Каждое второе рекламное агентство получает запросы на создание рекламных материалов с помощью искусственного интеллекта.

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) зафиксировало новую тенденцию рынка: ИИ перестал быть инициативой агентств — теперь его внедрения активно требуют сами клиенты. Большинство рекламных агентств (65%) получают от клиентов запросы на использование ИИ для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% — на разработку вариантов идей и креативных концепций, а каждое второе агентство (50%) сталкивается с запросом на создание с помощью ИИ финальных рекламных материалов — текстов, изображений, видео, аудио и других форматов.

Читать дальше.

Mixit: подавляющий пиар.

Разбор скандальной истории от агентства по управлению репутацией в интернете HIGH VOLTAGE BRAINS.

Инцидент с бесплатной раздачей косметики Mixit на Новом Арбате — это не просто «неудачная акция», а наглядный пример того, как маркетинговый хайп может выйти из-под контроля, если его запускают без нормальной подготовки. По сообщениям СМИ, у магазина собралась большая очередь, внутри началась давка, на место приехали полиция, Росгвардия и скорая, а история быстро вышла за рамки локального эпизода и стала федеральной повесткой.

WE ARE CRM 2026: неформальная конференция по CRM-маркетингу приглашает экспертов в Рязань!

21–22 августа 2026 года в Рязани пройдёт WE ARE CRM — конференция про целевой маркетинг, клиентский сервис и программы лояльности. Организаторы приглашают спикеров и слушателей к участию. Для тех, кто не сможет присутствовать очно, будет организована онлайн-трансляция лекций.

Рязань по праву считается родиной CRM-маркетинга — здесь сформировались ведущие CDP и агентства отрасли. Конференция WE ARE CRM стала продолжением этой истории. В 2026 году она пройдёт во второй раз и соберёт более 300 профессионалов из разных городов России.

Читать подробнее.

Многие путают базовые понятия и считают, что имидж и репутация компании значат абсолютно одно и то же. Разница здесь колоссальная. Имидж вы создаете сами через красивые логотипы, фирменный стиль, яркие баннеры и рекламные ролики. Запустить яркий деловой имидж можно за пару месяцев при наличии хорошего бюджета на маркетинг.

А вот репутация компании живет по совершенно другим правилам.

Реклама не работает, если выдача пуста. В статье коллеги из Pressfeed разбирают, почему репутация бренда важнее простого имиджа и как системно управлять мнением клиентов.

ЧЬЯ БЫ ПТИЦА ПЕЛА: как REDKEDS обновили айдентику для Colisium.

REDKEDS разработали генеративный фирменный стиль для музыкального форума Colisium. В каждом городе он пересобирается локальными дизайнерами — и из разных версий складывается единый визуальный язык.

В итоге получилась гибкая система — она способна трансформироваться и масштабироваться вместе с форумом ещё много лет. А каждый новый город становится ее соавтором.

Читать полностью.

McKinsey опросила почти 5 тысяч потребителей в пяти странах (март–апрель 2026). Отчёт большой, но одна мысль режет остальное: момент намерения сместился. Поиск раньше был точкой, где бренд ещё мог попасть в короткий список. Сейчас AI Overview отвечает раньше клика. Трафик открытого веба с 2023 года упал на 8% — это не «интернет умирает», это ломается привычная воронка.

Сайт бренда в ответах LLM о потребтоварах даёт 1% цитат. Reddit, YouTube, ритейлеры, обзоры — всё остальное. Модель не читает ваш brand book: она склеивает чужие тексты. Если источники противоречат друг другу — в отчёте это signal dissonance — бренд выпадает из ответа.

Gen Z вырос в этой среде. Соцсети — главный канал и для знакомства с брендом (23%), и для финального «беру / не беру» (34%). Gen AI для шопинга уже у 28% зумеров. И параллельно — самый низкий trust к соцсетям и AI среди каналов исследования. Поколение покупает там, где не верит. Для маркетинга, продвижения и клиентского сервиса это не парадoкс на слайде — это рабочая реальность: нужна не громкость, а доказуемость в чужих голосах. PR, отзывы, форумы, структурированный контент — не дополнение к SEO, а то, из чего вас вообще «видят» в ChatGPT. McKinsey называет это generative engine optimization — по сути, репутация в среде, где решение принимают без вас.

