Взгляд со стороны как часть аналитической работы

Даже самым увлечённым аналитикам время от времени нужно отключаться от исследовательской рутины и смотреть на свою работу со стороны. Часто самые точные инсайты рождаются не в теории, а в живом разговоре, где можно задать прямой вопрос и услышать честный ответ.

Мы стараемся делать это системно: собираем вопросы команды и обсуждаем их с практиками рынка без формальностей, дежурных тезисов и удобных формулировок. Именно в таком формате 14 апреля мы встретились с Михаилом Умаровым, генеральным директором Comunica.

Говорили о том:
🔹чего на самом деле ждут от аналитики корпоративные PR-команды
🔹как презентовать сложные данные, чтобы их услышали
🔹почему некоторые исследования убирают “в стол”

Для нас такие встречи – способ свериться с рынком, честно обсудить свои переживания и ещё раз убедиться, что аналитика имеет смысл только тогда, когда по-настоящему помогает что-то изменить.

#жизньPRNews

📣Срочное Включение! Делимся классными новостями!

Уже на этой неделе стартует серия вебинаров PROBA Awards. В новом сезоне премия
заметно обновила структуру — появились два новых блока номинаций:

🔹«Агентства» — у коммуникационных и PR-агентств появилась возможность подавать собственные проекты, а не только клиентские кейсы.
🔹«Индустрии» — компании смогут соревноваться внутри своих отраслей, с учетом специфики бизнеса и рынка.

В блок «Университет» впервые добавлена номинация «Лучший преподаватель». Для коммуникационного рынка это важный шаг: преподаватели наконец-то получат признание, которое заслуживают.

📌На вебинарах команда премии и председатель жюри Лилия Глазова подробно разберут изменения, критерии и логику оценки. Рекомендуем не пропускать — всё самое важное впереди!

#PRNews_партнеры

MAX: взрывной рост, новая логика рынка и один неудобный вопрос

Ещё весной 2025 года MAX выглядел как локальный эксперимент внутри VK. А спустя год он стал одним из самых заметных цифровых кейсов на рынке: 100+ млн пользователей, выход на 40 стран и быстрорастущая сетка каналов. Но здесь важны не только цифры, а то, какая модель роста за ними стоит.

MAX масштабируется не по привычной рыночной модели — от пользователей к платформе. Платформа изначально формируется как системный инструмент: с участием государства, медиа и институтов.

Платформа уже стала большой, но главный вопрос остается открытым: превратится ли масштаб в живую среду, а регистрации — в реальное внимание?

📌В новом материале на нашем медиа разбираем, как мессенджеру удалось быстро занять место на рынке, что говорят цифры и почему за этим кейсом стоит следить особенно внимательно.

#МедиаPRNews

Коммуникации в режиме гиперреакции

Коммуникации сегодня работают в режиме постоянного ускорения: сообщений больше, а внимание аудитории всё труднее удержать. Для госсектора в этой ситуации особенно важен другой вопрос: как сохранить содержательный диалог и не раствориться в общем шуме?

Именно об этом Елизавета Щецова, руководитель направления стратегических коммуникационных исследований PR News, говорила на конференции «Эффективная пресс-служба — 2026» в докладе «Коммуникации в эпоху ГИПЕР: вызовы для госсектора».

Вот несколько ключевых выводов:

🔹Перегрузка не лечится дополнительной активностью, она требует приоритезации и точной архитектуры сообщений;
🔹ИИ быстро входит в управленческую и коммуникационную практику, но сам по себе не даёт ответа ни на вопрос о доверии, ни на вопрос о смысле применения;
🔹Персонализация работает только там, где коммуникация учитывает не абстрактную аудиторию, а реальное поведение человека, его контекст и жизненную ситуацию;
🔹Тема будущего сместилась из зоны риторики в зону запроса на безопасность, участие, пользу и понятные решения.

Для всей коммуникационной отрасли это заметный сдвиг, но в госсекторе он ощущается особенно остро. В этих нарративах государство выступает не только источником сообщения, но и координатором движения в завтрашний день, предлагая молодёжи, технологическому сообществу и бизнесу роль соавторов перемен.

📌 Полную презентацию можно уже найти в закрепе. Читайте и делитесь с коллегами!

#PRNews_исследования

От данных к выводу: защита проектов по визуализации в НИУ ВШЭ

Сегодняшним коммуникационным аналитикам недостаточно просто собирать и анализировать данные. Важно уметь их структурировать и выстраивать драматургию. Визуализация стала полноценным рабочим инструментом исследователей, который требует четкой логики: от вопроса — к данным, от данных — к выводу.

Для PR News это особенно важно: мы сотрудничаем с ВШЭ не первый год и видим как меняется профессиональная подготовка будущих исследователей.

