Объявлен шорт-лист «Пресс-службы года»!

В 2026 году конкурс вновь обновил рекорд по числу заявок: на рассмотрение поступило 732 проекта против 645 годом ранее. Такой объем потребовал серьезной работы жюри. В оценке кейсов принимала участие и Наталия Стенина, директор департамента коммуникаций и развития PR News.

📌В шорт-лист вошли 69 проектов в 23 номинациях. Список уже опубликован: в каждой номинации представлена тройка финалистов.

🏆Имена победителей назовут 24 апреля в Москве.

Поздравляем команды и желаем удачи в финале! Увидимся на торжественной церемонии!

#PRNews_партнеры

Эмпатия как главный тренд: PR News и Rambler&Co о новом языке коммуникаций

Привычные коммуникационные месседжи все чаще проходят мимо аудитории.

Сообщений стало больше, доверия к ним — меньше, а у аудитории все ниже терпимость к пустым обещаниям и абстрактным формулировкам. А тема будущего перестала жить на уровне абстракций и перешла в повседневность, где людей волнуют конкретные вещи: устойчивость, качество жизни, безопасность, отношение к человеку.

В этих условиях побеждает уже не тот, кто говорит громче, а тот, кто умеет говорить на языке реальных потребностей и попадать в то, что для людей действительно важно.

Отсюда возникают логичные вопросы:
🔵Как говорить с аудиторией так, чтобы вам верили?
🔵Что остается у людей в памяти после контакта с брендом, а что моментально уходит в шум?
🔵Какие сигналы сегодня считываются как признак устойчивости, заботы и внятной позиции, а без чего даже сильное сообщение не доживает до отклика?

Об этом мы недавно говорили на форуме PR Force в рамках совместного выступления с Rambler&Co. А в репортаже собрали все подробности того, как сегодня работает эмпатия в коммуникациях, из чего складывается доверие к бренду и почему ценностный диалог с аудиторией стал рабочей необходимостью.

#PRNews_выступления #PRNews_исследование

PR News вновь в жюри E+ Awards

Уже второй год генеральный директор PR News Лилия Глазова участвует в жюри премии E+ Awards.

Для PR News работа в жюри E+ Awards важна как точка пересечения PR, маркетинга и стратегического подхода к коммуникации. Именно поэтому нам особенно интересны проекты-победители, в которых считываются близкие нам принципы построения сильной коммуникации.

📌Один из таких примеров — кейс «Сказки от Юбилейного», в основе которого лежит работа с узнаваемым культурным сценарием.

Мы давно смотрим на сказочные сюжеты не как на декоративный прием, а как на рабочую основу стратегии. Массовое восприятие устроено так, что людям проще считывать идею, продукт или бренд через понятные роли, символы и драматургию. Эти сценарии не нужно изобретать заново: они уже существуют в культуре и потому легко распознаются аудиторией.

Когда бренд точно встраивается в такой сюжет, коммуникация становится понятнее, а история — убедительнее. Человек быстрее фиксирует, что это за продукт, какое место он занимает в его картине мира и почему ему стоит включиться в эту историю.

Именно поэтому участие в жюри E+ Awards для нас ценно как для исследователей и аналитиков коммуникаций.

#PRNews_партнеры #PRNews_методика

Не успели на «Кейсовое мышление»? Курс доступен в записи

Проект сильный, а кейс не складывается? Работа проделана, результаты на руках, но заявка на конкурс всё равно превращается в перечисление действий без единой логики?

В феврале мы провели курс «Кейсовое мышление» и сразу стало понятно: одним потоком эта история не ограничится. После лекций нам много писали те, кто не успел присоединиться вживую, но хотел получить доступ к программе.

📌Теперь «Кейсовое мышление» доступно в записи!

Внутри вас ждут:
🔵Разбор премий и номинаций: как выбирать «свои» и не распыляться;
🔵Структура кейса: как из проекта сделать историю;
🔵Взгляд жюри: как посмотреть на заявку глазами тех, кто её оценивает;
🔵Работа с результатами: как показать не просто цифры, а логику.

