Присоединиться к СберМаркетингу — значит получить возможность работать с масштабными проектами и вызовами, которые стоят перед рынком.
Татьяна Глушкова возглавит ресёч в СберМаркетинге. Эксперт будет отвечать за развитие ресёча и аналитики агентства, а также за сотрудничество с аналогичными юнитами Сбера и дочерних компаний группы.
Татьяна обладает 20-летним опытом работы в крупных компаниях как на стороне клиентов — МТС, «Билайна», МКБ — так и на стороне исследовательских компаний — Ipsos Comcon, Aquarelle Research, Smartberry Research. Экспертиза охватывает маркетинговые и UX-исследования, управление проектами и командами, а также работу с данными: от анализа до формулирования инсайтов для бизнес-стратегий.
Первый вопрос собственника почти всегда про цену заявки: дорого или дёшево она обходится. В рекламе её называют CPL, стоимость обращения. Это разумный вопрос, который смотрит не туда. Цена заявки считается за клик до формы. Между заявкой и деньгами — ещё половина пути к продаже, которую рекламный кабинет не видит вообще. И теряются деньги именно там.
Я много раз заходил в проект, где цена заявки была идеальной, а бизнес не рос. Потому что удешевлять вход в дырявое ведро значит просто дешевле его наполнять.
Собственник смотрит на цену заявки. А деньги теряются между кликом и сделкой. Как закрыть разрыв и не сливать бюджет.
Цветы онлайн: как небольшим площадкам продвигать собственный ecom в эпоху крупных маркетплейсов?
Цветочный рынок переживает непростые времена: несмотря на сохраняющийся спрос, в ряде городов-миллионников количество цветочных магазинов за год сократилось на 25%. Низкий порог входа по-прежнему привлекает новых предпринимателей, однако закрепиться становится всё сложнее: помимо локальных игроков за внимание покупателей борются и крупные маркетплейсы. В такой ситуации бизнесу приходится искать новые точки роста и развивать собственные каналы продаж.
Нишевый маркетплейс Flowwow изначально делал ставку именно на интернет-продажи, и спустя 12 лет компания реализует цветы и подарки в более чем 900 городах России. Как продолжать развивать собственный ecom в таких условиях и какие инструменты продвижения наиболее эффективны в этой нише, рассказал Олег Егоров, CMO Flowwow.
Цветочный рынок переживает непростые времена: несмотря на сохраняющийся спрос, в ряде городов-миллионников количество цветочных магазинов за год сократилось на 25%. Низкий порог входа по-прежнему привлекает новых предпринимателей, однако закрепиться становится всё сложнее: помимо локальных игроков за внимание покупателей борются и крупные маркетплейсы. В такой ситуации бизнесу приходится искать новые точки роста и развивать собственные каналы продаж.
Нишевый маркетплейс Flowwow изначально делал ставку именно на интернет-продажи, и спустя 12 лет компания реализует цветы и подарки в более чем 900 городах России. Как продолжать развивать собственный ecom в таких условиях и какие инструменты продвижения наиболее эффективны в этой нише, рассказал Олег Егоров, CMO Flowwow.
Какие системы денежных переводов из России в Армению работают в 2026 году?
Переводы из России в Армению в 2026 году работают непредсказуемо. Одни привычные маршруты, как «Золотая Корона», закрылись, а другие доступны только через отдельные банки, не попавшие под санкции. При этом условия по валютам, комиссиям и лимитам быстро меняются.
В этом гайде команда idpay разбирает рабочие способы перевести деньги из России в Армению: через приложения, банки и наличными. Расскажем, куда можно отправить деньги, как их получает адресат, сколько может стоить операция и что обязательно проверить до оплаты.
Этот гайд пишется в августе 2026 года. Скорее всего, он будет актуален летом-осенью 2026 год.
Переводы из России в Армению в 2026 году работают непредсказуемо. Одни привычные маршруты, как «Золотая Корона», закрылись, а другие доступны только через отдельные банки, не попавшие под санкции. При этом условия по валютам, комиссиям и лимитам быстро меняются.
В этом гайде команда idpay разбирает рабочие способы перевести деньги из России в Армению: через приложения, банки и наличными. Расскажем, куда можно отправить деньги, как их получает адресат, сколько может стоить операция и что обязательно проверить до оплаты.
Этот гайд пишется в августе 2026 года. Скорее всего, он будет актуален летом-осенью 2026 год.
Контент решает: экономия ресурсов с помощью нейросетей.
Те самые ребята из Ишь, Миш!😘 показывают силу контента на практике. Рубрика для клиентов, контент-маркетологов, сммщиков, копирайтеров и редакторов.
Бизнес-задача.
