Бесплатный репаудит от будущих профи

Стартовал новый учебный год — а значит, у нас снова есть предложение, от которого сложно отказаться🔥

Генеральный директор PR News Лилия Глазова продолжает курировать бакалаврскую специализацию «Исследования в коммуникациях» и читать дисциплину «Репутационные исследования» в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ. И для того, чтобы будущие аналитики и исследователи отрабатывали методологию не на безликих учебных примерах, а на практических кейсах, мы собираем желающих получить реальный и компактный репутационный аудит под чутким научным руководством Лилии.

Что получаете вы:
🔵срез репутации бренда или персоны по ключевым стейкхолдерам
🔵взгляд со стороны – без внутренних шаблонов и привычного восприятия
🔵академическую методологию, проверенную практикой

И всё это – бесплатно.

Места ограничены. Если вы хотите попасть в число участников, то скорее пишите в комментарии, наш бот или сообщения канала, расскажем, как всё устроено.

#PRNews_исследования

Успокоительные коммуникации: замедлиться, чтобы услышать

Коммуникации научились почти всему: находить человека в нужном канале, персонализировать сообщения, молниеносно генерировать контент, анализировать массивы данных и поддерживать непрерывный контакт.

Но именно это привело к новой проблеме: коммуникаций стало слишком много.

Так в седьмом сезоне нашего регулярного исследования коммуникационных трендов появляется новый большой сюжет — мы назвали его «успокоительными коммуникациями».

Что говорят цифры: 
🔵Эффективный контент — 74% (+21 п.п. за год). Побеждает не объем, а подлинность: живые истории вместо бесконечной генерации. 
🔵ИИ-коммуникации — 71% (+9 п.п.). Нейросети больше не инфоповод, а рабочий инструмент, внимание смещается к их ответственному использованию. 
🔵Этика — 57% (+13 п.п.). Из декларации ценностей этика превращается в практику самоограничений. 
🔵Персонализация — 56% (+5 п.п.). Появляется «персонализация тишины» – забота как решение не отправить лишнее сообщение.
🔵Интегрированные коммуникации — 43% (-1 п.п.). Коммуникации окончательно переходят от набора отдельных каналов к единой стратегии, выстроенной вокруг пути человека.

«Успокоительные коммуникации» задают новую формулу эффективности: не создавать лишних контактов, уважать границы аудитории, снижать информационную тревожность и говорить тогда, когда действительно есть что сказать.

После многих лет гонки за количеством касаний коммуникации впервые начинают учиться дистанции.

Полные результаты исследования в закрепе⬇️

Читайте, делитесь с коллегами и приходите обсуждать в комментарии.

#PRNews_исследования 

Линейка для смыслов: как измерить то, что нельзя пощупать

Индексы, медиапоказатели, репутационные атрибуты, KPI – как не запутаться в инструментах и связать измерения с бизнес-результатами? И почему иногда важнее не абсолютный охват, а то, что происходит с ним относительно конкурентов?

Об этом Лилия Глазова, генеральный директор PR News, поговорила с Дарьей Свистуновой, амбассадором Sidorin Lab.

Получился честный разговор о коммуникационных исследованиях, репутации и  метриках, которые действительно важны для бизнеса.

А еще – о премиях, кейсовом мышлении и том, почему коммуникатору полезно постоянно сверяться с тем, как меняется поведение людей.

Читайте полное интервью  по ссылке➡️

#PRNews_партнеры #PRNews_инструменты

Продолжаем день хороших новостей⚡️

Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» представили 27-й сезон рейтинга лучших управленцев страны «Топ-1000 российских менеджеров».

В этом году в рейтинге появилось много новых лиц, и тем значимее, что генеральный директор PR News Лилия Глазова вновь вошла в топ-5 руководителей в категории «Коммуникационные и рекламные агентства».

Поздравляем коллег по рейтингу и желаем новых профессиональных успехов, сильных проектов и заслуженного признания🎉

⚡️Измеримый пиар, книжный шкаф и ценностные коммуникации – рассказываем, что PR News привезёт на BW’26

Уже 24 сентября в Санкт-Петербурге стартует Baltic Weekend  – форум, который точно нельзя пропустить.

В этом году мы готовим сразу несколько активностей:

🔵«Измеримый пиар существует. Что показать CEO и жюри отраслевых премий?» – покажем авторскую доказательную модель измерения коммуникаций и обсудим, как пиарщикам говорить с бизнесом, гарантировать себе признание CEO и победы в премиях. 

🔵Лилия Глазова примет участие в сессии «Книжный шкаф PR-индустрии: как оставить след в вечности и принести пользу современникам».

🔵Рсскажем кое-что важное про ценностные коммуникации. 

И это ещё не всё: главный сюрприз придержим и откроем чуть позже 😉

Изучайте полную программу Baltic Weekend и выбирайте свои точки притяжения.

#PRNews_партнеры #PRNews_выступления

Спешим поделиться радостью! Мы выиграли PROBA Awards в номинации «Лидерство агентства в личных коммуникациях»🎉

Благодарим жюри за высокую оценку нашей работы, организаторов за настоящий праздник и, конечно, команду PR News, без которой эта победа не была бы возможной!💙

Уже сегодня на Baltic Weekend поговорим о том, что волнует каждого коммуникатора: как сделать PR измеримым и доказать его вклад в бизнес-результат.

