Ценности говорят: как коммуникации работают на гражданскую идентичность
Мы привыкли рассуждать о влиянии PR на бизнес: репутацию, доверие аудитории, доходность. Но стратегическое значение коммуникаций шире: они становятся одним из инструментов, через которые национальные ценности получают публичное выражение, превращаясь в гражданскую идентичность.
Но ценности не работают сами по себе. Их нужно трансформировать в нарративы, встраивать в механику PR-кампаний и доводить до конкретного действия.
Как именно это происходит? На базе 105 кейсов шорт-листа и победителей премии ПРОБА 2025 разбираемся, как бизнес работает с ценностями и интерпретирует их в коммуникационных проектах.
Исследование проведено Проектно-учебными лабораториями политических и стратегических коммуникаций Школы коммуникаций НИУ ВШЭ на основе кейсов, предоставленных премией ПРОБА и SPN Communications, при методологической поддержке PR News.
#PRNews_партнеры #PRNews_исследования
Мы привыкли рассуждать о влиянии PR на бизнес: репутацию, доверие аудитории, доходность. Но стратегическое значение коммуникаций шире: они становятся одним из инструментов, через которые национальные ценности получают публичное выражение, превращаясь в гражданскую идентичность.
Но ценности не работают сами по себе. Их нужно трансформировать в нарративы, встраивать в механику PR-кампаний и доводить до конкретного действия.
Как именно это происходит? На базе 105 кейсов шорт-листа и победителей премии ПРОБА 2025 разбираемся, как бизнес работает с ценностями и интерпретирует их в коммуникационных проектах.
Исследование проведено Проектно-учебными лабораториями политических и стратегических коммуникаций Школы коммуникаций НИУ ВШЭ на основе кейсов, предоставленных премией ПРОБА и SPN Communications, при методологической поддержке PR News.
#PRNews_партнеры #PRNews_исследования
👍8❤3
PR-октябрь: сезон в разгаре 🔥
Деловая активность не сбавляет темп: конференции, вебинары и отраслевые встречи идут одна за другой. Параллельно стартуют новые сезоны премий, так что самое время собирать кейсы и писать заявки.
Как обычно, собрали для вас самые важные даты наступающего месяца⬇️
🔵 Кухня креативного PR: создание «вкусных» инфоповодов, 1 октября
Вебинар СКАН-Интерфакс о том, как создавать инфоповоды: выбрать «рецепт» под цели компании, собрать команду и оценить результат через аналитику. Опытом поделятся PR-специалисты из разных отраслей.
🔵 SM Awards, старт приёма заявок сезона 2027 – 1 октября
Открывается новый сезон ежегодной премии креативных и маркетинговых коммуникаций. В XXVIII сезоне 12 блоков и 181 номинация, включая отдельный блок PR. Подача работ продлится до 23 апреля 2027 года.
🔵 Research Expo 2026, 2 октября
Десятая выставка-конференция индустрии исследований пройдёт в Москве под девизом «Источник энергии». В программе доклады, воркшопы и экспо-зона с реальными инструментами и кейсами.
🔵 МИКС Россия, дедлайн подачи работ – 7 октября
Конкурс интерактивной рекламы охватывает креативное, медийное и технологическое направления digital. После 7 октября начнётся онлайн-голосование, а церемония пройдёт 11 ноября.
🔵 Измеримый PR существует: прокси-метрики и модель 5С, вебинар PR News – 7 октября
Проведем вебинар о том, как связать коммуникационные показатели с изменениями, которые действительно важны бизнесу. В центре прокси-метрики и авторская модель 5С, помогающая выстроить доказательную логику от коммуникационной активности к результату.
🔵 XXVII Саммит HR-директоров России и СНГ, 14-15 октября
Ключевая встреча топ-руководителей по управлению персоналом: конференция, выставка HR-решений и церемония премий «Хрустальная пирамида» и ESG Excellence Awards. Ожидается 450+ участников.
🔵 КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 15 октября
Закрытая профессиональная встреча для тех, кто управляет коммуникациями в условиях постоянной турбулентности. Формат строится вокруг живого разбора актуальных PR-задач и обмена практическими решениями между коллегами.
🔵 REKONFA, 15 октября
Ежегодная большая конференция Яндекс Рекламы. Участники рынка соберутся, чтобы обсудить новые технологии и тренды. Формат офлайн и онлайн.
