Сегодня двойная #халява. Велосипедисты на трассе. В полном размере здесь: https://goo.gl/CFcYDi Качайте, вдруг пригодится!

И вот третья #халява. Все эти файлы найдены на Депозитфотос, но пользоваться ими можно совершенно бесплатно. То есть, качественные фото в хорошем разрешении, которые можно использовать бесплатно.

#идеи
Делали тендер для одной сети фитнес-центров. Я подумал, почему там всегда такая убогая и однообразная реклама? Какие-то спортивные чиксы и нехило накаченные парни. У спортсменов действительно кровь отливает от мозга? Поинтересней не придумать?

Я бы предложил такую концепцию: нужно просто договориться с несколькими фитоняшками, чтобы они разгуливали по городу в леггинсах, а на попе был бы логотип фитнес-центра. Вообще, это отличный рекламный носитель, сразу привлекает взгляд.


И вот еще. Однажды в Симпсонах была серия, там Мардж открыла свой фитнес-клуб. У него было четкое позиционирование: мужчинам туда вход был закрыт. Туда сразу повалили клиентки, которым было приятно заниматься фитнесом без оценивающих мужских взглядов. Мне кажется, идея крутая. Сделать даже не клуб для женщин, а место. Где качаться будет комфортно. Где человек с пивным животиком не будет стесняться своего тела и побаиваться нанятого тренера.

А тендер мы не выиграли.

Как завируситься

Вообще, вот самый простой способ получить вирусный эффект — примазаться к какой-нибудь звезде или событию. Причем важно, чтобы ключевой месседж (обожаю этот англицизм) совпадал с отношением аудитории к этой звезде.

Вот тут взяли звезд рок-н-ролла, взяли отношение к ним фанатов как к богам) и получили довольно скучный, но работающий макет.

Лучший креатив должен быть, как стикер в телеграмчике. Чтобы его можно было переслать друзьям, описывая собственные эмоции.

Способ, как стащить фоточку с Шаттера

Если нужна крутая иллюстрация, а из общего доступа брать фоточки не хотите и креатив коммонс не для вас — то вот до гениальности простой способ, как взять фотку с шаттерстока, ничего не потратив.

Для браузера Хром. Заходим на сайт, выбираем фотографию. Жмем правой кнопкой, выбираем “Найти в Google”. Откроется поиск по фотографиям. Под строкой “Есть изображения других размеров:”, нажимаем на “Все размеры”. И вот они, осталось найти без водяных знаков.

Если у вас не хром. Находим нужную фотку, копируем адрес. Затем идем в Гугл Картинки и загружаем ее через урл.

Не думаю, что кто-то будет проверять, реально ли вы заплатили за фотку или ее хитренько выкачали.

Подаемся на Фейкстиваль. Это типа фестиваль для работ “в стол”. Для несуществующих брендов или прикольные идеи, которые бренды не будут использовать, потому что испугаются смелого подхода.

Идея шикарная. В любом агентстве, у любого дизайнера или креатора полно таких задумок, которые классные, но их никто не возьмет.

При этом Фейстиваль показывает, насколько важно воплощение идеи. И здесь я говорю о самом фестивале. То есть ребята придумали замечательный проект, а дальше все. На него подаются только какие-то неизвестные студии или фрилансеры. Качество работ низкое. Идеи прикольные, но не впечатляющие. Посмотрите сами тут: http://fakestival.ru/works

А написал я все это к тому, что всегда очень важно помнить, что ни одна самая блестящая идея ничего не стоит без ее должного воплощения. Круто придумать хороший фестиваль. Но нужно еще придать ему статус. Пригласить сильных участников. Поднять информационный шум.

Пока из работ можно выделить только одну. Автор: Воронин Сергей. Соавторы: Алина Коноваленко, Александр Микадзе.

Мне кажется, в любом виде деятельности ключевой фактор успеха — почаще спрашивать себя "А не хуйню ли я делаю?". Или же просто спросить "А зачем?".

Вот ПФК ЦСКА договорились с Аэрофлотом о коллаборации. Решили снять совместный ролик. Ок, здесь нет вопросов.

Дальше стюардесса объясняет футболистам (очевидно, крайне тупым), как выйти из раздевалки. Зачем?
Зачем при выходе на поле табличка “пристегнуть ремни”? Зачем стюардесса дает футболисту спасательный круг? Типа у ЦСКА дела плохи, нужно спасаться?

Почему при утверждении сценария ни одна из сторон не воскликнула “но ведь это тупо и нелогично!”
https://youtu.be/fQbjv8yiZeU

Серьезные бренды обычно не воспринимают асфальт, как площадку для рекламы. Тем более, что обычно там рекламируются всякие жены на час и Мухаббат. Поэтому компания сомнительная.

А вот Озон не зассал и сделал. Причем, получилось неплохо: реклама интегрирована в городскую среду. Смотришь, как кто-то качается, хочешь так же? Марш на Озон.

Мы занимались сочинением нейминга.
Заказчик все забраковал, потому что фокус группа не слишком одобрила предложенные нами варианты. Но фокус-группы зло. Сейчас объясню почему.
Этот текст и для тех, кто смотрит на чужое мнение о своих идеях. Этого делать не надо.

Провели тест. Все плохо. Тогда мы настояли на дополнительном исследовании. В него мы попросили включить лидера рынков США и Китая в данном сегменте (Lyft и Didi). Респонденты, естественно, не знали, что это существующие торговые марки. И они никому не понравились в опросе.
Вполне успешные компании.
Разумеется, они созданы в другой языковой ситуации. Однако возникает вопрос: смогли бы они стать лидерами рынка в России? Повторили бы они свой успех, даже несмотря на то, что название не слишком нравится участникам фокус-группы? Вероятнее всего, если бы несколько лет назад такой же опрос проводили в отношении компании Uber, это название также не пользовалось бы большим спросом.

Фокус-группы полезны для определения стратегии, формулировки характеристик бренда, понимания восприятия конкурентов, но их искусственная природа и динамика не подходят для тестирования названий.
Маркетинговое исследование не есть реальность. Чтобы исследование предсказало, как люди поведут себя в реальной ситуации, оно должно максимально точно имитировать (или интегрировать) такую ситуацию. Однако практика проведения работ с фокус-группами и реальное взаимодействия потребителя с брендом в корне различается в корне. Они не отражают реальность, поэтому подобное взаимодействие всегда искусственно и не информативно с точки зрения маркетинга.
Сам процесс оценивания налагает отпечаток на результат. Люди инстинктивно отторгают незнакомое и непохожее. При этом буквальное, описательное или интуитивно знакомое нравится куда больше. Стимулируется субъективная и негативная реакция. Люди вообще по-разному реагируют на гипотетические и на реальные ситуации.
Чарли Рэнч, бывший CEO Landor, предложил такую метафору: скажите соседу “Мы думаем назвать сына Гарольд” — и у него будет возможность раскритиковать имя, но скажите ему: “Мы назвали сына Гарольдом” — и сосед примет его безоговорочно.
Если “потенциальное название” необычное, потребитель разбирает его “по косточкам”. При этом нейминг продукта или компании, уже присутствующих на рынке, не будет подвергаться лишнему анализу. Этот феномен называется “принципом позитивности”*.

Так что не слушайте никого!

Офигенский сайт с беслатными фотками. Его офигенность в том, что фоточкаи там совершенно безбашенные. http://www.gratisography.com/