У каждой женщины должна быть возможность побыть слабой. И эта возможность не подразумевает, что женщина слаба, она может быть сильной, самостоятельной, успешной — все это вызывает уважение, но у нее обязательно должна быть эта возможность. Женщина должна быть уверенна, что в любой момент она может все бросить, расслабиться и опереться на мужское плечо. И знать, что у мужчины все под контролем, что он решит все проблемы и все сделает сам.
⠀
И очень грустно, когда мужчины понимают вопрос о равенстве не как право женщины на самовыражение, а как снятие с себя ответственности за женщину и отказ от необходимости помогать и поддерживать ее. Большинство современных мужчин предпочитают быть слабыми, и такая трактовка равенства для них комфортнее. А женщины, в результате, работают на тяжелых работах, на них висит дом, фактически им самим приходится воспитывать детей. И не приходится удивляться тому, что женщины зачастую становятся все менее женственными и романтичными, а все более стервозными и расчетливыми — это наша вина. Это из-за слабости мужчин женщинам приходится зубами и локтями пробивать себе дорогу.
⠀
Поэтому всем диванным умникам, которые обсмеивают #MeToo, феминизм и прочие явления современной Girl Power, я могу дать простой рецепт. Каждый день делайте Вашу женщину самой счастливой женщиной на свете. Помогайте в ее стремлениях, поддерживайте там, где нужна мужская сила. И когда все мужчины будут поступать таким образом, женщинам больше не с чем будет бороться.
⠀
Поздравляю всех Женщин с 8 марта. Любви, Добра, Света и терпения Вам. Пусть каждую Настоящую Женщину всегда окружают Настоящие Мужчины. И пусть Вашей единственной заботой в жизни будет сиять как можно ярче. А все остальное мы устроим.
⠀
С праздником Вас, Дорогие Женщины!

Не верю, что Вы не слышали о том, что таргетированная реклама во ВКонтакте сделала самый головокружительный финт за всю историю и превратилась в VK Рекламу.

Часто VK Рекламу называют «новым рекламным кабинетом ВК-шечки», но правда в том, что это принципиально новый сервис. Сервис, который объединяет в себе все сервисы VK, а это, кроме собственно VK, ещё и ОК (стыдливое название «Одноклассников»), «Авито», «Юла», весь сонм сервисов Mail.ru (в это сложно поверить, но все эти Леди Mail.ru и Ко всё ещё живы), Avto.ru, «Едадил» и ещё 25 000 (!) сервисов.
Аудитория, на которую можно показывать объявления, — почти все пользователи Рунета (95%).

Яндекс трепещет, заблокированные FB и Insta неистово камбечат, myTarget задумался о будущем.
Но новый лидер уже здесь. И требует вдумчивого препарирования.

Приступим. Семь принципиальных отличий (кроме количества площадок).

1. Экономия бюджета
Ох, сколько ругали рекламу ВК за то, что она не такая самостоятельная, как реклама в ныне заблокированных сетях. Получите, распишитесь. Система следит за ставками, выбирает наиболее эффективные объявления и активно их показывает. Результат — значительно более низкая стоимость сделки.

2. Новая структура кампаний
Ну как «новая»… «Кампания — Группа объявлений — Объявление». Ничего не напоминает? С другой стороны, зачем изобретать шоссейный велосипед? В общем, структура крайне логичная, каждому объявлению не надо теперь приклеивать таргетинг и стратегию ставок — всё настраивается на более высоком уровне.

3. Автоматический ресайз объявлений под все форматы
Больше не нужно ломать голову, какой плейсмент и формат выбирать («может, этот месседж в Истории, а этот в Клипы?»). Система сама адаптирует исходные изображение, текст и видео для десятков форматов. И даже вечный спор «фото или видео» теперь не имеет смысла, поскольку VK Реклама в каждом случае будет выбирать наиболее эффективное объявление.

4. Автоматический генератор текстовых креативов
Мы же живём в эпоху ChatGPT, и не с руки таргетологу/предпринимателю заниматься рерайтом и комбинированием заголовков и текстов. Понятный и эффективный способ получить вместо одного объявления несколько десятков. Пока работает для мобильных приложений, но нейросети не остановить, и совсем скоро следует ожидать масштабирование подхода на все форматы.

