Топ-5 лучших праздничных рекламных кампаний

До Нового года 5 дней. И у меня топ-5. Каждый день по одной

5️⃣ место

Канадская авиакомпания WestJet провела акцию, в рамках которой пассажиров спрашивали о желаемых подарках перед рейсом. По прибытии они находили подарки на багажной карусели

4️⃣ место среди лучших рождественских реклам

Кот Мог устраивает настоящее рождественское бедствие (хотя вообщет, он ни в чем не виноват)

Очень милый ролик от Sainsbury's, сейчас таких уже не делают. Может быть никто не хочет, а может боятся делать больше 15 секунд

3️⃣ место лучших реклам к Новому году

И это «Рождественский обморок» от M&Ms

Возможно, для меня здесь есть эффект ностальгии, потому что ролик реально будит мегаприятные воспоминания из детства
Но нужно сказать, что это действительно добротная, креативная и интересная рекламная кампания

2️⃣ место

Потрясающая реклама от английской сети супермаркетов John Lewis & Partners

И да, я бы хотел иметь такого друга-зайца

1️⃣ место

Легендарный рождественский ролик Coca-Cola

В 1996 году компания Coca-Cola запустила рекламу, которая навсегда изменила восприятие Рождества для миллионов людей по всему миру. И для меня тоже

На экране появились знакомые всем красные грузовики, украшенные яркими огнями и изображениями Санта-Клауса. Этот образ мгновенно стал символом праздника. Даже у нас, где тащем-то не Санта-Клаус, а родной Дед Мороз

Первая версия ролика включала изображение Санты, созданное еще в 1930-е годы, что добавило рекламе шарма и теплоты за счет вот этой преемственности с чем-то старым и приятным

В 2014 году британская публика признала эту кампанию своей любимой рождественской рекламой, подчеркивая её значимость и популярность среди зрителей

И да. С Новым годом

Обратный мозговой штурм

Это метод, при котором участники вместо поиска решений задачи сосредотачиваются на том, как усугубить проблему или сделать её неразрешимой. Например, вместо вопроса «Как улучшить пользовательский опыт?» задаётся вопрос «Как сделать пользовательский опыт максимально неприятным?»

Основные этапы метода:
1️⃣ Определение проблемы: Чётко сформулируйте задачу, которую нужно решить
2️⃣ Переворот вопроса: Переформулируйте проблему так, чтобы она звучала как призыв к ухудшению ситуации
3️⃣ Генерация идей: Участники предлагают способы, как сделать ситуацию хуже
4️⃣ Анализ и переворот идей: Каждая негативная идея переосмысливается в позитивное решение
5️⃣ Выбор и реализация: Лучшие решения отбираются и внедряются в проект

Вот пример
iMac G3, выпущенный в 1998 году, стал одним из самых знаковых продуктов Apple, который не только спас компанию от банкротства, но и перевернул представление о дизайне компьютеров. Однако за этим успехом стоит интересная история: Джони Айв, главный дизайнер Apple, буквально заставил свою команду придумать "самый уродливый компьютер", чтобы затем создать нечто революционное

В 1997 году Apple находилась в глубоком кризисе. Продажи падали, компания теряла долю рынка, а её продукты считались устаревшими и неинтересными. Стив Джобс, вернувшийся в Apple, решил сделать ставку на дизайн как на ключевой элемент спасения компании. Джони Айв, возглавивший отдел дизайна, получил задание: создать компьютер, который будет выделяться на фоне конкурентов и привлечёт массового потребителя.

Идея "самого уродливого компьютера"
Чтобы выйти за рамки привычного, Джони Айв предложил своей команде радикальный подход: сначала придумать "самый уродливый компьютер", который только можно вообразить. Это упражнение помогло дизайнерам освободиться от стереотипов и понять, что именно делает компьютер непривлекательным. После этого они смогли сосредоточиться на создании чего-то принципиально нового

Вместо традиционного бежевого корпуса iMac G3 получил яркий полупрозрачный пластик цвета Bondi Blue, вдохновлённый водами пляжа Бонди в Австралии. Компьютер был выполнен в форме моноблока, что радикально отличалось от громоздких системных блоков того времени. Дизайн включал в себя такие элементы, как ручка для переноски и скрытые порты, что делало устройство не только функциональным, но и эстетически привлекательным