Конкурсный сезон уже в разгаре. Изучайте курс без привязки ко времени.

#PRNews_академия

Рейтинг как рентген управленческой среды

Стартовал прием заявок на новый сезон рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров». Мы решили посмотреть на главный чарт российских управленцев аналитически, изучили базу рейтинга за 2016–2025 гг. (в ней более 10 500 записей!) и выяснили, что «ТОП-1000» давно вышел за рамки простого списка фамилий.

Рейтинг фиксирует движение всей системы: кадровую динамику, изменение веса управленческих ролей и сдвиги в отраслевом балансе.

Вот лишь несколько коротких выводов о том, как менялась российская бизнес-среда:
🔵Текучка элит: почти 60% участников рейтинга появляются в нем лишь однажды;
🔵Смена лидеров: за последние три года число управленцев из отраслей, связанных с IT и коммуникациями, выросло почти в 2 раза;
🔵Гендерная математика: доля женщин топ-менеджменте выросла на 10% за 10 лет.

Кто эти люди и какие роли стали стратегическими? Хотите ближе познакомиться с клубом «ТОП-1000» перед тем, как заполнять заявку?

📌Читайте дата-исследование на нашем медиа. По ссылке вас ждет полная версия с графиками и неожиданными выводами.

#МедиаPRNews #PRNews_исследование

Коммуникации под давлением скорости

Коммуникации сегодня живут в режиме постоянного ускорения: каналы меняются, новые вводные появляются каждый день, а единых решений больше нет. Для госсектора это отдельный вызов: в условиях информационного перегруза нужно удерживать доверие, сохранять честный диалог с аудиторией и не терять управляемость коммуникации.

22 апреля на конференции «Эффективная пресс-служба — 2026» об этом будет говорить Елизавета Щецова, руководитель направления стратегических коммуникационных исследований PR News. Тема выступления — «Коммуникации в эпоху „ГИПЕР“: вызовы для госсектора».

В центре доклада три узла напряжения:
🔵ИИ без ответа на вопрос «зачем»;
🔵гиперперсонализация без рабочей модели масштабирования;
🔵многоканальность без синхронизации сообщений.

📌Конференция пройдет 22–24 апреля. В программе два потока докладов, практические кейсы и нетворкинг. Подробная информация уже доступна по ссылке.

Приходите знакомиться и задавать вопросы!

#PRNews_выступления #PRNews_партнеры

10 шагов к победной заявке

В январе на Baltic Winter мы провели настоящий PROBA-марафон, а теперь делимся практическим гайдом по работе с заявкой ⬇️

Главная мысль неожиданно простая: премии выигрываются не проектами, а логикой, которой они описаны.

Можно провести сильную кампанию и всё равно недобрать баллы, если в заявке не выстроена связь между задачей, стратегией и результатом.

Если креатив остаётся без объяснения, а цифры не раскрывают вклад коммуникаций, жюри видит удачное совпадение, а не осмысленную работу.

Сильный кейс помогает восстановить ход мысли команды шаг за шагом. Какая была задача. Почему выбрали именно это решение. За счёт чего оно сработало. И как именно коммуникации повлияли на результат.

Мы собрали маршрут из десяти шагов, который помогает проверить заявку на прочность: структуру, доказательность, точность аргументации и внутреннюю связность.

Читайте материал на нашем медиа и прогоняйте свои кейсы по этому маршруту до подачи!

#МедиаPRNews #PRNews_выступления

Календарь апреля: куда идти и что не пропустить

Апрель быстро снимает все иллюзии насчёт спокойной весны: в календаре сразу и крупные премии, и отраслевые конференции, и дедлайны, с которыми лучше не затягивать.
Сохраняйте подборку и планируйте месяц заранее ⬇️

🔵Дни открытых презентаций Национальной премии «Серебряный Лучник», 1–2 апреля
Два дня открытых защит главных коммуникационных кейсов сезона. Это возможность посмотреть, как команды упаковывают сильные проекты, какие акценты делают в подаче и на чём строят аргументацию перед профессиональным сообществом.

