Cлежу за Ozon Селект с момента запуска в декабре, и вот проект делится первыми результатами: премиальный опыт в онлайн-ритейле торжествует — 2,5 млн установок приложения, средний чек почти 7 500 рублей.

На презентации проекта говорили, что российский потребитель созрел для покупок люкса и среднего сегмента в онлайне, что барьером оставалось только отсутствие презентации. Ozon решил это отдельным приложением для таких брендов как Ekonika, Clarins, Yuliawave, Valmont и других. Чтобы не случилось неожиданного соседства, которое бы испортило картину)

Недавно команда добавила фирменную упаковку заказов и обязательно пломбирование. Обычно на маркетплейсах ты не знаешь, в каком виде до тебя доедет твой заказ. Здесь же начинают формировать доверие уже на уровне логистики.

Когда в прошлом году было помешательство на синих рабочих куртках (благодаря The Row) — Настя Новая, биг эксперт по креативному ассортиментному планированию в моде, купила себе на ресейле рабочую зелёную, в оттенке milanese green. Это часть униформы миланской пастичерии Marchesi 1824, которой сегодня владеет Prada. Из трёх Marchesi в Милане у Насти любимая та, что историческая, у корсо Маджента, и однажды она даже забежала туда на кофе в этой куртке! Ну и как коллекционер архивов Prada, Настя носит эту куртку не сложно догадаться с чем — здесь топ из коллекции ss 2003 и ремень из ss 2010.

В коллекцию классных не-общепринято-модных кроссовок, о которых никто не говорит, не думает и за которыми не гоняются: это Geox, перевыпущенная модель Snake из середины нулевых. Есть в мужских и женских размерах, разные расцветки, и магазины этого итальянского бренда в России по-прежнему работают... Из той же серии не-общепринято-модного нравятся ещё итальянские Diadora, про них рассказывала здесь.

Фиксирую распространение автомобилей в сезонных рекламных кампаниях. На фото новые съёмки Saint Laurent и Phoebe Philo (девушки Phoebe Philo ездят на механике🚘), ещё в сезоне весна-лето 2026 тачки есть в кампейнах Versace и Mugler. Российским брендам тоже есть что показать: Lime снимали мужскую коллекцию вместе с оливковым Доджем, в последней съёмке Grate (бренд Lamoda) можно разглядеть шильдик раритетного Олдсмобиля, а для Valentin Yudashkin на съёмочную площадку пригнали Мазду из 1980-х — вот к этой съёмке с Лили Григалашвили.

Идея c показа Simone Rocha на замену меховому шарфу: отстегните от зимней парки капюшон с молнией и носите его отдельно как накидку.

Их называют platypus-pumps, они же туфли-утконосы: широкий приплюснутый мыс, туфли высоко закрывают стопу, как ортопедическая обувь, и напоминают клюв утконоса. На фото пара MM6, утконосы Phoebe Philo на 9-сантиметровом каблуке и Lemaire — подологи бы одобрили.

Любимый поисковый запрос Луи Гарреля на ebay? Свитеры из шерсти викуньи. «Однажды я нашёл такой, который продавали в 10 раз дешевле обычной цены на ebay. Я написал продавцу с вопросом, откуда он. Тот рассказал, что работает массажистом в люксовом отеле на юге Италии и что эту вещь ему подарила влюбленная клиентка. Конечно, я купил свитер, потому что мне понравилась эта история». Луи один из 40 героев большого проекта The Cut о французских мужчинах: дизайнеры, музыканты, актёры, художники, писатели, режиссёры и рестораторы рассказывают о любимых вещах и манере одеваться. Остальные портреты и беседы можно полистать здесь.

Давно здесь рассказываю, что классные майки — прекрасный подарок для любимых подружек, а недавно и сама получила такой от подружки👯‍♀️ Про эти майки швейцарского бренда Hanro пару лет назад прочитала у главреда журнала The Gentlewoman — у неё это тоже проверенный подарок для подруг. Мегахит бренда, перевыпускают 40+ лет, а вечную рекламу майке сделала Николь Кидман в фильме «С широко закрытыми глазами» (у Николь была с треугольным вырезом).