Контент решает: раскрыли преимущества локации через разные форматы и усилили запоминаемость темы.
Те самые ребята из Ишь, Миш!🤟 показывают силу контента на практике. Рубрика для клиентов, контент-маркетологов, сммщиков, копирайтеров и редакторов.
Бизнес-задача.
Эффективно и регулярно раобъёме исходной информации, не вызывая ощущения повторяемости контента.
Контент-решение.
Вместо попыток постоянно искать новые темы выстроили работу вокруг одной ключевой темы — локации — и начали раскрывать её через разные форматы и под разным углссказывать о преимуществах локации жилого комплекса при ограниченном ом. Один и тот же смысл адаптировали под разные контентные решения, чтобы аудитория каждый раз воспринимала информацию по-новому: через разные сценарии, акценты и способы подачи.
Результаты.
Контент стал восприниматься как разнообразный, несмотря на повторяющуюся тему. Удалось усилить запоминаемость преимуществ локации, охватить аудиторию на разных этапах знакомства с проектом и повысить шансы, что информация усвоится даже при фрагментарном потреблении контента.
Как повторить.
1️⃣ Не бойтесь повторять ключевые темы — меняйте подачу, а не смысл.
2️⃣ Раскладывайте одну идею на разные форматы и сценарии восприятия.
3️⃣ Учитывайте, что аудитория потребляет контент не линейно — повтор помогает закреплению.
4️⃣ Используйте вариативность подачи как инструмент усиления запоминаемости, а не как способ «растянуть» контент.
🏗
#контент_решает
Те самые ребята из Ишь, Миш!
Бизнес-задача.
Эффективно и регулярно раобъёме исходной информации, не вызывая ощущения повторяемости контента.
Контент-решение.
Вместо попыток постоянно искать новые темы выстроили работу вокруг одной ключевой темы — локации — и начали раскрывать её через разные форматы и под разным углссказывать о преимуществах локации жилого комплекса при ограниченном ом. Один и тот же смысл адаптировали под разные контентные решения, чтобы аудитория каждый раз воспринимала информацию по-новому: через разные сценарии, акценты и способы подачи.
Результаты.
Контент стал восприниматься как разнообразный, несмотря на повторяющуюся тему. Удалось усилить запоминаемость преимуществ локации, охватить аудиторию на разных этапах знакомства с проектом и повысить шансы, что информация усвоится даже при фрагментарном потреблении контента.
Как повторить.
#контент_решает
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤2🔥1
Мне кажется, что ИИ — хороший слуга и плохой хозяин.
ИИ в рекламных креативах: тренд, который вызвал контртренд.
Якуб Агишев, руководитель отдела партнёрского маркетинга «Синергии», рассказал руководителю сегмента онлайн-сервисов Адмитад Анне Мешковой о том, как использование нейросетей меняет подход к созданию креативов, какие курьёзы это вызывает и почему намечается разворот к аутентичности.
🤣1
Я вдруг понял, что будет дальше с искусственным интеллектом и как это повлияет на любую работу и любой бизнес. Если вы хотите заглянуть в будущее, посмотрите на то, что сейчас происходит на самой передовой ИИ — в программировании. Этот сценарий скоро один в один повторится везде, чем бы люди ни занимались.
Раньше в нашем отделе разработки платформы Business Booster было пять программистов. Сейчас их осталось всего два: один сильный бэкенд и один сильный фронтенд. Казалось бы, ресурсов стало меньше, но кода мы стали писать в несколько раз больше.
Как это возможно? Секрет не в том, что два программиста стали работать быстрее с помощью ИИ, а в том, что теперь разработкой конкретного функционала занимаются не программисты, а продакты.
Далее читайте в статье сооснователя акселератора для масштабирования бизнеса Business Booster, платформы для управления бизнесом Business Booster Platform, эксперта в области AI и онлайн-образования Валентина Василевского.
Три четверти руководителей говорят: искусственный интеллект уже приносит пользу. Доказать это деньгами умеют семеро из ста.