🔵 Демис.Конф По-русски, 20 октября
Конференция о маркетинге, адаптированном к русскому культурному коду, пройдёт в Царицыно. В программе четыре потока, исследования, кейсы и разговор о том, как создавать продукты и коммуникации, соответствующие реальности российского потребителя.
🔵 Хрустальный шар, подведение итогов, 27 октября
Ежегодный конкурс кейсов по аналитике соцмедиа от Brand Analytics. В восьми номинациях, включая «PR и коммуникации» и «Управление репутацией», соревнуются проекты бизнеса и госсектора. Победителей объявят 27 октября, а награждение состоится 5 ноября.
🔵 E+ Awards, ранний этап подачи работ до конца месяца, вебинар по заполнению заявок – 30 октября
Новый сезон E+ Awards уже стартовал: прием заявок идет с 21 сентября. Премия фокусируется на маркетинговых кампаниях и проектах со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии. А 30 октября пройдет первый вебинар по заполнению заявок.
📌 Сохраняйте даты и до встречи на площадках октября!
#PRNews_дайджест
Деловая активность не сбавляет темп: конференции, вебинары и отраслевые встречи идут одна за другой. Параллельно стартуют новые сезоны премий, так что самое время собирать кейсы и писать заявки.
Как обычно, собрали для вас самые важные даты наступающего месяца
Вебинар СКАН-Интерфакс о том, как создавать инфоповоды: выбрать «рецепт» под цели компании, собрать команду и оценить результат через аналитику. Опытом поделятся PR-специалисты из разных отраслей.
Открывается новый сезон ежегодной премии креативных и маркетинговых коммуникаций. В XXVIII сезоне 12 блоков и 181 номинация, включая отдельный блок PR. Подача работ продлится до 23 апреля 2027 года.
Десятая выставка-конференция индустрии исследований пройдёт в Москве под девизом «Источник энергии». В программе доклады, воркшопы и экспо-зона с реальными инструментами и кейсами.
Конкурс интерактивной рекламы охватывает креативное, медийное и технологическое направления digital. После 7 октября начнётся онлайн-голосование, а церемония пройдёт 11 ноября.
Проведем вебинар о том, как связать коммуникационные показатели с изменениями, которые действительно важны бизнесу. В центре прокси-метрики и авторская модель 5С, помогающая выстроить доказательную логику от коммуникационной активности к результату.
Ключевая встреча топ-руководителей по управлению персоналом: конференция, выставка HR-решений и церемония премий «Хрустальная пирамида» и ESG Excellence Awards. Ожидается 450+ участников.
Закрытая профессиональная встреча для тех, кто управляет коммуникациями в условиях постоянной турбулентности. Формат строится вокруг живого разбора актуальных PR-задач и обмена практическими решениями между коллегами.
Ежегодная большая конференция Яндекс Рекламы. Участники рынка соберутся, чтобы обсудить новые технологии и тренды. Формат офлайн и онлайн.
Конференция о маркетинге, адаптированном к русскому культурному коду, пройдёт в Царицыно. В программе четыре потока, исследования, кейсы и разговор о том, как создавать продукты и коммуникации, соответствующие реальности российского потребителя.
Ежегодный конкурс кейсов по аналитике соцмедиа от Brand Analytics. В восьми номинациях, включая «PR и коммуникации» и «Управление репутацией», соревнуются проекты бизнеса и госсектора. Победителей объявят 27 октября, а награждение состоится 5 ноября.
Новый сезон E+ Awards уже стартовал: прием заявок идет с 21 сентября. Премия фокусируется на маркетинговых кампаниях и проектах со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии. А 30 октября пройдет первый вебинар по заполнению заявок.
#PRNews_дайджест
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤2
Forwarded from Baltic Weekend
Измеримый пиар существует. Что показать CEO и жюри отраслевых премий?
🎤 Модератор: Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель жюри PROBA Awards, открыла сессию презентацией модели 5C, разработанной в PR News. Она представляет собой доказательную цепочку:
Все участники поддержали данную модель и согласились с тем, что она успешно применима на практике.
