Для PR настает момент истины?

70% компаний считают PR важной частью стратегии выхода на рынок, а 63,5% уже ощущают влияние генеративного поиска и ИИ на свои PR-стратегии. При этом результаты медиамониторинга используют в продажах лишь 13,1% компаний, а PR-инсайты в поддержку сейлз-команд интегрируют только 6,1%.

Грег Жарбо, президент и сооснователь SEO-PR, в своей колонке для PAINE Publishing разобрал новое исследование 2026 PR Benchmark on AI, Visibility & Revenue и объяснил, почему именно сейчас у PR появился шанс окончательно доказать свою ценность и как его не упустить.

Спойлер: стратегическая значимость коммуникаций растёт быстрее, чем компании успевают перестраивать оценку эффективности их результатов.

📌 Читайте материал на медиа →

#PRNews_медиа

🎧 Подкаст ComInsights с Анной Старковой

В новом выпуске «Коммуникационных инсайтов» говорим о PR как о функции, напрямую влияющей на доверие, репутацию и управленческие решения.

У нас в гостях одна из самых сильных девушек российского PR — Анна Старкова, директор по внешним коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций.

Разговор получился интересным и открытым: о любви к профессии, ответственности, кризисах и том моменте, когда коммуникации от сервисной функции переходят к стратегической роли.

В этом эпизоде обсуждаем:

🔹Что значит социальная архитектура в коммуникациях и почему именно к этой роли постепенно движется профессия.
🔹Почему ответственность, честность и открытость остаются базой профессии, особенно в кризисные периоды.
🔹Как PR становится стратегической функцией и почему без участия руководителя коммуникации не могут работать в полную силу.
🔹Почему кризис нельзя «потушить» без репутационной ДНК, ценностей и понимания, ради чего компания вообще говорит.
🔹В каких ситуациях правильное молчание может быть сильнее быстрой реакции.

🔉 Слушайте выпуск на удобной платформе и делитесь впечатлениями. А мы тем временем ждём ваших предложений по гостям — кого хотели бы видеть в следующем выпуске?

P.S. Предыдущие эпизоды ComInsights можно найти здесь.

#PRNews_подкаст

Всего неделя осталась до второго международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты».

В программе: мастер-классы, медиагостиная, международный телемост, питчинг PR-агентств и экспертные сессии про бренды, ИИ, антикризисные коммуникации, личный бренд. О спецпроектах PR News можно почитать здесь.

А пока делимся анонсом от коллег из SKC⬇️

Если вы еще не зарегистрировались, самое время это сделать!

#PRNews_партнеры

Репутация как актив: как объяснить ее ценность тем, кто считает бюджеты

PR-команды мастерски умеют измерять активность и охваты, но не всегда могут объяснять ценность этих показателей совету директоров.

В 2026 году разрыв между коммуникационными метриками и управленческим языком становится вопросом стратегического влияния: распределения бюджетов, приоритетов, места за столом, где принимаются решения.

Как его закрыть, обсудим на ближайшем заседании Комитета по информационной политике и СМИ Ассоциации менеджеров. Лилия Глазова, генеральный директор PR News, расскажет:

🔹Как измерить силу бренда через репутационные драйверы и перевести коммуникационные результаты на язык бизнеса?
🔹Что такое репутационная зрелость, чем она отличается от просто «хорошей репутации», когда возникает и как ее измерить?
🔹Почему ИИ теперь тоже стейкхолдер — и как это меняет логику измерений?

📌Регистрируйтесь, чтобы не пропустить важный разговор о PR.

#PRNews_выступления #PRNews_партнеры

Дайджест событий: где искать инсайты в июле?

Летом индустрия коммуникаций традиционно не сбавляет темп.

Делимся подборкой мероприятий, чтобы вы заранее отметили их в своем календаре⬇️

ИИ-КОНФА, 1 июля
Конференция о практическом применении искусственного интеллекта в бизнесе. В программе кейсы внедрения, автоматизации процессов, новые инструменты и обсуждение того, как ИИ меняет работу специалистов в разных отраслях.

