Реклама Kenzo World

Ей уже 7 лет, но по прежнему чистый кайф. Не люблю рекламу парфюмерки, не моя эстетика. Но здесь прекрасно все

Отдельно радует, что и актриса получила признание после выхода "Субстанции"

3 книги для развития креативного мышления

Собираем библиотеку

Таких книг, намного больше, чем три. Но я буду вываливать их тут понемногу

Взлом креатива, Майкл Микалко
Тут собраны девять стратегий мышления, которые помогут в создании новых идей. Они разработаны на основе биографии более чем ста важных деятелей культуры из разных эпох — от Леонардо да Винчи до Пабло Пикассо. А точнее – их способа мышления

Я хочу больше идей, Стив Роулинг
Рассказывает исполнителям как думать, а мыслителям — как делать.

Странные идеи, которые работают», Роберт И. Саттон
Здесь много полезных и порой парадоксальных идей, которые помогут развить вашу креативность

Скоро праздники и нас завалят трогательной рождественской рекламой

Вот уже

MagicQuill — новейший аналог Фотошопа, который использует нейросети. Работает бесплатно и прямо в браузере

Выберите нужную область специальным инструментом, а затем изменяйте цвета, удаляйте объекты или создавайте новые. Всё это доступно без установки дополнительного ПО

https://huggingface.co/spaces/AI4Editing/MagicQuill

Coca-Cola перевыпустила культовую рекламу "Holidays Are Coming". Теперь ролик сгенерирован нейросетью

Я лютый фанат нейронок и всех возможностей, которые они дают. Но...

Главное, чего лишен ИИ, — возможность сделать что-то искреннее и душевное. Раньше эта реклама действительно дарила эмоции. Теперь что-то вот такое

Нейронки теперь вообще везде

Сразу в тему предыдущего поста

WIRED совместно с Pangram Labs проанализировали издательскую платформу Medium. Оказалось, что более 47% постов за последнее время были сгенерированы искусственным интеллектом

https://www.wired.com/story/ai-generated-medium-posts-content-moderation/

В 2012 году Sprite установили на пляже в Бразилии гигантский душ в виде автомата с напитком

Я сам фанат таких простых и элегантных решений. Казалось бы, что тут такого они придумали? Взяли образ с нижней полки – Sprite освежает, как холодный душ в жару

Но самые крутые вещи, они всегда самые простые

Как реклама улетела в космос

В Капиталистических Соединенных Штатах рекламу завезли на орбиту уже на заре космонавтики.

Так, хронометр Omega побывал в открытом космосе в 1962 и на Луне (на запястье Базза Олдрина) в 1969 году

Jaguar решился на радикальный ребрендинг

Но его возненавидели все

Вот что пишут в соцсетях

«Это так странно для меня, что я не знаю, что и подумать. Это Jaguar для тиктокеров или типа того?»

«На этом примере в школах будут учить, как НЕ нужно проводить ребрендинг»

«Ездить на Jaguar теперь то же самое, что ездить на Hyundai или Kia. Вы уничтожили великий бренд. Jaguar должен соревноваться с Porsche, а теперь вы к ним даже не приблизитесь»

#награнифола

United Colors of Benetton сменили название на Цвета Домашнего Насилия в рамках борьбы с избиением женщин в семье

Про Benetton еще ппц сколько!

Эти бренды мы произносим неправильно

Офигел, когда узнал, что в русскоязычной традиции добрая половина иностранных брендов читается не так, как нужно

Еще больше я офигел от того, то маркетологи просто махнули на это рукой и даже в рекламе они перестали правильно писать и произносить эти названия

Найк — Найки. Компания названа в честь древнегреческой богини победы, Ники. И читаться она должна, как "Найки". Ну или на худой конец, можно было переводить до конца. И тогда кроссовки мы бы называли "Ника"

Гарньер — Гарнье. Основал компанию Альфред Гарнье, так в Википедии написано. Но это мало кого волновало, ведь написано же "Гарньер"

Мерседес — ударение на второй слог. Тут похожая история. Автомобиль назвали в честь дочери его изобретателя. МерсЕдес. Но у нас он неискоренимо прижился, как МерседЕс. Возможно, этот вариант просто более мускулинный

Ксерокс — Зирокс. Да, так правильно читается. Такие приколы в английском языке

Самсунг — Самсон. Да, многие знают,что в таких словах G на конце не произносится. Но Samsung однажды стал Самсунгом, и что вы теперь сделаете?

Активация от Pepsi — полицейские напитков

В разных фастфудошных к посетителям подходили люди в синих комбинезонах и меняли стаканы с Coca-Cola на Pepsi

Портал Грамота.ру назвал "вайб" словом 2024 года

Также в тройку лидеров вошли слова "скуф" и “прилёт“

За ними расположились "инсайт", "пов", "сап", "нормис", "нарратив", "абьюз", "аскеза" и "осознанность"

Готовимся к восстанию машин

В начале года учёные из Японии выяснили, что невежливые вопросы снижают качество ответов нейронок вроде ChatGPT

Для эксперимента учёные писали вежливые и невежливые промпты на английском, китайском и японском языках. Тематика промптов касалась переводов, генерации текста и вопросов на знание различных фактов, в том числе культурных. Оценивали результаты путём сравнения точности ответов на вежливые и не очень запросы

Оказалось, что грубые запросы ухудшают результат. На некоторых языках нейронка давала качественные ответы практически исключительно на вежливые запросы, неверно интерпретируя грубые промпты или вообще игнорируя их

Недавно лингвист Александр Пиперски провёл похожий эксперимент на русском. Он обращался к ChatGPT-4 в вежливой и не очень форме с просьбой решить четыре задачи и дать к ним пояснения. В ответ на вежливый запрос чат выдал правильные решения для всех четырёх задач, а при невежливом обращении — только для двух

Так что будем вежливы. Да, Алиса?

Попробуйте не заплакать

Новая слезодавилка к наступающим праздникам. На этот раз трогательная реклама AirPods Pro 2.

Мужчина, страдающий потерей слуха, вспоминает праздничные мгновения со своей дочерью, когда она была маленькой. Затем надевает AirPods с функцией слухового аппарата и начинает слышать

Ролик, в который я влюбился

В этой рекламе Airbnb предлагают снять на праздники тот дом, в который точно приедет Санта Клаус. В гостиницах тупо нет дымохода, ему не протиснуться

Мне дико нравится этот подход

В качестве УТП в рекламе всегда используют те или иные преимущества продукта. Они могут быть эмоциональными или рациональными, но они всегда прикладные, то есть реальные. Да, в рекламе может быть сказочная история, но она чаще всего просто служит метафорой для ключевого сообщения

Здесь же само ключевое сообщение живет в сказочном мире. В мире, где люди реально переживают, сможет ли Санта-Клаус прийти к ним в дом