И в чем он не прав? 😅

Вспомнил случай: автор вел блог ПП на фрилансе: просто писал статьи и получал свой фикс. Однажды текст не приняли: не вписался в tov, не попал в ЦА, в общем, отказали в оплате.

Автор не растерялся — отнес текст другой партнерке, та благополучно опубликовала его в блогах. Позже у вторых истерика: текст писался для конкурентов, вы нам прислали второсортный материал, обманули, не сказали про отказ и все такое. Сотрудничество с автором прекратили.

Мотив второй ПП был таким: текст хоть и нормальный, но раз его отклонили конкуренты, значит, он говно и вы нам продали говно, которое не приняли другие. Подорвали репутацию бренда, так сказать 🫠

Кто прав, кто виноват?

Каналы со сплетнями — уже устоявшийся тренд. Во многих узких нишах тема проскакивала сотни раз.

Например, много лет назад я развивал сетку региональных сообществ: подбирал инфоповоды, проводил конкурсы, розыгрыши, настраивал таргет и имел, как мне казалось, нормальные охваты. Но потом в городе появились каналы со сплетнями, где поливали грязью местных бизнесменов и «звезд». Охваты без рекламы и активностей у них были х5-х7 от моих. Обидненько! Но мои каналы существуют и спустя 10 лет, а те проекты забылись через полгода.

Что касается сплетен в арбитраже — формат действительно интересный. Чего только стоят недавние разборки бывших влюбленных 😅

Единственное, что не понимаю, — это стеб по поводу лука. Админы делают какие-то разборы, пробивают прайс, выносят вердикты. Камон, многим вообще плевать на цену шмоток. Выглядит адекватно? Берем.

И если изначально многие селебы, которые попадали в каналы со слухами, бомбили и обижались, то теперь, наоборот, делают все, чтобы хайпануть через очередной пост. В общем, ждем закрытие тренда 🫠

Когда воронка не конвертит 🙈

Сложные воронки для простой аудитории — худшее из зол. Наткнулся на региональный канал с «самыми важными» новостями города. Хотел подписаться — выбивает на бот: подпишись на 5 похожих каналов, в процессе посмотри несколько рекламных постов, а потом еще докажи боту, что ты местный А мне точно за это заплатят? 😵‍💫

Напомнило старые УБТ-шные воронки с нарезками фильмов: видишь трейлер, спускаешься в комменты за полным названием, а там: «Код с названием фильма в ТГ». Понимаешь, что сейчас будет что-то мутное, переходишь в ТГ, с одного бота перебрасывает на второго, со второго на третий и через 5 минут ты уже подписан на 15 каналов. В итоге чистишь подписки, идешь в ИИ и ищешь фильм по описанию :)

Верим?

В каком стиле вести канал? 🤔

Долго думал, какой оставить подачу в канале. С одной стороны — видим яркие и вызывающие посты медиек: эмодзи, картинки, скрытый текст, сноски, множество подзаголовков. С другой стороны — авторские блоги с монотонной подачей, отсутствием визуала и элемента развлекалова — только сухой текст и больше ничего.

Понравилось высказывание Ильяхова на этот счет:

Как же правильно? Должны ли все статьи в интернете быть бойкими, а все книги — спокойными? Вопрос неправильный. Правильный вопрос: в какой ситуации нам полезна бойкая подача, а в какой — спокойная?

И он возвращает нас к вопросу контекста. Какой контекст мы хотим создать нашим текстом, выступлением, статьей, книгой? Какой контекст уже создан? Как мы хотим его изменить? Выбранные средства адекватны этой задаче?

Например, мы продаем дорогую программу обучения. Нам нужны люди, которые войдут в эту программу с правильными ожиданиями. Нам не нужны случайные люди, которые приняли решение на эмоциях и потом пишут о нас негативные отзывы. Нам нужна только внимательная, мотивированная аудитория. Я бы в этой ситуации сделал спокойную подачу.

А что если мы делаем рекламу для массового образовательного сервиса? Старт занятий бесплатный, всё очень просто, безопасно и недорого. Тогда я бы сделал всё бойким и дружелюбным.

Или эта книга, например. Я хочу, чтобы занятой человек быстро находил в ней ключевые мысли, цеплялся за что-то взглядом и оставался в книге. Я знаю, что мою книгу будут читать между делами, в каком-то рабочем контексте. Я решаю, что здесь будут акцентные элементы, заголовки, подзаголовки, иллюстрации. Эта книга должна быть четкой и по делу. А вот когда я буду старым и духовным, я напишу книгу о смысле жизни — там будет другой контекст и другая подача.

Звучит серьезно 😂