Привет, сонные! С вами я — редактор 11:27, и сегодня расскажу про проект, который только-только набирает обороты. 

Рэп-йога! В Санкт-Петербурге стали раздавать дзен под ритмичный аккомпанемент. Проект запустили в июле этого года и пока что было проведено не так много встреч. В эти выходные йогу под биты Кровостока привозят в Москву (19.09-20.09).

Уже стали появляться воришки, имитирующие представителей «объединения». Вот настолько это популярно! Да, кстати, в Москве вроде уже soldout. А билеты не дешевые — 3 000₽, как билет на танцпол к кому-нибудь на концерт. 

В самом деле, это правда крутой и свежий формат. Наверняка у многих преподавателей йоги, пилатеса и подобных направлений были занятия под биты, но чтобы вот прям проект — нет, такого я не видела. Представляю, как это может развиваться дальше…Надеюсь, что так и будет.

И ведь это так просто — совместить, казалось бы, несовместимое. А уже получается креатив. Мотаем на ус.

Пс, тут кто-нибудь есть онлайн?

Вспомним последние кейсы, что приходят на ум, без соблюдения порядка. PIMS и его видео с полицейским, «Яндекс Лавка» и ее игра слов «из колхозницы в тарелочницу», IRNBY и его стаканчики с сексуальными образами, «Бургер Кинг» и такое же упоминание «тарелочницы», «Ёбидоёби» (теперь просто Ё) постоянно хохмит и острит — об этом скажу еще.

Отдельно хочется отметить, что почти все связано с сексом, или женщиной, или все вместе. Очень легко играть на женском образе, а тем более на максимально феминном, ведь это привлекает внимание. Но это плохо, неправильно и даже дешево. Ни о каком креативе тут речи быть не может. Почему так не делают с мужчинами? Почему на тех же стаканчиках Мироновой не лица мужчин? :) Я думаю, когда маркетинг начнет играть на образе мужчины и сексуализировать его… Ах, ладно, такого никогда не случится. Все знают последствия. Передаем привет патриархату! Ну да ладно.

Любая кампания должна быть уместна в рамках бренда. Когда Pims и «Яндекс Лавка» сморозили чушь, реакция аудитории была очевидной. Нужно знать, кто твоя аудитория и какие шутки с ними можно шутить. А иногда в целом нужно думать головой, что ты хочешь крикнуть в аудиторию. И для чего! Поэтому не очень понятно, о чем они думали. Вероятно, хотели скреативить или пошутить, а получилось грубиянство.

А вот от «Ё» или «Бургер Кинга» такие выходки более привычны. Да, возможно, они правда перегибают палку, но с точки зрения маркетинга — они просто правильно работают и качают аудиторию. Они задали такой тон в своих коммуникациях изначально и продолжают его поддерживать.

Недавно мы говорили о PREDUBEZHDAI и его кейсе дымки для волос. Это ведь тоже провокация. Коммуникация бренда построена на ней и не просто так с нами начинают разговор с «тебе не понравится».

Хочется, чтобы бренды более вдумчиво подходили к подобным вызовам. Понимали, для чего они это делают, для кого и что за этим последует. Хорошая провокация — это когда растут продажи и о вас говорят. Плохая — когда приходится удалять посты и растерянно извиняться.