Вот главный разрыв второго квартала 2026 по Global AI Pulse от KPMG. Внедрение разгоняется — доля компаний на этапе активного масштабирования почти удвоилась: с 13% до 22%. Плановые бюджеты не падают: в среднем около 188 млн долларов на год вперёд. Уверенность растёт: 76% видят осмысленную пользу бизнесу (+12 пунктов к первому кварталу), 79% не снимут приоритет даже при рецессии. А установленную финансовую отдачу фиксируют единицы — около 7%.
Польза и отдача — не одно и то же. Спонсорство сверху и ответственность за результат — тоже. Там, где ясно, кто отвечает за решения с участием искусственного интеллекта, установленную отдачу показывают втрое чаще. Почти половина компаний уже тормозила или пересобирала внедрения, когда счёт перевесил ожидаемую пользу. Доступ к более дешёвым моделям стал одним из самых быстрорастущих факторов стратегии — с 15% до 22%.
Для маркетинга это близко к домашней работе. Мы тоже часто считаем успехом «запустили», «команда пользуется», «контент выходит быстрее». Клиент и руководство спрашивают другое: что изменилось в выручке, стоимости привлечения, скорости цикла.
Если сейчас выбираешь, куда копать — не в новую модель. В то, кто отвечает за результат и сколько реально стоит каждый запуск.
Практический вывод:
Не хвастаться числом пилотов — считать пользу в деньгах, часах и качестве решений.
Назначить одного владельца результата на уровне топ-менеджмента, а не «комитет по инновациям».
Видеть полную стоимость: модели, токены, инфраструктура, поддержка, обучение людей.
Для агентств и маркетологов: клиенту уже мало демо. Нужны кейсы с метриками, экономикой и понятной ответственностью.
#зарубежная_аналитика
Вот главный разрыв второго квартала 2026 по Global AI Pulse от KPMG. Внедрение разгоняется — доля компаний на этапе активного масштабирования почти удвоилась: с 13% до 22%. Плановые бюджеты не падают: в среднем около 188 млн долларов на год вперёд. Уверенность растёт: 76% видят осмысленную пользу бизнесу (+12 пунктов к первому кварталу), 79% не снимут приоритет даже при рецессии. А установленную финансовую отдачу фиксируют единицы — около 7%.
Польза и отдача — не одно и то же. Спонсорство сверху и ответственность за результат — тоже. Там, где ясно, кто отвечает за решения с участием искусственного интеллекта, установленную отдачу показывают втрое чаще. Почти половина компаний уже тормозила или пересобирала внедрения, когда счёт перевесил ожидаемую пользу. Доступ к более дешёвым моделям стал одним из самых быстрорастущих факторов стратегии — с 15% до 22%.
Для маркетинга это близко к домашней работе. Мы тоже часто считаем успехом «запустили», «команда пользуется», «контент выходит быстрее». Клиент и руководство спрашивают другое: что изменилось в выручке, стоимости привлечения, скорости цикла.
Если сейчас выбираешь, куда копать — не в новую модель. В то, кто отвечает за результат и сколько реально стоит каждый запуск.
Практический вывод:
Не хвастаться числом пилотов — считать пользу в деньгах, часах и качестве решений.
Назначить одного владельца результата на уровне топ-менеджмента, а не «комитет по инновациям».
Видеть полную стоимость: модели, токены, инфраструктура, поддержка, обучение людей.
Для агентств и маркетологов: клиенту уже мало демо. Нужны кейсы с метриками, экономикой и понятной ответственностью.
#зарубежная_аналитика
👍2❤1
Соцсети компании ≠ доска объявлений.
Как мы подружили внутренних заказчиков застройщика и выстроили единую коммуникацию. На связи контент-бюро «Ишь, Миш!» — команда, которая помогает брендам наводить порядок в коммуникации. Мы разрабатываем стратегии, выстраиваем контент-системы, придумываем креативные механики, запускаем спецпроекты и превращаем хаотичный поток в понятную работу на цели бизнеса.
У многих девелоперов с сильными проектами и выстроенной философией коммуникация в соцсетях не работает на бренд. Не потому, что плохие ролики или слабые тексты — а потому, что нет системы. Контент живёт отдельно от задач компании, а аудитория не понимает, кто с ней говорит и зачем.
На примере кейса тюменского девелопера ЭНКО расскажем о том, как превратить соцсети из набора публикаций в управляемую коммуникационную экосистему.
