Мы снова к вам с брендовыми наблюдениями 🤍
Сегодня поговорим про бренды, которые умеют оставаться узнаваемыми, даже когда убирают самое очевидное —логотип . Да-да, иногда его отсутствие работает сильнее, чем присутствие.
Levi's, Gillette и Heinz во время Чемпионата мира столкнулись с одним и тем же ограничением: их логотипы на стадионах закрыли, потому что бренды не были официальными спонсорами турнира. Но вместо того чтобы расстроиться, они превратили ситуацию в часть своей коммуникации.
Но Heinz также уже давно играет в другую игру. В некоторых рекламных кампаниях бренд показывает только фирменную картонную упаковку картофеля фри. Ни бутылки кетчупа, ни логотипа. А мозг все равно автоматически дорисовывает Heinz.
Heineken тоже нашел красивый ход. Там, где реклама алкоголя была ограничена, появилась фраза: «Здесь вполне могла быть Heineken». И этого оказалось достаточно. Потому что бренд уже существует в голове потребителя.
Ну а Red Bull вообще давно продает не банку. Он продает адреналин, скорость, преодоление и ощущение, что возможно чуть больше, чем кажется. Поэтому в их социальных сетях продукта значительно меньше, чем эмоций.
И вот здесь начинается самое интересное.
Все эти кейсы объединяет одна мысль: сильный бренд узнают не только по логотипу. Его узнают по цветам, упаковке, характеру коммуникации, визуальному языку, идее и ощущениям, которые остаются после взаимодействия.
Поэтому узнаваемость начинается не с логотипа. Она начинается с системы.
А теперь поиграем🤩
Напишите в комментариях бренд, который вы сможете узнать без логотипа или названия. Посмотрим, сколько действительно сильных брендов мы соберем вместе 🩶
Все материалы взяты из открытых источников.
Сегодня поговорим про бренды, которые умеют оставаться узнаваемыми, даже когда убирают самое очевидное —
Levi's, Gillette и Heinz во время Чемпионата мира столкнулись с одним и тем же ограничением: их логотипы на стадионах закрыли, потому что бренды не были официальными спонсорами турнира. Но вместо того чтобы расстроиться, они превратили ситуацию в часть своей коммуникации.
Но Heinz также уже давно играет в другую игру. В некоторых рекламных кампаниях бренд показывает только фирменную картонную упаковку картофеля фри. Ни бутылки кетчупа, ни логотипа. А мозг все равно автоматически дорисовывает Heinz.
Heineken тоже нашел красивый ход. Там, где реклама алкоголя была ограничена, появилась фраза: «Здесь вполне могла быть Heineken». И этого оказалось достаточно. Потому что бренд уже существует в голове потребителя.
Ну а Red Bull вообще давно продает не банку. Он продает адреналин, скорость, преодоление и ощущение, что возможно чуть больше, чем кажется. Поэтому в их социальных сетях продукта значительно меньше, чем эмоций.
И вот здесь начинается самое интересное.
Все эти кейсы объединяет одна мысль: сильный бренд узнают не только по логотипу. Его узнают по цветам, упаковке, характеру коммуникации, визуальному языку, идее и ощущениям, которые остаются после взаимодействия.
А теперь поиграем
Напишите в комментариях бренд, который вы сможете узнать без логотипа или названия. Посмотрим, сколько действительно сильных брендов мы соберем вместе 🩶
Все материалы взяты из открытых источников.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5💯2🍓2
Прекрасное напоминание для воскресного утра 🤩
Мы перенесли нашу встречу на 6 августа.
Кто не успел принять участие в розыгрыше — просим обратить внимание. хихик.
Пишите ваши любимые бренды 🪩
Кто не успел принять участие в розыгрыше — просим обратить внимание. хихик.
Пишите ваши любимые бренды 🪩
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
время 11:27. твои действия? :)
Какой бренд вы готовы советовать друзьям снова и снова? И почему? 🧠
Мы будем искать ответы уже 29 июля на встрече про точки контакта бренда.
А пока решили подарить одному из вас билет 🩶
Для участия:
1. Подпишитесь на телеграм-каналы:
— Юлии Башаровой
—…
Мы будем искать ответы уже 29 июля на встрече про точки контакта бренда.
