Как Nestlé приучила Японию к кофе

В 1970-е годы компания Nestlé вышла на японский рынок. Конечно, рассчитывала на легкий заработок, но терпела одни убытки — покупателей просто не было. В 1930-е годы многие в Стране восходящего солнца баловались кофе, но во время Второй мировой войны кофе запретили, и японцы о нем быстро забыли. После войны культура потребления кофе начала восстанавливаться лишь в 1960-е годы, и для большинства японцев он оставался незнакомым продуктом.

Обычные маркетинговые стратегии Nestlé — акции и скидки — не работали. Люди пробовали кофе, но не возвращались за ним.

В одном интервью французский психоаналитик Клотер Рапай объяснил провал следующим образом. Вкусовые предпочтения формируются в детстве, и взрослые часто выбирают продукты не только из-за вкуса, но и из-за воспоминаний, связанных с ними. У японцев не было с кофе никаких эмоциональных связей, поэтому напиток вызывал лишь кратковременный интерес.

По словам психоаналитика, именно он посоветовал компании сделать ставку на детей. В итоге Nestlé временно отказалась от продажи кофе в Японии и выпустила на местный рынок конфеты с кофейным вкусом (кстати, без кофеина). На упаковках красовались популярные персонажи японских мультфильмов.

В итоге выросло поколение, для которого кофе стал вкусом детства. Когда в середине 1980-х годов Nestlé вновь вернула кофе на японские прилавки, страна стала одним из крупнейших потребителей напитка в мире.

Ежи не запасаются едой и уж тем более не переносят фрукты и грибы на спине.

Этот миф закрепился благодаря фольклору и иллюстрациям сказок. А породил его Плиний Старший в 77 году н.э., в «Естественной истории» написав следующее: «Запасают на зиму пищу и ежи: накатавшись на упавших яблоках, ежи таким образом закрепляют их на спине».

Я по уши влюбился в тебя, а ты вечно влюблена в какого-нибудь придурка.

Эрнест Хемингуэй, из письма к Марлен Дитрих, 1950 год

Внезапный видеодокумент: Евгений Евстигнеев делится забавным случаем, произошедшим во время спектакля «Овод».

Какие воспоминания Диана оставила о Чарльзе

•Принцесса Уэльская не раз подчеркивала, что вступала в брак с принцем Чарльзом эмоционально уязвимой, без какой-либо психологической подготовки. Она признавалась, что день свадьбы был худшим в ее жизни, а во время венчания она чувствовала себя «ягненком, которого ведут на заклание». В ходе церемонии Диана пыталась высмотреть в толпе приглашенных Камиллу Паркер-Боулз, в чувствах к которой Чарльз признался ей накануне торжества.

•Когда репортер спросил пару, влюблены ли они, Диана незамедлительно согласилась. А вот Чарльз заметил: «Смотря что называть влюбленностью». Принцесса попыталась отшутиться, но Чарльз отметил, что выражение «влюбленный» открыто для «собственной интерпретации каждого». Впоследствии Диана говорила, что этот «странный» ответ ужасно травмировал ее.

•Диана вспоминала, что уже в самом начале отношений чувствовала холод. Худшие дни медового месяца ждали ее сразу после свадьбы — первая его часть проходила в поместье Бродландс, где Чарльз постоянно вслух читал книги южноафриканского философа Ван Дер Поста, а за ланчем принимался их обсуждать и анализировать. Вторая часть медового месяца прошла на королевской яхте, где, по воспоминаниям Дианы, ей приходилось постоянно развлекать высокопоставленных гостей — уже тогда она поняла, что не справляется, и ее булимия стала неконтролируемой: приступы случались по четыре раза за день. Прямо с яхты новобрачные отправились в Балморал, где эмоциональное состояние Дианы ухудшилось: принцесса думала, что Чарльз каждые пять минут звонит Камилле, и много плакала.