👍2❤1
Почему партнёры не отвечают? Главная трудность в работе с партнёрами — это не отсутствие интереса к продукту, а банальное игнорирование новых предложений крупными игроками. Причина проста: те, у кого есть трафик, на нём уже довольно хорошо зарабатывают, им не нужны новые риски. За годы работы в партнёрском маркетинге я выработал несколько лайфхаков, которые помогают договориться о сотрудничестве с топами рынка.
Якуб Агишев, руководитель отдела партнёрского маркетинга «Синергии», рассказал руководителю сегмента онлайн-сервисов Адмитад Анне Мешковой о стратегиях, которые помогают пробиться к топовым рекламным площадкам.
Креативная премия G8 2026: продлевает приём работ до 14 августа.
У агентств, брендов и независимых авторов есть ещё целых две недели, чтобы подать свои лучшие проекты и побороться за статуэтки G8. Победителей объявят на масштабной церемонии награждения, которая состоится 11 сентября на Хлебозаводе в Москве.
На хорошем креативном фудкорте лучшие блюда редко готовятся в спешке. Иногда проекту нужно ещё немного времени, чтобы раскрыть идею, а автору — довести подачу до идеала. Поэтому команда G8 продлевает приём работ на G8 до 14 августа.
Если ты не успел отправить свой проект, у тебя ещё есть шанс показать сильный кейс жюри и выиграть одну из главных наград креативной индустрии.
У агентств, брендов и независимых авторов есть ещё целых две недели, чтобы подать свои лучшие проекты и побороться за статуэтки G8. Победителей объявят на масштабной церемонии награждения, которая состоится 11 сентября на Хлебозаводе в Москве.
На хорошем креативном фудкорте лучшие блюда редко готовятся в спешке. Иногда проекту нужно ещё немного времени, чтобы раскрыть идею, а автору — довести подачу до идеала. Поэтому команда G8 продлевает приём работ на G8 до 14 августа.
Если ты не успел отправить свой проект, у тебя ещё есть шанс показать сильный кейс жюри и выиграть одну из главных наград креативной индустрии.
Адмитад запускает единую платформу для выплат маркетинговым партнёрам.
Экосистема решений в сфере digital-маркетинга Адмитад запустила платформу, которая объединяет поиск исполнителей, постановку задач, оформление документов и выплаты в одном интерфейсе. Вместо бесконечных переписок и бумажной рутины компании получают понятный цифровой маршрут, а юридические и бухгалтерские вопросы решаются проще и быстрее.
Через платформу компании могут работать с блогерами, инфлюенсерами, рекламными площадками, создателями контента, маркетинговыми агентствами и другими партнёрами.
Всё о сценариях, выплатах, а также шесть шагов для эффективного сотрудничества с контрагентами — в материале.
Экосистема решений в сфере digital-маркетинга Адмитад запустила платформу, которая объединяет поиск исполнителей, постановку задач, оформление документов и выплаты в одном интерфейсе. Вместо бесконечных переписок и бумажной рутины компании получают понятный цифровой маршрут, а юридические и бухгалтерские вопросы решаются проще и быстрее.
Через платформу компании могут работать с блогерами, инфлюенсерами, рекламными площадками, создателями контента, маркетинговыми агентствами и другими партнёрами.
Всё о сценариях, выплатах, а также шесть шагов для эффективного сотрудничества с контрагентами — в материале.
Звёзды на один сезон: рынок ИИ-блогеров растёт, но 4 из 10 проектов не доживают до финала.
Исследование диджитал-агентства АЙNET показало, что виртуальные инфлюенсеры уже конкурируют с живыми авторами по вовлечённости аудитории. Однако за виральностью кроется нестабильность: лишь три из десяти ИИ-блогеров регулярно публикуют контент, а четыре аккаунта исчезли ещё во время исследования*.
Специалисты АЙNET на базе аналитической платформы LiveDune сравнили десять популярных ИИ-инфлюенсеров и десять классических блогеров в тематиках лайфстайл и путешествий с аудиторией от 1,5 до 200 тысяч подписчиков. Блогеров сравнивали по параметрам: частота постинга, прирост и отток подписчиков, а также вовлечённость — средний Engagement Rate (ER).
