Здесь мы делимся теми новостями и событиями, которые отзываются нам и потенциально могут быть интересны нашим партнерам и клиентам — в общем, единомышленникам.
На канале обозреваем перспективные инструменты и передовые технологии рекламного рынка.
Подписка приветствуется!
Присоединяйтесь к нашему узкому сообществу и откликайтесь в комментариях, если хотите задать уточняющие вопросы по теме и обсудить детали. Это полезно как нам, так и вам!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥1
⚡️ НАВИГАЦИЯ
СТАТЬИ
— Модели атрибуции
Модели атрибуции — что это и какая подойдёт вашему бизнесу?
Узнай, как на самом деле работает атрибуция
Data-driven атрибуция — как понять, кому нужна, а для кого это трата времени и сил
Баттл моделей атрибуции на основе данных: Марков VS Шепли
Разбираем миф об атрибуции. Причём здесь Post-View модель?
Окно атрибуции. Ограничения в системах аналитики, как извлечь максимум пользы
— Аналитика медийной рекламы
Объединение post-view и post-click: для кого, зачем, как работает
Раскрываем весь потенциал post-view и post-click данных для роста продаж
— Как решать проблему разрозненных данных?
Stable ID как перспективный ответ на вызов cookieless-эпохи
Реализация технологии Stable ID на стороне операторов связи
ТВ-атрибуция как перспективный инструмент O2O-маркетинга
Online-to-Offline для бизнеса. Как сократить путь клиента до продаж через объединение всех точек взаимодействия
ХЭШТЕГИ
⚡️ Обзоры новостей digital-рынка
#онтоп — в пределах рекламного рынка
#оффтоп — за пределами маркетинга и рекламной аналитики (AI, ML, бизнес, IT, инновации)
#забугром — за пределами российского рынка
⚡️ Тематики
#для_бизнеса — атрибуция и маркетинговые инструменты с прикладной точки зрения
#простосложном / #атрибуция_просто / #объясняем_на_пальцах — узкопрофильные темы на понятном языке
#digital_словарь — о маркетинговой терминологии
#cookieless — что реализуется на рынке, когда запрос — строгая кондиденциальность
#основа — базовые понятия и принципы
#для_своих — юмор, понятный только избранным
#новый_материал — выпустили для вас что-то интересное
#StableID
#ТВатрибуция
#атрибуция
#onlinetooffline
#кейс
#юмор
#мифы
#исследование
#акселерация — как проходил ФРИИ
#платформа — рассказываем о платформе CyberBrain
⚡️️ CyberBrain — как мы боремся с 4 всадниками рекламного апокалипсиса
СТАТЬИ
— Модели атрибуции
Модели атрибуции — что это и какая подойдёт вашему бизнесу?
Узнай, как на самом деле работает атрибуция
Data-driven атрибуция — как понять, кому нужна, а для кого это трата времени и сил
Баттл моделей атрибуции на основе данных: Марков VS Шепли
Разбираем миф об атрибуции. Причём здесь Post-View модель?
Окно атрибуции. Ограничения в системах аналитики, как извлечь максимум пользы
— Аналитика медийной рекламы
Объединение post-view и post-click: для кого, зачем, как работает
Раскрываем весь потенциал post-view и post-click данных для роста продаж
— Как решать проблему разрозненных данных?
Stable ID как перспективный ответ на вызов cookieless-эпохи
Реализация технологии Stable ID на стороне операторов связи
ТВ-атрибуция как перспективный инструмент O2O-маркетинга
Online-to-Offline для бизнеса. Как сократить путь клиента до продаж через объединение всех точек взаимодействия
ХЭШТЕГИ
⚡️ Обзоры новостей digital-рынка
#онтоп — в пределах рекламного рынка
#оффтоп — за пределами маркетинга и рекламной аналитики (AI, ML, бизнес, IT, инновации)
#забугром — за пределами российского рынка
⚡️ Тематики
#для_бизнеса — атрибуция и маркетинговые инструменты с прикладной точки зрения
#простосложном / #атрибуция_просто / #объясняем_на_пальцах — узкопрофильные темы на понятном языке
#digital_словарь — о маркетинговой терминологии
#cookieless — что реализуется на рынке, когда запрос — строгая кондиденциальность
#основа — базовые понятия и принципы
#для_своих — юмор, понятный только избранным
#новый_материал — выпустили для вас что-то интересное
#StableID
#ТВатрибуция
#атрибуция
#onlinetooffline
#кейс
#юмор
#мифы
#исследование
#акселерация — как проходил ФРИИ
#платформа — рассказываем о платформе CyberBrain
⚡️️ CyberBrain — как мы боремся с 4 всадниками рекламного апокалипсиса
🔥5👍2👏2
«CyberBrain — как мы боремся с 4 всадниками рекламного апокалипсиса»
В статье ёмко и кратко рассказываем про то, как работают модули платформы, которые закрывают 4 вечные проблемы в диджитал-маркетинге.
