🎓Кейсовое мышление: инструкция по сборке победы

Февраль уже не за горами, а вместе с ним и старт курса от PR News Academy «Кейсовое мышление». Пройдёмся по основным моментам и освежим вашу память после праздников.

Сам курс родился благодаря нашим наблюдениям: жюри и экспертные советы год за годом видят одно и то же — сильные проекты проигрывают из-за неправильной упаковки. Вместо траектории мысли им показывают набор активностей и цифр. А жюри хочет считывать другое: инсайт, стратегический выбор, причинно-следственную логику, доказательства и результат, собранные в единую историю.

Кейс выигрывает тогда, когда понятно, что именно вы поняли, почему выбрали этот подход и чем подтвердили эффективность.

Курс состоит из 3 уроков, на которых вы:

🔵Соберёте карту конкурсов: разберётесь в ландшафте премий, выберете подходящие номинации и составите понятный план участия.
🔵Освоите формулу кейсового мышления: научитесь собирать стратегию и её презентацию параллельно, чтобы превращать любой проект в сильную, уверенную заявку.
🔵Разберёте анатомию побед: изучите кейсы-чемпионы, логику нарратива и паттерны, которые делают кейс убедительным для жюри.

🗺 Лекции пройдут 9, 11 и 16 февраля.

📌Ценность курса в его системности. Вы забираете не пример для вдохновения, а удобный инструмент, который превращает проект в кейс с понятной структурой и логикой, которую вы сами вложили. Такой кейс работает на репутацию команды. Больше подробностей о «Кейсовом мышлении» по ссылке.

И по традиции для подписчиков канала ComInsights — скидка по промокоду. Чтобы его получить, напишите нам в бот @comins_bot «кейсовое мышление», и мы отправим вам промокод.

#PRNewsAcademy

Протестируй это: разбираемся с аналитикой Мах вместе

Запускаем новую рубрику в ComInsights. Будем тестировать исследовательские инструменты: анализировать их функционал, возможности и ограничения.

Первой решили протестировать систему MaxStat.IO. Повод понятный: как только появляется новая платформа для коммуникаций, вокруг неё почти сразу формируется собственная экосистема аналитики. Так было с Telegram, маркетплейсами, и теперь история повторяется с Max.

❗️Важно сразу зафиксировать рамку. В аналитике соцмедиа есть две категории систем, и они отвечают на разные вопросы.

Первая — большие информационно-аналитические системы. Они сильны в мониторинге по ключевым словам: сложные запросы, исключения, выгрузки и работа с массивом сообщений. Это инструменты для анализа инфополя в масштабе.

Вторая — нишевые сервисы для аналитики конкретных каналов и сообществ. Когда нужно понять рост канала, логику конкурентов и динамику сегмента, «комбайн» часто не нужен. Это логика и MaxStat.IO: другие задачи и другой продуктовый фокус.

Мы сравнили выдачу MaxStat.IO и других крупных аналитических систем по ключевым словам из разных тематик. По сбору сообщений картина ожидаемая: в большинстве запросов крупные аналитические системы находят больше упоминаний. Это логично: у комплексных платформ больше ресурсов и более зрелая логика поисковых запросов.

📌Но MaxStat не столько про поиск, сколько про аналитику каналов, которой часто не располагают крупные мониторинговые платформы. Система показывает:
🔵сколько каналов в базе и как база растёт;
🔵каталог каналов с фильтрами (подписчики, публикации, категории);
🔵оценку рынка каналов — размер и динамику по сегментам.

Вывод напрашивается сам. MaxStat.IO и большие информационно-аналитические системы решают разные задачи: первый — про рынок и полномасштабную аналитику самих каналов, вторые — про мониторинг упоминаний по исследуемым темам и объектам. Поэтому сравнивать их «в лоб» по поиску можно, но это лишь часть картины.