•Чарльз восхищался мамой, трепетал перед отцом, а Диана чувствовала себя «третьим человеком в комнате». Это проявлялось даже в мелочах: когда Чарльз предлагал что-то выпить и перекусить, Диану он спрашивал в последнюю очередь.

•Несмотря на то, что вторая беременность Дианы сблизила ее с супругом, не все складывалось радужно. На крестинах Гарри в 1984 году Карл был необычайно мрачен. Как оказалось, он ждал дочь — о своем разочаровании принц прямо заявил мачехе Дианы Рейн Спенсер. Впрочем, она быстро пресекла такие обсуждения, сказав, что им стоит радоваться тому, что у них вообще появился ребенок и что он здоров.

•Диана утверждала, что Чарльз никогда ее не поддерживал: игнорировал психологическое состояние, отказывал в помощи, а в кризисные моменты дистанцировался. Однажды, по воспоминаниям принцессы, он оставил ее рыдающую в одиночестве и ушел заниматься своими делами, заявив, что «не намерен это слушать».


Фото: Central Press/Hulton Archive/Getty Images
плиз

New York Times включила в рейтинг лучших книг несуществующее произведение.

В 1950-х годах газета New York Times составляла списки книг-бестселлеров на основе как фактических продаж, так и запросов покупателей книжных магазинов.

Эта система бесила радиоведущего Джина Шепарда, и он попросил слушателей спрашивать в магазинах книгу «I, Libertine» («Я, распутник») выдуманного на ходу писателя Фредерика Юинга.

Вскоре New York Times действительно добавила книгу в рейтинг бестселлеров. А опубликовали ее в 1956 году — через несколько недель после разоблачения шутника Шепарда.

Кто придумал Hello Kitty?

Белоснежная мультяшная кошечка появилась в 1974 году по инициативе основателя японской компании Sanrio Синтаро Цудзи, которая выпускала резиновые сандалии с цветочными рисунками. Довольно быстро руководство заметило, что милая эстетика особенно привлекает покупателей. Тогда в Sanrio начали развивать направление с персонажами и наняли команду иллюстраторов. Среди них была Юко Симидзу — создательница Hello Kitty.

Впервые изображение японского бобтейла появилось в 1975 году на небольшом виниловом кошельке. Успех оказался настолько большим, что вскоре Hello Kitty стала появляться и на других аксессуарах, а затем — на одежде, канцелярии и сувенирах. По официальной версии, Sanrio Китти — это не просто кошка, а антропоморфная героиня. К тому же у нее намеренно отсутствует рот: это сделано для того, чтобы поклонники могли сами наделять ее эмоциями и проецировать собственные чувства.

Невольно милая кошечка оказалась связана с политическими играми: дело в том, что в 70-х годах Япония активно работала над трансформацией международного имиджа, пытаясь избавиться от ассоциации с военным прошлым и закрепить за собой образ мирной страны. Мода на все милое, выраженное в эстетике «каваи», оказалась как нельзя кстати. Позже Hello Kitty использовалась в различных культурных и туристических инициативах Японии — например, выступала в роли официального амбассадора туризма.

После ухода Юко Симидзу развитием персонажа занялась художница Юко Ямагучи. Она работала с образом более 40 лет и значительно расширила вселенную Hello Kitty, добавив ей биографию, семью и круг друзей.

Согласно официальной версии, Китти — девочка из Великобритании, живущая в пригороде Лондона. Ее рост описывается как «пять яблок», а вес — «три яблока». Она любит рисовать и печь, играет на пианино и мечтает стать поэтессой. У нее есть мама, папа и сестра-близнец Мимми — их можно отличить по бантикам: у Китти он красный, а у Мимми — желтый. Китти очень общительна: у нее очень много знакомых и друзей, которых, как она сама считает, «никогда не может быть слишком много».

К спорам прислушивайся, но в них не вмешивайся.

Н. В. Гоголь, из писем к друзьям, 1844 год