Цифровая охота на ведьм, или как безопасные решения больше не работают

С любопытством профессионального пиарщика наблюдаю за ситуацией, которая разворачивается вокруг Эда Ширана.

Считаю её показательной и поучительной для всех артистов, не только западных, потому что вляпаться точно так же вы можете на изи.

Для тех, кто не следит за новостной повесткой, за что рыжих сжигают отменяют Эда Ширана:

4 и 5 сентября рэпер Маклемор выступил на разогреве у Ширана во время его концертов в Нью-Джерси. Он исполнил песню, которую написал в честь Газы, показал кадры с разбомбленным городом и страдающими людьми и произнес речь в поддержку Палестины.

Эффект бабочки (точнее, бабушки: там немножко Пинк раздула) спровоцировал большое обсуждение в соцсетях и новостях: кто виноват в военном конфликте, можно ли использовать концерт, особенно чужой, для манифестации политических взглядов и др.

15 сентября Маклемор рассказал, что Эд Ширан вежливо отстранил его от тура. В нельзяграме сам Маклемор поделился, что произошло это, потому что на Эда надавили сразу несколько владельцев стадионов и поставили ему ультиматум: или ты убираешь Маклемора со сцены, или мы отменяем концерты.

После этого ситуацию запоздало прокомментировал сам Ширан. И последовала череда постов, в котором артисты, которые должны были разогревать его в туре, отказались это делать. Музыканты, с которыми Эд турил, уволились тоже.

Пока общественное мнение пустило Эда на шашлыки, я хочу обратить ваше внимание на то, как вас могут легко поджарить на том же костре, независимо от ваших политических взглядов и цвета обложки паспорта.

В чём особая паршивость ситусьёна: все, кто в индустрии сейчас ополчились против Эда, немножко лицемерят, потому что спасают свои шкуры имиджи. Потому что всем всегда было понятно, что Ширан — это абсолютно «бежевый» артист. Как и многие другие поп-исполнители, он в качестве стратегии медийного присутствия выбрал не ассоциироваться ни с одной из политических сил.

Точно так же, как, например, Тейлор Свифт в рамках своей мировой музыкальной экспансии предпочитала не делиться своими взглядами. В CША это было самое разумное, безопасное и оптимальное решение с точки зрения быстрого наращивания фанбазы: две главенствующие партии всегда разрывали общество на две части, поэтому если артисту не хотелось как-то тупо лишиться огромной массы потенциальной ЦА своей музыки, такое отстранение от политики было логичным. И долго работало.

Но в 2026 не работает.

В отличие от Тейлор (которая свою PR-стратегию скорректировала уже давно), команда Эда Ширана допустила большую ошибку. Судя потому, что я сейчас вижу, они как раз не разработали антикризисный план под новые реалии.

А самое обидное знаете-то что? Что Ширан, по сути, не виноват именно в части имиджевой катастрофы, которая с ним случилась. Это довольно неприятная подстава от друга (они с Маклемором общаются 13 лет, и, камон, бежевого друга можно было так и не подставлять: дорасти до своих концертов и там рискуй своим паблицитным капиталом, а не чужим), и халатность его команды (они должны были это предусмотреть и предотвратить, но не предотвратили).

Как не был виноват и наш Билан, потому что не он отгрохал ту злополучную сцену: за разработку стадионного шоу отвечали совсем другие люди.

Это причина, почему я как менеджер настаиваю на том, чтобы вы не уповали на команду и её советы и включали собственный мозг. Во всём сами разбирались блестяще. Шарили за индустрию и влезали во все процессы на уровне контрол-фрика Тейлор, а не наслаждались комфортиком ширанов-биланов, которым свита может и не сказать, что король-то голый.

Какие бы блестящие умы за вами не стояли, в том-то и проблема, ОНИ СТОЯТ ЗА ВАМИ.

И если вдруг что, с вилами тоже придут за вами.

