Маркетолог ≠ ивент-менеджер.

Согласовывать расходы, собирать программу, искать площадку — не то, на что стоит тратить время, когда в фокусе запуск продукта, лиды и работа с клиентами.

Команда SMARTMICE собрала бесплатный большой каталог, который поможет быстро выбрать концепцию мероприятия под задачи маркетинга.

На 118 страницах вы найдёте:

▪️20 идей событий под разные задачи;
▪️механики, чтобы добиться целевого действия;
▪️полезные советы по бюджету, работе с ЦА и оценке результата.

Используйте каталог как готовую основу брифа для команды или подрядчика.

Скачать файл по ссылке.

Только при наличии понятных маркировок.

Нейросети в медиа: взгляд читателей и создателей контента. Всероссийская молодёжная премия в сфере медиа и журналистики «ШУМ» и Rambler&Co провели опрос и узнали у 111 молодых журналистов и более 2,5 тысяч интернет‑пользователей, как они относятся к тому, что в создании новостного и развлекательного контента всё чаще используется искусственный интеллект.

Мнения разделились примерно поровну, а готовность платить за контент с участием ИИ оказалась минимальной.

Нейросети советуют ваших конкурентов, а не ваш онлайн-сервис.

Покупатель всё чаще спрашивает ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude или Алису: посоветуй сервис под задачу. Вместо десяти открытых вкладок он получает короткий список из одного-трёх имен. Если там стоят конкуренты, причина не в поисковых позициях: нейросеть собирает ответ по своим правилам.

Работа над тем, чтобы попасть в этот ответ, называется GEO, или генеративная оптимизация. В статье — о том, почему советуют не вас, как проверить это за 15 минут и что даёт GEO на наших проектах в цифрах.

Отсутствие сайта лишает бренд до 59% потенциальных клиентов.

При знакомстве пользователей с брендом наличие собственного сайта имеет критическое значение: именно он выступает гарантом надёжности и помогает клиентам сделать выбор в пользу нового для них производителя. В зависимости от категории от 29% до 59% потребителей не готовы рассматривать покупку товара неизвестного бренда без сайта. Такие данные получило агентство «Инсайтика» в ходе исследования потребительского поведения в независимом ecommerce.

Наиболее критично наличие сайта для категорий, связанных с качеством, безопасностью и сложным выбором.

Similarweb в отчёте Generative AI Landscape 2026 смотрит пересечение аудиторий. Из 494 миллионов пользователей ChatGPT 461 миллион — 95% — в том же окне заходят в Google. Так было и в сентябре 2025. Поиск по-прежнему 3,3 миллиарда уникальных посетителей в месяц, чат-боты — 655 миллионов. Категория ИИ выросла на 57%, поиск — на 2%. Люди не ушли. Они добавили второй слой к привычке, которую почти никто не бросил.

Слой уже не тонкий. С июня 2025 по май 2026 генеративный ИИ набирал 9,5 миллиарда визитов в месяц — на 70% больше, чем годом раньше. Половина пользователей старше 35: два года назад 61% аудитории были младше 34. А внутри ответа меняется то, что мы привыкли называть переходом с поиска.

Ссылки на источники в ответах ChatGPT в США выросли более чем в пять раз и к маю 2026 стоят в 6,8% ответов. В путешествиях — в 22,6%. Но цитата и клик разъехались. 65% адресов, которые модель берёт как доказательство, лежат на два-три уровня вглубь сайта. А 58,8% переходов с ИИ падают на главную. Модель читает внутреннюю страницу. Человек приходит на обложку бренда.

После майского обновления ChatGPT доля таких заходов на главную выросла примерно с четверти до почти 60%. В июне реклама уже была в 26% чатов на компьютере в США — в мае 14%. И если ассистент бренд порекомендовал, его потом открывают в два-четыре раза чаще, чем конкурента, которого не назвали.

ChatGPT ближе к повседневным запросам: еда, здоровье, одежда. Claude в 25 раз чаще пересекается с университетскими сайтами. Gemini — с дизайном, безопасностью, техникой. Одна страница «под ИИ» на всех не попадает ни в кого.

Видимость в ответе и визит на сайт — уже две разные работы. Поиск никуда не делся.

#зарубежная_аналитика

Что теряет маркетинг, когда работает только с негативом?

«У кого сегодня проходят платежи?» — в этой фразе нет жалобы, обвинения или отрицательной оценки банка. Формально перед нами нейтральный вопрос. Однако через несколько комментариев он может превратиться в обсуждение блокировок, санкций или проблем с операциями. Если официальной информации нет, участники заполняют пробел собственными версиями.

Почему тональность сообщения почти ничего не говорит о его значимости и какие публичные сигналы бизнес рискует пропустить, рассказала Марина Калошина, руководитель отдела управления репутацией Demis Group.

Онлайн-конференция | UrbanAds в маркетинговой стратегии 2026 | 31 августа в 14:00.

ZaleyСash приглашает фрилансеров, руководителей отделов маркетинга, рекламные агентства, специалистов по медийной рекламе и предпринимателей на бесплатную онлайн-конференцию.

Что обсудят:

▪️Яндекс UrbanAds — какие задачи бизнеса решает и форматы использования для привлечения аудитории.
▪️Медийная реклама — рекламные форматы, таргетинг, подбор под задачи бизнеса и оценка эффективности.
▪️Кейсы — реальные примеры и результаты кампаний.
▪️Развитие платформы — новые возможности Яндекс UrbanAds, планы и перспективы для маркетинговой стратегии бизнеса.

Подробнее.

Как самозанятым продавать на Озон: от регистрации до первой отгрузки.

Ozon даёт мастерам и небольшим производителям доступ к покупателям из разных регионов без собственного интернет-магазина и сложной системы доставки. Но одного статуса самозанятого недостаточно: сначала нужно убедиться, что выбранный товар разрешен для НПД и соответствует требованиям площадки.

Правила НПД, логистика и расчёт расходов — всё тут.

📌 Через 5 минут начинают!

Как выглядит нейроредакция для медиа с миллионными охватами. Ну и как сделать себе такое же.

👉 Залетайте по ссылке.

#нейромастерская

BACK TO SCHOOL 2026: лучшие офферы для веб-мастеров.

Офферы для веб-мастеров становятся ещё выгоднее: с 11 августа по 12 сентября в Адмитад пройдет Back to School 2026 — фестиваль для отличников распродаж со специальными предложениями от рекламодателей.
 
В подборке — офферы участников Back to School 2026. Добавляйте сезонные предложения в свои размещения, обновляйте креативы и используйте повышенный спрос перед началом учебного года, чтобы эффективнее монетизировать трафик.

Инфоповоды для email-рассылок в сентябре.

Сентябрь — начало осени, старт учебного года и активного рабочего сезона. Именно в этот месяц от летней сонливости пробуждается наш почтовый ящик и активизируются email-маркетологи. Это к лучшему, ведь сентябрь предлагает множество инфоповодов, которые можно использовать для привлечения клиентов, увеличения продаж и укрепления связи с аудиторией. Готовы вдохнуть новую жизнь в свои email-кампании? Тогда читайте дальше!

VK Реклама в 2026 году: что изменилось в логике показов?

Старый кабинет ВКонтакте официально выведен из эксплуатации в начале 2026 года, а вместе с ним ушла и привычная логика настройки таргетинга. Единая платформа ads.vk.com меняет саму логику работы: раньше рекламодатель вручную собирал сегмент, теперь эту работу делает алгоритм. Кто продолжает настраивать VK Рекламу так, как настраивал старый кабинет, платит за привычки более высоким CPL.

Читать полностью.