А пока решили подарить одному из вас билет 🩶
Для участия:
1. Подпишитесь на телеграм-каналы:
— Юлии Башаровой
—…
Кажется, бренды сегодня продают все что угодно, кроме собственных продуктов 🤩
Косметика выходит вместе с сериалами. Кроссовки — с героями мультфильмов. Отели предлагают пожить в доме из любимого фильма. И дело здесь совсем не в хайпе.
Почему экранная культура стала одним из самых сильных маркетинговых инструментов? Что на самом деле покупает человек, когда выбирает такие коллаборации? И почему сегодня брендам всё чаще нужны не рекламные кампании, а истории?
Разобрали это в новой статье. Получилось небольшое исследование о том, как меняется маркетинг и почему эмоции становятся новой валютой брендов.
Приятного чтения 🩶
Читать на vc.ru
Читать на Дзен
Читать на Telegraph
Косметика выходит вместе с сериалами. Кроссовки — с героями мультфильмов. Отели предлагают пожить в доме из любимого фильма. И дело здесь совсем не в хайпе.
Почему экранная культура стала одним из самых сильных маркетинговых инструментов? Что на самом деле покупает человек, когда выбирает такие коллаборации? И почему сегодня брендам всё чаще нужны не рекламные кампании, а истории?
Разобрали это в новой статье. Получилось небольшое исследование о том, как меняется маркетинг и почему эмоции становятся новой валютой брендов.
Приятного чтения 🩶
Читать на vc.ru
Читать на Дзен
Читать на Telegraph
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Привет! С вами я — редактор 11:27. Смотрите-ка что принесла. Работу с брендингом.
Бренд 2MOOD сменил визуальную айдентику и логотип. Ключевым образом новой визуальной айдентики стал видеоколлаж, созданный из портретов друзей бренда, сотрудников, клиентов и моделей. Они проживают в кадре разные эмоции — как и в реальной жизни, в которой разные роли, настроения и состояния не противоречат друг другу, а существуют одновременно.
А еще появилось две версии логотипа. Основная — утонченная и сдержанная. Она появится на вывесках, упаковке и ярлыках. Курсивная будет использоваться в принтах, вышивке и специальных проектах. Она сохраняет эмоциональность и свободу, с которыми ассоциируется 2MOOD.
Видеоколлаж уже можно посмотреть на сайте бренда. Выглядит здорово и что-то напоминает. В то же время, я бы никогда не совместила в голове этот бренд и идею, которую они вложили в новую айдентику.
А вы что думаете?
Бренд 2MOOD сменил визуальную айдентику и логотип. Ключевым образом новой визуальной айдентики стал видеоколлаж, созданный из портретов друзей бренда, сотрудников, клиентов и моделей. Они проживают в кадре разные эмоции — как и в реальной жизни, в которой разные роли, настроения и состояния не противоречат друг другу, а существуют одновременно.
А еще появилось две версии логотипа. Основная — утонченная и сдержанная. Она появится на вывесках, упаковке и ярлыках. Курсивная будет использоваться в принтах, вышивке и специальных проектах. Она сохраняет эмоциональность и свободу, с которыми ассоциируется 2MOOD.
Видеоколлаж уже можно посмотреть на сайте бренда. Выглядит здорово и что-то напоминает. В то же время, я бы никогда не совместила в голове этот бренд и идею, которую они вложили в новую айдентику.
А вы что думаете?
❤🔥5
Привет! Это редактор 11:27. Нашла кое-что для вас интересное. Фанаты LEGO трепещите!!!
LEGO совместно с венским музеем Бельведер создала набор по мотивам картины Густава Климта «Поцелуй». В конструкторе 4000 деталей, а готовую работу можно повесить на стену. В продаже новинка появится 4 августа.
В инструкции есть QR-код, ведущий на подкаст о художнике и истории создания «Поцелуя».
Размер готовой картины — 60 на 54 сантиметра. Панно трехмерное: в нем использованы декоративные круги, спирали, шпильки, цветы и золотые металлические кирпичики. Есть отдельный брусок с подписью Климта.
