ШЕСТЬ ГЛАВНЫХ ДОГМ ДЛЯ УСПЕХА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Часто мне задают вопрос: «Как создать оригинальный и креативный контент-план? Чтобы не писать/снимать на темы, которые используют все остальные эксперты/блогеры/компании в моей нише?»

Скажу скабрёзную вещь. Оригинальность в выборе тем необязательна, а иногда и откровенно вредна. Темы, о которых пишут все, как правило, наиболее актуальны для аудитории. Сложно (и бессмысленно) писать про SMM, не затрагивая вопрос алгоритма рекомендаций. Нутрициолог не может не затронуть вопросы БЖУ и уровня глюкозы. А вот как эти темы раскрыть — в этом и есть секрет авторского почерка.

Итак, 6 моих главных принципов работы в социальных сетях.

1. Пишите с авторской интонацией.

Да, все пишут об одном, но если Вы добавляете в контент личный опыт, эмоциональность, глубину, интонацию — Вы этим и выделяетесь. Пост о транзактном анализе можно написать академично, саркастично, тепло, с акцентом на трендах, на человеческих историях, в форматах эссе, статьи из The Economist, экспертной исповеди и в сотнях других вариантов.

Ищите свою интонацию — настоящую, идущую из глубины. Ищите интонацию, которой Вам самому не хватает в инфополе, и аудитория Вас запомнит и выделит из сотен других.

Если Вы пишете с помощью нейросети, закладывайте в промт субъективный блок с кейсами и примерами, а также подберите свой фирменный сет промтов, который будет обеспечивать узнаваемый Tone of Voice.

2. Пишите регулярно.

Выдавая хотя бы 10 единиц контента в месяц, Вы оказываетесь впереди 90% своих конкурентов. Не полагайтесь на вдохновение и не оставляйте работу над контентом на «когда будет время». Бронируйте под это слоты в своём календаре, а вдохновение придёт в процессе работы.

Разумеется, у всех бывают авралы и прочее — социальные сети сейчас дают нам возможность для небольших пауз. Следите, чтобы они укладывались в неделю (а не в полгода), обеспечивайте в такие лакуны хотя бы микрокасания (истории, кругляшки, аудио), а затем с новыми силами врывайтесь в режим.

3. Никогда и никому не подражайте.

Все эти байки про «подсмотри трендовый Reels и сними такой же» оставим случайным на рынке людям, которым нечего сказать этому миру. Настоящий эксперт идёт своим путём, имеет свою особенную связь с аудиторией, не боится экспериментировать. Я всегда руководствовался словами Леонардо: «Тому, у кого есть доступ к источнику, кувшин не нужен».

4. Используйте сериальную модель.

Создайте микрокосм своих публикаций. Цитируйте предыдущие, ставьте цели по теме своей деятельности и показывайте их достижение, реализуйте в публикациях сюжетную арку, не бойтесь рассказывать об ошибках и фейлах, а также об их исправлении. Рассказывайте о собственном развитии как эксперта, показывайте, как исследуете тему, ищете «философский камень», по крупицам собираете своё учение, шлифуете его до идеала. Демонстрируйте кейсы в процессе работы над ними, а не только с победными фанфарами. Кстати, в «Методе скользкой горки» я посвятил сериальной модели целый раздел.

5. Пишите о том, что интересно самому.

Главная писательская догма: «Увлекательно читается то, что увлекательно писалось». Читатель всегда чувствует, когда у автора горели глаза от темы, на которую он писал текст / снимал видео. Признаюсь, за 20 лет в блогинге я не написал ни одного поста, письма (а книги и подавно), не записал ни одного Reels, урока, не провёл ни одного вебинара без ощущения «Ах, как мне хочется поделиться своими находками, мыслями, опытом». Наверное, именно поэтому мы с Вами эти 20 лет живём душа в душу.

6. Пишите с выраженной авторской позицией.