Реализовывать идеи, которые сложно или дорого воплотить с помощью классического видеопроизводства, и при этом не использовать ИИ просто ради красивой картинки.
Контент-решение.
Подбирали нейросетевые инструменты под конкретную задачу, а не наоборот. ИИ использовали там, где он помогал заменить сложное производство, создать нужную сцену или визуализировать идею без полноценной съёмки — при этом сохраняя смысл и задачу контента.
Результаты.
Использование ИИ позволило сократить затраты на производство там, где для реализации идеи потребовались бы съемка, локации, оборудование и большая команда. При этом нейросети помогли не просто сэкономить на производстве, а реализовать идеи, которые классическими способами были бы значительно сложнее или дороже.
Как повторить.
Не начинайте с вопроса «что можно сделать с помощью ИИ?». Начинайте с задачи: что нужно показать, а классическим способом это долго, сложно или дорого? Если нейросеть позволяет решить эту задачу быстрее и дешевле без потери качества и смысла — используйте её. Если ИИ добавляет только визуальный эффект, лучше не использовать его ради самого инструмента.
#контент_решает
Те самые ребята из Ишь, Миш!
Бизнес-задача.
Реализовывать идеи, которые сложно или дорого воплотить с помощью классического видеопроизводства, и при этом не использовать ИИ просто ради красивой картинки.
Контент-решение.
Подбирали нейросетевые инструменты под конкретную задачу, а не наоборот. ИИ использовали там, где он помогал заменить сложное производство, создать нужную сцену или визуализировать идею без полноценной съёмки — при этом сохраняя смысл и задачу контента.
Результаты.
Использование ИИ позволило сократить затраты на производство там, где для реализации идеи потребовались бы съемка, локации, оборудование и большая команда. При этом нейросети помогли не просто сэкономить на производстве, а реализовать идеи, которые классическими способами были бы значительно сложнее или дороже.
Как повторить.
Не начинайте с вопроса «что можно сделать с помощью ИИ?». Начинайте с задачи: что нужно показать, а классическим способом это долго, сложно или дорого? Если нейросеть позволяет решить эту задачу быстрее и дешевле без потери качества и смысла — используйте её. Если ИИ добавляет только визуальный эффект, лучше не использовать его ради самого инструмента.
#контент_решает
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Контент-фабрика для девелопера: нейросети штампуют тысячи уникальных описаний квартир за минуты.
По данным исследования HubSpot The State of Marketing, 85% маркетологов считают, что генеративный ИИ трансформирует создание контента, а 82% уже отмечают рост производственных мощностей благодаря нейросетям. В девелопменте, где ручное описание может занимать недели, этот потенциал особенно востребован.
Павел Гавриченко, директор по дизайну и продукту компании «ИдаПроджект», разбирает, как нейросети превращают сухие архитектурные файлы в тысячи продающих описаний за минуты, сравнивает ручной подход и автоматизацию по срокам и бюджету, а также определяет границы, где человек пока остаётся незаменимым.
По данным исследования HubSpot The State of Marketing, 85% маркетологов считают, что генеративный ИИ трансформирует создание контента, а 82% уже отмечают рост производственных мощностей благодаря нейросетям. В девелопменте, где ручное описание может занимать недели, этот потенциал особенно востребован.
Павел Гавриченко, директор по дизайну и продукту компании «ИдаПроджект», разбирает, как нейросети превращают сухие архитектурные файлы в тысячи продающих описаний за минуты, сравнивает ручной подход и автоматизацию по срокам и бюджету, а также определяет границы, где человек пока остаётся незаменимым.
Почему до 50% бюджета на контекстную рекламу может не приносить продаж.
Даже стабильный поток заявок из контекстной рекламы не всегда означает, что инвестиции работают на рост бизнеса. За внешне успешными показателями могут скрываться обращения, которые не приводят к сделкам: пользователи без намерения купить, неподходящая аудитория или клиенты, выбирающие только по минимальной цене.
Наталия Бурдина, директор департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group, рассказала, какие ошибки снижают эффективность рекламных кампаний, почему часть бюджета может расходоваться впустую и как повысить качество лидов без полной перестройки стратегии.
Даже стабильный поток заявок из контекстной рекламы не всегда означает, что инвестиции работают на рост бизнеса. За внешне успешными показателями могут скрываться обращения, которые не приводят к сделкам: пользователи без намерения купить, неподходящая аудитория или клиенты, выбирающие только по минимальной цене.
Наталия Бурдина, директор департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group, рассказала, какие ошибки снижают эффективность рекламных кампаний, почему часть бюджета может расходоваться впустую и как повысить качество лидов без полной перестройки стратегии.
Реклама в интернете в целом стала «чище»: объявления чаще досматривают, реже попадают рядом с токсичным контентом, меньше показов на сайтах, которые существуют только ради рекламы. На общих графиках всё выглядит неплохо.