🔵Объявление победителей Национальной премии «Серебряный Лучник», 3 апреля
Финальная точка 29 сезона премии и один из главных отраслевых вечеров месяца. Именно здесь станет ясно, какие проекты и подходы в этом сезоне рынок счёл по-настоящему сильными.

🔵Заседание Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров, 3 апреля
В центре обсуждения — тренды стратегического маркетинга, которые могут дать бизнесу конкурентное преимущество уже в 2026 году. Формат полезен тем, кто смотрит не только на коммуникации как таковые, но и на их связь с бизнес-стратегией, адаптацией и ростом.

🔵Дискуссионная гостиная АКОС, 3 апреля
АКОС запускает новый формат экспертных встреч с акцентом на прямой разговор и профессиональное взаимодействие. Первая гостиная пройдёт в партнёрстве с «Серебряным Лучником», а мы вместе с коллегами обсудим динамику медиатрендов и их актуальность для рынка.

🔵SM Awards, дедлайн подачи заявок, 6 апреля
Финальный дедлайн для подачи заявок в новый сезон Silver Mercury Awards. Для коммуникационных проектов здесь предусмотрен отдельный блок E.PR: в нём собраны 16 номинаций для разных PR-задач и форматов.

🔵«Лучшее корпоративное медиа России», 10 апреля
Дедлайн подачи заявки на один из ключевых конкурсов для корпоративных медиа и коммуникационных проектов компаний. Подходит тем, кто работает на стыке внешних, внутренних и корпоративных коммуникаций и хочет получить профессиональную оценку рынка.

🔵АРДАКАДАБРА 2026, 17 апреля
Весенняя конференция ARDA соберёт агентства и продакшны вокруг трёх самых прикладных тем: продукт, PR и продажи. В программе — рост в условиях замедления рынка, системные B2B-продажи, лидогенерация, упаковка услуг и новые точки роста без воды и теории.

🔵Церемония награждения E+ Awards 2026, 22 апреля
Ежегодная церемония E+ Awards соберёт рынок вокруг самых эффективных маркетинговых проектов прошлого года и подведёт итоги сезона: кто получил признание, какие кейсы стали ориентиром и куда в целом движется индустрия.

🔵«Эффективная пресс-служба — 2026», 22–24 апреля
Трёхдневная конференция с потоками для бизнеса и государственных структур. Мы выступим в блоке для госсектора и расскажем о коммуникационных вызовах: как сохранять управляемость, доверие и внятный диалог с аудиторией в условиях ускоряющейся и перегруженной информационной среды.

🔵Конференция «Репутация» и церемония объявления победителей Премии РАСО-2026, 24 апреля
Событие объединит профессиональную дискуссию о ключевых вызовах и практиках с подведением итогов ежегодной премии РАСО. Это важная точка для отрасли, где можно увидеть лучшие проекты и актуальные подходы к управлению репутацией.

🔵«Роль коммуникаций и СМИ в стратегическом управлении компанией», 24 апреля
Конференция АКМР сфокусируется на стратегической роли корпоративных коммуникаций и СМИ в управлении компанией. В центре внимания — качество каналов коммуникации, их оперативность и связь с более широкими управленческими задачами бизнеса.

Весна идёт по графику, самое время открывать календарь и отмечать важные даты 📅

#PRNews_дайджест

Агентства умеют продвигать бренды. Но умеют ли продвигать себя?

В коммуникационной индустрии давно существует парадокс: агентства профессионально выстраивают репутацию брендов, но собственное продвижение часто остается задачей «на потом». Между проектами, тендерами и дедлайнами на него просто не хватает ресурса.

При этом именно PR определяет рыночное восприятие агентства: узнаваемость экспертизы, ясность позиционирования, уровень доверия.

Мы хорошо знаем, как устроен Self-PR в индустрии: долгое присутствие на рынке и работа внутри профессиональных сообществ дают возможность видеть картину изнутри. Этот опыт мы объединили с экспертизой Комитета по PR АКАР и образовательного объединения «Апгрейд» — так и родилась программа курса «Self-PR коммуникационных холдингов и агентств».