Для исследователей это интересная точка наблюдения: вокруг Max очень быстро формируется собственная аналитическая экосистема, и мы будем фиксировать, как она взрослеет.

Какие сервисы или форматы аналитики стоит протестировать следующими? Делитесь идеями в комментариях.

#PRNews_тест

Мы много фокусируемся на стратегичности коммуникаций, но упускаем из внимания, насколько PR-департаменты соответствуют потребностям бизнеса: какие задачи реально способны закрывать, как встроены в бизнес-процессы.

❓Ответить на эти вопросы взялись наши коллеги из Comunica. Они запускают важное исследование про соответствие структур PR-департаментов задачам бизнеса. Опрос короткий и займет около пяти минут. Результаты можно будет сопоставить с исследованием 2020 года и увидеть, как изменился подход компаний к коммуникациям.

Рекомендуем принять участие и с интересом ждем итогов.

#исследование

Self-PR 2.0: продолжение курса по продвижению коммуникационных холдингов и агентств

Даже сильным агентствам Self-PR дается сложнее, чем клиентские проекты: без фокуса и структуры легко потерять видимость на рынке и не донести ценность собственной экспертизы.

Чтобы это исправить без лишней теории, вместе с коллегами из Комитета по PR АКАР запускаем вторую волну открытого курса Self-PR коммуникационных холдингов и агентств в рамках образовательного объединения «Апгрейд».

В программе три лекции и один практикум от экспертов в PR и коммуникациях:

🔵27 января. Self-people: как говорить с командой, чтобы она стала вашим главным амбассадором, Айта Лузгина, генеральный директор КД.

🔵3 февраля. Self-world: строим международный бренд агентства, Андрей Ермошкин, исполнительный директор «Интериум».

🔵10 февраля. Self-person: личный бренд руководителя как драйвер роста всего агентства, Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab.

🔵17 февраля. Self-strategy: мастер-класс по поиску скрытых инсайтов, декомпозиции сложных бизнес-задач и формулировке конкретных шагов, Лилия Глазова, генеральный директор PR News, сопредседатель Комитета по PR АКАР.

📌Участие полностью бесплатное, нужна только предварительная регистрация.
Лекции первой волны можно посмотреть по ссылке.

Присоединяйтесь к курсу и инвестируйте в самый важный бренд — в бренд своего агентства!

#события_партнеров #PRNews_рекомендует

Карта февраля: что важно успеть зимой
Февраль — самый короткий месяц в году. Но он точно не обделил нас мероприятиями: в календаре снова плотный микс из вебинаров, лекций, тренингов и дедлайнов.

Сохраняйте подборку и планируйте месяц заранее ⬇️

🔵Кейсовое мышление, 9, 11 и 16 февраля
Курс от PR News Academy о том, как видеть суть задач, находить решения и создавать кампании, способные получить отраслевое признание и успех.

🔵Self-PR коммуникационных холдингов и агентств, 3, 10, 17 февраля
Слушателей ждут еще две лекции и практическое занятие: «Self-world» — про международный бренд агентства и позиционирование на внешних рынках, «Self-person» — построение личного бренда как инструмента коммуникаций, «Self-strategy» — практикум по разработке коммуникационной стратегии.

🔵«Пресс-служба года», дедлайн подачи заявок — 10 февраля
Дедлайн подачи заявок на престижную отраслевую премию, оценивающую лучшие пресс-службы и кейсы по связям с общественностью. Увидимся в жюри и на итоговых мероприятиях премии!

🔵Perspectum Awards, старт нового сезона — февраль 2026
Конкурс, учрежденный РАМУ и полностью посвященный маркетинговым коммуникациям. Нас ждет юбилейный сезон, более 240 номинаций в 4 сегментах, уникальный подход к оценкам работ и много обновлений.

🔵Рекламный Хаб Северной Столицы, 17, 18 февраля
Отраслевая площадка для прямых переговоров. Крупные заказчики рекламных услуг и промопродукции встретятся с поставщиками в формате speed dating, чтобы найти новых партнёров без посредников.