Но Integral Ad Science в 21-м Media Quality Report смотрит на сотни миллиардов показов в день — и там видно другое. Проблемы не размазаны по всему интернету. Они сконцентрированы в одном месте: реклама в мобильном браузере (не в приложениях, а когда человек открыл сайт в Chrome или Safari на телефоне).
Там около 45% всех показов в открытом интернете. Но оттуда же приходит большая часть сбоев: больше половины показов рядом с неподходящим контентом, почти три четверти «мусорных» рекламных площадок и почти три четверти страниц, где рекламы слишком много и ни одна нормально не цепляется. На десктопе те же риски в разы ниже.
Отдельно: к концу года вырос «шум» — когда на экране одновременно слишком много баннеров. С января по декабрь таких показов стало заметно больше (с 0,3% до 0,8%). Плюс фрод никуда не делся — в США он выше среднего по миру.
Видео по-прежнему «видят» лучше, чем статичные баннеры: примерно 80% против 68%. У travel и развлечений — одни из худших показателей по качеству площадок.
Что из этого для работы: если в отчёте по кампании всё зелёное — проверь отдельно мобильный веб. Именно там чаще всего утекает бюджет, хотя в общей сводке это не бросается в глаза.
#зарубежная_аналитика
Но Integral Ad Science в 21-м Media Quality Report смотрит на сотни миллиардов показов в день — и там видно другое. Проблемы не размазаны по всему интернету. Они сконцентрированы в одном месте: реклама в мобильном браузере (не в приложениях, а когда человек открыл сайт в Chrome или Safari на телефоне).
Там около 45% всех показов в открытом интернете. Но оттуда же приходит большая часть сбоев: больше половины показов рядом с неподходящим контентом, почти три четверти «мусорных» рекламных площадок и почти три четверти страниц, где рекламы слишком много и ни одна нормально не цепляется. На десктопе те же риски в разы ниже.
Отдельно: к концу года вырос «шум» — когда на экране одновременно слишком много баннеров. С января по декабрь таких показов стало заметно больше (с 0,3% до 0,8%). Плюс фрод никуда не делся — в США он выше среднего по миру.
Видео по-прежнему «видят» лучше, чем статичные баннеры: примерно 80% против 68%. У travel и развлечений — одни из худших показателей по качеству площадок.
Что из этого для работы: если в отчёте по кампании всё зелёное — проверь отдельно мобильный веб. Именно там чаще всего утекает бюджет, хотя в общей сводке это не бросается в глаза.
#зарубежная_аналитика
🔥5
Креатив как конвейер: 4 инструмента для прогнозируемого результата в инфлюенс-маркетинге.
Когда бренд начинает закупать рекламу у блогеров массово, классический творческий подход ломается. Ручной поиск авторов и надежда на то, что ролик «залетит», быстро съедают бюджет и делают цену заявки непредсказуемой. Отказываться от разовых интеграций и при этом полагаться на вдохновение слишком рискованно.
Выход — собирать рекламные кампании по принципу конвейера. В такой системе креатив строго опирается на цифры, а результаты считаются на каждом этапе воронки.
Разберём четыре инструмента. Они помогают зафиксировать стоимость целевого действия, убрать операционный хаос и превратить работу с лидерами мнений в надёжный бизнес-канал.
Когда бренд начинает закупать рекламу у блогеров массово, классический творческий подход ломается. Ручной поиск авторов и надежда на то, что ролик «залетит», быстро съедают бюджет и делают цену заявки непредсказуемой. Отказываться от разовых интеграций и при этом полагаться на вдохновение слишком рискованно.
Выход — собирать рекламные кампании по принципу конвейера. В такой системе креатив строго опирается на цифры, а результаты считаются на каждом этапе воронки.
Разберём четыре инструмента. Они помогают зафиксировать стоимость целевого действия, убрать операционный хаос и превратить работу с лидерами мнений в надёжный бизнес-канал.
👍1
Из стартапа в крупнейшее бренд-медиа в DIY-сегменте.
Рост интереса пользователей к поиску информации о ремонте подтолкнул строительный торговый дом «Петрович» создать цифровой информационный продукт. В 2022 году компания запустила платформу «Петрович.Знает». За три года проект вырос из стартапа в бренд-медиа с аудиторией более 2 млн пользователей в месяц. Рассказываем, как устроена его стратегия и за счёт чего окупаются инвестиции.
Рост интереса пользователей к поиску информации о ремонте подтолкнул строительный торговый дом «Петрович» создать цифровой информационный продукт. В 2022 году компания запустила платформу «Петрович.Знает». За три года проект вырос из стартапа в бренд-медиа с аудиторией более 2 млн пользователей в месяц. Рассказываем, как устроена его стратегия и за счёт чего окупаются инвестиции.