PR News представит авторскую модель 5С, которая переводит коммуникации с языка разрозненных показателей на язык доказательств: от исходной ситуации и коммуникационного сигнала к бизнес-эффекту.

А главное, обсудим, как этой логикой пользоваться в реальной работе и конкурсных заявках.

В разговоре примут участие руководители коммуникаций Сбера, Т-Банка, Группы ЛСР, ТЕХНОНИКОЛЬ, ЕВРАЗ и Совкомбанка.

📍25 сентября | 16:25–17:25 | Зал «Крыша»

Измеримый PR существует. Приходите разбираться и обсуждать.

#PRNews_выступления #PRNews_инструменты

Измеримый PR существует: прокси-метрики и модель 5С

Сегодня на Baltic Weekend представляем авторскую модель 5С – доказательный подход к измерению вклада PR в бизнес-результат.

5С соединяет коммуникационные KPI с классическими прокси-метриками: от охвата и SOV – к доверию, изменению восприятия и поведения аудитории, поисковому интересу и другим показателям.

Мы предлагаем перестать искать один универсальный показатель, который «докажет эффективность PR», и вместо этого выстраивать доказательную цепочку:

Ситуация ➡️Сигнал ➡️Смысл ➡️Сдвиг➡️След

Что было до кампании? Что сделал PR? Донесли ли нужные смыслы до аудитории? Что изменилось в её восприятии и поведении? И, наконец, какую практическую ценность это принесло бизнесу?

5С – это не просто модель измерения. Это логика разговора о PR: не перечислять результаты, а доказывать переход от задачи к эффекту.

В прикреплённом PDF ищите методические рекомендации с моделью 5С⬇️

А 7 октября в 12:00 проведём бесплатный онлайн-вебинар, где ещё раз разберём логику модели 5С и покажем, как использовать её в работе. 

Регистрируйтесь по ссылке

#PRNews_инструменты

PR-октябрь: сезон в разгаре 🔥

Деловая активность не сбавляет темп: конференции, вебинары и отраслевые встречи идут одна за другой. Параллельно стартуют новые сезоны премий, так что самое время собирать кейсы и писать заявки. 

Как обычно, собрали для вас самые важные даты наступающего месяца⬇️

🔵Кухня креативного PR: создание «вкусных» инфоповодов, 1 октября
Вебинар СКАН-Интерфакс о том, как создавать инфоповоды: выбрать «рецепт» под цели компании, собрать команду и оценить результат через аналитику. Опытом поделятся PR-специалисты из разных отраслей.

🔵SM Awards, старт приёма заявок сезона 2027 – 1 октября
Открывается новый сезон ежегодной премии креативных и маркетинговых коммуникаций. В XXVIII сезоне 12 блоков и 181 номинация, включая отдельный блок PR. Подача работ продлится до 23 апреля 2027 года.

🔵Research Expo 2026, 2 октября
Десятая выставка-конференция индустрии исследований пройдёт в Москве под девизом «Источник энергии». В программе доклады, воркшопы и экспо-зона с реальными инструментами и кейсами. 

🔵МИКС Россия, дедлайн подачи работ – 7 октября
Конкурс интерактивной рекламы охватывает креативное, медийное и технологическое направления digital. После 7 октября начнётся онлайн-голосование, а церемония пройдёт 11 ноября.

🔵Измеримый PR существует: прокси-метрики и модель 5С, вебинар PR News – 7 октября
Проведем вебинар о том, как связать коммуникационные показатели с изменениями, которые действительно важны бизнесу. В центре прокси-метрики и авторская модель 5С, помогающая выстроить доказательную логику от коммуникационной активности к результату. 

🔵XXVII Саммит HR-директоров России и СНГ, 14-15 октября
Ключевая встреча топ-руководителей по управлению персоналом: конференция, выставка HR-решений и церемония премий «Хрустальная пирамида» и ESG Excellence Awards. Ожидается 450+ участников.

🔵КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 15 октября
Закрытая профессиональная встреча для тех, кто управляет коммуникациями в условиях постоянной турбулентности. Формат строится вокруг живого разбора актуальных PR-задач и обмена практическими решениями между коллегами.

🔵REKONFA, 15 октября
Ежегодная большая конференция Яндекс Рекламы. Участники рынка соберутся, чтобы обсудить новые технологии и тренды. Формат офлайн и онлайн.

🔵Демис.Конф По-русски, 20 октября
Конференция о маркетинге, адаптированном к русскому культурному коду, пройдёт в Царицыно. В программе  четыре потока, исследования, кейсы и разговор о том, как создавать продукты и коммуникации, соответствующие реальности российского потребителя.

🔵Хрустальный шар, подведение итогов, 27 октября
Ежегодный конкурс кейсов по аналитике соцмедиа от Brand Analytics. В восьми номинациях, включая «PR и коммуникации» и «Управление репутацией», соревнуются проекты бизнеса и госсектора. Победителей объявят 27 октября, а награждение состоится 5 ноября.

🔵E+ Awards, ранний этап подачи работ до конца месяца, вебинар по заполнению заявок – 30 октября
Новый сезон E+ Awards уже стартовал: прием заявок идет с 21 сентября. Премия фокусируется на маркетинговых кампаниях и проектах со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии. А 30 октября пройдет первый вебинар по заполнению заявок.

📌Сохраняйте даты и до встречи на площадках октября!

#PRNews_дайджест