На курсе по визуализации данных в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ студенты учатся:
🔹формулировать исследовательский вопрос;
🔹искать и проверять данные;
🔹выстраивать структуру материала;
🔹подбирать визуальные решения, которые работают на смысл, а не против него.

А в финале они защищают цельные дата-лонгриды. Преподаватели оценивают всё, начиная от точности данных и заканчивая тем, как визуализация помогает движению мысли.

У курса есть и свой закулисный сюжет, в котором были и практическая проблема, и поиск решения, и помощь от команды Tilda. Рассказываем в статье, как это повлияло на качество итоговых проектов и и почему поддержка платформы стала для ребят полноценным вкладом в их опыт.

#PRNews_партнеры

Вы используете 5% возможностей ИИ

В PR нейросети перестали быть простым генератором текстов, и стали рабочей инфраструктурой.

Они помогают быстро собрать контекст, проверить факты, подготовить тезисы для спикера, разобрать интервью, собрать медиалист, зафиксировать итоги встречи и упаковать материал в презентацию или медиакит и многое другое.

Главный инсайт: сильнее работает не отдельный инструмент, а связка.

Каждая нейросеть закрывает свой блок работ: 
🔹Perplexity для фактуры и источников; 
🔹ChatGPT для структуры текстов; 
🔹Muck Rack для медиалистов, рассылок и мониторинга; 
🔹Otter для интервью, созвонов и выжимок; 
🔹Canva AI для быстрой визуальной упаковки.

А вот и ловушка: первый ИИ-черновик нельзя отправлять журналисту, автоматическую расшифровку нельзя считать готовой цитатой, а красивую презентацию нельзя выпускать без проверки фактуры.

Разбираем, как собрать рабочую ИИ-систему для PR без документации от OpenAI.

📌Читать материал на медиа →

#PRNews_медиа

Как рассылка может закончиться штрафом и судом?

На фоне сокращения каналов коммуникации email-рассылки переживают настоящий ренессанс. Бренды снова делают ставку на email как на понятный и управляемый способ контакта с аудиторией.

Но есть нюанс: вернуться к рассылкам образца десятилетней давности не получится. Законы изменились, а вместе с ними и требования к тому, как компания подтверждает согласие пользователя, получает и хранит данные.

Представим все ошибки в виде рецепта:

Неясное согласие + предустановленная галочка + плавающие формулировки = коктейль из слабой доказательной базы в случае спора.

Отдельная ловушка — холодные звонки. Нарушение может начаться уже в момент вызова, а не тогда, когда менеджер перешёл к предложению.

Фраза «удобно ли вам говорить?» не превращает рекламный контакт в безопасный.

Подробно разбираем, где именно рассылки становятся юридическим риском, почему формы подписки часто собраны неправильно, как работает double opt-in и кто такие «охотники на спам», которые превратили жалобы в отдельную бизнес-модель.

📌Читать материал на медиа →

#PRNews_медиа

Что показывает динамика медиатрендов

Недавно на экспертной гостиной АКОС мы обсуждали новую реальность работы редакций и PR-команд, а также четвертую волну исследования современных медиатрендов.

Медиаландшафт больше не выглядит привычным: информационная среда регулируется, технологизируется, дробится по каналам и пересобирает профессиональные роли, а аудитория всё быстрее меняет сценарии потребления.

Как выглядит динамика основных тем:

🔹Контроль и ограничения остаются устойчивой рамкой для работы медиа. Осторожность, юридические риски и редакционная безопасность уже встроены в повседневную практику.

🔹ИИ в медиапрактике растет последовательно. Он перестал быть экспериментом и становится частью редакционной и коммуникационной рутины.

🔹Медиапотребление продолжает дробиться. Аудитория движется между платформами, мессенджерами, блогами, алгоритмическими рекомендациями и нишевыми медиа.

🔹Медиа как бизнес вышли на плато. Вопросы устойчивости и монетизации уже стали не отдельной темой, а постоянным условием рынка.

🔹Трансформация профессии журналиста пока остается фоновым процессом, но именно здесь будет решаться вопрос доверия, качества и профессиональной роли медиа.

Что всё это значит для коммуникаторов? Какие изменения уже нельзя игнорировать?

📌Собрали главные мнения экспертов в одном материале →

#PRNews_исследования #PRNews_партнеры

Коммуникации сложились в пазл?

Еще недавно реклама, PR, событийные коммуникации, GR, маркетинг, аналитика, брендинг, диджитал, инфлюенс-маркетинг и блогерская деятельность существовали как отдельные миры.

🔉Сегодня границы исчезают: индустрии смешиваются, роли меняются. Главный вопрос уже не в том, какие элементы входят в коммуникационный контур, а в том, что происходит, когда они начинают работать как единая система.

Спойлер: меняется почти всё. От бизнес-стратегий и роли PR до того, как университеты готовят будущих специалистов. Коммуникации сегодня уже не набор сервисов и не поддерживающая функция. Это инфраструктура доверия между бизнесом, обществом и государством.