Остальное из отчёта — та же история с других углов. Лишние $200 чаще откладывают на отпуск, не на вещи. 82% носят покупки дольше, 69% чинят вместо выброса — и это уже не только про низкий доход. Экономный потребитель стал точнее, не беднее.

Спроси сегодня Perplexity или ChatGPT про свой бренд — и сравни ответ с тем, что на сайте. Разрыв между ними сейчас опаснее, чем конкурент с более низкой ценой.

#зарубежная_аналитика

Как мы создали свою инфраструктуру для корпоративной валюты вместо коробочных решений?

ДМС есть почти во всех IT-компаниях. Спортзал сотрудникам компенсируют тоже нередко. А вот внутренняя валюта — бонусы, которые сотрудники «зарабатывают» за помощь коллегам и вклад в корпоративную жизнь, — есть далеко не у всех.

В нашей компании такая валюта есть. Но в этой статье хотим рассказать не только про неё, а ещё и про то, как создавали под это инфраструктуру.

Читайте в кейсе агентства мобильного маркетинга Appbooster.

Спойлер: обошлось без привлечения разработчиков, потому что ивент-менеджер освоила автоматизации с помощью Make и ChatGPT.

Маркетплейсы за несколько лет превратились из витрины с товарами в полноценную медиасреду: аудитория растет, люди заходят туда не только за покупками, но и «погулять» по каталогу, а бренды получают дополнительный канал коммуникации с клиентами.

Для многих рекламодателей это логичный шаг — добавить маркетплейсы в медиасплит и запустить туда click‑out кампании с переходом на свой сайт или лендинг. Но у новых игроков есть одна проблема: правила размещения кажутся простыми до тех пор, пока креатив не отправляют на модерацию и не получают отказ.

В статье — список типичных ошибок, которые мешают пройти модерацию с первого захода.

РСЯ и Adfox: как их связка в 2026 году увеличивает доход сайта.

Как монетизировать сайт в 2026 году и что выбрать для заработка на трафике — РСЯ или Adfox? Можно ли использовать их вместе? Какой инструмент даст больше дохода? Чем отличается рекламный сервер от рекламной сети? Паблишерам важно понимать, что это два разных решения, выполняющих разные задачи, и выбор зависит от целей, типа сайта и подхода к монетизации.

Георгий Задворнов, co-founder сервиса монетизации сайтов Advertronic и участник рабочей группы AdTech комитета АКАР, расскажет, в чём между ними разница и как их использовать.

Наши неубиваемые ситуативки 😁

Что влияет на выбор образовательного продукта? Партнёрский маркетинг в EdTech: как работать с аудиторией, где платит один, а учится другой.

Якуб Агишев, руководитель отдела партнёрского маркетинга в брендах «Синергии»: языковой платформе СИНГ и Synergy Kids, рассказал руководителю сегмента онлайн-сервисов Адмитад Анне Мешковой о специфике CPA в сфере образования, о различиях в подходах к разным моделям оплаты и о том, как выстраивать коммуникацию, когда плательщик и потребитель — разные люди.

Ещё несколько лет назад продвижение сайта во многом строилось на технических уловках. Можно было добавить ключевые слова в подвал сайта, написать тексты с плотностью вхождений, и это приносило трафик. Сегодня этот подход больше не работает. Нейропоиск оценивает сайт почти как живой человек: ему важно, удобно ли посетителю, логично ли расположены блоки на странице, не вводит ли сайт в заблуждение. Если дизайн оказывается некачественным, алгоритм замечает это раньше, чем пользователь успевает нажать кнопку «назад».

При этом значение поисковых систем для привлечения посетителей меняется кардинально. По данным Brand Analytics, глобальный трафик из поисковой системы Google сократился на 30% в прошлом году из‑за внедрения функции нейроответов. Теперь поисковая система не обязательно ведёт пользователя на сайт — она сама формулирует ответ, синтезируя информацию из десятков источников: в 60% случаев человек так и не переходит на сторонний сайт. А это значит, что конкуренция за оставшиеся переходы становится жёстче, и качество сайта выходит на первый план.

Читайте в статье: как нейропоиск оценивает дизайн, основные ошибки в оформлении сайта, которые ведут к падению позиций, и чек-лист для вёрстки, который поможет выстроить доверительные отношения между сайтом и современными поисковыми алгоритмами.

После запуска нужен рабочий постмаркетинговый контур.

Покоряем бьюти-рынок Китая: рекомендации российским брендам.

