🤖«До восстания машин еще далеко»: эксперимент контент-агентства по внедрению ИИ

Нашел кейс, в котором контент-агентство тестило внедрение ИИ в написание коротких постов на самые разные темы. Суть эксперимента заключалась в том, чтобы скармливать ТЗ заказчика нейронке и отправлять на апрув материал без правок редактора.

Ожидаемо, получилось плохо. Заказчики жаловались на тяжелый слог, недостоверные факты, отсутствие живой речи:

— «В целом хорошо, но есть комментарии: очень сложно написано, хочется более простой язык, ну чтоб понятнее для читателей было. Плюс непонятно о каком органайзере речь в 3 абзаце, лишняя информация какая-то».
— «Также для Дзена хочется более живой язык, возможно, в разговорном стиле, меньше сложных конструкций. По пунктуации: уберите восклицательные знаки, их слишком много, дефисы замените на тире, кавычки нужно елочки. Также хочется добавить интересных фактов, разбавить ими теорию».
— «Нейросеть прислала список из пяти пунктов. Два из них были общедоступными и правдивыми, остальные — выдумкой ИИ».

Можно сослаться на то, что кейсу больше года, но, по моим наблюдениям, сейчас нейронки пишут так же. Да, исходный текст можно было отредачить, подправить и местами переписать, но проще написать качественный пост с нуля, чем внедрять ненужные костыли. Пока отовсюду трубят, что нейронки убьют копирайтинг и SMM, на деле видим картинку, что живой слог все еще в тренде, он нужен и востребован. Так что у живого копирайтинга есть будущее — до восстания машин еще далеко 🤖

В iGaming-чате эксперты поделились прогнозами и мнением насчет развития сферы в 2026. Собрал самые интересные на мой взгляд тейки. Орфография и пунктуация авторов сохранены.

⚡️Про медийку и пиар

Коля Diveroli:

Бюджеты на маркетинг начнут уменьшаться, особенно у крупных ребят, это и отказ от покупки постов, отказ от стендов дорогих, конкурсов и тд.

Молодые компании не будут стремиться покупать стенды по 7-10к$ чтобы рассказать себе и впечатлить народ, а скорее сделают ставку на то, что отправлять будут «в поля» своих менеджеров. (уже с некоторыми общался, они сравнивали конверт от того, когда афф ходит по конфе и общается со всеми и когда афф стоит на стенде, по итогу 1 вариант лучше заходил).

Майк Вайцман, CMO NGM Game:

Маркетинг слотов уйдёт в продукт: игровые ивенты, мета-прогресс, коллекции, миссии.

«Вредный букмекер» Владимир Прокофьев:

Маркетинг — компании увеличат долю перфоманса и сократят медийку.

⚡️ Про наем

Коля Diveroli:

Начнутся сокращения (можно сказать уже начались), скорее всего придем к тому, что на сотрудников станут больше обязанностей накладываться за ту же зп. На какие-то должности придет эра AI и начнет активнее заменять людей ( фармеры/дизайнеры/ копирайтеры), где-то мб даже афф. менеджеров, видел несколько продуктов где вместо живого человека уже сидит аишка отвечает подсказывая по офферам и тд.

Григорий, CMO Brazino777:

Дефицит кадров продолжится. Качественные кадры продолжат быть в дефиците, несмотря на турбулентность в других отраслях экономики.

С IT станет проще, если научиться перемещать специалистов из e-commerce и digital. Что делать? Растить HR-бренд и не забивать на C-level.

⚡️ Про ГЕО и регуляторы

Сергей, CEO 1win:

Основной рост рынка — Африка, Латинская Америка, Азия.

Майк Вайцман, CMO NGM Game:

Африка, Латам и Азия дадут основной прирост, но только тем, кто адаптирует UX и темп игры под регион.

Tony Banzai, CEO Banzai partners:

Площадки продолжают активно бороться с фродом и «серыми» схемами, делая заработок на них практически невозможным.

✏️ Что ждет редакторов и копирайтеров в сфере? Почему сокращают пиарщиков и маркетологов?

Об этом и многом другом подробно поговорили с Антоном Хоменком — CEO X6 AGENCY и X6 PARTNERS.

Часть 1

⚡️ Какая судьба ждет копирайтеров и редакторов в афф-сфере?