5. Товарные кампании
Наконец реклама товаров выбралась из гетто в отдельный раздел «Центр коммерции» (чёрт, и это мы где-то слышали). Помимо кучи настроек для товарных фидов, есть создание индивидуальных товарных рекомендаций для каждого пользователя. Больше не нужно вручную выбирать, кому показывать женские лосины, кому охотничью куртку, а кому лосины с курткой в едином луке.

6. Продвижение сообществ
Вот здесь утёрли нос всем существующим системам. Есть четыре целевых действия: вступления, сообщения, покупка товаров и вовлечённость.

7. Лид-формы
В VK Рекламе можно создавать формы с настраиваемыми полями и запускать кампании, направленные на сбор лидов: заявок, заказов или регистраций. Кстати, VK рапортует о повышении эффективности на 300%+ (в связи с чем вопрос: почему не реализовали потенциал раньше?!).

В общем, факт: появился новый важнейший сервис, и нужно в нём разбираться.

Именно этим и займёмся 20–24 марта в 12:00 на моём бесплатном онлайн-тренинге «Тренды трафика 2023. Новая VK Реклама, перерождение Директа, фабрика трафика в Telegram». Рассмотрим работу в Яндекс.Директ, Telegram. И, конечно же, сквозная тема — механики работы в VK Рекламе:

✅ Управление бюджетом
✅ Новые форматы объявлений
✅ Товарные стратегии
✅ Обзор лучших практик
✅ Интеграция с автоворонками

Участие бесплатное, но количество мест ограничено. Поэтому рекомендую регистрироваться сейчас.

Кстати, если не уверены, что сможете присутствовать онлайн — мы подготовили специальный VIP-пакет участия, который дает доступ к записям и всем прочим материалам. Стоимость 3 000 рублей. Либо ждем Вас каждый день в 12:00.

ЗАЧЕМ SMM-СПЕЦИАЛИСТУ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?

«Яндекс.Директ — это такая скука...»
«Директ — это реклама в результатах поиска? Так там же без миллионного бюджета нечего делать».
«А зачем Директ SMM-специалисту?»

Отвечаю по пунктам.

🔸Директ образца 2023 года — одна из самых инновационных рекламных систем. И уж точно скучать с ней не придётся.
🔸Директ эффективен на любом бюджете и включает в себя сотни форматов таргетинга (и поисковый уже давно не основной).
🔸В 2023 году SMM-специалист больше не может «кривить нос», когда речь идёт о таком мощном источнике целевого трафика, как Директ!

Вот Вам для затравки несколько классных функций Директа:

✅ Создание индивидуализированных (под каждого пользователя) товарных витрин — смарт-баннеров.
✅ Максимальная оптимизация бюджета по нескольким основным стратегиям.
✅ Показ рекламы посетителям сайтов конкурентов и схожих сайтов.
✅ Показ рекламы людям, которые в последнее время проявляли предметный интерес к конкретным продуктам (например: кредиты, депозиты, покупка автомобилей, аренда коммерческой недвижимости).
✅ Самостоятельное тестирование готовых связок и на их основании создание новых.

И это всего несколько пунктов из огромного функционала «машины продаж», в которую превратился за последние годы Яндекс.Директ.

В общем, будем разбираться!

20–24 марта в 12:00 пройдёт мой бесплатный онлайн-тренинг «Тренды трафика 2023. Новая VK Реклама, перерождение Директа, фабрика трафика в Telegram». Половина второго дня будет посвящена детальному разбору выстраивания системы масштабных продаж через Яндекс.Директ.

А кроме того:

🔥VK Реклама
🔥Таргет в Telegram
🔥Покупка рекламы в каналах Telegram
🔥Сквозная аналитика
🔥myTarget
🔥Нейромаркетинг

И ещё десятки (без преувеличения) тем.

Только практика, без воды.

Участие бесплатное, но количество мест ограничено — необходима регистрация.

Кстати, если Вы не уверены, что сможете присутствовать онлайн, — мы подготовили специальный VIP-пакет участия, который даёт доступ к записям и всем прочим материалам. Стоимость — 3 000 рублей. Либо ждём Вас каждый день в 12:00.