Лилия Глазова, генеральный директор PR News, разбирает, почему коммуникационный пазл наконец сложился и что это значит для рынка.

📌Читать материал на медиа →

#PRNews_медиа

❓Рынок коммуникаций меняется, с его экономикой что-то происходит, а уровень профессиональной тревожности снова растет? Компании сокращают бюджеты, агентства повышают цены, а ИИ уже помогает экономить деньги и повышать эффективность команд?

Коллеги из Comunica и HR4PR предлагают не строить догадки, а свериться с реальностью.

❗️Уделите минуту их опросу, результатами мы обязательно поделимся!

#PRNews_партнеры

🔔Опубликована архитектура деловой программы Baltic Weekend 2026

Этой осенью нам будет о чём спорить и что обсуждать. В фокусе — ИИ без воды, личный бренд руководителя, взаимодействие с CEO, поколенческие разрывы, антикризис, новые вызовы и практики рынка ⚡️

📌Изучайте программу, готовьте вопросы и аргументы для дискуссий, будет интересно.

#PRNews_партнёры

Дайджест событий: где прятаться от летних дождей в июне?

Пока лето только набирает обороты, на арене профессиональных мероприятий становится всё жарче.

Делимся подборкой, чтобы вы успели распланировать месяц заранее! ⬇️

ПМЭФ, 3–6 июня
Петербургский международный экономический форум — одна из ключевых деловых площадок месяца. В повестке — экономика, бизнес, международное сотрудничество и стратегические вопросы развития рынков.

НПБК. Эффективность: церемония награждения, 16 июня
Премия оценивает проекты бизнес-коммуникаций через результат, доказательность и вклад в эффективность. В фокусе — кейсы, где коммуникации работают не как украшение отчёта, а как инструмент роста и управления.

Публикация итогов TOP-COMM, 17 июня
TOP-COMM фиксирует рейтинг директоров департаментов корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений. Рейтинг важен для рынка как профессиональный срез экспертизы, медиаактивности и управленческого уровня коммуникационных команд.

КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 18 июня
Закрытая рабочая встреча Ассоциации менеджеров для разбора актуальных PR-задач. Участники будут обсуждать кризисы, хейт, доказательство ценности PR для бизнеса, личный и корпоративный бренд.

Конгресс ОИРОМ 2026, 18 июня
Главное событие года для исследовательской индустрии. Тема конгресса — «Данные → Смысл → Действие»: как исследования помогают бизнесу понимать потребителя, видеть сигналы будущего и принимать решения.

Внутриком 2026, 18–19 июня
Конференция о внутренних коммуникациях, их связи с бизнес-целями и измеримой эффективности. В программе — метрики, вовлечение сотрудников и руководителей, синхронизация внутренних коммуникаций со стратегией компании.

Объявление итогов НР2К 2026, 18 июня
Национальный рейтинг коммуникационных компаний ранжирует компании по ключевым показателям деятельности: финансовый оборот, клиентский и кадровый портфель, медиаактивность. Рейтинг влияет на развитие коммуникационной отрасли и подтверждает профессиональную репутацию игроков.

CPC Forum, 19 июня
Форум про performance-маркетинг и рекламные системы. В программе — практические кейсы по Telegram Ads, Авито, Яндекс Директу, VK, новым источникам трафика и инструментам масштабирования.

Заседание Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, 25 июня
Экспертная встреча для обсуждения медиакоммуникаций, корпоративного PR и информационной политики. Формат важен для тех, кто следит за изменениями медиасреды, контентных стратегий и роли коммуникаций в бизнесе.

AdIndex City Conference, 26 июня
Большое летнее событие для рекламной и маркетинговой индустрии. В этом году AdIndex City обещает новую площадку, новый масштаб и отдельный фокус на технологиях, данных и креативе.

LOUD 2026, дедлайн подачи заявок — 28 июня
LOUD делает акцент на сильных PR-проектах, прозрачных критериях оценки и возможности заявить о себе не только крупным, но и локальным командам. 18 номинаций ждут ваших заявок почти до конца месяца!

Международный форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», 30 июня
Форум посвящён коммуникациям как стратегическому инструменту управления, развития бизнеса и международного взаимодействия. В программе — вызовы отрасли, роль коммуникаций в конкурентоспособности бизнеса, объявление результатов "АКОС Гид 2026" и новые исследования от PR News.

«Красное Яблоко» продолжает приём заявок, весь июнь
Фестиваль открыл 36-й сезон и обновил конкурсную программу в блоках «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». Заявки будут приниматься весь месяц, для участников это возможность показать проекты на одной из заметных площадок рекламной индустрии.

🔉 Июнь получается насыщенным и очень прикладным. Приходите общаться, делиться опытом и инсайтами, будем рады увидеться!

#PRNews_дайджест