Как мы увеличили охват сети пивных магазинов в Амурской области без рекламного бюджета

С сетью пивных магазинов в Амурской области мы работаем больше пяти лет. За это время попробовали разные подходы к продвижению и поняли, какие форматы действительно работают на местную аудиторию.
В этом кейсе задача была простой: увеличить охваты, привлечь новых подписчиков и сделать магазины заметнее в соцсетях. При этом рекламный бюджет — 0 рублей.

Что изменили

В первую очередь перестали воспринимать соцсети как обычную витрину.
Публикации в духе «новое пиво — вот цена — приходите» быстро надоедают. Поэтому начали показывать больше реальной жизни: магазины изнутри, сотрудников, товары, покупателей, повседневные ситуации и юмор.
Контент стал проще и естественнее. Без попыток сделать из каждого ролика большую рекламную кампанию.
Второй момент — регулярность. За месяц выпустили 36 публикаций. В среднем это одна публикация в день, а иногда и больше.
Также начали активнее работать с аудиторией: отвечать на комментарии, задавать вопросы и создавать темы для обсуждения. Пост перестал быть просто публикацией и стал поводом для разговора.

Результат за месяц
Получили:

• 178,7 тыс. просмотров;
• 375 новых подписчиков;
• 72 478 аккаунтов, взаимодействовавших с контентом;
• 36 публикаций.

И всё это без рекламного бюджета.
При этом мы смотрели не только на просмотры. Важны были комментарии, сохранения, отправки публикаций и рост аудитории.

Почему это сработало
Главное — понимание местной аудитории.
Для региональной сети не всегда имеет смысл копировать контент крупных федеральных брендов. Людям гораздо интереснее знакомые ситуации, местный юмор и темы, которые они узнают из собственной жизни.
Второй фактор — разные форматы. Использовали видео, обычные публикации и посты с вопросами. Это помогало не превращать ленту в набор одинаковых рекламных сообщений.
И главное — постоянная работа. Один вирусный ролик может случайно дать большой охват, но стабильное присутствие в соцсетях строится регулярным контентом.

Что дальше

Следующая задача — масштабировать подход на всю сеть, где уже больше 10 точек.
Планируем больше работать с локальными темами и предложениями для отдельных районов, а также подключить отзывы и продвижение карточек магазинов на картах.
В итоге задача уже не только в просмотрах. Важно связать контент с узнаваемостью бренда и реальными посещениями магазинов.

Итог

Этот кейс показывает, что региональный бизнес может получать заметные охваты и без постоянных вложений в рекламу.

За месяц мы получили 178,7 тыс. просмотров, 375 новых подписчиков и более 72 тыс. взаимодействовавших аккаунтов.

Если соцсети вашего бизнеса ведутся, но не дают понятного результата, начинать стоит не обязательно с увеличения рекламного бюджета. Сначала нужно разобраться с контентом, аудиторией, форматами и регулярностью.

Реклама стоматологии в Яндекс Директе — это не просто запустить кампанию и ждать заявки. Важно постоянно смотреть статистику и отключать то, что не работает.

За последние 30 дней получили 35 заявок на консультацию, брекеты и имплантацию.

Бюджет — 30 680 ₽
Стоимость заявки — 876,59 ₽

Что получили за месяц:

• 69 501 показ;
• 993 клика;
• 35 конверсий;
• средняя стоимость заявки — 876,59 ₽.

Лучше всего показала себя связка Поиск + РСЯ + Карты. При расходе 979 ₽ она принесла 26 заявок.

Что сделали

Не стали просто увеличивать бюджет. Разделили кампании по направлениям, протестировали разные варианты рекламы и оставили те связки, которые приводят целевые обращения.

Основной акцент сделали на услугах, которые интересуют пациентов: консультации, брекеты и имплантация.

Для стоматологии это особенно важно: дорогой клик сам по себе ничего не даёт. Важнее, сколько человек после перехода действительно оставляет заявку.

Итог
За месяц получили 35 заявок при бюджете 30 680 ₽.

Средняя стоимость одной конверсии — 876,59 ₽.

Этот кейс ещё раз показывает: результат в рекламе зависит не только от бюджета. Настройки, структура кампаний, площадки и постоянная оптимизация часто дают больше, чем простое увеличение расходов.

Нужен поток пациентов из рекламы?
Напишите — разберём вашу рекламу и покажем, где теряются заявки dshot.ru