56 ГЛАВНЫХ НАВЫКОВ СПЕЦИАЛИСТА ПО ОНЛАЙН-РЕКЛАМЕ

Жил, жил человек, и вдруг он стал специалистом по онлайн-рекламе.

Что должно произойти для такой метаморфозы?

Измениться состояние души?
Подписаться 100 человек в Telegram?
Появиться ИП?

Это всё вторично.

Есть 56 абсолютно конкретных критериев, которые позволяют человеку носить столь гордое звание.

Довольно пустословия, привожу список навыков целиком. Причём в версии 2023 года.

Благодаря этому списку Вы можете оценить себя, насколько Ваши навыки соответствуют требованиям времени.

А также оценить своего таргетолога / контекстолога / трафик-менеджера.

Добавлю, что список — мой авторский, построенный на десятилетии обучения этих самых специалистов.

☑️ Разработка стратегии
1. CustDev аудитории
2. Сегментация и разработка аватара аудитории
3. Построение CJM (Карта путешествия Клиента)
4. Сплит-тестирование
5. Прогнозирование бюджета на основании теста
6. Распределение потоков трафика между площадками
7. Анализ конкурентов
8. Работа с ОРД

☑️ Работа с VK Рекламой
9. Работа с рекламным кабинетом
10. Настройка таргетинга
11. Работа с ретаргетингом и схожими аудиториями
12. Работа с Центром коммерции
13. Работа с модерацией
14. Создание лид-форм
15. Управление бюджетом

☑️ Работа с myTarget
16. Работа с рекламным кабинетом
17. Настройка соцдем и поведенческого таргетинга
18. Работа с ретаргетингом
19. Создание аудиторий
20. Работа с товарными объявлениями

☑️ Работа с Яндекс.Директ
21. Сбор семантического ядра
22. Выбор вариантов таргетинга
23. Запуск поисковой рекламной кампании
24. Работа с РСЯ
25. Работа в Директ.Коммандере
26. Работа с ключевыми рекламными форматами
27. Прохождение модерации

☑️ Создание объявлений для онлайн-рекламы
28. Внедрение УТП
29. Использование приложений для дизайна объявлений
30. Постановка ТЗ дизайнеру
31. Копирайтинг для онлайн-рекламы
32. Сторителлинг в онлайн-рекламе
33. Использование психологических триггеров

☑️ Работа с Telegram-рекламой
34. Запуск кампании
35. Подготовка креативов
36. Выбор таргетинга и места размещения
37. Управление бюджетом
38. Создание посадочной страницы (канал, чат-бот, пост)

☑️ Масштабирование на западный рынок
39. Таргетированная реклама в LinkedIn
40. Таргетированная реклама в TikTok
41. Таргетированная реклама в Twitter
42. Контекстная реклама в Google AdWords/AdSense

☑️ Создание автоворонок
43. Проектирование автоворонок
44. Сборка автоворонки в ВК
45. Сборка автоворонки в Telegram

☑️ Работа с искусственным интеллектом
46. Создание креативов в Midjourney
47. Работа с автоматическими генераторами текстов
48. Работа с ChatGPT

☑️ Аналитика
49. Работа с основными системами аналитики
50. Расчёт ROI
51. Сквозная аналитика
52. Отчётность перед Клиентом

☑️ Мягкие навыки
53. Креативные техники (ТРИЗ, латеральное мышление)
54. Тайм-менеджмент
55. Нейромаркетинг
56. Переговоры

❓ А такие люди вообще существуют❓

Да. Их не более 10% от всех, кто называет себя специалистом по онлайн-рекламе.

И именно таких людей я и обучаю.

Подробнее об этих навыках, а также о том, для чего они нужны и как ими овладеть, я рассказываю 20–24 марта на моём бесплатном онлайн-тренинге «Тренды трафика 2023. Новая VK Реклама, перерождение Директа, фабрика трафика в Telegram».

Пошагово, без утайки, без стыдливого «А вот об этом только за деньги» я расскажу о наиболее актуальных инструментах и трендах таргетированной и контекстной рекламы в 2023 году.