Исследование показало: по уровню вовлечённости ИИ-блогеры уже способны конкурировать с живыми авторами. Отдельные аккаунты продемонстрировали ER выше 20%, а максимальный показатель достиг 54,1%, превысив результаты большинства классических блогеров сопоставимого масштаба.
Читать полностью.
Исследование диджитал-агентства АЙNET показало, что виртуальные инфлюенсеры уже конкурируют с живыми авторами по вовлечённости аудитории. Однако за виральностью кроется нестабильность: лишь три из десяти ИИ-блогеров регулярно публикуют контент, а четыре аккаунта исчезли ещё во время исследования*.
Специалисты АЙNET на базе аналитической платформы LiveDune сравнили десять популярных ИИ-инфлюенсеров и десять классических блогеров в тематиках лайфстайл и путешествий с аудиторией от 1,5 до 200 тысяч подписчиков. Блогеров сравнивали по параметрам: частота постинга, прирост и отток подписчиков, а также вовлечённость — средний Engagement Rate (ER).
Исследование показало: по уровню вовлечённости ИИ-блогеры уже способны конкурировать с живыми авторами. Отдельные аккаунты продемонстрировали ER выше 20%, а максимальный показатель достиг 54,1%, превысив результаты большинства классических блогеров сопоставимого масштаба.
Читать полностью.
❤1
Стремясь понять устройство нашего мира, лучшие умы человечества тысячелетиями открывали физические законы. Но знать нужное уравнение и уметь предсказать реальное событие — это совершенно разные вещи.
Нейросеть Kandinsky обучит роботов законам физики.
Сбер выпустил семейство генеративных моделей Kandinsky WM 1.0. Они обучены генерировать видео, более точно соответствующие законам физики и пригодные для обучения систем Physical AI. В основе моделей нейросеть Kandinsky 5.0 Video Lite, дополнительно обученная на видео с камер роботов, беспилотных автомобилей и записях промышленных процессов. Особенно ценны модели будут там, где реальные съёмки невозможны или сильно затруднены: они могут генерировать видео редких, сложных или опасных сценариев для тренировки роботов и беспилотного транспорта. Код и веса нейросетей опубликованы под лицензией MIT — и доступны всем разработчикам мира бесплатно.
Здесь подробнее.
👍1🤔1
Рост рынка инфлюенс-маркетинга замедлился до 2%: исследование АБА и DIDENOK TEAM.
Ассоциация Блогеров и Агентств совместно с коммуникационным агентством DIDENOK TEAM подвели итоги первого полугодия 2026 года на рынке инфлюенс-маркетинга — и зафиксировали первую за четыре года остановку роста.
По оценке АБА, объём рынка за первое полугодие 2026 года составил около 25,0 млрд рублей (против 24,5 млрд за аналогичный период прошлого года). В номинальном выражении это рост всего на 2%, а с учётом инфляции — фактическое снижение на 3–4%. Для сравнения: в 2023–2024 годах рынок рос на 30–37% в год.
Читать полностью.
Ассоциация Блогеров и Агентств совместно с коммуникационным агентством DIDENOK TEAM подвели итоги первого полугодия 2026 года на рынке инфлюенс-маркетинга — и зафиксировали первую за четыре года остановку роста.
По оценке АБА, объём рынка за первое полугодие 2026 года составил около 25,0 млрд рублей (против 24,5 млрд за аналогичный период прошлого года). В номинальном выражении это рост всего на 2%, а с учётом инфляции — фактическое снижение на 3–4%. Для сравнения: в 2023–2024 годах рынок рос на 30–37% в год.
Читать полностью.
❤2
Есть два пути запуска интернет-магазина: собрать инфраструктуру самостоятельно или получить готовое решение. Что выбрать?
Элина Павлова, руководитель отдела brandformance в Molinos, разбирает отличия этих подходов и помогает выбрать оптимальный сценарий — от гибкой кастомной разработки до быстрого старта на готовых платформах.
Общий тренд рынка: компании всё чаще выбирают гибкие решения, позволяющие быстрее выйти на рынок и сосредоточиться на развитии бизнеса:
Элина Павлова, руководитель отдела brandformance в Molinos, разбирает отличия этих подходов и помогает выбрать оптимальный сценарий — от гибкой кастомной разработки до быстрого старта на готовых платформах.