В фокусе курса не теория, а практика:
🔵Как перестать воспринимать собственный PR как факультатив;
🔵Из каких элементов self-PR в реальности складывается;
🔵Почему без стратегии он распадается на разрозненные действия;
🔵Какую роль в этой системе играет внутренняя коммуникационная среда.

📌Мы подготовили полный разбор курса и его ключевых выводов — читайте, смотрите записи лекций и делитесь с коллегами.

#PRNews_партнеры

10 лет интегрированной системе оценки AMEC

В этом году 10 лет исполняется AMEC Integrated Evaluation Framework (IEF), интегрированной системе оценки, которая изменила подход к измерению эффективности коммуникаций.

За это время IEF помог тысячам специалистов по всему миру выстроить точный подход к измерениям, уйти от простого подсчёта публикаций и перейти к более зрелой практике – оценке реальных результатов и влияния коммуникаций.

Для нас это знаковая дата и одновременно повод еще раз подчеркнуть, насколько важны для исследований и аналитики международные стандарты и лучшие практики.
Мы последовательно строим свою работу именно на этом фундаменте – от методологии до интерпретации результатов.

📌А в 2025 году мы сделали ещё один шаг в этом направлении: перевели на русский язык Барселонские принципы 4.0 и таксономию AMEC, чтобы сделать эти документы доступными для профессионального сообщества.

Так что 10-летие IEF — отличный повод снова открыть международные стандарты и сверить с ними собственную практику.

#PRNews_инструменты

АКАР задала рамку для тендерных процедур в PR

В индустрии коммуникаций существует несколько извечных вопросов. Прозрачные и добросовестные тендеры — один из них.

Недавно АКАР выпустила рекомендации по их проведению среди PR-агентств. Это документ, который задаёт базовые стандарты взаимодействия между заказчиками и подрядчиками. Важно и то, что рекомендации разрабатывались с участием практиков и игроков рынка, которые регулярно сталкиваются с конкурсными процедурами.

📣В центре внимания прозрачность критериев, структура процесса и баланс между ценой и качеством. В частности, рекомендации описывают полный цикл тендера, этапы процедуры и подход к оценке, а также прямо указывают на недопустимость бесплатных работ, требующих от агентств значительных ресурсов.

Лилия Глазова, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР и генеральный директор
PR News, подчёркивает:

«При выборе подрядчика важно опираться не на один параметр, а на совокупность критериев. Цена – лишь один из факторов, и при принятии решений о выборе агентства её вес может быть ниже, чем у качества услуги, релевантного опыта и способности команды решать задачи бизнеса. Именно комплексный подход к оценке позволяет выбрать партнёра, а не просто исполнителя».

#PRNews_партнеры

Взгляд со стороны как часть аналитической работы

Даже самым увлечённым аналитикам время от времени нужно отключаться от исследовательской рутины и смотреть на свою работу со стороны. Часто самые точные инсайты рождаются не в теории, а в живом разговоре, где можно задать прямой вопрос и услышать честный ответ.

Мы стараемся делать это системно: собираем вопросы команды и обсуждаем их с практиками рынка без формальностей, дежурных тезисов и удобных формулировок. Именно в таком формате 14 апреля мы встретились с Михаилом Умаровым, генеральным директором Comunica.

Говорили о том:
🔹чего на самом деле ждут от аналитики корпоративные PR-команды
🔹как презентовать сложные данные, чтобы их услышали
🔹почему некоторые исследования убирают “в стол”

Для нас такие встречи – способ свериться с рынком, честно обсудить свои переживания и ещё раз убедиться, что аналитика имеет смысл только тогда, когда по-настоящему помогает что-то изменить.

#жизньPRNews

📣Срочное Включение! Делимся классными новостями!

Уже на этой неделе стартует серия вебинаров PROBA Awards. В новом сезоне премия
заметно обновила структуру — появились два новых блока номинаций:

🔹«Агентства» — у коммуникационных и PR-агентств появилась возможность подавать собственные проекты, а не только клиентские кейсы.
🔹«Индустрии» — компании смогут соревноваться внутри своих отраслей, с учетом специфики бизнеса и рынка.