А кроме того, в программе:

📍 Реклама в Telegram-каналах
📍 Бесплатные методы получения целевого трафика
📍 Тренды креативов для таргета и контекста
📍 Сквозная аналитика
📍 Нейромаркетинг

И ещё более 20 тем.

Сдаётся мне, мероприятие стоящее. Точнее, оно явно стоит больше своей цены 0 рублей. Но, как Вы знаете, вот уже 14 лет я занят популяризацией нашей профессии, которую я абсолютно уверенно называю лучшей профессией в мире.

Именно поэтому я посвящу 5 дней своей жизни (и 2 месяца подготовки огромной команды) тому, чтобы рассказать, как работать с трафиком в пост-Instagram мире.

До встречи на тренинге! Регистрация по ссылке.

Моим взаимоотношениям с подкастами (как автора) много лет.

Свой первый подкаст про интернет-маркетинг я записывал ещё в 2007 году. Потом у меня был подкаст по литературе («Ловец слов»). И ещё несколько заходов с подкастами о маркетинге поколений и сторителлинге.

Но всегда была одна сложность. Мой перфекционизм.

Надо сказать, что формат подкаста к этому очень располагает. Если ведешь импровизационно, по тезисам, то постоянно думаешь, как бы не проскочило слово-паразит, как бы не было тавтологии, контролируешь интонацию, делаешь смысловые ударения. В результате все это, а также атмосфера студии и постоянных остановок от режиссера, конечно, никак не способствует состоянию потока, в котором и нужно создавать действительно сильный контент.

Каждый раз, когда я слушал получившуюся запись, я думал: «Дамир, господи, ну это же не ты. Это же чёртова скука.»

Ну а о том, чтобы зачитывать заранее написанное, не может быть и речи. Невозможно создать живой контент, поделиться эмоциями и избежать заученности, когда читаешь по бумажке.

Тем не менее, идея подкаста как формы контента меня не оставляла. Я решил, что нужно просто избавиться от перфекционизма. Поэтому представляю формат Телеграм-подкаста — импровизационный и от того гораздо более живой рассказ о трендах. Название я придумал соответствующее: Потрендим, или ПоТрендим.

Первый сезон рассчитан на 10 дней, и он будет появляться здесь ежедневно. А дальше по периодичности второго сезона решу.

В первом выпуске:

🎙 Вновь про перфекционизм в создании обучающих продуктов.
🎙 Почему Яндекс.Директ врывается в SMM?
🎙 Что там с этим Вашим нейромаркетингом?
🎙 О разнице между аудиторией и зомби.
🎙 Как я покупал Mercedes.

Приятного прослушивания! Буду рад Вашей обратной связи в виде реакций и комментариев. Завтра выйдет второй выпуск.

Второй выпуск Telegram-подкаста «ПоТрендим». В этот раз рассказал о:

🎙Судьбах Instagram — отчаянии и надежде;
🎙Свежих исследованиях Mediascope и LiveDune;
🎙Прелестях новой VK-рекламы;
🎙Идеологическом (не путать с политическим) противостоянии Instagram и VK.

Буду благодарен репостам, реакциям и комментариям.

И жду Вас на «Трендах Трафика 2023»!

Третий выпуск Telegram-подкаста «ПоТрендим» посвящен новостям социальных сетей. В этот раз разобрал:

🚀 Новый стикер в Instagram Stories.
🚀 Судьбы каналов в Instagram.
🚀 Появится ли встроенная автоворонка в Instagram?
🚀 Искусственный интеллект создает саммари профилей в LinkedIn.

Делитесь выпуском, ставьте реакции, оставляйте комментарии, регистрируйтесь на «Тренды трафика 2023».

11 ЛУЧШИХ КРЕАТИВНЫХ МЕТОДИК

Как придумать интересную идею? Делюсь своими излюбленными креативными техниками.

1. Шесть шляп мышления. Метод Эдварда де Боно. Участники последовательно генерируют идеи с разных мысленных позиций: эмоциональной, рациональной, управленческой и других. Каждому типу мышления соответствует цвет условной шляпы мышления, например, зелёный — оптимистичный, красный — анализируем потенциальные риски.