🔵PR FORCE 2026, 26 февраля
Ежегодная конференция для профессионалов PR-индустрии — обмен опытом, кейсами и обсуждение стратегий коммуникаций на грядущий год.

🔵NEW MEDIA FORCE 2026, 27 февраля
Большая профессиональная площадка для руководителей коммуникаций, маркетинга и пресс-служб. На форуме обсудят практические инструменты, измерение эффективности, репутационные риски и работу с фейками в меняющемся медиаландшафте.

🔵«Серебряный Лучник», дедлайн подачи заявок 28 февраля
Национальная премия в области развития общественных связей традиционно соберет лучшие коммуникационные проекты, стратегии и результаты. А мы с вами встретимся в жюри и экспертном совете.

🔵Silver Mercury Regions 2026, дедлайн подачи заявок — февраль 2026
Главная профессиональная премия для региональных маркетологов, коммуникаторов и рекламистов завершает прием заявок. Узнавайте даты дедлайнов для ПФО, СЗФО, ЮФО СКФО, СФО ДФО, УФО на официальном сайте SM Awards и не упустите возможность свой раскрыть потенциал. А рекрут жюри SM Regions заканчивается 7 февраля, заполняйте анкету и присоединяйтесь к оценке работ.

Но и это еще не всё! Следите за обновлениями, чтобы не пропустить все важные мероприятия до начала весны 😉

#дайджест

Baltic Winter согрел московских пиарщиков не только атмосферой, но и важным контентом. Генеральный директор PR News и председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова поделилась с участниками инсайдами премии⬆️

А что с этими инсайдами делать дальше? — Спросите вы.

📌А дальше — учиться собирать и оформлять кейсы так, чтобы они побеждали! На нашем курсе «Кейсовое мышление» мы разберем всё по шагам. Полная программа доступна по ссылке — успейте зарегистрироваться!

Делимся важными новостями!

«Серебряный Лучник» продлевает прием заявок: теперь подать проект можно до 28 февраля 2026 года. Отличная новость для всех, кто планировал участие, но пока не успел.

📌Добавляйте дедлайн в календарь и сохраняйте наш обновленный февральский дайджест.

Напоминаем, что в этом сезоне пул номинаций премии увеличился, а ознакомиться с ними и подать заявку можно на сайте. До встречи на Лучнике!

#события_партнеров

Почему идеальной заявки на премии нет, а универсальная — есть

Слабая аура — с нуля собирать кейсы под каждую премию.
Сильная аура — создать одну сильную заявку и выбирать сквозные номинации в ключевых премиях.

Мем смешной, ситуация жизненная

Если вы делаете заявку строго под один конкурс, вы сами ограничиваете себя: в другой премии такой номинации может просто не быть. При этом уникальные номинации — это плюс; на них стоит подаваться, если логика вашего проекта создавалась именно под эти категории.

Чтобы вы не мучали себя выбором, мы разобрали и сравнили ключевые премии, а затем упаковали всё в удобный формат ⬆️

Используйте его и подавайтесь осознанно. Выбор номинации — это не рутина, а стратегия.

Ещё больше победных инсайтов разбираем на курсе «Кейсовое мышление». Присоединяйтесь, чтобы превращать кейсы в истории, которые побеждают!

#PRNews_инструменты

25 лет коммуникаций в одной книге

Про PR написано много учебников, но почти нет книг, которые честно и подробно фиксируют, как отрасль развивалась на практике. Но появилась она ⬇️

К 25-летию Baltic Weekend — ключевого форума в PR-индустрии — издана книга-альманах от лидеров рынка

Сборник содержит 25 эссе от 25 авторов. Это живая хроника от первых лиц — о том, как строили индустрию, ошибались, побеждали и меняли правила.

Для нас особая честь, что среди авторов есть и генеральный директор PR News, председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова.