Так LEGO убивает сразу двух зайцев — и к фантам деталек обращается, и к любителям искусства. Особенно Климта. Нравится, что компания пришла от конструктора для детей к мультиформам.
У меня дома только один LEGO — пара попугаев-неразлучников. Сами понимаете откуда они у меня и зачем. Сердцу моему дороги.
Как вам набор? 🧩
LEGO совместно с венским музеем Бельведер создала набор по мотивам картины Густава Климта «Поцелуй». В конструкторе 4000 деталей, а готовую работу можно повесить на стену. В продаже новинка появится 4 августа.
В инструкции есть QR-код, ведущий на подкаст о художнике и истории создания «Поцелуя».
Размер готовой картины — 60 на 54 сантиметра. Панно трехмерное: в нем использованы декоративные круги, спирали, шпильки, цветы и золотые металлические кирпичики. Есть отдельный брусок с подписью Климта.
Так LEGO убивает сразу двух зайцев — и к фантам деталек обращается, и к любителям искусства. Особенно Климта. Нравится, что компания пришла от конструктора для детей к мультиформам.
У меня дома только один LEGO — пара попугаев-неразлучников. Сами понимаете откуда они у меня и зачем. Сердцу моему дороги.
Как вам набор? 🧩
❤3
Привет, любознательные! С вами я — редактор 11:27. Сегодня хочу обсудить с вами одну новость. Новость в новости. Игла — в яйце, яйцо — в утке…Ну вы поняли.
20 июля радиостанция STUDIO 21 объявила о прекращении вещания. В соцсетях команда опубликовала пост:
«Девять лет назад в нашей стране родился уникальный проект, который мы назвали STUDIO 21. Девять лет мы поднимали музыкальную культуру на новый уровень. И вы уже должны понимать, к чему мы ведем. В ближайшее время STUDIO 21 прекратит свое вещание. Спасибо вам за все!».
Все те, кто был знаком и причастен к станции делились потерей у себя в соцсетях. Высказались многие артисты, слушатели, блогеры. Получился резонанс. Все искреннее расстроились.
Сегодня, 24 июля в нельзяграмме команда станции сделала еще одно громкое объявление — оказалось, ребята придумали перезапуск. Они решили всех оповестить о том, что закрываются, чтобы позже «перезапустить» проект. Получился байт. Напоминает стратегию Sunlight. Все в шоке. Такая игра с чувствами…
«Если этот эксперимент заставил кого-то переживать сильнее, чем мы рассчитывали, — простите. Мы правда не ожидали, что отклик будет настолько личным», — пишут в своем посте STUDIO 21.
Да, еще кое-что интересное. После объявления о «закрытии» с 21 по 23 июля в FM-диапазоне круглосуточно звучал инструментальный трек с на тот момент не вышедшего альбома SALUKI — близкого друга команды. И первым, с чего началось «новое» вещание, стал новый альбом Сени Салуки — EUPHORIA. Вот так вот интересно получается.
В комментариях под этим объявлением много негодующих откликов. Все недовольны. А кто-то и вовсе запутался.
«Мув на уровне девочки, которая молча удалила страницу в вк, а через 3 дня ее восстановила», — пишут под постом.
История правда сомнительная. О чем они думали, когда придумали эту идею? Ну как сказать придумали…На что они рассчитывали?
Напомню, что радиостанция вещает с великого 2017 года, когда «Розовое вино» звучало из каждого утюга, а пачка сигарет стоила 110₽.
Ну что, как вам такой ход конем?
20 июля радиостанция STUDIO 21 объявила о прекращении вещания. В соцсетях команда опубликовала пост:
«Девять лет назад в нашей стране родился уникальный проект, который мы назвали STUDIO 21. Девять лет мы поднимали музыкальную культуру на новый уровень. И вы уже должны понимать, к чему мы ведем. В ближайшее время STUDIO 21 прекратит свое вещание. Спасибо вам за все!».
Все те, кто был знаком и причастен к станции делились потерей у себя в соцсетях. Высказались многие артисты, слушатели, блогеры. Получился резонанс. Все искреннее расстроились.
