Блогеры стали снимать ролики на тему «что бы я вынесла из бутиков, если бы участвовала в протестах во Франции». Фантазия безгранична, начиная с десертов, заканчивая пакетами Hermes.

Тренд, который мы заслужили 🤬

Девушка собрала лучшие настройки камеры iPhone, чтобы получать невероятные кадры без дорогой камеры. Новый айфон из коробки снимает намного хуже, чем может, потому что заводские параметры Apple выставляет с расчётом на «средних» пользователей, а часть режимов прячет в меню. Что стоит включить:

• Formats → High Efficiency. Если стоит Most Compatible, не работают 4K 60, HDR-видео и кинорежим. Файлы в High Efficiency весят почти вдвое меньше, а качество остаётся прежним.

• Record Video → 4K 60. Подходит для съёмки на улице: картинка чёткая, движение плавное.

• Show PAL Formats → включить. В кафе и дома на видео бегут полосы от ламп: они мерцают в такт сети на 50 Гц, а 30 и 60 кадров в неё не попадают. С этим пунктом в списке появятся 4K 25 и 4K 100. Выберите любой из них, и мерцание уйдёт.

• Record Sound → Spatial Audio. Голос потом можно отделить в приложении «Фото» и приглушить шум вокруг.

• Time-Lapse → 4K. Закаты в таймлапсе выглядят совсем иначе.

• Apple ProRes → выключить. Минута в 4K весит до 6 ГБ, а без обработки картинка получается серой. Память кончится за один вечер.

• Preserve Settings → отключить Exposure Adjustment, Night Mode, Action Mode и ProRAW & Resolution Control. Иначе один раз затемнили кадр или включили RAW, и настройка залипает на все следующие снимки.

• Кнопка 1x → 24, 28 или 35 мм. Нажмите на неё и переключите объектив: на 35 мм лицо выглядит естественнее всего.

Я знаю, что вы будете делать сегодня вместо работы 😙

Вчера вечером по рынку прокатилась новость о запуске видеоплатформы от Альфа-Банка. Ловите эксклюзив лично от меня: узнал, что на проекте уже точно работает команда из главных ИИ-креаторов. Среди них автор вирусной Снегурочки Саша Комович: она придумала зимний клип с переделкой песни «Расскажи, снегурочка, где была», который быстро собрал миллионы просмотров и взлетел в музыкальных чартах.

Помимо ИИ-видео, упор сделают на шоу с артистами — их уже снимают топовые блогеры, которые и так давно работают с банком. Пишут, что запустятся до конца года.

Представляю, какие у них сейчас дни перед стартом 🤬

Гиганты рынка играют в Теда Лассо — главы JPMorgan и Chevron взяли пример с сериального тренера и объявили войну токсичности. Культовый герой сериала Apple TV дорос до хрестоматийного примера для топ-менеджеров. Американец, который возглавил английский футбольный клуб, не зная правил игры, давно разошёлся на мемы и цитаты. Теперь его метод обсуждают в кабинетах глав крупнейших корпораций. Джейми Даймон из JPMorgan признался, что обожает Лассо, а Майк Вирт из Chevron, компании с 21-го места в Fortune 500, назвал сериал мастер-классом по лидерству.

Секрет Теда в том, что он открытый и сначала слушает, а потом принимает решение. По словам Даймона, в больших корпорациях хватает денег и талантов, но всё вязнет в бюрократии и политике. Те, кому выгоден такой порядок, годами маскируются под полезных сотрудников, поэтому их непросто вычислить. Вирт советует не думать, что ответ давно известен, а чаще говорить с обычными работягами из разных подразделений и не ставить себя выше других.

Даймон даже повесил в офисе JPMorgan табличку «Believe» — главный символ сериала. Пока одни фирмы меняют директоров, чтобы подлечить культуру компании, эти двое предлагают начать с честного разговора. Такой подход я уважаю 🤫

Пузырь Birkin сдувается — культ дефицита перестал работать и Hermès уже потерял 40% капитализации. Перекупщики сливают сумки дешевле, а «золотой билет» теперь можно взять без очереди. Раньше Birkin нельзя было просто купить — сначала клиенты месяцами скупали шарфы, одежду и обувь на $10–20 тыс., и только потом бутик, возможно, мог предложить заветную коробку.

Игра стоила свеч, потому что на перепродаже сумку забирали втридорога. В 2022-м Birkin 25 уходила на аукционе почти втрое дороже ценника в бутике, теперь примерно в полтора-два раза (оценка Bernstein). Перекупы признаются, что больше не копят товар из-за страха остаться в минусе.

Схема держалась на уверенности, что любые траты окупятся. Но Hermès в среднем открывает по одной мастерской в год, а Vestiaire Collective и соцсети превратили перепродажу в конвейер. По оценке UBS, в продаже теперь в 6–7 раз больше Birkin и Kelly, чем до пандемии. Банк посоветовал инвесторам избавляться от акций бренда.

Заодно остыл спрос на шарфы и одежду, ради которых всё и затевалось. Клиенты раскусили правила игры: если сумка больше не приносит деньги, забивать гардероб ради неё нет смысла.

Надеюсь, этот пост не дойдёт до главного ценителя люкса, Баронессы де Синяк 🫣