О каких проблемах речь?
Читайте в нашей новой статье 🙌🏽
#платформа
В статье ёмко и кратко рассказываем про то, как работают модули платформы, которые закрывают 4 вечные проблемы в диджитал-маркетинге.
О каких проблемах речь?
Читайте в нашей новой статье 🙌🏽
#платформа
👍5🔥2👏2
«Нажми на меня, если осмелишься»
Рассказываем, что такое медийная реклама. Для кого это путь к успеху, а для кого — деньги на ветер.
#медийка
Рассказываем, что такое медийная реклама. Для кого это путь к успеху, а для кого — деньги на ветер.
#медийка
👍3🔥1👏1
«Узнай, как на самом деле работает атрибуция»
◇ Что такое?
◇ Какие виды бывают?
◇ В чем недостатки стандартных моделей атрибуции?
◇ Почему мы остановили свой выбор на data-driven атрибуции Шепли?
Кратко, понятно, без лишнего 💯
#атрибуция
◇ Что такое?
◇ Какие виды бывают?
◇ В чем недостатки стандартных моделей атрибуции?
◇ Почему мы остановили свой выбор на data-driven атрибуции Шепли?
Кратко, понятно, без лишнего 💯
#атрибуция
🔥3👍1👏1
На конференции Callday Auto мы вместе с Филиппом Осадчим (Digital Transformation Manager BMW) рассказываем, как правильно анализировать и управлять кампаниями на примере маркетинговой стратегии BMW.
#YouTube #конференция
#YouTube #конференция
🔥4
Совсем недавно закончился 4-месячный путь в акселераторе «Спринт».
В сентябре мы выступили на конференции по закрытию акселератора, и в видео — кратко про нас и наши результаты.
#YouTube #конференция
В сентябре мы выступили на конференции по закрытию акселератора, и в видео — кратко про нас и наши результаты.
#YouTube #конференция
👍3🔥1
Как Google намеренно отказываются от старой системы обработки и сбора файлов cookies из-за риска для конфиденциальности персональных данных
Несмотря на то, что сейчас в российской повестке мало обсуждается вопрос сбора и упорядочивания информации в сети, им сильно озабочены европейские государства и, в том числе, США, ставшие инициаторами новых правил, вследствие чего Google вынужден адаптироваться под нынешние обстоятельства.
После прекращения работ над первой версией FLOC, Google ищет варианты, как сохранить высокую эффективность своих инструментов и при этом выполнить требования общественных и государственных организаций по отказу от использования 3rd party cookies. Напомним, что предыдущая инициатива FLOC встретила серьезный шквал критики со стороны большинства участников рекламного рынка, а Еврокомиссия вообще запретила тестировать этот инструмент на территории Европы.
📌 В августе этого года Google объявили о тестировании нового подхода к сбору поведенческих данных, который как раз должен был заменить прежние алгоритмы. В планах сформировать репрезентативную выборку из групп лиц с различными характеристиками. Тем самым, расширить сокращенные каналы и, соответственно, возможности для аналитики. К слову, Google решил начать с малого и сделать выборку из 1000 лиц.
По условиям, они смогут в любое время удалить собранную информацию и также получат вознаграждение за свое участие в виде баллов, которые смогут обменять на подарочные карты розничной торговли и ресторанов.
«Наша главная цель здесь , — как заявил Аллан Тайгесен, президент Google в Северной и Южной Америке, — улучшить моделирование конверсий, которое является действительно важной частью наших систем измерения».
Благодаря внедрению моделированных конверсий должны заполниться те пробелы в данных, которые теперь недоступны Google, так как те должны обрабатываться на основе анонимной информации, не привязанной к конкретным пользователям.