Мы регулярно видим в соцсетях ироничные посты, где участники все ждут, когда же школьные достижения пригодятся в жизни. Мы решили хотя бы частично закрыть этот гештальт.
Мама была права: взрослые россияне смогут получить бонусы за «Русского медвежонка» и «Кенгуру».
К началу учебного года Ситидрайв нашел применение грамотам и дипломам школьных лет. Пользователи каршеринга, которые в школьные годы принимали активное участие в «Русском медвежонке» и «Кенгуру», смогут обменять свои дипломы на выгодные поездки в Ситидрайв.
Читайте подробности.
👍1
Коллеги из «Нейромастерской» поговорят об обратной стороне вайбкодинга, когда спадает вау-эффект и приходит трезвое осознание, что от яркой поделки до нормального сервиса впереди ещё много-много часов работы человека.
В гостях:
Артём Моргунов — сооснователь TargetHunter, одного из крупнейших сервисов поиска и сбора аудиторий во ВКонтакте. Ведёт камерный канал V2 coder про вайбкодинг, свои продукты и то, куда всё это катится.
✦ ЧТО БУДУТ ПОКАЗЫВАТЬ
— С чего всё началось и почему первый сервис вырос из собственной боли
— Как унести вайбкодинг с ноутбука на сервер и ставить задачи голосом хоть из-за руля
— Что меняется, когда решение «на коленке» становится сервисом для живых людей
— Как ИИ-ассистенты зашли в команду TargetHunter и взяли на себя тексты, картинки, автопостинг, аналитику и дашборды
— Куда всё катится дальше и что делать с агентами, чтобы они не наломали дров
📅 Стартуют сегодня (02.09) в 16:00 МСК (~1–1,5 часа)
>> Teleboss (основной эфир здесь)
>> YouTube
#нейромастерская
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2👍1
ИИ не отменил спрос на разработку. Он отменил спрос на ту разработку, где подрядчик продавал часы за повторяющуюся работу. Лендинг, шаблонный интернет-магазин, базовая интеграция: всё это теперь стоит в разы меньше, потому что делается быстрее. А там, где нужно понимать процессы компании и нести за них ответственность, ценник наоборот вырос.
ИИ в России обесценил не подрядчика, а его прайс-лист.
Разработка решений на базе искусственного интеллекта за год выросла на 65%, а разработка под маркетинговые задачи почти не сдвинулась. Предприниматель Станислав Кондрашов объясняет, почему это один и тот же процесс.
Маркетолог смотрит отчёт по рекламной кампании и видит, что переходов на сайт мало, заявок почти нет, а стоимость лида слишком высокая. Вывод напрашивается сам — связка не сработала, и стратегию нужно менять.
А в это время десятки людей нашли компанию в картах, пролистали фото, прочитали отзывы, построили маршрут и приехали. В отчётных таблицах этого не видно, и формально кампания «провалилась», но фактически — люди уже паркуются у ваших дверей.
Это системная слепая зона целой категории бизнеса, который получает результат не в онлайн-корзине, а в физической точке продажи. И связана она с привычкой измерять локальную воронку метриками, которые придумали для интернет-магазинов.
Дальше разбор того, почему клик перестал быть ключевым действием для офлайн-бизнеса, что вместо него стоит считать и как отслеживать путь клиента, чтобы не приписывать картам чужой результат.
А в это время десятки людей нашли компанию в картах, пролистали фото, прочитали отзывы, построили маршрут и приехали. В отчётных таблицах этого не видно, и формально кампания «провалилась», но фактически — люди уже паркуются у ваших дверей.
Это системная слепая зона целой категории бизнеса, который получает результат не в онлайн-корзине, а в физической точке продажи. И связана она с привычкой измерять локальную воронку метриками, которые придумали для интернет-магазинов.
Дальше разбор того, почему клик перестал быть ключевым действием для офлайн-бизнеса, что вместо него стоит считать и как отслеживать путь клиента, чтобы не приписывать картам чужой результат.
👍2
📌 Через 5 минут начинают!
— Вот это ваш вайбкодер? — спросил заказчик подозрительно.
— Вайбкодер, — сказал тимлид, — разве плох? Типичный вайбкодер. Кто скажет, что он не написал ни строчки кода, пусть первый бросит в меня камень!
👉 Залетайте по ссылке.
#нейромастерская
— Вот это ваш вайбкодер? — спросил заказчик подозрительно.
— Вайбкодер, — сказал тимлид, — разве плох? Типичный вайбкодер. Кто скажет, что он не написал ни строчки кода, пусть первый бросит в меня камень!
👉 Залетайте по ссылке.
#нейромастерская
❤2🤣2🔥1