Добрый вечер, на связи редактор 11:27! Вероятно, вы слышали об этом скандале, но я все равно хочу рассказать о нем и прокомментировать. Нет, я не про Джигана…

Бренд обуви Converse выложил в сеть фото новых кед Chuck 70 X с кей-поп-певицей Кариной из герл-группы Aespa. На снимке артистка, одетая в длинную белую юбку, стоит под светом прожектора в форме звезды и держит в руках пару черных высоких кед.

Пользователи раскритиковали изображение, заявив, что белый треугольник, возникший на юбке из-за освещения, напоминает капюшон Ку-клукс-клана (далее ККК), а кеды в руке певицы похожи на свисающие ноги жертвы линчевания.

Что сделали Converse? Они поступили правильно — извинились, удалили фото и пообещали сделать все, чтобы фото вовсе пропало из медиа. Это называется антикризисная коммуникация. В такие моменты важно сохранять спокойствие, оставаться честным и идти на открытый контакт, разговаривать с аудиторией. Бренд осознал свою вину, даже если это правда случайность. Не стал обесценивать реакцию пользователей.

Скорее всего, дальше от бренда можно ждать сначала затишье, а затем коммуникацию социальной направленности. Например, проект о равенстве или о важности всех цветов кожи. Ну это я сейчас фантазирую. И да, скорее всего, это будет не в лоб, а аккуратно — чтобы не было мысли, что они пытаются загладить вину.

Теперь про само фото. Вот если бы мне не сказали про образы ККК, я бы даже про это не подумала. Хотя, знаете, вайб у этого фото страшный, загадочный. Если держать мысль в голове, то правда видишь колпак и свисающие кеды. Но мне кажется, что люди увидели то, что им увиделось. Другое дело, как это пропустили все отделы от сотрудников до руководства. Странно, что ни один не заметил в этой работе риски.

А что видите в этом фото вы?

Фото: daily.afisha.ru

Недавно провели съемку для нашего проекта, делимся сотворенной красотой 🩶🪐

Привет! Это редактор 11:27. Я долго думала рассказывать об этом или нет. Все-таки да, расскажу.

Дима Билан стал амбассадором корейского бренда celimax в СНГ.

Для меня это было супер неожиданно, ведь мы привыкли видеть поп-див, актрис, инфюенсеров, в основном женщин. А тут наш прекрасный мужчина №1. Но, по-моему, это прям гармонично. Билан придает бренду современной маскулинности — не нарочитой, а благородной, сдержанной, с заботой о себе. А еще это разрыв шаблонов! Это было не просто смело… Но он может себе это позволить!

Это меткий ход с точки зрения привлечения новой аудитории для celimax. Билан украл сердца миллиона девчонок, за ним готовы пойти многие. Для любого бренда косметики получить такой лакомый кусочек потребителей — мечта №1. Кстати да, это первый амбассадор бренда в СНГ.

Я очень рада и за бренд, и за Билана, и за девчонок, которые познакомятся с косметикой. Ставлю лайк и бегу заказывать новую банку у celimax🧴

Фото: соцсети celimax

Я начала писать этот текст и скатилась в какое-то дно. Злое и неприятное. А мне здесь не хочется быть такой. Хочется легкости и интереса. Я постараюсь быть сегодня менее противной, как могла бы, но такой же искренней, как и всегда.

Ох уж это острое чувство — быть не таким, как все. Оно сидит и в тех, кто нежится в лоске, и в тех, кто это слово видел только в книжках. Я не могу назвать себя исследователем, чтобы разъяснить вам эту науку. Науку нишевости… Кстати, да! Это новое старое слово для всех нас стало запретным плодом. Не совсем прям запретным, но его точно хотят все. Нишевые хобби, мысли, музыка, одежда…

Кажется, что каждый второй мнит из себя таким персонажем. От этого страшно и как-то не по себе. Люди надевают корону и начинают самоутверждаться за счет других людей. Это некрасиво и неправильно. А самое главное, что в этой нишевости ты взаправду теряешь себя. А ты как будто бы и рад, тебе хочется быть таким. И дело не в том, что вы объединяетесь, потому что похожи. А в том, что отдаляетесь. Нет, знаете, самое удивительное, что эта нишевость у всех одинаковая. Это же мода, не находите?

Мода — это круто! Но когда этим начинают притеснять «обычных» людей, распушая павлиний хвост, это стремно. Осуждаю. Так, пытаюсь не скатиться в дно… Пытаюсь!

Ладно, чего я церемонюсь. Скажу прямо — это самые настоящие снобы. И, вероятно, люди недалекого ума. И как же много их, блин, выявилось! Важно в этот ручеек не попасть. А очень хочется, хочется быть, как все — особенным :) 

Скажу банально, но как есть. Давайте оставаться самими сабими. С ребенком или без, с китайцем на колесах или нет, в бежевом тренче или без него. Желаю всем оставаться собой и не теряться. И да, мы очень друг на друга похожи. Нас таких прикольных очень много!

Давайте держаться вместе 🤍

Письмо месяца. Ваш редактор 11:27.