7 октября в 12:00 PR News проведёт бесплатный онлайн-вебинар, посвящённый модели 5С: её логике и практическому применению. Регистрируйтесь по ссылке
🔹 Екатерина Ракитская, директор по коммуникациям ТЕХНОНИКОЛЬ, отметила, что исследования становятся доступными, если использовать правильные ресурсы и корректно их интерпретировать. В продолжение она добавила:
🔹 Артем Фатхуллин, управляющий директор, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера, сделал акцент на эконометрике и связи между PR, маркетингом и рекламой:
🔹 Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР, подчеркнул, что PR должен быть доказательным — тогда выстраивать диалог с CEO станет легче:
🔹 Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью ПАО «Совкомбанк», выделил критическую важность долгосрочного планирования и призвал помнить, что PR — это в первую очередь про репутацию:
🔹 Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка, подчеркнул, что PR должен выполнять стратегическую и бизнес-функции:
🔹 Мария Курносова, вице-президент по корпоративным коммуникациям ЕВРАЗ, поделилась опытом работы с сообществами (коммуникация с ними строится на этапах отказа, принятия и вовлечения):
✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications
🎤 Модератор: Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель жюри PROBA Awards, открыла сессию презентацией модели 5C, разработанной в PR News. Она представляет собой доказательную цепочку:
1 .Ситуация (контекст и условия)
2. Сигнал (коммуникация и сообщение)
3. Смысл (восприятие и интеграция)
4. Сдвиг (изменение установок и поведения)
5. След (бизнес-эффект и долгосрочные результаты)
Все участники поддержали данную модель и согласились с тем, что она успешно применима на практике.
7 октября в 12:00 PR News проведёт бесплатный онлайн-вебинар, посвящённый модели 5С: её логике и практическому применению. Регистрируйтесь по ссылке
🔹 Екатерина Ракитская, директор по коммуникациям ТЕХНОНИКОЛЬ, отметила, что исследования становятся доступными, если использовать правильные ресурсы и корректно их интерпретировать. В продолжение она добавила:
«Если честно, не хватает идеальной картинки, как оцифровать конкретно роль PR, если смотреть на него как на стратегическую функцию. Идеальная картинка — это полная автоматизация информационных процессов, штата и агентов».
🔹 Артем Фатхуллин, управляющий директор, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера, сделал акцент на эконометрике и связи между PR, маркетингом и рекламой:
«С позиции CEO и маркетологов мы почему-то пытаемся доказать, что PR что-то сделал, но на самом деле это должно быть связано с общей эконометрической моделью. Невозможно сейчас расшивать инфополе по метрикам и инструментам: это должно быть частью общей модели эффективности всех коммуникаций, и там уже все равно, реклама это, PR или SMM».
🔹 Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР, подчеркнул, что PR должен быть доказательным — тогда выстраивать диалог с CEO станет легче:
«Я всегда сравниваю PR с доказательной медициной: у нее до сих пор нет единой модели, но есть подход. Мне кажется, что мы все должны исповедовать именно доказательный подход. А для CEO главный критерий доказательности предельно прост: деньги есть, понятно, откуда они берутся и как они заложены в финансовой модели. Если коммуникации встроены в эту модель, а предприятие прибыльно — CEO доволен».
🔹 Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью ПАО «Совкомбанк», выделил критическую важность долгосрочного планирования и призвал помнить, что PR — это в первую очередь про репутацию:
«Оценка компании и ее репутации должна строиться на длинной дистанции — минимум на горизонте 10 лет: с учетом перспектив, рынка, продукта и конкурентного окружения. При этом тактический контроль должен быть регулярным. Мы проводим коммуникационный аудит с шагом в два года: такой срез показывает текущее состояние дел и служит прямым поводом вовремя скорректировать стратегию и внести изменения».
🔹 Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка, подчеркнул, что PR должен выполнять стратегическую и бизнес-функции:
«В последние годы мы заходим на территорию маркетинга, начинаем конкурировать с коллегами и доказываем, что такой интегрированный подход дает ощутимый результат для бизнеса».
🔹 Мария Курносова, вице-президент по корпоративным коммуникациям ЕВРАЗ, поделилась опытом работы с сообществами (коммуникация с ними строится на этапах отказа, принятия и вовлечения):
«Когда предприятие приходит в большой или малый город, на тебя пристально начинают смотреть абсолютно все. Сообществ великое множество, и они формируют свое мнение. И тут начинается работа по формированию социального контракта. Наша задача — двигать все эти сообщества в сторону идеального принятия».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍5
Важное напоминание❗️
На Baltic Weekend мы представили модель 5С – авторский подход PR News к измерению вклада коммуникаций в бизнес-результат.