❤1
Почти половина всех зафиксированных убытков от дипфейк-мошенничества начинается там, где бренды покупают внимание: в соцсетях.
Surfshark посчитала глобальные потери с 2020 по июнь 2026 — 3,7 млрд долларов. Из них 1,73 млрд, или 47%, пошли через схемы, которые стартовали в социальных сетях. Чаще всего — поддельные лица знаменитостей и публичных людей, которые «советуют» вложиться. Не тёмный интернет. Не письмо на корпоративную почту. Лента.
Темп пугает сильнее абсолютной суммы. С 2020 по 2023 зафиксировали всего 83 млн. В 2024 — уже 335 млн. В 2025 — 2,5 млрд. За первую половину 2026 — ещё 764 млн. На 2025 и 2026 приходится 89% всех учтённых потерь. Второй по величине источник — подмена личности: 911 млн, или 25%. Отдельная ветка соцсетей — давление через криптоматы: 333 млн в 2025, часто на пожилых. Ещё 100 млн — фейковые кандидаты на работу с синтетическими резюме и видео-собеседованиями. Звонки, видеосвязь и мессенджеры уже тоже в игре: 71, 62 и 41 млн.
Для маркетинга и коммуникаций вывод неприятный. Ты строишь доверие к лицу бренда, инфлюенсеру, «живому» видео. Ту же механику доверия к лицу и голосу используют мошенники — и именно в твоих каналах. Вопрос уже не только «какой креатив зайдёт», а как аудитория отличит настоящее лицо от поддельного — и что бренд делает, чтобы не стать декорацией чужой схемы.
Если завтра в ленте «твой» амбассадор зовёт вложиться — чья репутация под ударом первой: его или площадки?
#зарубежная_аналитика
Surfshark посчитала глобальные потери с 2020 по июнь 2026 — 3,7 млрд долларов. Из них 1,73 млрд, или 47%, пошли через схемы, которые стартовали в социальных сетях. Чаще всего — поддельные лица знаменитостей и публичных людей, которые «советуют» вложиться. Не тёмный интернет. Не письмо на корпоративную почту. Лента.
Темп пугает сильнее абсолютной суммы. С 2020 по 2023 зафиксировали всего 83 млн. В 2024 — уже 335 млн. В 2025 — 2,5 млрд. За первую половину 2026 — ещё 764 млн. На 2025 и 2026 приходится 89% всех учтённых потерь. Второй по величине источник — подмена личности: 911 млн, или 25%. Отдельная ветка соцсетей — давление через криптоматы: 333 млн в 2025, часто на пожилых. Ещё 100 млн — фейковые кандидаты на работу с синтетическими резюме и видео-собеседованиями. Звонки, видеосвязь и мессенджеры уже тоже в игре: 71, 62 и 41 млн.
Для маркетинга и коммуникаций вывод неприятный. Ты строишь доверие к лицу бренда, инфлюенсеру, «живому» видео. Ту же механику доверия к лицу и голосу используют мошенники — и именно в твоих каналах. Вопрос уже не только «какой креатив зайдёт», а как аудитория отличит настоящее лицо от поддельного — и что бренд делает, чтобы не стать декорацией чужой схемы.
Если завтра в ленте «твой» амбассадор зовёт вложиться — чья репутация под ударом первой: его или площадки?
#зарубежная_аналитика
❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤖 Твой личный AI-агент в телеграм за один эфир — на примере IVA.
Коллеги из «НейроМастерской» наконец добрались до персональных AI-агентов, а то все вокруг про них жужжат, но мало кто щупал руками.
Щупать будут вместе с Сергеем Шима и его собственным AI-агентом по имени IVA.
IVA живёт прямо в телеграме. Понимает голосовые, читает документы, помнит разговоры месячной давности и складывает всё в вашу личную базу знаний. И работает это не в чужом облаке, а на вашем сервере, с вашими ключами и данными.
А ещё Сергей — легенда и постоянный резидент «НейроМастерской», и он не только умеет рассказывать сложное просто и с юморком, но и стабильно держит рекорд по просмотрам эфиров коллег.