Сегодня, 24 июля в нельзяграмме команда станции сделала еще одно громкое объявление — оказалось, ребята придумали перезапуск. Они решили всех оповестить о том, что закрываются, чтобы позже «перезапустить» проект. Получился байт. Напоминает стратегию Sunlight. Все в шоке. Такая игра с чувствами…
«Если этот эксперимент заставил кого-то переживать сильнее, чем мы рассчитывали, — простите. Мы правда не ожидали, что отклик будет настолько личным», — пишут в своем посте STUDIO 21.
Да, еще кое-что интересное. После объявления о «закрытии» с 21 по 23 июля в FM-диапазоне круглосуточно звучал инструментальный трек с на тот момент не вышедшего альбома SALUKI — близкого друга команды. И первым, с чего началось «новое» вещание, стал новый альбом Сени Салуки — EUPHORIA. Вот так вот интересно получается.
В комментариях под этим объявлением много негодующих откликов. Все недовольны. А кто-то и вовсе запутался.
«Мув на уровне девочки, которая молча удалила страницу в вк, а через 3 дня ее восстановила», — пишут под постом.
История правда сомнительная. О чем они думали, когда придумали эту идею? Ну как сказать придумали…На что они рассчитывали?
Напомню, что радиостанция вещает с великого 2017 года, когда «Розовое вино» звучало из каждого утюга, а пачка сигарет стоила 110₽.
Ну что, как вам такой ход конем?
🤨4❤1❤🔥1
Привет! На связи редактор 11:27. Сегодня просто, но прикольно. Вы знаете, я любитель приколов!
Увидела в запрещенной соцсети вот такие кепки. А там и не только они. Еще есть футболки, лонги, джибитсы, трусы…
И снова ностальгия! Все мы узнаем любимый мультик и наших кукол.
Нравится, что скрестили несовместимое. По-моему креативненько 💅🏻
Я хочу розовую кепку, а какая нравится тебе?
Увидела в запрещенной соцсети вот такие кепки. А там и не только они. Еще есть футболки, лонги, джибитсы, трусы…
И снова ностальгия! Все мы узнаем любимый мультик и наших кукол.
Нравится, что скрестили несовместимое. По-моему креативненько 💅🏻
Я хочу розовую кепку, а какая нравится тебе?
❤🔥3
Привет, хорошие! Это редактор 11:27, и сегодня я расскажу как сфокусированный на людях ритейл делает деньги.
ИКЕА выпустила коллекцию Kompishäng для людей, кто часто меняет жилье: для студентов или молодых людей.
В коллекцию вошло 12 предметов мебели. Например: плоский письменный стол из массива сосны со стальными ножками, подвесной шкаф-органайзер, превращающийся в рюкзак для переноски вещей во время переезда, два деревянных табурета, которые можно устанавливать друг на друга, превращая их в стеллаж.
Что примечательно и здорово — каждый предмет стоит не дороже 70£ — 7500₽.
При разработке Kompishäng компания изучила повседневные привычки молодых людей до 28 лет, живущих в центре Лондона. Исследование показало, что для этой аудитории важны компактность, долговечность и возможность использовать одни и те же вещи в разных квартирах. Именно эти инсайты легли в основу новой коллекции.
Заметьте, двигались не вслепую, а провели целое исследование. Когда ты работаешь с людьми, их важно знать и чувствовать. Исследования помогают узнать потребителя и то, в чем он по-настоящему нуждается. После изучения начинается процесс познания. Тоже долгий этап, где ты препарируешь потребности человека. Опять же! Без исследования это невозможно провернуть.
Интуиция это, конечно, хорошо. Но давайте будем верить данным.
Выход коллекции запланирован на август 2026 года. Подробности можно узнать в пресс-релизе на сайте ИКЕА.
Фото: ikea.com
ИКЕА выпустила коллекцию Kompishäng для людей, кто часто меняет жилье: для студентов или молодых людей.
В коллекцию вошло 12 предметов мебели. Например: плоский письменный стол из массива сосны со стальными ножками, подвесной шкаф-органайзер, превращающийся в рюкзак для переноски вещей во время переезда, два деревянных табурета, которые можно устанавливать друг на друга, превращая их в стеллаж.
Что примечательно и здорово — каждый предмет стоит не дороже 70£ — 7500₽.
