Привет всем креативным или жаждущим креатива! На связи редактор 11:27. Сегодня без красивых картинок.

Я ни разу вам не показывала кейсы копирайта. Хорошего копирайта. Но сегодня тот самый случай.

У Яндекса крутая экосистема. И в этой всей истории есть узнаваемый голос. Дружелюбный, креативный, честный, поддерживающий. Тот самый друг, у которого светлая голова и добрые мысли. С таким хочется дружиться.

Так вот есть Яндекс Пей — платежный сервис. Покупки, платежи, кредиты, сбережения и не только. И вот, что я нашла.

Картинка раз. Кредит, который продает себя на все 100%. Его хочется взять и он попадает в точку. Собака порвала диван за 100 тыщ, потерял телефон или еще что…Ну вот все идет не так. А тут оп — и кредит. А собака с этим диваном продает ещё больше. Так работает целостный посыл.

Картинка два. Это могли бы быть сухие никому ненужные текстики с исправлениями багов. Но сделали это. Тут даже говорить нечего. Просто почитайте.

Подытожить вот чем хочется. Думайте о людях, когда работаете. Работайте для людей.

Добрый вечер, коллеги! Как ваши дела? Это снова я — редактор 11:27. На этот раз принесла вам в авоське кейс геймификации. Помните, мы уже рассказывали в 2024 про тамагочи в Золотом Яблоке? Так вот, сегодня покажу похожую историю, но для детей.

Бренд SELA создал «SELA-ленд» — вселенную мини-игр, которая привела 70 тыс. игроков и увеличила средний чек на 31%. Не хило, правда?

Взаимодействие с пользователем идет через приложение, которое доступно только взрослому, а игры, как предполагается, — для детей (ну мы-то с вами те еще дети!). Во вселенной есть карта с локациями и персонажами. Вокруг них и строится игра.

Бренд решил встроить игровой сценарий прямо в мобильное приложение и сделать его частью регулярного пользовательского пути, а не как разовую акцию.

Механика проста: дети играют, получают бонусы, родители идут тратить эти бонусы, а заодно и свои деньги. Бум! Продажи растут, как дрожжах, всего лишь надо…

Такое мы любим и уважаем, потому что это интересно, сложно, современно, молодежно. Лайк? Лайк.

Коллеги мои дорогие, вопрос к вам (отвечаем обязательно). Как вы относитесь к геймификации? Любите играться или обходите стороной?

Друзья, мы сегодня такооое узнали… 👀

Кажется, после сегодняшней встречи про инструменты маркетинга в 2026–2027
мы сами еще долго будем переваривать все инсайты 🧠

Разбирали:
— какие инструменты действительно работают сейчас
— как меняется взаимодействие брендов с аудиторией
— каким бизнесам подходят разные инструменты
— и как внедрять это в маркетинг осознанно, а не просто в тему тренда

Но самое интересное, что мы не только обсудили теорию, а сразу применили инструменты на практике.

Спасибо всем, кто был сегодня с нами 🪐

Получилось очень живо, глубоко и по-настоящему интересно. Делитесь в комментариях своими эмоциями.