В блок «Университет» впервые добавлена номинация «Лучший преподаватель». Для коммуникационного рынка это важный шаг: преподаватели наконец-то получат признание, которое заслуживают.

📌На вебинарах команда премии и председатель жюри Лилия Глазова подробно разберут изменения, критерии и логику оценки. Рекомендуем не пропускать — всё самое важное впереди!

#PRNews_партнеры

MAX: взрывной рост, новая логика рынка и один неудобный вопрос

Ещё весной 2025 года MAX выглядел как локальный эксперимент внутри VK. А спустя год он стал одним из самых заметных цифровых кейсов на рынке: 100+ млн пользователей, выход на 40 стран и быстрорастущая сетка каналов. Но здесь важны не только цифры, а то, какая модель роста за ними стоит.

MAX масштабируется не по привычной рыночной модели — от пользователей к платформе. Платформа изначально формируется как системный инструмент: с участием государства, медиа и институтов.

Платформа уже стала большой, но главный вопрос остается открытым: превратится ли масштаб в живую среду, а регистрации — в реальное внимание?

📌В новом материале на нашем медиа разбираем, как мессенджеру удалось быстро занять место на рынке, что говорят цифры и почему за этим кейсом стоит следить особенно внимательно.

#МедиаPRNews

Коммуникации в режиме гиперреакции

Коммуникации сегодня работают в режиме постоянного ускорения: сообщений больше, а внимание аудитории всё труднее удержать. Для госсектора в этой ситуации особенно важен другой вопрос: как сохранить содержательный диалог и не раствориться в общем шуме?

Именно об этом Елизавета Щецова, руководитель направления стратегических коммуникационных исследований PR News, говорила на конференции «Эффективная пресс-служба — 2026» в докладе «Коммуникации в эпоху ГИПЕР: вызовы для госсектора».

Вот несколько ключевых выводов:

🔹Перегрузка не лечится дополнительной активностью, она требует приоритезации и точной архитектуры сообщений;
🔹ИИ быстро входит в управленческую и коммуникационную практику, но сам по себе не даёт ответа ни на вопрос о доверии, ни на вопрос о смысле применения;
🔹Персонализация работает только там, где коммуникация учитывает не абстрактную аудиторию, а реальное поведение человека, его контекст и жизненную ситуацию;
🔹Тема будущего сместилась из зоны риторики в зону запроса на безопасность, участие, пользу и понятные решения.

Для всей коммуникационной отрасли это заметный сдвиг, но в госсекторе он ощущается особенно остро. В этих нарративах государство выступает не только источником сообщения, но и координатором движения в завтрашний день, предлагая молодёжи, технологическому сообществу и бизнесу роль соавторов перемен.

📌 Полную презентацию можно уже найти в закрепе. Читайте и делитесь с коллегами!

#PRNews_исследования

От данных к выводу: защита проектов по визуализации в НИУ ВШЭ

Сегодняшним коммуникационным аналитикам недостаточно просто собирать и анализировать данные. Важно уметь их структурировать и выстраивать драматургию. Визуализация стала полноценным рабочим инструментом исследователей, который требует четкой логики: от вопроса — к данным, от данных — к выводу.

Для PR News это особенно важно: мы сотрудничаем с ВШЭ не первый год и видим как меняется профессиональная подготовка будущих исследователей.

На курсе по визуализации данных в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ студенты учатся:
🔹формулировать исследовательский вопрос;
🔹искать и проверять данные;
🔹выстраивать структуру материала;
🔹подбирать визуальные решения, которые работают на смысл, а не против него.

А в финале они защищают цельные дата-лонгриды. Преподаватели оценивают всё, начиная от точности данных и заканчивая тем, как визуализация помогает движению мысли.

У курса есть и свой закулисный сюжет, в котором были и практическая проблема, и поиск решения, и помощь от команды Tilda. Рассказываем в статье, как это повлияло на качество итоговых проектов и и почему поддержка платформы стала для ребят полноценным вкладом в их опыт.

#PRNews_партнеры