Рассматривая задачу с разных плоскостей мышления, Вы выходите за рамки привычных решений и получаете абсолютно новые и свежие идеи.

2. ТРИЗ. Теория Решения Изобретательских Задач — отечественная креативная методика, разработанная Генрихом Артшуллером. В основе системы — набор из 40 креативных приемов, выявленных путем анализа тысяч успешных изобретений.

3. Дизайн-мышление. Комплексная практика, разработанная в Стэнфордском Университете и основанная на способности взглянуть на задачу глазами других людей, например, потенциальных клиентов.

4. Мозговой штурм (брейншторм). Методика группового поиска идеи или решения, основанная на масштабном высказывании разных вариантов, включая самые абсурдные. В итоге с помощью специальной системы оценки из общей массы идей выделяются наиболее интересные и перспективные.

5. Метод Уолта Диснея. Проводится в форме ролевой игры, в которой участники рассматривают поставленную задачу с трёх точек зрения: творческой, реалистичной и критической. Метод разработан одним из основателей НЛП Робертом Дилтсом.

6. Метод SCAMPER. В основе методики — использование проверочного списка, в рамках которого изучаются различные аспекты задачи, в том числе те, которые мало используются и могут послужить основой для итоговой идеи.

7. Морфологический анализ. В рамках данного метода задача разбивается на части, для каждой из которых находится свое креативное решение. Итоговая идея строится на комбинаторном варианте решений для отдельных частей.

8. Майндмэппинг. Использование ментальных карт для свободного ассоциативного поиска новых решений конкретной задачи.

9. Фрирайтинг. Это механическое записывание всех возникающих в голове мыслей в течение определенного времени, при полном отсутствии как внешней, так и внутренней критики.

10. Метод вымышленных персонажей. Создание виртуальной группы для креатива из вымышленных и реальных персонажей (сказочных, исторических, из мира литературы, искусства и т.д.) Такой подход позволяет задействовать нетипичные для Вас творческие паттерны.

11. Метод Киплинга. Метод, который предполагает последовательную задачу шести вопросов (Как? Почему? Кто? Что? Когда? Где?) к ключевым аспектам поставленной задачи.

Четвертый выпуск «ПоТрендим» получился очень личным, местами даже интимным. Нет-нет, детей уводить от динамиков необязательно — он про отношения между спикером и слушателем, а также о любви к своему делу и ее подделкам.

Сегодня в подкасте:

🎙Яндекс.Директ vs. VK-реклама.
🎙Об искренности спикеров.
🎙О прогнозе бюджета в таргете.
🎙Как правильно рекламировать любой бизнес?
🎙О супруге, долгих перелетах, закулисных беседах.

С теплом, Ваш Дамир.
P.S. Увидимся на третьем дне «Тренды Трафика 2023» — регистрация здесь.

О восторгах, автоворонках и ЧВД

Кстати, ЧВД — это чувство выполненного долга. Именно это чувство со мной с момента завершения «Трендов трафика 2023».

6500+ слушателей, 15 часов эфиров за 5 дней, 1400+ слайдов, 1000+ отзывов везде где только можно: в чате, в директе, в историях, постах, даже в нескольких рилс/клипах. Общее настроение можно охарактеризовать как восторженное, из негатива — только несколько комментариев «Не вижу!!!!», «А где Дамир????» на странную техническую 10-секундную паузу в середине третьего дня. Кто-то даже начал зарабатывать прямо во время тренинга, другие овладели навыками (например, инжиниринг автоворонок) и успешно монетизируют его после окончания.

Доволен. Да что уж там, горд результатом.

На «Трендах» я представил свой новый онлайн-курс «Онлайн-реклама новой эпохи». И у Вас до сих пор есть возможность пройти его на специальных условиях.

Абсолютно навыковый курс, в котором я обучаю слушателей:

🚀 Работать с новой VK Рекламой (VK, к слову, охватывает 95% аудитории Рунета).
🚀 Настраивать эффективную рекламу в Яндекс.Директ (заметили: SMM-щики и таргетологи перестали морщить нос при его упоминании).
🚀 Эффективно работать в Telegram (как через таргет, так и посредством закупов).
🚀 Использовать искусственный интеллект (все эти ваши Midjourney да ChatGPT) прицельно для онлайн-рекламы.
🚀 Собирать «под ключ» автоворонки в ВК и «тележке».
🚀 Работать со сквозной аналитикой, стратегией, CJM, шаблонами отчётов, договоров и прочими «хищными вещами века».