✦ ЧТО ПОКАЖУТ НА ЭФИРЕ
— Что такое агент на самом деле — на примере IVA
— Из чего он собран: память, инструменты, скиллы, безопасность — разберут детально
— Какие готовые проекты брать, чтоб не изобретать велосипед
— Как поставить IVA на чистый сервер в одну команду — и настроить характер и подключения к личным сервисам
— Как докрутить под себя: секреты скиллов и инструкций
❗️Ну и что важно — всё это вживую и по ходу эфира можно позадавать Сергею вопросы и сразу примерить ответы на себя.
📅 13 августа, четверг, в 16:00 МСК (~1–1,5 часа).
Трансляция будет на Teleboss и YouTube. Ссылки закинем в день эфира.
🔥 И не забывайте про бота «НейроМастерской». Там все анонсы, напоминалки, записи прошлых эфиров и свежие фичи, которые я потихоньку раскатываю.
👉 Включайте бота, чтобы ничего не пропустить.
❤️ ДЕНЕГ СОВСЕМ НЕ СТОИТ, но поддержка огонёчками 🔥 горячо одобряется. Это всегда приятно мотивирует.
Приходите сами и прихватите коллег — особенно тех, кто давно мечтает о своём МиниМы, но был уверен, что без программистов здесь не обойтись.😻
#нейромастерская
Коллеги из «НейроМастерской» наконец добрались до персональных AI-агентов, а то все вокруг про них жужжат, но мало кто щупал руками.
Щупать будут вместе с Сергеем Шима и его собственным AI-агентом по имени IVA.
IVA живёт прямо в телеграме. Понимает голосовые, читает документы, помнит разговоры месячной давности и складывает всё в вашу личную базу знаний. И работает это не в чужом облаке, а на вашем сервере, с вашими ключами и данными.
Сергей Шима — фаундер AI-native компании Majento.ai и автор забойно полезного канала Aimasters.Me
А ещё Сергей — легенда и постоянный резидент «НейроМастерской», и он не только умеет рассказывать сложное просто и с юморком, но и стабильно держит рекорд по просмотрам эфиров коллег.
✦ ЧТО ПОКАЖУТ НА ЭФИРЕ
— Что такое агент на самом деле — на примере IVA
— Из чего он собран: память, инструменты, скиллы, безопасность — разберут детально
— Какие готовые проекты брать, чтоб не изобретать велосипед
— Как поставить IVA на чистый сервер в одну команду — и настроить характер и подключения к личным сервисам
— Как докрутить под себя: секреты скиллов и инструкций
❗️Ну и что важно — всё это вживую и по ходу эфира можно позадавать Сергею вопросы и сразу примерить ответы на себя.
📅 13 августа, четверг, в 16:00 МСК (~1–1,5 часа).
Трансляция будет на Teleboss и YouTube. Ссылки закинем в день эфира.
🔥 И не забывайте про бота «НейроМастерской». Там все анонсы, напоминалки, записи прошлых эфиров и свежие фичи, которые я потихоньку раскатываю.
👉 Включайте бота, чтобы ничего не пропустить.
❤️ ДЕНЕГ СОВСЕМ НЕ СТОИТ, но поддержка огонёчками 🔥 горячо одобряется. Это всегда приятно мотивирует.
Приходите сами и прихватите коллег — особенно тех, кто давно мечтает о своём МиниМы, но был уверен, что без программистов здесь не обойтись.
#нейромастерская
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🔥1
За много лет работы с клиентскими блогами я перепробовала десятки подходов к SMM-продвижению: от ручного ведения каждого аккаунта до полной автоматизации всех процессов. И если, к примеру, в 2018 году достаточно было просто публиковать контент и отвечать на комментарии, то в 2026 году SMM превратился в сложную инженерную дисциплину.
Топ-8 инструментов SMM-специалиста 2026-2027. Рабочий арсенал — набор сервисов, ботов и нейросетей, которые позволяют вести одновременно 15–20 клиентских проектов без потери качества. Это не абстрактная теория из учебников по маркетингу, а конкретные SMM-инструменты, которые каждый день приносят реальные результаты: охваты, подписчиков, заявки.
👍3