M&M’s заколлабился с брендом сумок Kate Spade и выкатил аксессуары в виде знаменитых конфет

Без инсайта невозможно создать нормальную рекламу

Инсайт (от англ. insight — проницательность, проникновение в суть, внезапная догадка, прозрение)

Это то, что зацепит потребителя, привлечет его внимание, пробудит желание купить товар. Он строится на понимании вашей ЦА, ее мотивов, болей, нужд

Вот пример лучшего инсайта, который я слышал. Взято из книги Жана-Мари Дрю «Рекламный разрыв»

Он писал сценарий видеоролика для туалетной бумаги. Необходим был образ, чтобы передать мягкость объекта продажи. В брифе было написано что-то из серии «восхитительная мягкость». Согласитесь, не произносить же этот «кошмар» в ролике? Креативная команда пошла в магазин. Они встали возле полок с туалетной бумагой и принялись наблюдать за тем, как женщины оценивают мягкость бумаги. Оказалось, что многие дамы перед покупкой сжимают рулоны. Так и появился образ. В видеоролике героиня просто сжимала руками рулон, демонстрируя мягкость.

К фильму Гладиатор 2 запустили классную рекламу – ведро для попкорна стилизовали в виде Колизея с AR-функциями. На дне размещен QR-код, который запускает небольшую анимацию боя гладиаторов

Мы даже не можем представить, насколько сильно реклама влияет на нашу жизнь

Например

Слово «тинэйджер» впервые прозвучало в рекламе джинсов Wrangle в 1963 году

Может быть стоит выбраться из информационного пузыря?

Информационный пузырь – результат работы алгоритмов, когда человек получает настолько вычищенное информационное пространство, что определенный контент до него даже не добирается

Когда создаем такой пузырь , мы перестаем видеть мир во всем его разнообразии, замыкаемся.

Сами соцсети со своими алгоритмами способствуют этому. Мы подписаны на определенные каналы в Телеге, нам подсовывают контент на основе понравившегося контента на Ютубе. Это круто, но так мы строим вокруг себя стену

Информационный пузырь – лучшее средство убить креативность своего мышления. Креатив, ведь он всегда за рамками. И за эти рамки неплохо бы выходить

В продолжение темы

У Билла Бёрра есть шутка о том, что в наше время человек со странным убеждениями может найти источник, их обслуживающий, и читать только его. Поэтому теперь Бёрр верит только тому, что кто-то мог прочитать в библиотеке — библиотекарям, в отличие от интернета, хотя бы хватает порядочности делить литературу на научную и художественную