📌Её цитата как нельзя точно символизирует дух BW:

«Да, у пиарщиков действительно много встреч, конференций и вечеринок. Но это не праздная жизнь — это их операционная система. Контакты — топливо профессии. Где же ещё их пополнять, если не на главном PR-форуме страны?»

На «Болтик» съезжается полтысячи коллег, и разговоры начинаются ещё в утреннем «Сапсане». Это единственный поезд, где невозможно спокойно поработать: стоит открыть ноутбук — и рядом уже сидит коллега с вопросом: “А вы не в жюри?”».

Благодарим команду Baltic Weekend и лично генерального директора SPN Communications Андрея Петровича Баранникова за возможность оказаться внутри истории и за этот архив целой эпохи.

#события_партнеров

Мы много говорим о социальной ответственности — а все потому, что она давно стала рабочим инструментом доверия аудитории. Во втором сезоне комтеха это отлично видно: социализация делает бренд ответственным и эмпатичным партнёром, который помогает людям разбираться в сложных вопросах и находить общий язык с обществом.

Поэтому поддерживаем опрос нашего коллеги Юрия Нестеренко о том, какие благотворительные организации на слуху у коммуникаторов в 2026-ом.

Голосуйте ⬇️ Результаты обязательно обсудим!

Назад в прошлое: вспоминаем самые полезные публикации ComInsights

За 2025 год мы многое успели сделать, а сегодня собрали главные материалы в одну подборку — эта ретроспектива будет полезна как новичкам канала, так и нашим постоянным читателям.

📌Перевели отраслевые стандарты

Чтобы у рынка был общий язык, понятные ориентиры и методологическая база — а не разрозненные трактовки PR «по ощущениям».

🔵Барселонские принципы 4.0
Четвёртая версия международного стандарта измерения коммуникаций: про отказ от vanity-метрик, связь с бизнес-целями и ответственность коммуникационных функций.

🔵Таксономия коммуникаций
Рабочая система классификации коммуникаций: роли, типы задач, результаты и зоны ответственности. Документ для тех, кто выстраивает функцию коммуникаций как управляемый процесс.
(P.S. Cсылка на PDF с полной версией)

📌Провели собственные исследования

Чтобы обсуждать рынок не на уровне ощущений, а опираясь на данные и структурированный анализ.

🔵Коммуникационные тренды
Ежегодное исследование о том, какие факторы формируют повестку российского коммуникационного рынка. Главный тренд года — гиперкоммуникации: сообщений и каналов стало больше, а требования к качеству коммуникаций заметно выросли.

🔵Образ будущего
Исследование о том, как сегодня воспринимается будущее и какие ожидания с ним связаны. Мы изучили, каким должен быть репутационный профиль компании будущего: её ценности, роль в обществе и подходы к коммуникациям.

🔵Коммуникационные технологии
Второй сезон авторского исследования о том, как генеральная идея коммуникационной стратегии реально воплощается в работе компаний. Результаты этого года показали, почему современному бизнесу критически важно иметь «человеческое лицо» и выстраивать коммуникации на уровне доверия.
(полный отчёт — в PDF по ссылке)

🔵Тренды медиа
Разбор изменений в медиа-ландшафте: перераспределение внимания, трансформация каналов и новые точки контакта с аудиторией.

🔵Кадры в PR
В рамках первого международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» на площадке Общественной палаты РФ представили совместное с hh.ru исследование о кадровой ситуации в PR.

В 2025-ом мы последовательно работали над тем, чтобы у коммуникационной отрасли было больше структуры, данных и понятных ориентиров для принятия решений.

Пусть эти материалы станут полезным фундаментом и в 2026-ом!

#PRNews_инструменты #PRNews_исследования

Хотим вам признаться…

Как сильно мы любим своё дело! За азарт, который не проходит, за мотивацию расти вместе с каждым новым проектом.

