Как правильно учить и отучивать людей. Немножко про то, что мы делаем всегда так, как делают другие

Мы ужасно склонны верить другим людям. Мы верим им настолько, что склонны поступать так же, как они, даже если нам сказали не поступать так.

Просто знание факта, что большое количество людей совершают определенное действие может стать куда более сильным мотиватором, чем просьба такое действие не совершать. Даже если за это может грозить наказание!

Вот простой пример. В США есть такая туристическая достопримечательность, именуемая “Каменный лес”. Каждый день ее посещают сотни туристов. И каждый день многие из них не могут отказать себя в удовольствии стащить небольшой кусочек окаменевшего дерева себе на память.

Администрация всячески пыталась бороться с этим. Но лучшее, что они смогли придумать — это нарисовать плакаты и развесить их по территории. Надпись на плакатах она и та же. Она гласит: “Многие посетители уносят кусочки окаменевшего леса с собой. И это меняет его естественное состояние”.

Группа ученых во главе с доктором Чалдини (это такой специалист по манипуляциям) решила узнать, насколько такой призыв работает. По парку они разложили помеченные краской кусочки окаменевшего дерева, чтобы понять, сколько из них будут украдены.

Так вот, выяснилось, что в дни, когда в парке висело объявление, кусочки воровали в 8% случаев. Однако когда это объявление сняли, количество краж сократилось до 3%!

Иными словами, в ситуации с плакатом администрация сама указывала посетителям на то, что можно совершить кражу, и что многие делают именно так.

И если вы хотите кого-то предостеречь что-то делать, не надо упоминать, что так делают другие люди. Ведь это может послужить очень серьезным мотиватором, вот только результат будет прямо противоположен ожидаемому.

ФАС засудил бы за такое в России. А жаль, войны брендов - это всегда очень весело.
Да и кому бы они мешали?

Сами рекламщики не любят рекламу.

Мне довелось поработать со множеством разных рекламных агентств и всяческих видеостудий. И все в общении с клиентами постоянно стремятся дистанцироваться от понятия "реклама".

Рекламное агентство вы сейчас хрен найдёте, потому что все агентства стали коммуникационными.

В презентациях, там где компания рассказывает о себе, обязательно сказано что-то в духе "Рекламу давно никто не смотрит", "Мы не делаем рекламу... ".

Век рекламы ушел. Никто ее не любит

Меня всегда бесит креатив ради креатива.

Некоторым людям очень важно показать, какие они творческие. Посмотрите! Мы такие необычные, мы все делаем не так! Устоявшиеся правила - это для скучных дурачков!

Например, вакансии. Всякие унылые люди делают их по принципу "О компании - Требования - Обязанности - Условия". Причем в каждом разделе обычно идет перечисление списком. Достаточно 3-5 секунд, чтобы пробежаться глазами по вакансии и понять, подходит ли она тебе. Этот формат выработан годами, он удобен и для эйчеров и для соискателей.

Но кто думает об удобстве, когда за дело взялся творческий человек? Какие могут быть правила, когда тут полет мысли? Ведь креативный человек напишет что-то необыкновенное, как на скрине.

А то что приходится 5 минут продираться через его словоблудие... ну, это мало волнует)))

Институт репутации в России - это просто какая-то дичь

Например, лицом телеканала ТВ-3 стала Елена Блиновская.

Авторка фразы "Вот честно, я тебе сейчас в рожу плюну. Или скину за борт, потому что ты сейчас жестко обесцениваешь мой продукт.
Женщина, которая торгует воздухом.
Богатая тетка, которая по пьяне с диким гоготом заставляла целоваться Урганта и Собчак, потому что "она им заплатила".

У неё есть своя толпа фанатов. Но большинство к ней относится, мягко говоря, с недоумением. И даже отторжением.

Но в какой-то момент в России решили, что все очень любят фриков. Поэтому даже те, кто получает тонны хейта каждый день, легко забирают жирные рекламные контракты.

Получается, рекламодателей не очень волнует, кто представляет их бред?

Ой, то есть я хотел написать "бренд"

Традиционно наружка - очень унылый жанр рекламы. Ну знаете, вот это - человек с улыбкой до ушей, а рядом прилеплен слоган.

Поэтому здорово, когда сюда добавляют чуть больше креатива. Например, вот такую наружку установили для продвижения британского реалити-шоу Freeze the Fear.

Здесь постарались передать передать атмосферу шоу: сосульки, снег, завывание ветра и трясущиеся от холода фигуры ведущих. За дрожание отвечает специальный моторчик, а звуки доносятся из динамиков.

О важности правильных формулировок

Отели просят своих постояльцев повторно использовать выданные им полотенца — это вызвано заботой об окружающей среде. Администрации отелей размещают в ванных комнатах таблички с надписью “Пожалуйста, используйте повторно ваши полотенца”.

Однако все равно далеко не каждый гость отеля исполнял эту просьбу. Психологи решил узнать, как увеличить число людей, воспользовавшихся полотенцами повторно. Для этого они предложили слегка изменить надпись. Теперь она гласит “75% процентов людей используют наши полотенца повторно. Пожалуйста, делайте и вы так же”. И результат не заставил себя долго ждать. Количество людей, откликнувшихся на просьбу администрации отеля увеличилось на 25%!

Поэтому, если вы хотите увеличить шансы на успех, внимательно подходите к формулировке своей просьбы. Не просто просите о некой услуге, а укажите, что большой количество людей поступили точно так же.

Не хочу забивать канал всякими мемасами.
Но по-моему, это гениально

Это реклама удобрений. Получила бронзу в категории “Инсталляции” на OBIE 2021.

Реклама продукта без самого продукта.

На плакатах голландского бренда очков Ace&Tate главный акцент сделан на лицах людей, которые щурятся и зажмуривают глаза.

Но ведь все понятно, да?

Нейросеть OutCast позволяет менять источник света на снимке и, соответственно, тени, которые отбрасывают объекты.

Пригодится для создания красивых снимков

Забросил свой канал на ютубчике. И как-то вдруг стало понятно, что надо продолжать делать, а не сидеть, куковать.

Так что новый видосик, посмотрите

https://youtu.be/dmfiVo33uew

Работа испанского режиссёра и художника Альберто Мьельго «Стеклоочиститель» (The Windshield Wiper) забрала Оскар 2022 в номинации "Лучший короткометражный анимационный фильм"

https://youtu.be/FIvoPK-1t5w