​​Денис Лапшинов: «Если кажется, что идея всех порвет, подумай дважды»

Зачем креативщику исследовать себя, почему сомнения вокруг идеи — хороший сигнал, и помогают ли в работе креативные техники?

Денис Лапшинов, сооснователь SLAVA и спикер КОЛЛЕГ 2022, рассказал про свой подход творчеству и собрал шесть клевых ссылок, чтобы вдохновиться: https://sttrs.me/DNhgX4

Жители США могут заказать пиццу с лого Бэтмена, чтобы почувстовать себя в шкуре героя. Но реклама как бы намекает, что спасать мир — занятие не из простых 😅

Лучше сесть перед теликом, с куском пиццы и наблюдать за работой профессионала 👀

Дизайнер это объяснил так: "Определенные оттенки зеленого и красного вместе могут вызывать неприятную вибрацию. Поэтому они использовали очень плавные градиенты".

Голландский художник Жан-Поль Леконт создаёт «двигающиеся» мемы из бумаги

Воу-воу-воу. Это шоу в перерыве Супербоула
https://www.youtube.com/watch?v=gdsUKphmB3Y

Реклама McDonald’s на Супер Боуле — это прямо восторг. Ребята реально показали максимальную жизу!

Здесь, похоже, кока-кольцам не дают спать лавры фильма Форсаж

Признание в любви от нейросети...
И голос, и визуал сгенерированы на компе

Знакомая всем ситуация, когда рука застревает в банке из под чипсов. Оказывается, что с этим сталкивались 43% опрошенных людей.

Попробуем понять — это кринж или рофл? Особенно речь про кричащих кузнечиков.

Анимешники тут? Возможно, вы оцените этот неожиданный креатив от сайта HeadHunter…

В этой рекламе Гуччи такое количество звёзд, что кажется, что тут какой-то Голубой огонёк.

В Кливленде показали трейлер к фильму Бэтмен. Но перед этим в небе появился бэтсигнал, а затем и Брюс Уэйн (надеюсь ни для кого это не спойлер).

К 23 февраля Мосгортранс подвез эталонный тупой сексизм.

Ребята решили создать вирусный ролик, где ТП пилит своего мужа за то, что не женится на ней и не везёт её в Дубай. А ещё за то, что он ходит на работу - вероятно, потому что там в любовница.

Но поберегите животики. Самый-то юмор в том, что мужжжик отвечает ей, а на самом (набрали воздуха?) говорит это машине.

Воооооооу

Наверное, ради таких видео я и затеял этот канал. Я не понимаю сам - это ужасно или прикольно. Или так плохо, что даже хорошо. Остается только наслаждаться.

Greenpeace показал в GTA, к чему могут привести последствия изменения климата.

Эта карта реально 3 дня была доступна на сервере. Миссии тоже были придуманы специальные — с экологической направленностью.

Немного про ошибки

Александр Флеминг открыл лечебные свойства пенициллина, когда в своей не очень чистой лаборатории случайно оставил открытой емкость со стафилококком и туда проникла плесень.

Луи Дагер изобрел прототип фотографии, случайно положив в ящик с реактивами йодированные серебряные пластины, на которых уже долгое время пытался получить изображение. Утром, благодаря парам ртути, он, к своему удивлению, эти изображения и обнаружил.

Ли де Форест считается изобретателем триода — логического переключателя в электрических приборах, хотя сам Форест был в полной уверенности, что изобрел устройство для усиления звуковых сигналов и распознавания сигналов разной частоты.

Короче, если вы получили результат не тот, который вас устраивает, не торопитесь от него избавляться. Возможно это новый путь к чему-то даже более крутому

Да, это реклама завещаний

И еще немного про то, как ошибки помогают развивать креатив

Профессор психологии Чарлан Немет провел эксперимент. Он показывал группе людей слайды с каким-то одним цветом и сначала просил просто описать слайд, а потом назвать ассоциации. Как правило, участники выдавали практически одинаковые ассоциации (зеленый — трава, синий — небо), и лишь процентов 20 ответов попадали в более непредсказуемую зону.

Тогда Немет стал вводить эти группы подсадных участников, которые генерировали «шум» в ответах, то есть специально называли синие слайды зелеными и т.п. Результат эксперимента сильно изменился. Разброс ассоциаций стал заметно шире. Ошибки в системе подстегнули участников к креативу.

#манипуляция

Немного про принципы манипуляции. Это из статьи, которую я как-то писал для журнала Максим

Как бы неприятно это ни звучало, человек склонен сводить свою умственную деятельность к минимуму. Ему гораздо легче положиться на чужое мнение, а тем более на мнение большинства, чем вырабатывать собственное. Этим и воспользовались Джон Дарли из Нью-Йоркского университета и Бибб Латане из Колумбийского университета при проведении своего эксперимента по изучению влияния «эффекта чужого мнения» на поведение людей.

В аудиторию якобы для прохождения творческого теста приглашалось несколько человек, причем испытуемым был только один, а все остальные были помощниками Дарли и Латане. Прямо в разгар тестирования в аудиторию подавался дым. Так вот, реакция единственного испытуемого на происходящее целиком зависела от поведения окружающих его людей: если все сидели с каменными лицами, будто ничего не происходит, то подопытный тоже старался не подавать виду. Если все паниковали, он тоже начинал паниковать.

Как это использовать
Хочешь посетить с друзьями бар? Объяви возлюбленной, что недавно прочитал в журнале (женщины вообще склонны верить журналам), что 87% счастливых пар, проживших вместе больше 30 лет, хотя бы один вечер в неделю проводили по отдельности. Правда, теперь тебе придется прожить с девушкой больше 30 лет. Но один вечер в неделю ты будешь свободен!