Курс состоит из 65 видеоуроков и подробных инструкций (ведёт Ваш покорный слуга).

ВАЖНО! На ближайшие несколько дней мы даём скидку на покупку курса. Цены, размер скидки и программу можно увидеть по ссылке.

МЫ ДОЖИВЁМ ДО МОМЕНТА, КОГДА ChatGPT ОБИДИТСЯ И БРОСИТ ТРУБКУ

27 лет назад я прочитал в учебнике информатики: «Современная наука доказала, что создание искусственного интеллекта невозможно». А теперь каждый день тестирую новую нейросеть и искренне радуюсь каждому успешному ответу, который она даёт. Это говорит о том, что наука, конечно, «умеет много гитик», но часто недооценивает собственный потенциал.

Вы все, конечно, слышали нытьё о том, что «я боюсь, что ИИ меня заменит!» (а может, и сами иногда так ноете). После четырёх месяцев постоянной работы с нейросетями хочу сказать, что если ИИ сможет Вас заменить, то я Вам искренне сочувствую. Пока бояться надо трём категориям: поисковикам (всё чаще вместо Google мы открываем ChatGPT), коммерческим иллюстраторам (думаю, Midjourney совсем скоро сообразит, что у людей не бывает третьей ключицы, а предметы не прорастают сквозь ладони) и посредственностям. На последних остановлюсь подробнее.

Дадим ChatGPT три задачи: написать объявление для таргета, контент-план для стоматологии «Улыбка вепря» и сценарий для TikTok. Результаты прикрепил выше.

Что о них можно сказать? Гладко, в рамках ТЗ и абсолютно посредственно. Но, как человек, делающий сотни разборов SMM-кампаний, могу сказать, что примерно 60% SMM-специалистов сделают так же либо хуже. С кодом то же: ИИ может написать довольно сложный код, но он будет неизящен, неоптимален, одним словом — посредственен.

Таким образом, миссия ИИ сегодня — замена посредственностей. Если Вы работаете по шаблонам, живёте в профессиональной колее — бойтесь. Если же Вы умеете привнести в работу интересные грани своей личности — Вы недосягаемы для ИИ.

Недавно я 3 часа подряд давал ChatGPT задание придумывать шутки на заданные темы. Все шутки были понятны, стройны, с панчами. Но ни разу за 3 часа я не улыбнулся. Так бывает со старыми сборниками анекдотов: ага, смешно должно быть здесь, но не смешно. Чтобы конкурировать с человеком, ИИ не хватает главного — эмоций. Когда мы читаем сильный текст — мы видим за ним автора, его настроение, гуманитарный багаж, его злобу, торжество, гордость, удивление и множество других эмоций. Reels получаются скучными, если блогеру не интересно то, о чём он говорит. Человек смеётся над шуткой другого, когда узнаёт в ней свои страхи, надежды, разочарования.

Поэтому дальнейшим вектором развития ИИ будет формирование у него эмоций, преобразование миллиардов единиц разрозненных данных в некое подобие жизненного опыта, обучение его не эмуляции обиды, восторга, восхищения (это выглядит жалко), а создание не только интеллектуальных, но и эмоциональных связей.

А это путь гораздо более долгий и сложный, нежели переход от машинной логики IF...THEN к технологиям нейросети.

Качайте своё человеческое начало, развивайте софт скиллс, будьте интересным, многогранным человеком, и ИИ до Вас не дотянется.

В пятом выпуске моего Telegram-подкаста «ПоТрендим» обсудили:

🎙Топ самых востребованных тем в онлайн-рекламе;
🎙Будет ли блокировка YouTube и зачем VK закупает новые сервера;
🎙ChatGPT теперь в Telegram — почему это важно;
🎙Когда Telegram обгонит WhatsApp?

Важна Ваша обратная связь — будем благодарны за вопросы, комментарии и реакции!