Это на вас выльется весь хейт, это вас принудят извиняться и оправдываться, это ваш тур будет под угрозой отмены, это вы будете отвечать за все действия и решения, в том числе за действия, которые совершали не вы, и решения, пред фактом принятия которых вас просто поставили.

Так что когда я настаиваю на том, чтобы вы разбирались в музыкальной индустрии, это вот из-за таких кейсов, которые я вижу всё чаще даже у крупных артистов.

Потому что я понимаю, как высоки ставки, я понимаю, как другие люди могут пустить прахом всё то, над чем вы годами работали. И пострадает не ваш бренд, вам даже не прикрыться логотипом: ваше лицо и есть ваше лого.

Из-за этого я так помешана на том, чтобы делать из независимых артистов по-настоящему независимых. Чтобы вы не опирались на опыт коллег-артистов (и не были подвержены ошибке выжившего), не надеялись на слова экспертов (не их задницу подкоптят, если что) и не доверялись слепо команде (люди косячат и люди подводят).

Потому что при всём при том, что я только что вписалась за чувака: Эд сам виноват. Мы жалеть его не будем даже как коллегу, потому что жалко у пчёлки в том же месте, где Ширан оказался из-за своей тупости. Не тупите!

Поражаюсь вам

Сколько раз сталкивалась с этим парадоксом, но так и не могу понять, КАК вы это делаете.

Вот вы cоздаёте музыку, которая может пережить вас. Не значит, что у всех из вас получится и она переживёт, но сам факт: вы day-to-day плюёте в вечность и у вас хватает дерзновения пытаться перехитрить смерть. У меня это вызывает благоговейный трепет перед масштабом вашей личности.

И при таком внутреннем масштабе большинству из вас никогда не хватит решимости и дерзости заявить о себе столь же амбициозно. В плане продвижения вы будете делать bare minimum, которые делают все. Просто потому, что стрёмно пиариться, или потому, что все делают только это и зачем делать больше.

Ведь когда-нибудь на вашей улице перевернется грузовик с мороженым ваша песня выстрелит как хит и вот тогда начнётся ваша настоящая артистическая жизнь. А пока? Пока она у вас отложенная в ожидании этого дня.

И вот как это сочетается? И то, и другое одновременно в одном человеке?

Это я сегодня ещё раз задумалась, что всё-таки единственный путь артиста - это путь самурая. Максимально трикстерский, в обход всех регламентов и правил. И искать его нужно всеми силами, а не плыть по течению в общем потоке рилсиков. Вы можете делать настолько больше. И сами быть настолько больше. И не когда-то в будущем, а сейчас.

Ответ на загадку

Около двух недель назад вбросила для тех, кто хорошо владеет английским, загадку. Нужно было угадать трек по описанию интернет-пользователей.

Предыдущую загадку все разгадали бодро. Так что во второй раз я чуть усложнила задачку.

Пока правильных ответов в комментариях нет. И даже неправильных вариантов не наблюдаю. Поэтому попробуйте вернуться и отгадать сами. Или ловите подсказку, если не удалось:

Эта группа в начале 2000-х стала одной из центральных групп нью-йоркского рок-возрождения и помогла вывести Lower East Side sound на международный уровень. Забавно, что их дебютный альбом сначала привлёк внимание британской аудитории и прессы, а уже потом произошел своеобразный «обратный импорт» и группа обрела популярность дома.

Среди музыкантов, на которых они повлияли, регулярно называют The Killers, Franz Ferdinand и Arctic Monkeys. Их новый альбом, который вышел в этом году, был захейтчен зарубежными критиками не меньше, чем у нас несчастные Бонд с кнопкой. Только если нашим прилетело за завывания и надрыв, то этой группе — за перебор с автотюном.

Но трек, который я загадала, не с нового, а с предыдущего альбома: с того же, с которого и их культовая ода.

Сегодня в полночь опубликую ответ:

Обещанный ответ на загадку

Как вам комментарии пользователей после этого? Про что в итоге поёт Касабланкас по-вашему: про себя, про бывшую, про мать или про бога? 😄