Нас пригласили в папку Adpass: каналы про коммуникации, маркетинг, рекламу, дизайн и ивенты от тех, кто в индустрии по любви.

Внутри уже ждут кейсы, обзоры, инсайты и щепотка кулуарных шуток — всё, как вы любите.

From PR News
With love💙

Между нами, девочками

Пятницу 13-ое мы провели на Digital Prosecco — это такое уютное сообщество пиарщиц, где без лишнего официоза обсуждают всё самое сокровенное из мира коммуникаций.

Темой встречи стало кейсовое мышление. Почему одни проекты покоряют сердца и получают награды, а другие остаются незамеченными? Где случаются ошибки, почему иногда всё выходит не так, как хотелось бы?

Мы поговорили про конкурсы начистоту: про метрики и логику, про выбор номинации и правильную упаковку.

В итоге сложился вечер, после которого хочется открыть заметки и сделать себе маленький чек-лист на следующий проект.

Делимся атмосферой в видео⬆️

#жизньPRNews

Вспомнить всё: что читали, делились и обсуждали в ComInsights

В первой части ретроспективы мы разобрали самые полезные материалы ComInsights за 2025 год. А теперь вспоминаем, какие посты в нашей ленте были самыми популярными, чем вы чаще делились, комментировали.

🔎Будущее коммуникаций

В топ закономерно вышли посты про будущее коммуникаций: они дают ориентиры, помогают сверить компетенции команды и показывают примеры, которые можно адаптировать под свои задачи.

🔵Что будет актуально в ближайшем будущем?
Делились зарубежными материалами про тренды в PR, коммуникациях и маркетинге с исследованиями, рекомендациями экспертов и прикладными инструментами.
🔵Какими навыками будут обладать коммуникаторы будущего?
Рассказывали про девять обязательных навыков PR-специалиста будущего на основе зарубежных исследований и тенденций рынка труда.
🔵Вдохновляющие кейсы из мира коммуникаций
Изучали лучшие зарубежные практики по внутрикому, измерению репутации и внедрению ИИ в аналитику.

📘Сага про коммуникационные технологии

Подробно разбирали комтех – беспроигрышные сценарии воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. Каждый месяц мы рассказывали про новую коммуникационную технологию: что она делает с восприятием, где уместна, как реализуется и др.

Весь 2025 год мы собирали для вас эту библиотеку. Делимся ссылками ещё раз, чтобы точно ничего не потерялось:
🔵Абсурдизация
🔵Мифологизация
🔵Легендирование
🔵Встраивание в социализацию
🔵Соблазнение
🔵Культура провала
🔵Рефрейминг

🎧Не текстами едиными

В топе года держались и подкасты: там мы с героями обсуждали то, что обычно болит у команд и лидов.

🔵Будущее коммуникационной индустрии с Ольгой Бобрус
🔵HR-бренд и внутриком с Ларисой Рудаковой
🔵Искусственный интеллект и медиааналитика с Юлией Тян
🔵Системный подход к PR с Анной Брычевой

Спасибо, что читаете, пересылаете, спорите и приносите в ленту живые вопросы! Мы продолжим делать ComInsights местом, где коммуникационные технологии не обсуждают, а используют.

#PRNews_комтехнологии #PRNews_подкаст

В январе мы звали вас в исследование Comunica про то, насколько PR-департаменты совпадают с реальными задачами бизнеса.

Результаты вышли, и самая громкая цифра в них — 42 процента инхаус-коммуникаторов говорят, что им не хватает прав и полномочий внутри компании. Это не про мотивацию и не про самооценку. Это про доступ к решениям.

Вывод снова возвращает нас к теме стратегической роли коммуникаций для бизнеса, государства и общества. В июне мы обсуждали на БРИФ ровно это, а потом собрали лонгрид с цитатами спикеров (советуем почитать для вдохновения).

📌Ссылку на подробные результаты Comunica оставляем здесь.