При разработке Kompishäng компания изучила повседневные привычки молодых людей до 28 лет, живущих в центре Лондона. Исследование показало, что для этой аудитории важны компактность, долговечность и возможность использовать одни и те же вещи в разных квартирах. Именно эти инсайты легли в основу новой коллекции.
Заметьте, двигались не вслепую, а провели целое исследование. Когда ты работаешь с людьми, их важно знать и чувствовать. Исследования помогают узнать потребителя и то, в чем он по-настоящему нуждается. После изучения начинается процесс познания. Тоже долгий этап, где ты препарируешь потребности человека. Опять же! Без исследования это невозможно провернуть.
Интуиция это, конечно, хорошо. Но давайте будем верить данным.
Выход коллекции запланирован на август 2026 года. Подробности можно узнать в пресс-релизе на сайте ИКЕА.
Фото: ikea.com
❤🔥5
Подводим итоги розыгрыша 🎲
Победителем стала — @nt_rbs
Уже в следующем месяце мы проведем новый розыгрыш. Посмотрим на новые идеи и определим победителя 🪐
До встречи 6 августа,
Ваши 11:27 🩶
Победителем стала — @nt_rbs
Уже в следующем месяце мы проведем новый розыгрыш. Посмотрим на новые идеи и определим победителя 🪐
До встречи 6 августа,
Ваши 11:27 🩶
❤2
Hi! It’s me — the editor of 11:27. Today I’ll tell you about big money and where it gets spent.
🕸️ Продвижение «Человека-паука: Новый день» оценили в 309 миллионов долларов. Вы можете себе представить такие деньги? Это не бюджет самого фильма — это стоимость рекламной кампании. Новый рекорд Голливуда.
За плечами у картины — поддержка 165 брендов, но не все они платили Sony напрямую. Львиная доля бюджета сложилась из встречной рекламы: партнеры сами крутят рекламу с логотипом фильма на своих площадках, сайтах и в соцсетях. Это беспроигрышный обмен: студия экономит на рекламе, а бренды получают культурную актуальность и становятся частью главного кинособытия лета.
Что появилось в кадре фильма:
• Little Caesars — Паркер ест их пиццу;
• Samsung — герой пользуется их смартфоном, к премьере вышла лимитированная версия Galaxy Z и смарт-часов Galaxy Watch;
• ASUS — техника в кадре;
• BMW — весь автопарк города в фильме буквально заставлен их машинами;
• В некоторых материалах также фигурируют снеки Takis, напиток Poppi и Liquid I.V.
Вице-президент Sony по бренд-стратегии Джеффри Годсик прямо обозначил: этот фильм «для всех от 8 до 80». А раз аудитория максимально широкая — под нее можно собрать максимально широкий пул брендов, от фастфуда до техники и автопрома.
Из «посмотреть что-нибудь в кинотеатре или перед сном» кино превратилось в настоящую медиа-площадку, куда бренды готовы вливать деньги. Этот случай тому подтверждение.
Будете смотреть? 🕷️
🕸️ Продвижение «Человека-паука: Новый день» оценили в 309 миллионов долларов. Вы можете себе представить такие деньги? Это не бюджет самого фильма — это стоимость рекламной кампании. Новый рекорд Голливуда.
За плечами у картины — поддержка 165 брендов, но не все они платили Sony напрямую. Львиная доля бюджета сложилась из встречной рекламы: партнеры сами крутят рекламу с логотипом фильма на своих площадках, сайтах и в соцсетях. Это беспроигрышный обмен: студия экономит на рекламе, а бренды получают культурную актуальность и становятся частью главного кинособытия лета.
Что появилось в кадре фильма:
• Little Caesars — Паркер ест их пиццу;
• Samsung — герой пользуется их смартфоном, к премьере вышла лимитированная версия Galaxy Z и смарт-часов Galaxy Watch;
• ASUS — техника в кадре;
• BMW — весь автопарк города в фильме буквально заставлен их машинами;
• В некоторых материалах также фигурируют снеки Takis, напиток Poppi и Liquid I.V.
Вице-президент Sony по бренд-стратегии Джеффри Годсик прямо обозначил: этот фильм «для всех от 8 до 80». А раз аудитория максимально широкая — под нее можно собрать максимально широкий пул брендов, от фастфуда до техники и автопрома.