В наше время методологии агрегированного измерения требуют не просто инновационных решений, но и адаптации этих решений под запросы общества.
«Сейчас методологии совокупных измерений переживают ренессанс… Это отчасти похоже на возвращение в будущее», — заключает Тайгесен.
Конечно, Google признает, что данные не будут обладать той точностью, что была раньше, когда информация собиралась от реальных пользователей. И, соответсвенно, пока слабо представляет, как сможет отказаться от сбора файлов cookies.
Несмотря на то, что со стороны это выглядит, как упрощение алгоритмов, создать качественную альтернативу той системе, которая существует сейчас, требует больших ресурсов. Им нужно удержать то, что создавалось и оптимизировалось годами, но при этом отказаться от важного ингредиента их успеха - файлов cookies.
Что ж, посмотрим, что будет дальше, и продолжим следить за обновлениями.
#маркетинг
Несмотря на то, что сейчас в российской повестке мало обсуждается вопрос сбора и упорядочивания информации в сети, им сильно озабочены европейские государства и, в том числе, США, ставшие инициаторами новых правил, вследствие чего Google вынужден адаптироваться под нынешние обстоятельства.
После прекращения работ над первой версией FLOC, Google ищет варианты, как сохранить высокую эффективность своих инструментов и при этом выполнить требования общественных и государственных организаций по отказу от использования 3rd party cookies. Напомним, что предыдущая инициатива FLOC встретила серьезный шквал критики со стороны большинства участников рекламного рынка, а Еврокомиссия вообще запретила тестировать этот инструмент на территории Европы.
📌 В августе этого года Google объявили о тестировании нового подхода к сбору поведенческих данных, который как раз должен был заменить прежние алгоритмы. В планах сформировать репрезентативную выборку из групп лиц с различными характеристиками. Тем самым, расширить сокращенные каналы и, соответственно, возможности для аналитики. К слову, Google решил начать с малого и сделать выборку из 1000 лиц.
По условиям, они смогут в любое время удалить собранную информацию и также получат вознаграждение за свое участие в виде баллов, которые смогут обменять на подарочные карты розничной торговли и ресторанов.
«Наша главная цель здесь , — как заявил Аллан Тайгесен, президент Google в Северной и Южной Америке, — улучшить моделирование конверсий, которое является действительно важной частью наших систем измерения».
Благодаря внедрению моделированных конверсий должны заполниться те пробелы в данных, которые теперь недоступны Google, так как те должны обрабатываться на основе анонимной информации, не привязанной к конкретным пользователям.
В наше время методологии агрегированного измерения требуют не просто инновационных решений, но и адаптации этих решений под запросы общества.
«Сейчас методологии совокупных измерений переживают ренессанс… Это отчасти похоже на возвращение в будущее», — заключает Тайгесен.
Конечно, Google признает, что данные не будут обладать той точностью, что была раньше, когда информация собиралась от реальных пользователей. И, соответсвенно, пока слабо представляет, как сможет отказаться от сбора файлов cookies.
Несмотря на то, что со стороны это выглядит, как упрощение алгоритмов, создать качественную альтернативу той системе, которая существует сейчас, требует больших ресурсов. Им нужно удержать то, что создавалось и оптимизировалось годами, но при этом отказаться от важного ингредиента их успеха - файлов cookies.
Что ж, посмотрим, что будет дальше, и продолжим следить за обновлениями.
#маркетинг
🔥3👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Обсудили с командой «Спринта» наш опыт участия в акселерации
Об этом, к слову, у нас есть короткая заметка в блоге - переходите, читайте
А в видео много пользы. Обсудили, чем программа помогает В2В стартапам, живы ли инвестиции в России и как стабилизировать бизнес в это непростое время и добиться роста.
В общем, интервью вышло плотным на информацию, так что не пропускайте 🔥
#IT #стартап #акселерация #YouTube
Об этом, к слову, у нас есть короткая заметка в блоге - переходите, читайте
А в видео много пользы. Обсудили, чем программа помогает В2В стартапам, живы ли инвестиции в России и как стабилизировать бизнес в это непростое время и добиться роста.
В общем, интервью вышло плотным на информацию, так что не пропускайте 🔥
#IT #стартап #акселерация #YouTube
👍2🔥1