100 лучших реклам в истории. #90: Поехавший Оранжмэн

Ролик стала таким известным что его начали повторять дети, чуть ли не калеча друг друга. И тогда властям пришлось запретить его трансляцию. А еще, кажется, именно отсюда растут корни безумной японской рекламы.

В 1991 Тревор Робинсон и Эл Янг были начинающими креативщиками в рекламном агентстве Howell Henry Chaldecott Lury and Partners. До этого они уже несколько лет сидели на пособии по безработице и теперь мечтали о хорошем заказе, который покажет всему миру, что они вообще-то чего стоят. Вскоре они придумают маскот газировки Tango — оранжевого психа, который хлещет людей по щекам. И это станет первым шагом к успеху. Уже через несколько лет Робинсон откроет собственное агентство Quiet Storm, которое процветает и по сей день, а Янг станет известным главным креативным директором агентства St Lukes.

В то время Кока-Кола была лидером на рынке безалкогольных напитков. Это относилось и к рекламе. У них был сумасшедший бюджет и на закупку эфирных слотов, и на креатив, и на продакшен. Компании Britvic все это было не по карману, но эффекта они хотели такого же. Короче, сумасшедшие условия.

Янг и Робинсон быстро поняли, что тягаться Кока-Кола на ее поле бесполезно. И есть только один способ — придумать разрывной креатив. Идея с оранжевым чуваком родилась как шутка.

- Мы подумали, что было бы здорово, если бы вы выпили газировку и случилось что-то шокирующее, но так быстро, что никто этого не заметил. У нас также была идея, что этот момент можно увидеть только в замедленном повторе после перемотки..

При реализации проекта старались не понижать градус прикола. Голосом за кадром стал актер Хью Деннис, который смог очень удачно спародировать тембр и интонации известного в те времена футбольного комментатора Эдди Уоринга. А роль Тангомена исполнил актер Питер Гивз. Его утвердили на роль сразу после того, когда он показал, как смешно умеет бегать, выпятив живот.

Когда ролик вышел в эфир, его заметили все. Робинсон рассказывает:
- Однажды вечером в лондонском метро я увидел, как какие-то дети хлещут друг друга по щекам, подражая герою ролика. Я хотел подойти и сказать: «Я придумал это!».

Но, как вы понимаете, не всем нравилось, что дети начинают драки, насмотревшись рекламы.
- Я помню разговор с врачом, который жаловался, что дети «тангуют» друг с другом, пробивая барабанные перепонки. Естественно, скоро ролик запретили, и нам пришлось написать новую версию, в которой Оранжмен просто целует любителя газировки.

На самом деле, уже в то время реклама была очень стерильной и вылизанной: со скучным сценарием и большими бюджетами. Поэтому многим представителям индустрии тот ролик не нравился. Один из крупных специалистов по рекламе назвал это «ойк-рекламой». Однако такой подход помог этому ролику выделиться среди конкурентов. И, несмотря на все препоны, продажи Tango выросли более чем на треть за следующий год.


https://youtu.be/iqVFnxHWnlc

Лучшая реклама мира. #80: Alexa потеряла голос

Рекламный ролик Amazon, в котором снимались Карди-Би, Гордон Рамзи и Энтони Хопкинс, в 2018 году собрал более 50 миллионов просмотров на YouTube и стал самым популярным рекламным роликом года.

Здесь довольно много болтовни, поэтому тем, кто не говорит по-английски может быть довольно сложно. Но суть вот какая: Alexa внезапно теряет голос. Безос и его дружки решают срочно что-то делать. И нанимают разных знаменитостей, чтобы те заменили голосового помощника. На этом, собственно, и строятся все геги.

На мой взгляд, здесь очень хорошо угадали с подбором селебов — у каждого из них яркая и понятная зрителям харизма, от того и ситуации выглядят действительно смешными. Например, Гордон Рэмзи (это известный повар, вы его наверняка видели в мемах) вместо того, что бы рассказать рецепт, принимается унижать пользователя. А Хопкинс вообще произносит отсылку к своей роли Ганнибала Лектора, когда девушка просит помощника позвонить ее парню.

Помимо приглашения звезд, было сделано все, чтобы кампания набрала вирусный потенциал. Во-первых, ее демонстрировали во время Супербоула. Это бешеные деньги за рекламные слоты, зато и внимание к таким роликам огромное — их обсуждают и собирают в подборки еще месяц.

Во-вторых, был придуман довольно необычный тизер. За несколько дней до выхода рекламы у многих владельцев колонки, Alexa действительно начала покашливать и похрипывать. То есть повесили некий «крючок», загадку, отгадку на которую дали уже в самом видео.

В целом же, людям (если просто почитать комменты) очень понравилось, что ролик весьма грамотно заигрывает с интернет-культурой, отсылает к мемам и вообще хорошо понимает, что сейчас действительно смешит людей.

https://youtu.be/J6-8DQALGt4

Отлично, пусть и чуточку топорно показали неубиваемость гаджета

У спортивных брендов можно только учиться делать мотивирущие видео.

Коллаба Adidas и Victorinox (швейцарские ножи).

В Риме запустили туристический VR Bus, который погружает в обстановку города 2000-летней давности с помощью виртуальной реальности. Поездка сопровождается специальными ароматами и длится 30 минут.

Наружка к премьере сериала Resident Evil.

Выглядит круто, если не считать того, что такие ролики появляются примерно раз в пару дней

А когда-то, в 1989 году, Пепси сделала вот такой ролик для американского зрителя - более того, его показали во время Супербоула.