Из «посмотреть что-нибудь в кинотеатре или перед сном» кино превратилось в настоящую медиа-площадку, куда бренды готовы вливать деньги. Этот случай тому подтверждение.
Будете смотреть? 🕷️
❤🔥5💯2💋2
Привет! Это редактор 11:27.
Я вдруг сейчас поняла, что забыла сказать вау-новость про нового Человека-паука. Там ведь песня певицы Монеточки* играет. Вот так забыла.
Песня «Монополия». Играла по-серьезке. Не 3 секунды.
*Внесена в реестр иноагентов
Я вдруг сейчас поняла, что забыла сказать вау-новость про нового Человека-паука. Там ведь песня певицы Монеточки* играет. Вот так забыла.
Песня «Монополия». Играла по-серьезке. Не 3 секунды.
*Внесена в реестр иноагентов
❤6
Привет! Это снова редактор 11:27. Сегодня расскажу про интересную находку, которая оказалось плагиатом :)
Увидела в просторах наших сетей интересную сумку с изображением красивой плесени. Автором оказалась некая художница Аревик Акопян. И это коллаборация с брендом Coperni. Бренд — не наш, но представлен в России. Сейчас во всех постах Аревик отмечено, что это неофициальная коллаборация, однако во многих медиа изображения подавались именно как съемка Coperni в сотрудничестве с Акопян.
«Французский модный дом Coperni представил новую версию своей культовой сумки Swipe Bag с неожиданным наполнением. Вместо привычных материалов в стенках аксессуара «живут» плесневые грибы, которые продолжают развиваться уже после изготовления изделия», — пишет издание Афиша Daily.
Скандалы, интриги, расследования.
Как оказалось, эти сумки — плагиат. Не прям сумки, а рисунки плесени на них. По всей видимости, идею украла Акопян у другой художницы — Даши Плесень, которая уже 11 лет создает проекты с живыми микроорганизмами. Она автор узора одной из сумок. Повтор дизайн тютелька в тютельку.
О краже заявила сама Даша у себя в социальных сетях и подробно рассказала о ситуации.
Что для меня здесь самое интересное? Я не разделяю восторга от работ Даши Плесень. Интересно, красиво, но не более. А вот сами сумки мне понравились :) Так что в этот раз я фолловер плагиата. Нет, конечно же, я против таких действий. Особенно, когда это отрицают, как Coperni и Акопян. Но сумки правда круть.
Во-первых, как вам сумки и работы Плесень?
Во-вторых, носили бы вы сумку, зная, что это плагиат?
Увидела в просторах наших сетей интересную сумку с изображением красивой плесени. Автором оказалась некая художница Аревик Акопян. И это коллаборация с брендом Coperni. Бренд — не наш, но представлен в России. Сейчас во всех постах Аревик отмечено, что это неофициальная коллаборация, однако во многих медиа изображения подавались именно как съемка Coperni в сотрудничестве с Акопян.
«Французский модный дом Coperni представил новую версию своей культовой сумки Swipe Bag с неожиданным наполнением. Вместо привычных материалов в стенках аксессуара «живут» плесневые грибы, которые продолжают развиваться уже после изготовления изделия», — пишет издание Афиша Daily.
Скандалы, интриги, расследования.
Как оказалось, эти сумки — плагиат. Не прям сумки, а рисунки плесени на них. По всей видимости, идею украла Акопян у другой художницы — Даши Плесень, которая уже 11 лет создает проекты с живыми микроорганизмами. Она автор узора одной из сумок. Повтор дизайн тютелька в тютельку.
О краже заявила сама Даша у себя в социальных сетях и подробно рассказала о ситуации.
Что для меня здесь самое интересное? Я не разделяю восторга от работ Даши Плесень. Интересно, красиво, но не более. А вот сами сумки мне понравились :) Так что в этот раз я фолловер плагиата. Нет, конечно же, я против таких действий. Особенно, когда это отрицают, как Coperni и Акопян. Но сумки правда круть.
Во-первых, как вам сумки и работы Плесень?
Во-вторых, носили бы вы сумку, зная, что это плагиат?
😱4❤1