Агентство полного цикла по выходу, продвижению и развитию бизнеса на рынке Китая Asia Pacific подготовило материал о том, какие тренды актуальны для бьюти-рынка КНР и на что стоит обратить внимание брендам, планирующим адаптацию продукта и выход на китайский рынок.

ЧМ-2026 разгоняет спрос: Авито Реклама запустила таргет на болельщиков.

Новый таргет в Авито Рекламе — болельщики ЧМ-2026! Ловите вовлечённых фанатов футбола прямо сейчас. Промокод ZC6_TG — бонус 6% на первое пополнение. Коллеги настроят первую РК бесплатно.

Креатив важен для 53%, но стабильно получается только у 30%. ИИ пока это не чинит.

WFA и LIONS опросили более 160 старших маркетологов: 86 брендов, 26 отраслей, 141 млрд $ годового рекламного бюджета. Отчёт Clients and Creativity 2026 (июнь 2026) — не про «креатив умер», а про разрыв между словами и системой.

53% говорят: сильный креатив для нас важен. 30% — что команда делает его стабильно. У многих директоров по маркетингу это даже не в трёх главных приоритетах. У части брендов до сих пор нет общего определения, что такое «креатив высокого уровня».

Главный барьер — не «нет идей», а краткосрочность: её назвали 68%. Нежелание рисковать — 45%, нехватка денег на разработку креатива — 37%. 63% ищут новые процессы, но только 48% встроили креатив в глобальные маркетинговые компетенции. И лишь 44% считают, что вера в креатив реально живёт в организации.

С ИИ картина жёстче. Только 35% используют его для лучшего креатива, а не только для экономии. 58% боятся однообразия — «моря одинакового». При этом 64% маркетологов говорят: топ-менеджмент переоценивает экономию от ИИ. 61% — что это смещает фокус с эффективности маркетинга на срезание затрат.

Гендиректор WFA Stephan Loerke формулирует прямо: сначала — культура эффективного креатива, потом — встраивание ИИ в процессы. Не наоборот.

Для маркетинга, продвижения и PR это значит: ИИ не заменит то, чего нет — процессов, раннего подключения агентства (57% уже так делают), системности (63%). Где ИИ уже помогает: тестирование концепций (55%), генерация идей (52%), потребительская аналитика (47%). Но без ответа «зачем мы делаем этот ролик» любой инструмент даст одинаковый результат.

Спроси у команды не «какой ИИ мы внедряем», а «можем ли мы назвать три кампании за год, где креатив был системой, а не удачей». Если нет — дело не в запросе к нейросети.

#зарубежная_аналитика

Почему контент не приводит клиентов: типичные ошибки бизнеса.

Согласно исследованию рекламной компании Taboola, контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов по сравнению с традиционной рекламой и при этом обходится дешевле на 62%. Бизнес может вести блог, писать статьи в СМИ, публиковать посты в соцсетях и не получать заявок. Проблема, как правило, не в том, что тексты или площадки некачественные, а в том, что контент не отвечает бизнес-целям компании, создаётся бессистемно и игнорирует предпочтения нейросетей.

Разбор от главреда «Контентим» Эльмиры Гюлмамедовой.

Вирусный перформанс российских руферов Ангелы Николау и Ивана Биркуса на 443-метровом шпиле Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке мгновенно облетел планету. Романтическое предложение руки и сердца, пацифистский баннер «Когда сила любви победит любовь к власти, мир познает покой», а затем — закономерный арест полицией.

Для обывателя это захватывающая новость, удерживающая внимание и вызывающая желание подробнее «углубиться» в историю. Для маркетологов — идеально просчитанный кейс вирусного маркетинга и ньюсджекинга. Давайте разберём «анатомию» этого инфоповода и выделим прикладные уроки для брендов, которые хотят перехватывать внимание миллионов, не тратя миллиарды на прямую рекламу.

Их ожидают, их ненавидят, их боятся. Речь, конечно, про правки от редактора — каждый автор мечтает, чтобы их было как можно меньше, а лучше и вовсе не существовало. Но оставлять комментарии бывает не менее трудно, чем отвечать на них, ведь важно сделать текст лучше и при этом не потерять контакт с автором. Шеф-редактор «Горящей избы» Полина Накрайникова рассказала, каких правил придерживается команда, чтобы давать максимально качественную обратную связь.