокой базой февраля прошлого года, когда в конце месяца наблюдался ажиотажный спрос на большинство бакалейных категорий. В том числе, потребитель заметно увеличивал запасы кофе (в начале 2023 года этого не фиксируется).

🎯Вследствие роста мировых цен на кофе и логистику, стоимостной фактор 2022 года способствовал смещению интереса потребителя к чаю и другим напиткам.

🎯Тем не менее, спрос на кофе сохраняется, особенно среди жителей мегаполисов, которые все больше заказывают этот товар в онлайне, обеспечивая рост доли продаж в интернет-канале.

🎯Средний чек затрат на кофе зимой, как правило, выше летних уровней на 12-15%. Однако если смотреть годовую динамику изменения трат, она заметно ниже показателей середины минувшего года. Так, если в январе-феврале 2023 г. средний чек по кофе превышал прошлогодний уровень на треть, летом 2022 г. он был выше 50% «год к году». Сокращение «кофейной инфляции» больше заметно в сетевых магазинах, и меньше – в несетевой рознице.

#кофе #чай

🩺Траты на медицинские исследования и диагностику показали убыль в 2022 г

Медицинский онлайн-сервис «СберЗдоровье» и Чек Индекс выяснили, как изменился спрос и траты россиян на частные медицинские услуги в минувшем году.

🧪Число покупок в этой категории в России снизилось на 21%, объем продаж в деньгах на 12%. При этом число визитов на приемы к врачам в частные клиники в 2022 году практически не изменилось. Падение числа покупок и объема продаж обусловлено сокращением затрат на лабораторные исследования и диагностику. Это следствие снижения заболеваемости коронавирусной инфекцией (COVID-19) –
уменьшение числа тестирования, внеплановых КТ и уровня беспокойства граждан.

🧪В то же время средний чек на частные медицинские услуги достиг 3 376 рублей, что на 9% выше, чем в 2021 году. Больше всего по России средний чек вырос в Москве, он составил 7 865 рублей, на 19% выше, чем в прошлом году. Основной причиной увеличения среднего чека является снижение числа покупок относительно недорогих услуг – преимущественно тестирования на коронавирус. Помимо этого, сказалось подорожание ряда материалов, медикаментов и оборудования, ввозившегося из-за рубежа, вследствие роста издержек по каналам зарубежных поставок. Однако с развитием параллельного импорта и подбором альтернатив на отечественном рынке, к концу года ситуация заметно улучшилась.

🧪Самыми дорогостоящими услугами остаются услуги стоматологии, отмечают эксперты Чек Индекса компании «Платформа ОФД», – средний чек в 2022 году вырос на 25% и достиг 6 305 рублей. Несмотря на это, число покупок снизилось незначительно (на 3%). В топ-покупок стоматологических услуг вошли (по убыванию) пломбирование, анестезии, снимки ротовой полости, а также консультации ортодонтов по обслуживанию брекет-систем.

🧪Эксперты СберЗдоровья поясняют, несмотря на негативные прогнозы, рынок частной медицины на конец 2022 был достаточно устойчив. Пациентопоток снизился, но незначительно, для расходных материалов оперативно были найдены аналоги. Рынок все еще адаптируется – новые проекты и амбициозные стратегии зачастую ставятся на паузу. Многие клиники переориентируются на более доступные ценовые стратегии, идет процесс укрупнения сетевых клиник – кто-то объединяет ресурсы, чтобы снизить издержки, а тем самым и стоимость, а также увеличить число доступных услуг. Сейчас доступная цена услуг наравне с качеством – определяющие факторы для пациентов.

#здоровье