Е+ Grand Summer Forum, 1 июля
Форум традиционно соберет лидеров отрасли, чтобы обсудить, как меняется роль маркетинга, перестраиваются бизнес-модели, и какие решения помогают компаниям оставаться конкурентноспособными в условиях новой экономики.

Медиа-Менеджер России, 2 июля
Награждение победителей одной из главных профессиональных премий медиаиндустрии. Свои статуэтки получат руководители, которые повлияли на развитие медиарынка, редакций, цифровых платформ и коммуникационных проектов в минувшем году.

HR Brunch, 8 июля
Встреча для специалистов по управлению персоналом, внутренним коммуникациям и развитию бренда работодателя. В программе — обмен опытом, практические кейсы и профессиональный нетворкинг.

Для наших подписчиков действуют специальные условия участия! Пишите в бот или личные сообщения, чтобы узнать подробности.

Экспертная сессия «Как попасть в алгоритмы ИИ», 9 июля
Совместное мероприятие Ассоциации менеджеров, GigaChat и Росэлторга. Участники разберут, как генеративный ИИ меняет поиск информации, что влияет на видимость брендов и как коммуникационным командам адаптироваться к новым алгоритмам.

LOUD 2026, 15 июля — публикация шорт-листа
Один из самых ожидаемых этапов премии. Станет известно, какие проекты вошли в число финалистов сезона.

Код человечности, 16 июля
Конференция о коммуникациях, брендах и технологиях через призму человеческого опыта. В центре внимания — доверие, эмпатия, культура общения и роль человека в мире автоматизации.

Communication Force Awards, дедлайн подачи заявок — 20 июля
Премия для лидеров в корпоративных коммуникациях. PR-команды, агентства и специалисты могут подать заявки в трёх блоках номинаций: связи с общественностью, маркетинговые коммуникации и коммуникаторы года.

LOUD 2026, 28 июля — церемония награждения
На церемонии объявят победителей в 18 номинациях: от антикризисных коммуникаций и корпоративных медиа до HR-бренда, территориального PR, социальных проектов и виральных инфоповодов.

📣Но и это ещё не всё! Впереди День PR-специалиста, новые анонсы и несколько сюрпризов для индустрии. Мы будем дополнять дайджест, поэтому следите за обновлениями и возвращайтесь к посту в июле.

До встречи на мероприятиях!

#PRNews_дайджест

Медиарейтинги: с чего начать и куда смотреть

Выбор площадки перестал быть делом интуиции. Чтобы питч сработал, а KPI не выглядели взятыми с потолка, пиарщику нужны понятные ориентиры в инфополе. Такой точкой опоры становятся медиарейтинги.

Но у «медиарейтинга» в профессиональной среде может быть два значения:

🔹 рейтинги самих медиа – охват, цитируемость, влиятельность;

🔹рейтинги компаний и персон – насколько заметны в инфополе.

В новой колонке мы разобрали пять источников, которыми реально пользуются PR-специалисты. Каждый с описанием логики, метрик и конкретной пользы для работы.

📌 Читать материал на медиа →

#PRNwes_медиа

Без правил — никуда

На форуме АКОС принят Кодекс добросовестного взаимодействия между заказчиками и исполнителями. Документ создавался при участии 50+ экспертов, включая 30 руководителей PR-департаментов крупнейших компаний и госструктур.

Делимся подробностями⬇️

#PRNews_партнеры

Возвращаемся с дополнением июльского дайджеста

Ниже события, которые важно не пропустить во второй половине месяца⬇️

🔵«Нарративы российского пиар: путь героя», 24 июля
Вместе с АКОС презентуем полную версию исследования, часть которого уже звучала на Втором международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инстайты». Разберем шесть ключевых нарративов индустрии и то, как российский PR проходит путь от реакции на хаос к поиску новой идентичности.
Участие бесплатное, приходите, чтобы написать следующий нарратив вместе!