Не юлите, не пытайтесь быть комфортным для всех, избегайте подхода «Можно по-разному смотреть на этот вопрос». Позиция Автора — всегда проактивная и конкретная. Вы должны чётко заявить о своём отношении к вопросу, взять читателя за руку и провести своим путём. После читатель согласится или поспорит (и то и другое хорошо), но Автор никогда не должен допускать бессмысленного блуждания по маршруту «Решайте сами, своё мнение оставлю при себе».

❤️, если согласны.
🔥, если примените.
👏, если продолжаем.

ШЕСТЬ ДРАМАТУРГИЧЕСКИХ ТЕХНИК, КОТОРЫЕ УСИЛЯТ ВАШ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД

Нет на свете науки, которая лучше описывала бы работу над персональным брендом, чем драматургия. Задача и первого и второго — увлечь аудиторию, построить с ней отношения и, конечно же, запомниться. Драматургия (и её частный случай — сторителлинг) крайне важна для меня и как для маркетолога, и как для писателя и сценариста. Поэтому делюсь адаптацией шести классических драматургических элементов к работе в социальных сетях.

1. Арка персонажа. Герой должен развиваться на протяжении истории. Людям скучно наблюдать, когда изо дня в день Вы делаете одно и то же. Показывайте свой рост, развитие, изменения, смену вех. Расскажите, как Вы оседлали важнейший тренд. Как овладели новым навыком. Модернизировали бизнес. Усилили команду.

2. Мотивация героя. Почему Вы занимаетесь тем, чем занимаетесь? Если только ради денег — сорри, сильного персонального бренда у Вас не получится. Если же нет — делитесь этим. Зрителю/читателю/слушателю важно понимать мотивацию лидера мнений. Может быть, Вы открыли бизнес, потому что с детства знали, что это Ваш путь? Или запустили книжный блог, потому что остальные рассказывают о книгах скучно и академично? Например, я написал книгу «Метод скользкой горки», потому что не мог без содрогания читать 90% постов в социальных сетях и хотел, чтобы в мире было больше по-настоящему увлекательного и честного контента.

3. Американские горки. Нельзя всегда по шерсти. Эпоха «Я живу свою идеальную жизнь» давно прошла. Делитесь не только достижениями, но и сложностями, ошибками, факапами, неудачными проектами. И в особенности тем, как преодолевали их и продолжали свой путь. Серьёзный герой должен преодолевать серьёзные сложности.

4. Любовная линия. Нет, речь не о том, что Вам нужно отчитываться в блоге о свиданиях или отношениях с супругой/супругом. Любовь имеет тысячи воплощений. Расскажите о любви к своему делу, о любимом проекте, о любимой части работы, о привязанности к команде, о сложной истории взаимоотношений с клиентом. Это всегда добавляет искренности и эмоциональности персональному бренду.

5. Конфликт. Без конфликта не будет истории. Существует 4 вида драматургического конфликта.

⚡️ Герой против антигероя. Посты формата «Почему самозванцы от медицины опасны».
⚡️ Герой против правил. «Почему кастдевы вредят Вашему бизнесу».
⚡️ Герой против обстоятельств. «В этом проекте всё с самого начала пошло не так...».
⚡️ Герой против самого себя. «Как я устал от своего бизнеса, а затем переизобрёл самого себя».

6. Возвращение с эликсиром. Хорошая история всегда заканчивается стадией «Возвращение с эликсиром». Герой преодолел все опасные пороги, победил врагов, покорил сердце принцессы и на коне возвращается домой. С волшебным эликсиром. Который на самом деле не что иное, как важные выводы, сделанные героем. И это самое ценное, чем Вы можете поделиться с аудиторией. «24 вывода об интернет-маркетинге, которые я сделал за 24 года карьеры», «Чему я научился, похудев на 20 кг», «История одного тендера: как не нужно готовить презентации».

❤️, если полезно.
🔥, если нашли что-то новое.
👏, если продолжаем.