Обычно мам и дочерей бренды снимают либо в пижамах, либо в кашемире, но такой контекст мне тоже очень нравится: Юлия и Анна Пересильд — новые амбассадоры итальянского бренда Calzedonia в России. Ключевой элемент этой рекламной кампании — базовые бесшовные колготки.

Они лёгкие, почти не ощущаются и подчеркивают даже не столько ноги, сколько движение: в них иначе шагаешь и чувствуешь себя увереннее и собраннее. Ну и все-таки это одна из первых «взрослых» вещей, с которыми мамы знакомят дочерей — так что история красиво закольцовывается. Новую коллекцию смотрите здесь.

Хронология домашних вечеринок, когда зовешь друзей из разных компаний, — в рекламной кампании парижского сумочного бренда Fane: сначала гости стоят вдоль стеночки, потом разбиваются по группкам в разных местах квартиры (в ванной самые личные разговоры), а спустя время все вместе уже сидят в гостиной на полу, потому что места стульев и места на диване обычно не хватает. Снимал шведский фотограф Андерс Эдстрем, который в 1990-е много работал с Марджелой.

Как наши бренды работают с Китаем? Есть две базовые модели: 1) когда бренд приходит на фабрику — видит какую-то модель, например, свитера, и просто нашивает свое лого. Так работают большинство проектов с маркетплейсов 2) когда бренд приходит на фабрику со своим дизайном, и они вместе разрабатываете продукт с нуля. Кто бы что ни говорил — это дорого и долго.

О выстраивании работы на производствах в Китае читаю в канале Лизы Чайки, основательницы бренда Chaika. Что нужно знать на старте, на какие выставки ездить, как, в конце концов, не остаться без коллекции. Лиза вечный исследователь, на своем бренде тестирует разные гипотезы, плюс делает бизнес-туры. Ну и знает Китай не только с ракурса фэшн-предпринимателя — вот ее гид по Шанхаю. Знакомьтесь, если не знакомы.

Делаем рисерч за Дарио Витале — теперь он будет отвечать за сумки в Giorgio Armani (помимо работы над коллекциями Emporio Armani). Сумки Армани выпускал еще с 1980-х, от вечерних до простых на каждый день, при этом ни одна модель так и не стала мегахитом. Их даже не снимали в рекламных кампаниях. Последние годы бренд продвигал лаконичную модель La Prima — но и ей было далеко до коммерческого успеха сумок Saint Laurent / Gucci. Чекаем незаезженное на ресейле + ждем выход Дарио.

У меня уже есть такой халат Delo — ждет меня в Петербурге и ходит со мной в Дегтярные. Он из плотной вафли и прекрасно переносит стирки. Второй мне не нужен, но если бы я выбирала, что взять с собой в подарок в гости, особенно если едешь загород, или на новоселье — я бы вспомнила про эти халаты. В палитре Delo теперь есть ещё кремовый и фиолетовый, и можно собрать банный сет с полотенцами в таких же оттенках.

«Селфмейд» — слово с большим весом, который немного потерялся из-за частого употребления. Forbes каждый год составляет рейтинг селфмейд-женщин Америки, а в прошлом году впервые разобрал путь каждой из них по шкале «селфмейдности». Из 100 героинь высший бал получили только 4 — Опра, Рианна, Барбара Стрейзанд и Долли Партон.

Российский бренд SELFMADE, который носит это слово в своем имени, решил поговорить о том, что оно значит сегодня. 25 сентября бренд открывает в Askeri Gallery выставку, посвященную своей новой главе (у SELFMADE недавно прошел ребрендинг, деталями которого он тоже поделится 25-го). Вечером там же пройдет паблик-ток на тему «Что сегодня значит "сделать себя самой"?».

В беседе примут участие Полина Евтушенко, Нино Нинидзе и основательница бренда Татьяна Куценко. Модератор — соавтор подкаста «Успешный успех» Оксана Смирнова. Паблик-ток стартует в 19:00, на него нужно зарегистрироваться. А сама выставка открыта с 12:00, заходите когда удобно в течение дня.