Где-то уже сейчас вижу сокращения и замены, но все равно искусственный интеллект не может выдавать настолько качественный контент, которого требует афф-сфера. У специалиста все равно должен быть большой багаж знаний, в то время как ИИ может выдавать ересь. Искусственному интеллекту все равно нужен редактор.

Зачем сокращать людей в команде, если они хорошие специалисты? Можно внедрить ИИ и вместо одного проекта запустить пять, каждый из которых будет вести отдельный редактор. Я вижу увольнения и сокращения, но в будущем эти люди начнут либо самостоятельно делать проекты с помощью ИИ, либо же компании начнут масштабировать количество проектов.

Это можно сравнить с другими нишами, с теми же вертикальными видео или каналами. Их становится больше, потому что все хотят зарабатывать деньги и делать собственные проекты. Сейчас будет большая просадка, но со временем баланс выровняется и количество проектов будет расти, что перерастет в работу с трафиком и рекламодателями. Ну а потом будет спад: закрытие проектов из-за отсутствия монетизации. Вот такой цикл, начало которого уже положено.

⚡️ В какую профессию переквалифицироваться копирайтерам и редакторам, чтобы не остаться без работы?

Редакторы и копирайтеры должны брать на себя больше функций и ответственности. Если говорить на примере телеграм-канала, то это разработка концепции, рубрик, описаний, дополнительных креативов, работа с аудиторией, работа с трафиком. Как итог — нужно становиться полноценными админами.

Например, админы телеграм-каналов могут самостоятельно вести проекты за счет автоматизации и нейронок. В эту же область можно отнести другие площадки, например, Reddit.

⚡️ Что думаешь по поводу сокращения маркетологов и пиарщиков? Замечается ли такое явление в нашей сфере?

Да, наблюдается сокращение. Позиции CMO, Head of PR и другие — это смешно. Люди зачем-то так себя называют, но таковыми не являются. Компании сами присваивают эти должности, потому что у руководителей, возможно, не хватает компетенции в управлении. Или просто хотят накидать пуха. Зачем ставить человека на должность CMO, когда тот даже про источники трафика рассказать не может? Или когда пиарщик не может рассказать, что такое CPA.

У меня было собеседование с SMM-щиком, который год проработал в сфере. Задаю вопрос про CPA — и человек не может ответить. То есть даже на этапе собеседования многие сыплются на простых вопросах.

Сокращения идут, потому что не хватает компетентных людей. Все пришли за громкими названиями профессий и большими зарплатами, но работодатели хотят видеть результаты на цифрах, а не на словах. Большое количество «фантиков» покинет рынок в этом году — это нужно, чтобы рынок перестал находиться в фазе стагнации.

Поддержу пост. Пожалуй, это самый вредный совет, который я видел за последнее время.

⭐Зрителям — не стесняться пользоваться транскрибацией и нейронками для резюме. Кто в школе мастерски умел делать вид, что читал произведение, а на самом деле только видел краткое содержание? В некоторых случаях это выход.

Абсурд полный. В каждом интервью эйчары жалуются на нейробред в резюме, а тут советуют этого кала генерировать да побольше. Зачем? Или это хитромудрый план, чтобы отсеять неквалифицированных кадров и поскорее очистить рынок? Тогда сработает 100%.

Нейронки действительно ускоряют и автоматизируют многие процессы, но если вы даже рассказ о себе в резюме не в состоянии написать ручками, что вы будете делать, если вас, не дай бог, возьмут? 🤔

Про транскрибацию — тоже дизлайк. Нейронки переворачивают первоначальный смысл, упускают интонации, акценты и смыслы между строк. На выходе получаешь текст, к которому еще больше вопросов — все равно приходится пересматривать видео.

Здесь тоже сюр:

⭐Авторам — делать больше контента, который будет понятен не 100 другим авторам, а более широким массам за пределами CPA. Если это нишевая фигня про нишевый арбитраж — делать контент более мемасным и коротким.

Зачем делать контент в афф-сфере, если он нацелен не на афф-сферу? Про короткий контент и мемы — без комментариев. Может, лучше пойти постик в Тредсе сделать, а не арбитражным контентом заниматься? Или Инсту полистать. Там и ролики короткие, и мемы есть, и аудитория «широкая масса за пределами CPA».