Уже 7 октября мы проведём открытый онлайн-вебинар, где на реальных фестивальных кейсах разберём, как работает модель 5С и зачем она нужна PR-специалистам.
Расскажем:
🔵 Почему PR так долго считался «неизмеримым» и что мешало это изменить?
🔵 Что такое модель 5С и при чём тут прокси-метрики?
🔵 Как пройти путь от исходного контекста до реального изменения отношений аудитории?
🔵 Как перевести результаты коммуникаций на язык, который понимают СЕО и CFO?
📅 7 октября, 12:00–13:00
📎 Регистрация по ссылке
Присоединяйтесь, чтобы говорить о PR языком доказательств!
#PRNews_инструменты
На Baltic Weekend мы представили модель 5С – авторский подход PR News к измерению вклада коммуникаций в бизнес-результат.
В основе модели пять последовательных звеньев:
Ситуация → Сигнал → Смысл → Сдвиг → След
Именно они помогают превратить коммуникацию на язык прокси-метрик: от исходного контекста и коммуникационного воздействия до изменения отношения аудитории и его связи с бизнес-задачами.
Уже 7 октября мы проведём открытый онлайн-вебинар, где на реальных фестивальных кейсах разберём, как работает модель 5С и зачем она нужна PR-специалистам.
Расскажем:
Присоединяйтесь, чтобы говорить о PR языком доказательств!
#PRNews_инструменты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤5
Как превратить территорию бывшего завода, где никто не хочет жить, в один из самых узнаваемых районов Москвы? И как понять, что коммуникации сработали и «ушли в народ»?
Об этом в новом выпуске подкаста ComInsights Лилия Глазова поговорила с Александром Зильбертом, директором по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР и автором Telegram-канала «АЗ есмь коммуникатор».
Говорим о создании ЗИЛАРТа как коммуникационного проекта, о работе со стоп-факторами аудитории, решении начать проект с парка, а не с жилых домов и о реальных желаниях покупателей: почему сегодня люди платят не за квадратные метры, а за время.
А ещё о переходе из журналистики в девелоперский PR, борьбе с «шаманством» и главном правиле коммуникатора: не бизнес для вас, а вы для бизнеса.
🎧Слушайте новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» на удобной платформе.
P.S. Предыдущие выпуски ComInsights можно найти здесь.
#PRNews_подкаст
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍7
Модель 5С и бизнес-прокси
Сегодня мы провели открытый онлайн-вебинар, посвящённый модели 5С – доказательному подходу PR News к измерению вклада коммуникаций в бизнес-результат.
За час прошли путь от исторического развития оценки PR и международных стандартов до вопроса, почему вклад PR нельзя измерить напрямую и как бизнес-прокси помогают связать коммуникационный эффект с бизнес-результатами.
Не успели подключиться? Мы собрали основные идеи вебинара в подробном лонгриде на Медиа PR News. В материале разбираем логику модели 5С, каждое из пяти звеньев и показатели, которые позволяют выстроить доказательную цепочку – от исходной ситуации до изменений в бизнесе.
➡ ️Читайте материал на Медиа PR News
#PRNews_инструменты
Сегодня мы провели открытый онлайн-вебинар, посвящённый модели 5С – доказательному подходу PR News к измерению вклада коммуникаций в бизнес-результат.
За час прошли путь от исторического развития оценки PR и международных стандартов до вопроса, почему вклад PR нельзя измерить напрямую и как бизнес-прокси помогают связать коммуникационный эффект с бизнес-результатами.
Не успели подключиться? Мы собрали основные идеи вебинара в подробном лонгриде на Медиа PR News. В материале разбираем логику модели 5С, каждое из пяти звеньев и показатели, которые позволяют выстроить доказательную цепочку – от исходной ситуации до изменений в бизнесе.
#PRNews_инструменты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9❤7
Лилия Глазова, генеральный директор PR News, рассказала коллегам, как выстроить в команде культуру работы с кейсами, чтобы хорошие проекты не терялись, а превращались в конкурсные заявки.
Читайте о практике PR News и подписывайтесь на канал «Хрустального шара»
#PRNews_партнеры
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2