🔵Деловое ток-шоу «Это не для публикации», 28 июля
Ассоциация менеджеров соберет главных редакторов ведущих СМИ и PR-директоров крупных корпораций, чтобы поговорить по существу: что именно сломалось в отношениях редакций и пиарщиков.

🔵Летняя вечеринка ко Дню пиарщика, 29 июля
Традиционная встреча московского сообщества пиарщиков #PRMSK, на этот раз с вызовом искусственному интеллекту. Мероприятие пройдет в лофте с открытой крышей, в программе танцы и неформальное общение.

🔵«Стоит ли экономить на PR в период турбулентности?», 29 июля
На медиасреде от РАСО и СКАН-Интерфакс обсудят, действительно ли PR стал для бизнеса роскошью в нестабильные времена или это заблуждение, которое дорого обходится репутации? Формат гибридный, количество очных мест ограничено.

Финал июля будет особенно насыщенным! Коммуникаторы явно решили отметить свой профессиональный праздник громко: с исследованиями, дискуссиями и вечеринками.

📌Сохраняйте даты, приходите знакомится, общаться и задавать вопросы!

#PRNews_дайджест

Правда ли, что для попадания в круг внимания зумеров и миллениалов нужны принципиально разные коммуникации? Или всё-таки дело не столько в возрасте аудитории, сколько в качестве самого взаимодействия с ней?

В эпоху гиперкоммуникаций выигрывает не тот, кто звучит громче или чаще, а тот, кто умеет быть уместным, полезным и говорить с людьми на понятном языке.

Обсудили с коллегами из Газпром-Медиа Холдинг, чем на самом деле объясняется разница в восприятии рекламы и при чем здесь поколенческая теория. Интересные цифры и комментарии экспертов — в посте ниже⬇️

#PRNews_партнеры

Скажи мне год рождения и я скажу, какую рекламу ты запомнишь

Видеореклама чаще остается в памяти миллениалов, чем у зумеров: 54% против 47%, это свежая статистика. Поколение 80-90-х лучше помнит рекламу и в других привычных каналах: оно взрослело на стыке телевидения, наружки и раннего интернета. Поколение нулевых же с детства живет в потоке цифр, где у рекламы есть пара секунд чтобы зацепить внимание.

🤩Цифры будто подтверждают, что теория поколений — новый святой грааль для маркетологов. Если знаешь год рождения человека, автоматически понимаешь, что он любит и как ему продавать. Но действительно ли все можно объяснить датой в паспорте? Спросили экспертов из разных сфер, с чем связана эта разница и каждому ли поколению нужен свой рекламный язык?

🤩Лилия Глазова, генеральный директор PR News

Поколение — не главный фактор. В потоке платформ и сообщений любая коммуникация рискует превратиться в белый шум. Запоминается не та реклама, которая идеально попала в возраст, а та, что оказалась уместной, полезной и уважительной к времени аудитории

🤩 Елизавета Муратова, когнитивно-поведенческий психолог

Дело не в пресловутом «клиповом мышлении». Люди разного возраста по-разному обрабатывают информацию, потому что росли в разной социальной и медиасреде. Специалистам медиа нужно не пытаться попасть во все цели разом, а как серфер поймать волну этой разницы, когда остальные захлебнутся, решая нерешаемую задачу

🤩Роман Зарипов, генеральный директор Out Digital

Миллениалы застали интернет до бесконечных алгоритмических лент, поэтому привычнее относятся к большим роликам, спецпроектам и обзорам. Для зумеров реклама — еще один вид контента: если она сразу выдает себя рекламным блоком, ее просто пролистнут.

Получается, возраст аудитории, действительно, может подсказать формат, канал и интонацию, но сам по себе успеха не гарантирует. Но мы знаем точно ... плохую рекламу одинаково быстро пролистывают все.

🤩Газпром-Медиа в MAX