«Поругай Uniqlo — получи 1 000 000¥». Такое объявление 30 лет назад напечатали на первых полосах больших японских газет и еженедельников. Рекламу разместил сам бренд, хотели собрать жалобы покупателей. После жалоб на колючий меринос — ушли работать над super-soft пряжей. Узнав, что одни чёрные джинсы покупатели достают из сушилки все в ворсе — разработали покрытие, отталкивающее ворс.
У бренда до сих пор гигантский колл-центр, но его в компании так не называют, да и общение с клиентами не отдаётся на аутсорс. Любимый юниклошный термин — VOC (voice of customer), голос клиента. Один такой голос японской домохозяйки когда-то проапгрейдил знаменитые лёгкие пуховики Uniqlo: выяснилось, что японцы часто носят их дома, чтобы сэкономить на отоплении — а когда моют посуду, закатывают рукава куртки, но они всё равно спадают... Короче, больше не спадают.
У бренда до сих пор гигантский колл-центр, но его в компании так не называют, да и общение с клиентами не отдаётся на аутсорс. Любимый юниклошный термин — VOC (voice of customer), голос клиента. Один такой голос японской домохозяйки когда-то проапгрейдил знаменитые лёгкие пуховики Uniqlo: выяснилось, что японцы часто носят их дома, чтобы сэкономить на отоплении — а когда моют посуду, закатывают рукава куртки, но они всё равно спадают... Короче, больше не спадают.
❤397
Новая съёмка Phoebe Philo, а с ней и новый стул. Теперь немецкая табуретка 1960-х, сиденье на шпинделе + ножки-антенны, вдохновлённые спутником. Это винтажный Hailo, у нас похожие табуреты тоже были, только чаще не в квартирах, а в мастерских, лабораториях, конструкторских бюро. Кто пропустил — у канала теперь есть 🛋советник🛋 по стульям и диванам в рекламных кампаниях Phoebe Philo. Мебель из предыдущих съёмок смотрите здесь, здесь, вот или вот.
❤87
Шалеведение с синьорой Прадой, 2005 — 2025 годы. Вместо шали и большой косынки иногда накидывает тонкий джемпер, но всё равно придерживает его на груди, как обычно придерживают вязаную шаль — это один из её самых повторяющихся жестов. А красная косынка со вчерашнего показа — это архивная Prada.
1❤135
Рейтинг непромокаемой обуви в британской глуши — от местной жительницы, в прошлом фэшн-редактора британского Vogue, Плайм Сайкс:
Резиновые сапоги Hunter — ок, но британские аристократы выбирали только зелёные, зелёное вообще оттенок всего аристократичного: земля (желательно, своя) и охота. Если в семье сохранились старые сапоги Hunter, выпущенные до 2000-х — вот это шик. Их тогда ещё производили в Шотландии из лёгкой резины. В Котсуолдсе и Глостершире также уважают боты итальянского бренда Scarpa, которые можно бесконечно ремонтировать, менять подошву и носить десятилетиями: «Вот реальность настоящей деревенской жизни: ты покупаешь вещи и правильно их чинишь. Если у тебя новенькие ботинки, ты фейковый сельский житель». А маркер трушного old money, даже если money давно нет — это резиновые сапоги Le Chameau. Бренд французский и сегодня имеет равный авторитет и у фермеров, и у королевской семьи.
Резиновые сапоги Hunter — ок, но британские аристократы выбирали только зелёные, зелёное вообще оттенок всего аристократичного: земля (желательно, своя) и охота. Если в семье сохранились старые сапоги Hunter, выпущенные до 2000-х — вот это шик. Их тогда ещё производили в Шотландии из лёгкой резины. В Котсуолдсе и Глостершире также уважают боты итальянского бренда Scarpa, которые можно бесконечно ремонтировать, менять подошву и носить десятилетиями: «Вот реальность настоящей деревенской жизни: ты покупаешь вещи и правильно их чинишь. Если у тебя новенькие ботинки, ты фейковый сельский житель». А маркер трушного old money, даже если money давно нет — это резиновые сапоги Le Chameau. Бренд французский и сегодня имеет равный авторитет и у фермеров, и у королевской семьи.
1❤190
Давайте оценим и локации нового Versace: сам показ прошёл в Библиотеке Амброзиана, а вечеринку после шоу вообще провели в Peck!!, это миланский гастроном-легенда. Передают, что это пока первый фэшн-приём за неделю, где гости, будь то редакторы, другие дизайнеры и K-pop-музыканты с аппетитом уплетали виттело тонато, прошутто и пасту с боттаргой. В Peck боттарга кстати трушная сардинская.
❤69
На бэкстейдже показов Prada в шаге от Миуччи всегда увидите её — это Верде Висконти, пиар-директор Prada, работает в компании 30 лет. Здесь съёмка с ней для журнала W, а в интервью Висконти делится, что да, у неё тоже тоже спрашивали знак зодиака, когда принимали на работу в Prada (она овен), её любимая коллекция Prada — осень-зима 2003, и каждый раз, когда она смотрит новую коллекцию Прады, она тоже спрашивает себя: «что это было?». Правда к тому моменту, когда вещи приезжают в магазин, ей уже нужно всё.
1❤163
От фэшн-редакторов, которые посмотрели коллекции на Неделе моды в Милане, поступило вот такое предложение: проводить Недели моды раз в 2-4 года, как Олимпиаду или Чемпионат мира по футболу.
❤143
Выходы новеньких с Недели моды в Милане: Симоне Беллоти, теперь креативный директор Jil Sander, прослезившийся в финале своей первой коллекции, и Луиза Троттер, новый креативный директор Bottega Veneta, которая на поклоне подняла красную туфлю, обронённую моделью.
❤140
Теперь всегда говорю, что фундаментальный тренд на любой сезон — это доброта и человечность, это интересоваться чем-то ещё кроме вещей, жить жизнью за пределами моды, даже если вы в ней работаете. Вот тогда какой тренд, какую самую безумную или скучную вещь не возьмёте — будете выглядеть круто. Спасибо любимой платформе Dropp Market за возможность пересмотреть миланские показы с этого ракурса.
1❤111
Ну всё, уже ведь можем снова обсуждать пуховики? На фото пуховой анорак Montbell, бренд называют «Uniqlo для аутдора», тоже японцы, их пуховики узнаете по квадратной стёжке. Есть на разные температуры, какие-то ближе к городу, какие-то к аутдору, ну и все очень лёгкие. Отправляйте друзей за пуховым сувениром из осенних поездок.
❤116
Стилем в новой рекламной кампании ChatGPT занималась художница по костюмам «Эйфории». Она тогда рассказывала, как изучала профили подростков в соцсетях, собирала идеи для персонажей сериала на улицах — вот и здесь всё пригодилось. Рекламу Chanel Хайди Бивенс тоже снимает.
❤64